论电视外宣的受众意识

对外宣传离不开媒体,而电视作为当今社会最重要的媒体在对外宣传中的作用是举足轻重的。我国的电视对外宣传一直以来基本上是“闭门造车”：不管受众接受不接受,我们只是一味做我们想做的和擅长做的。可是今天的电视外宣不仅要为海外五千万华侨、华人服务,更要为数十亿讲英语和其它语种的外国观众服务;既要与海外华语电视竞争,又要与西方传媒争夺世界舆论阵地。[第一段]     

趋利 务实 求俗——探析受众心理变化新动向

报纸、广播、电视以及新兴的因特网，使我们的信息空间成了被媒介包围的世界。一方面，众多媒体为争夺受众各出奇招；另一方面，受众为获得信息的最大需求满足而吹毛求疵。在这种混合媒介时代，传媒市场信息供求矛盾必然导致白热化竞争。而研究新闻开发，把握受众心理发展新的兴趣点，则是大众传媒由宣传本位向新闻本位回归并获得效益新增长点的必由之路。纸质媒介追求发行量，视听媒介重视收视率，     

我国电视军事宣传的生存环境及走向

电视军事宣传是我国电视宣传这个大系统中的一个重要组成部分，它以其独特的优势，在各个不同的历史时期发挥着重要的作用。但是我们也应当清醒地认识到，随着国内外传媒格局的新变化，电视军事宣传也面临着种种新情况、新问题，尤其是所处的生存环境已和以往大不相同，这也必然决定着电视军事宣传的发展及走向。这个话题已引起了业内人士的高度关注。     

观众选择时代下的电视媒体责任

由"卖方市场"到"买方市场",由"传者本位"到"受者本位",激烈的竞争环境不断催生着电视媒体市场意识的觉醒,强化着为受众服务的传播理念。人们称,电视步入了"观众选择的时代"。然而,当媒体越来越关注     

创新总编室工作的思考

随着电视市场分化越来越严重，竞争越来越激烈，创新越来越艰难，作为电视媒体运作中枢的总编室，面临着来自电视市场的巨大挑战。作为一个强势的地面媒体，湖南经济电视台（以下简称湖南经视）优化和发挥总编室的职能，紧紧围绕剧场抓资源，围绕频道抓收视，围绕节目抓宣传，围绕创新推新剧，对总编室工作进行了一些有益的探索。     

本土化:电视媒体产业运营的核心战略

本土化已经成为近年来我国电视领域的一个显著的现象。这个早已被许多跨国公司在全球化产业运营中视为ABC的概念,在我国电视业已成为逐渐关注的话题。 我国加入世贸组织之后,国家已经批准了一批境外电视频道进入中国的电视市场,这是电视本土化(以下简称“本土化”)受到关注的首要的现实原因,另一个原因是随着竞争的加剧,电视的分众市场和区域市场越来越到位,在央视和本省卫视的挤压下,地方电视及其地面频道的制胜之道就是本土化。     

电视媒体的品牌化经营战略——以凤凰卫视为例

随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击、资讯时代的到来,中国电视业同质化现象日益严重,电视媒体间的竞争,已经从纯粹的质量竞争,演化为品牌之间的竞争。电视传媒的品牌被认为是最重要的无形资产,具有不可复制性,是增强核心竞争力的组成部分,因此品牌化经营战略成为电视媒体做大做强、增强活力、提高竞争力的有效途径,     

以受者为本位——电视片创作理念谈

电视片创作从过去的“我能为观众做什么”，转变成“观众需要我们做什么”。这种观念的转变标志着以往的“传者本位”已让位于“受者本位”。“受者本位”为电视片创作带来了新的理念，同时，也将引起电视创作者的创作习惯、创作方式、价值观念以及思维方式等诸多方面的深刻变革。     

浅谈电视民生新闻的发展取向

马克思认为新闻出版自由是报刊人民性的体现。延续马克思关于＂人民报刊＂思想精华,现代电视媒体民生新闻以受众为本位,在激烈的媒体竞争环境中有所作为,并呈现以下发展取向：做普通百姓的知心人的节目理念;区域文化资源发掘利用的地域优势;主持人说新闻和受众参与的传播方式。     

电视节目的精品生产与精品战略

随着我国电视事业的发展和媒体间的激烈竞争，我们的传媒比任何时候都有更为强烈的发展意识危机意识。面对“媒体大战”，各电视台纷纷“上星”，专业频道不断增多．各类节目层出不穷。如何面对前所未有的竞争和挑战，吸引更多受众的目光，锁定自己的频道、栏目．已成为各电视媒体关注的焦点。而强化精品意识，大力实施精品工程．不断提高宣传水平和节目质量．实施品牌经营，已成为电视业界竞争的必然趋势和选择。     

影响收视率的因素及对策

随着电视媒体竞争的日益加剧，收视率的高低已成为关乎电视媒体生死存亡的生命线。要找出正确调整和改革电视节目、提高收视率的方法，就必须强化对收视情况的分析和研究。通过近年来笔者对收视率的统计和分析表明，影响电视节目收视率的四大因素为：节目质量、品牌效应、节目编排、自我宣传。     

省级卫视定位的问题与思考

随着多年的中国经济高速增长,使全国性的商品流动和品牌营销促进了全国性广告投放的增长,对全国性电视市场产生了巨大的需求,更为其提供了强大支撑和动力。起初为满足中央电视台对外宣传需要和解决各省、区偏远地区电视覆盖问题而发展起来的卫星电视,如今已经成为中国媒体市场中最为活跃,竞争极为激烈的领域之一。2006年,电视媒体间的竞争进     

加强策划 借势借力——谈河南卫视正面宣传的创新策略

处在一个转型期社会，电视媒体在广阔的背景下呈现出多元化的激烈竞争态势，在新的形势和任务面前，如何发挥主流媒体的“喉舌功能”，坚持好团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主的原则并不断创新?也就是说，宣传什么，才能真正展示中原广袤热土的新形象、新风貌、新风采?怎样宣传，才能有力树立河南电视台的大台形象和大台风范，使其成为“中西部领先、全国一流”的电视媒体?     

和谐传播语境下以电视为代表的女性媒介的突围战略

明确女性媒介的定位,梳理中国女性电视频道、节目发展现状,从节目类型与定位--分层意识与多元方案、媒介建设与学界成果,从断裂到合作、受众主体,从"男本位"到"女本位"、"双性本位"--这三个方面,提出以电视为代表的女性媒介的突围战略.     

打造精美的“珠盒”——试论电视媒体的自我宣传包装问题

《韩非子》记载了一则“买椟还珠”的故事，说的是楚国商人为给珍珠卖个好价钱，特意打造了一个精美的珠盒，结果有人花珍珠的高价，买下珠盒，把里面的珍珠还给商人。故事虽然有点夸张，却形象地说明产品包装在商品交换中的重要性。对于电视媒体来说，如何打造精美的“珠盒”，乃是它在竞争激烈的市场中成功实现价值交换，赢得高收视率、高广告回报的关键之一，也是电视媒体在产业化道路上做大做强的必要条件。     

媒体融合时代地方媒体做好电视外宣工作的思考

电视外宣是地方媒体的一项重要任务。通过借助中央、省级电视播出机构的宣传,不仅可以有效地提高地方的知名度和美誉度,而且在提升地方良好形象、推动地方经济发展、增进对外文化交流等方面有着积极的推动作用。在媒体融合的背景下,地方电视外宣工作受到很大影响,本文从电视媒体的地位出发,分析当前电视对外宣传的处境,如何做好地方电视外宣工作,以内容优势赢得竞争优势,牢牢把握意识形态的主动权和话语权,延伸传统主流媒体的传播效果,提升地方的良好形象,更好地助力地方高质量高速度发展。     

试析电视媒体的自我宣传

近年来，随着传媒业蓬勃发展和电视观众日益成熟，电视收视率存在着被不断分流的局面。如果说，上世纪90年代以前由于国家全额拨款，收视率的高低对电视媒体生存的影响还不大的话，那么，在如今电视媒体转入自收自支、自担市场风险的产业化经营的情况下，收视率便成为了关乎其生死存亡的生命线。于是，为了提高收视率，     

电视媒体市场分析与市场领先战略

大众媒体的发展历经百年沧桑，无论是报纸还是广播都曾拥有辉煌的鼎盛时期，那个时候人们也都肯定的认为他们是这世界上的主导传媒，并且他们的地位将不会改变。但不管人们如何想象，市场的生命周期规律永远存在。如今，主流媒体的旗帜又插在了电视这个令人心动的领域。我们电视人在历经风雨，开创了这个辉煌的事业之后，在电视媒体处于它生命的最高峰时，应当静     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

莫因无知去猎奇

曾在媒体上多次宣传、市场销售风光一时的“胡师傅”无烟锅，日前被曝光为虚假宣传。原来宣称用宇宙飞船的外壳材料打造的“锅王”，说白了只不过是用铝合金做的普通锅。但售价却责了几十倍，一口锅高达599元。类似的“猎奇”报道时有见闻。