抖音短视频在乡村治理中的角色与功效

抖音短视频凭借传播效率高、受众范围广等特点吸引着各大产业入驻,极大地改变了互联网的传播规律,抖音也成为产业宣传推广的重要窗口。数字乡村建设时代背景下,新媒体赋能乡村振兴具有较大的发挥空间,推动农民以积极的姿态参与到乡村治理的各环节,成为乡村振兴的题中之义。乡村振兴得益于新媒体的助力,同时也滋生了“娱乐至上”的情况,基于此,在推动抖音参与乡村建设的过程中,除了要坚持去中心化,保证农民的主体性,还要警惕“媒体异化”的可能性。     

论抖音新闻场域的再生产

在布尔迪厄的理论中,文化资本、社会资本、经济资本可以互相转换。本文以此为理论工具,分析了在抖音的新闻场域中,不同行动者（参与者）依托其文化资本而争夺社会资本,并将其转换为经济资本的动态过程。在这一过程中,抖音的新闻场域完成了其自身的再生产。研究发现,在抖音的新闻场域中,主流媒体机构争夺用户注意力/社会资本,是为了进行舆论引导,通过强化主流价值观塑造社会共识;政府部门通过发布党和国家的方针政策,履行社会服务的职能并塑造形象;MCN机构、网络大V和个体内容生产者（以下统称自媒体）在其中发布信息及评论则是为了积累粉丝人气并实现流量变现,也即社会资本向经济资本的转换。     

地方政务抖音号的普法内容生产与传播策略研究

随着5G网络用户数量的激增,抖音成为大多数数字用户内容消费的平台和端口.当前,抖音日均视频搜索次数突破4亿,政府机构入驻抖音已成为抢占短视频舆论引导阵地的必然手段.在后疫情时代,数字用户的虚拟与现实生活界限更加模糊,抖音不仅是大众文化生活的消费平台,更是普法内容传播的合理路径,政府、县级融媒体中心以及地方网络红人等使抖音普法内容生产与传播主体个更加多元化且复杂化.本文尝试在依法治国的时代背景下,以地方政务抖音号为研究对象,分析当前抖音普法内容在传播中存在的问题,以期为提升政务抖音号普法效果建言献策.     

抖音为主流意识形态传播提供契机

抖音是网络信息技术飞速发展的产物,具有门槛低、内容丰富、互动性强等特点,为我国主流意识形态的传播提供了新的契机.抖音平台、政府主管部门以及主流媒体应多元联动,以主流价值观为导向,通过加强抖音内容建设,将其融入人民群众的日常生活,不断提升我国主流意识形态的影响力.     

利用抖音做好党的新闻宣传工作

抖音是近年推出的一个新兴信息传播平台,它主要以短视频的形式对外传播各类信息,它的出现对于受众的教化导向作用非常直接有效。因此合理利用管控抖音等新媒体传播平台是新闻媒体新形势下贯彻落实习近平总书记对宣传思想战线系列讲话精神的具体体现。     

基于抖音平台的推荐书目内容分析研究

文章以抖音平台的热门推荐书目类短视频为研究对象,运用网络调研法和内容分析法考察其在推荐书目中的应用情况,包括视频内容、视频呈现、账号类型等的分析。提出对于图书馆利用抖音平台进行推荐书目工作的几点实践建议。     

档案馆与图书馆抖音号运营比较及路径优化

以短视频大数据分析平台抖查查为工具,分别调查档案馆和图书馆在抖音平台上视频运营情况。通过行业间对比,发现档案馆抖音号运营存在三方面问题：数量偏少,重视程度有待加强;互动欠佳,营销能力有待提升;内容单调,作品内涵有待挖掘。据此提出建立激励机制、加强合作共赢、丰富营销手段、开展特色传播四个优化路径。     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

非遗的抖音现状与路径优化

非物质文化遗产是民族个性、民族审美习惯活的展现,它依托于人而存在,以声音、形象和记忆为表现手段,以身口相传作为文化链得以延续。本文主要解析非遗的抖音现状,探究非遗因素在抖音中出现的意义,总结非遗文化在抖音中的传播,并提出合理利用抖音热搜、精选非遗视频素材、识别抖音用户心理、组建非遗宣传队伍等措施,以期全面优化非遗文化在抖音中的传播路径。     

抖音与科普：社交媒体传播功能再探析

轻松娱乐的短视频平台抖音,正在逐步介入科技传播的领域,这不仅为抖音增加了新的内容类型,也让科普借助短视频进行科技传播成为可能。以用户为中心的科普信息化为科普内容与普通公众间更广泛、深入的连接创造了机会,为科技传播提供了更多样化的传播生态。本文以抖音为例,关注社交媒体的科技传播功能,深入探析信息传播技术在科普中的应用,从而在未来发展中建立更加成熟的互联网+科普的服务形态。     

无情感不抖音:《人民日报》抖音号的表达特征分析

传统媒体在向新媒体转型中,内容表达方式的转变是核心任务。本文研究了《人民日报》抖音号的表达特征,发现情感性的表达成为普遍现象。在传统的新闻操作中,情感性表达是与新闻客观性相对立的,但在新媒体中却司空见惯。文章认为,新媒体的表达特点、新媒体受众的特点,以及媒体市场的竞争,都促成了这种表达方式的形成。     

贵州省政务抖音号运营传播现状与路径分析

政务部门运用抖音短视频做好政策宣传、舆论引导、政务在线等工作,是其转变职能、打造服务型政府、架起为公众服务新桥梁的有益实践。本文选取贵州省各级政务部门开通的具有代表性的抖音号为样本,分析了其在运营主体、认证地区、主题分类、内容传播等方面的现状,总结了贵州省政务抖音号运营与传播的整体情况,并针对存在的问题提出合理化建议,以期为各地区政务抖音号的发展提供借鉴。     

新媒体语境下抖音平台的发展状况初探

“抖音”软件发布于2016年9月,定位于移动端创意短视频社交平台。抖音凭借其对于大数据的梳理能力,对用户进行准确的定位,对流行元素进行分析,对流量推送进行掌控,同时,通过大量的线上线下活动进行宣传推广,成为我国互联网行业中的龙头企业之一。2017年开始,随着抖音的不断发展和壮大,对其发展现象的研究也随之兴起,主要包含传播学、营销学和心理学等分支。本文的研究基于知网、万方、维普的文献,对抖音的发展状况及发展方向进行了简要的探索。     

抖音APP发展困境与对策研究——基于内容、用户、平台的思考

在当今碎片化阅读的时代,短视频因内容轻量化顺势而起.虽然我国短视频发展如火如荼,但通过对抖音APP的案例分析发现,网络短视频行业发展还是存在很多瓶颈,如内容质量良莠不齐、用户参与度低……针对这些发展瓶颈,文章提出激励优质内容创作、设置话题吸引用户参与等针对性建议,希望对网络短视频的健康、持续发展起到一定的借鉴作用.     

政务抖音账号的发展与策略研究

本文主要分析政务抖音账号发展中存在的问题,为政务抖音账号在这个短视频时代如何融入抖音平台提供策略。各个政务抖音账号必须明确自身定位,结合实际,找到最适合自己账号发展、传播的方式和方向,将政务工作和娱乐化巧妙的结合,让当代受众更能接受。     

抖音平台影视作品二次创作的版权问题研究

抖音短视频以碎片化的阅读方式迎合了当下受众的需要,在短时间内拥有了海量的用户,成为国内最具代表性的短视频平台。抖音的爆火催生了一批生产影视二次剪辑作品的自媒体账号,这些账号依托现有影视资源进行剪辑和解说生成短视频内容,并融入广告信息产生经济效益,最后推送给用户实现流量变现。近年来,随着社会版权意识的增强,抖音中影视剪辑类自媒体账号的侵权行为越来越受到重视。