从三个维度打造爆款短视频——主流媒体视频化转型的思考

<正>主流媒体入局短视频传播的主战场,有利于改变当前短视频“重娱乐、轻资讯;重流量、轻质量;UGC多、PGC少”的传播格局,从而壮大主流思想舆论,承担起舆论引导的社会责任。“无视频、不传播”已成传媒业内共识,如何在海量的短视频信息中打造爆款短视频,从而提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力？笔者认为,主流媒体应当从内容维度、呈现维度、传播维度着力打造精品短视频,从而牢牢占据舆论阵地的制高点。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。     

主流媒体视频评论表达策略探究

以短视频为代表的新闻传播模式蓬勃发展,视频评论成为主流媒体在加快推进媒体融合转型过程中竞逐发力的重点领域。要在“众声喧哗”的互联网中引领舆论,需要从表达的切入点、视角、话语方式等多个维度对提升主流媒体视频评论的传播力、引导力、影响力、公信力进行探究。     

以时政类短视频提高主流媒体影响力

科学技术的飞速发展让互联网成为当前主流媒体传播的新渠道,智能手机的出现带动各种短视频平台不断涌现,时政类短视频逐渐走进了公众视野。由于各种短视频平台用户基数较大、用户黏性较强,使各主流媒体纷纷入驻,主流媒体借助短视频平台扩大影响力成为当务之急。基于此,本文从时政类短视频与主流媒体影响力的内涵出发,分析时政类短视频的主要优势以及在发展过程中面临的困境,并在此基础之上提出提高主流媒体影响力的具体策略。     

主流媒体在重大主题报道中的短视频运用策略

融媒体时代,短视频用户数量呈现出急剧增长的态势。为提升重大主题报道的传播力和影响力,主流媒体要积极运用短视频,将自身内容生产优势与短视频传播优势相融合,优化重大主题报道的呈现形式,创新传播载体。本文从传播渠道、内容呈现、话语权等角度分析了短视频时代主流媒体面临的挑战,阐述了主流媒体重大主题报道的创新思路,并结合主流媒体运用短视频时遇到的难题提出了相应的对策,旨在为新闻工作者提供参考。     

科技学术期刊的短视频平台运营现状分析及策略探讨

短视频已成为越来越主流的传播渠道,科技学术期刊在融媒体建设背景下,也可借助短视频进一步扩大影响力。本文以微信平台的视频号、抖音、哔哩哔哩(B站)、快手、西瓜视频5大短视频平台为例,分析科技学术期刊在不同平台的运营现状,并以实例分析在短视频平台的内容运营策略。结果表明:不同平台目标用户差异较大,科技学术期刊在进行短视频建设时需要首先考虑与平台的适配度,选择合适的“赛道”;对视频内容按照加强出版类、营销资讯类、期刊公告类及拓展传播类进行分析讨论,发现加强出版类和拓展传播类是科技学术期刊中占比较大的内容主题,且拓展传播类内容传播效率最高。     

创新城市形象宣传的网络化表达——以“映像武汉”为例

主流媒体如何记录城市发展动态、传播城市治理理念、讲好城市生活故事、服务城市文化建设,是新时期城市形象构建与传播的重要议题。“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台,运用短视频讲好武汉故事,推荐城市形象,形成头部影响力。在2022年国家广播电视总局开展的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动中,“映像武汉”获得“广电媒体融合新品牌（产品品牌）”。本文以“映像武汉”为案例,从理念创新、内容创新、形式创新、机制创新、渠道创新等五个维度进行深度剖析,阐释短视频在城市形象构建与传播方面的“创新表现力”与“深刻影响力”。     

短视频时代主流媒体如何发挥舆论引导作用

高速发展的短视频已成为意识形态的重要阵地,但由于传播平台以民营企业为主,信息提供高度社会化、信息推送高度依赖算法推荐等原因,受众接受信息容易片面,存在偏离事实的重大风险。主流媒体的信息内容引导短视频价值传播,已经成为当下短视频发展的核心要义。本文将从传播特点、媒体平台化、平台媒体化及重新审视传播力等方面对短视频进行探讨,尝试找出在短视频时代我国主流媒体发挥舆论引导作用的方法。     

新媒体时代"四力"的突围与跨越——基于"十三五"时期中国新媒体发展的几个焦点

"十三五"期间,中国新媒体在传播力、引导力、影响力、公信力四个方面实现了从突围到跨越:短视频和直播电商成为提升新媒体传播力的新标配、政策导引+舆论引导实现了新媒体引导力的双向提升、全媒体传播格局助力主流媒体影响力提升、技术赋能下国家数字化治理质效倒逼新媒体公信力提升.然而,面对"四力"突围中媒介技术、短视频、媒体融合、主流意识形态和网络空间社会治理等领域的问题,"十四五"时期应着力于构建情感与信息传播的共同体、丰富短视频的内容生态、实现优质内容与用户的深度连接、媒体融合注重存量和质化改革、加快建构网络空间社会思潮的内容风控和预警机制、推动网络治理向数字网络治理转型,为"十四五"时期新媒体"四力"的跨越提供合理路径.     

区县融媒体中心的短视频内容建设与传播策略

全媒体时代下,区县融媒体中形成了以短视频为主要形式的内容生产和传播机制,短视频平台极强的兼容性和互补性使得各区县融媒体中心迎来新的机遇。但是,面临不断更新的方式和竞争,不断调整内容建设和传播策略成为区县短视频平台建设的题中之义,同时,面对抖音等为代表的短视频平台以“短”为主,以“完播率”为导向的流量分配机制,区县融媒体中心短视频平台在内容生产上更需做出适应调整。因此,研究区县融媒体中心短视频内容建设和传播策略十分必要,这对于引导区县融媒体中心短视频平台的内容生产在形式和方向上都具有现实的引导价值,同时对于区县融媒体中心短视频平台的自身影响力具有深远影响。     

新闻短视频报道如何实现“共情增益”

随着短视频时代的到来,“短视频”这一全新表现形式已成为新闻信息的主要承载方式之一,助力新闻内容的传播。但要实现新闻内容的“触动力”,就要找到内容和大众之间的“共情点”,并以“共情”为基础实现新闻短视频的“共情增益”。本文分析了主流媒体新闻短视频实现“共情增益”构建的具体路径和策略,认为应延展选题广度,以优质内容构建“共情”;变革表达结构,以新鲜话语催生“共情”;重视场景传播,以场景营造培养“共情”。     

主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。     

新型主流媒体“讲好中国故事”的新路径

做好对外传播是打造新型主流媒体的重要责任和担当,也是彰显当下主流媒体融合力、传播力、影响力的试金石。短视频在“讲好中国故事”工作中具有契合国外受众阅读习惯、话语模态多样化、易于激发受众情感等优势,在实际传播过程中,主流媒体需要结合不同区域的用户习惯推出针对性的传播内容,塑造画面丰富的动态影像故事内容,借助小故事讲述大道理以引发受众的情感共鸣,同时也需要合理应用技术手段实现传播效果的进一步提升,助力中国故事的对外传播。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

短视频传播视域下主题类报道吸引力提升策略

广播电视等主流媒体需要正确认识到短视频传播视域下媒体传播的新要求,通过正确应用短视频进行主题类报道,推动媒体吸引力和传播内容影响力的提升。文章分析了媒体依靠短视频开展主题类报道时存在的思想守旧、创新不足、形式单一等问题,从提升选题质量、开拓传播平台、坚守舆论阵地、转变叙事角度、挖掘新闻细节、创新报道内容等方面提出了增强主题报道吸引力的措施,以期为相关媒体工作人员提供参考。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

如何打造民生新闻栏目融合传播品牌——以福建电视台《帮帮团》栏目融媒体实践为例

传统电视媒体受到新兴媒体的巨大冲击已是毋庸置疑的事实。为了保证主流媒体影响力、传播力,传统电视新闻节目亟待转型,打造自身融合传播品牌。福建电视台综合频道的民生新闻栏目《帮帮团》对电视播出的内容进行优化,打造互联网短视频品牌"帮视频"和民生内容直播平台"帮帮团V直播"。本文以《帮帮团》的融媒体实践为例,探讨传统电视民生新闻栏目如何建构个性化的移动直播平台和网络视频品牌。     

5G时代主流媒体的短视频新闻报道现状、问题及建议

5G时代,视频或将成为人们最重要的信息传播方式,短视频正是其中不可或缺的构成部分,主流媒体也将借此获得更大的发展空间.从目前主流媒体的短视频新闻报道看,主要通过入驻短视频平台和自建平台两种途径展开短视频报道,总体看保持了良好发展态势.然而短视频新闻报道也存在若干不足之处:传播内容同质化严重;报道语态亟待改变;报道缺乏用户思维.对此,本文提出如下建议:充分发挥主流媒体视频传播矩阵潜力;提升短视频新闻报道制作水平;拓宽传播渠道与跨平台内容输出;注重短视频新闻报道交互价值.     

媒体深度融合背景下时政新闻报道的创新策略研究

媒体深度融合背景下,广电媒体以“视觉化”为方向积极探索时政新闻与短视频、Vlog、H5、直播等新媒体形式的多样态融合创作创新;通过增强策划统筹力、创新突破力、传播研究力,讲好时政故事,传递“政”能量,不断提升新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。本文分析了时政新闻报道创新中存在的问题,提出了“视觉化”的创新方向。