电视媒体的360度接触点设计:一种打开"机会窗"的方法

随着人均收视时间的下降,传统单一接触点模式下的电视媒体竞争进入"你增我减"的份额竞争阶段.但是,通过360度接触点整合设计,电视媒体可以充分利用受众行为方式和生活规律中出现的各种可能接触点,有效提高展露频次和到达率,实现快速增长.     

城市电视媒体"一台多制"探析

在媒体间竞争日趋激烈的今天,城市电视媒体的组织环境变得十分复杂和多变.在这种环境下,如何实现组织结构、管理模式及运行机制与环境的动态平衡,已成为城市电视媒体能否实现可持续性发展的关键因素.如今,我国各级电视媒体在运营体制上不外乎两种模式:中心制和频道制.中心制将节目制作、广告经营等集中统一到各个中心独立运作;频道制则将各种权力下放,以调动大家的积极性.对于城市电视媒体来说,为了提高核心竞争力,一般都是从本台实际出发,要么实行中心制,要么实行频道制.笔者通过观察后认为,城市电视媒体实行中心制与频道制在运作过程中各有利弊,而"一台多制"更符合城市电视媒体的实际.     

城市电视台节目编排策略与应用

随着媒体的蓬勃发展,电视市场化的推进,电视媒体间"节目战"、"品牌战"、"营销战"一场接着一场,竞争日趋激烈.如果说电视媒体之间的竞争为一场战争,电视节目为战斗力,那么节目编排就是战场的排兵布阵,是战略战术.能否在竞争大战中取胜,电视节目编排扮演着重要的角色.     

高校电视短视频面临的困境与创作思考

高校电视短视频是学校电视媒体立足大学校园、记录学校教育教学活动、师生工作生活的一种短节目类型,是当前高校电视面对激烈的媒体竞争,为避免传统节目形式的"平庸"和"同质化"而进行的大胆实践,是高校电视媒体工作的一种有益的尝试.     

"三农"电视节目如何"三贴近"

十七届三中全会指出,农业、农村、农民问题关系党和国家事业发展全局,是全党工作的重中之重.电视作为强势媒体,宣传"三农",服务"三农"是其不可推卸的责任."三贴近"是宣传思想战线的基本工作原则.电视媒体在支持"三农"、服务"三农"的具体工作中应该始终坚持和充分体现"三贴近"原则.     

广西卫视:聚焦东盟提升品牌

党的十七大提出,加强文化建设、提高国家文化软实力,兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣.电视品牌影响力是国家软实力的重要组成部分.进入21世纪,传媒产业化、市场化浪潮的兴起加剧了我国电视媒体竞争的激烈态势.随着我国电视进入"品牌化"经营时代,广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌的竞争.     

新媒体对电视媒体的影响及生存思考

@陈珂:在媒体激烈竞争的态势下,新老媒体的交流与融合不可避免.在媒介融合的时代背景下,电视媒体的竞争日益加剧.互联网和移动设备的外部冲击,IPTV、手机电视、数字电视的内部对峙,迫使电视媒体不得不走媒介融合之路.在实施媒介融合战略过程中,借助云技术、大数据、众包等新技术开启"TV+"的崭新时代,为用户提供全新、体验式的服务.但必须清楚地认识到,技术元素在电视转型中,虽然不可或缺,但应居于内容之后, "内容为王"才是电视生存的制胜法宝.内容创新、内容转型以及内容优化是电视媒体在今后很长一段时间需要探索和解决的首要问题.     

正确把握导向防止"泛娱乐化"

坚持正确舆论导向是电视媒体的职责随着国内传媒业市场化进程的不断推进,国内电视媒体之间的竞争也日益激烈,部分媒体为了追逐经济利益选择     

从区域格局和内部体制谈十堰电视媒体提升竞争力

本文从国内电视媒体竞争现状、提升十堰电视媒体竞争力的必要性、影响十堰电视媒体竞争力的"病因"及其"处方"和十堰电视媒体提升竞争力发展态势等方面进行阐述,重点对十堰市电视媒体目前无序竞争的状态进行剖析,分析问题的原因所在,并根据区域格局和内部体制找出解决问题的方法。     

"正常"的成功

一、一些电视媒体"疯"了? 1998年,<新周刊>杂志策划了一个很著名的专栏选题--"弱智的中国电视",还列出了中国电视的"八大病",并发出了"砸烂电视"的呼喊.笔者当时也是电视人,认为此刊此举纯属危言耸听,哗众取宠.     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

实现"弯道超车"让党报借"绿"突破

目前正在进行的新一轮媒体竞争,低碳经济和绿色生活无疑将是其经济基础."绿色竞争"不仅是国家之间未来优势比较的关键,对于媒体而言,"绿色竞争"也是新一轮竞赛的核心.     

浅析县区级电视台"合办栏目"发展之路 ——以海沧电视台为例

近年来,在新媒体的冲击下,电视媒体被各种"唱衰"的声音包围,在举步维艰的大环境下,县区级电视媒体更加是在夹缝中求生存.在这种大环境下,电视媒体更加应该团结一致,形成矩阵力量,发挥最大优势.作为其中不可或缺的重要部分,县区级电视台能够最大程度的发挥"基层的声音",以吸引更多观众."合办栏目"是不少县区级电视台在挣扎和矛盾中探索出来的一条道路.本文以"厦门市海沧区广播电视台"为研究案例,阐述与上级媒体合办栏目、与政府部门合办栏目、与新媒体合办栏目等几种发展模式,综合分析"合办栏目"的发展现状、优势、劣势,并试图总结出进一步优化"合办栏目"模式的做法与建议,以期对县区级电视媒体"合办之路"的发展起到一定的帮助作用.     

电视式微论--从遥控器到鼠标的革命

围绕互联网崛起对电视媒体构成的挑战,"电视消亡论"认为互联网后来居上,电视即将消亡."视网融合论"则认为电视与互联网将最终走向融合.而本文则认为,由于互联网在技术、内容以及媒体特性上无可比拟的优越性,必将在媒体竞争中获胜.但由于中国的实际,电视也不会立即消亡,而是呈现式微的态势.     

央视巧打“奥运”牌 地方台再战“真人秀”2007荧屏续写“活动大战”

随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌.     

"读"有余而"解"不足--电视读报节目的缺失

在媒体竞争激烈的态势下，新老媒体出现交流与融合的趋势。电视读报节目的开设，便是电视媒体与纸质媒体相互融合的生动体现。在竞争越来越普遍和激烈的今天，这种合作颇受媒体欢迎，因为这种合作能以较少的人力财力物力取得较好的传播效果和经济效益。     

"超级女声":电视本体理念的思考

2005年之夏中国出现的"超级女声",是运用电视媒体所进行的一次大规模的电视选秀活动.这一重要的电视文化现象,触及了电视学的诸多领域.本文分别从电视社会学、电视经济学、电视文化学、电视心理学、电视艺术学等不同视角入手,对其电视本体理念加以审视、思考.     

美国“潮流电视”探析

"潮流电视"是由美国前副总统戈尔(Al Gore)创办的一个面向18～34岁青年人的商业电视频道,主要向电视观众提供非虚构的短片节目.其独特的运作方式是为青年人服务、由青年人支持、与青年人合作、给与青年人电视媒介的参与权力,把青年人自己制作的视频节目,搬到"潮流电视"上播放.本文旨在通过研究美国创新型的"潮流电视"模式,希望通过这篇论文探讨web2.O发展成为TV2.0的进程,在电视媒体竞争激烈的今天,为我国媒体的资源整合、媒体融合起到一个抛砖引玉的作用.     

电视节目编排"一二三"

媒体战争，硝烟四起，“战国时代”已经来临。在报纸、广播、电视三大传统媒体之后，所谓的“第四媒体”、“第五媒体”悉数登场，电视的黄金时代已成为历史，电视媒体在面临其它媒体挤压的同时，其内部竞争也愈演愈烈，电视媒体的地位面临挑战，广告经营份额缩减，面对压力，众多电视台正努力调整节目思路和经营策略，电视节目编排的科学性和艺术性日显重要。[第一段]     

以媒体价值取向为核心的品牌攻略——论中国电视媒体的品牌运营策略

随着电视产业化发展的逐步深入,电视媒体的竞争已从价格竞争、内容竞争发展为品牌的竞争.2006年,中央电视台提出的"专业频道品牌化"的战略目标,标志着中国电视节目的发展战略从频道专业化(量扩张)转向了频道品牌化(质扩张).①可见,以打造品牌栏目和品牌节目为突破口吸引受众、抢得先机,从而形成良性发展的产业链,已成为当下众多电视媒体赢得"买方"市场的不二选择.