鸣天下 王老吉品牌的世界声量

品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,如何把品牌声量实现最大化,是品牌策略中最重要的一个环节。强势品牌营销的四大优势一是品牌优势或者说基因优势。众所周知,王老吉这个品牌是180多年一代代传承下来的,是中华老字号,是一块闪闪发光的金字招牌。180多年的品牌发展历史和文化积淀无疑是王老吉最大的传播资产。二是首创优势。作为凉茶品牌始祖,王老吉是凉茶品类的发明者,而且开创了太多"第一",第一个     

王老吉 百年品牌的变与不变

王老吉品牌大事记1828年清朝道光八年,王老吉在广州市开设了第一间"王老吉凉茶铺"专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点,王老吉品牌至今已有187年的历史。1839年湖广总督林则徐感恩三剂王老吉凉茶治愈己病之恩,遂赠刻有"王老吉"三字的铜葫芦一只,寓意"悬壶济世,普救众生"。1925年王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界的民族品牌之一。     

王老吉大品牌战略的变与不变

2012年是对中国凉茶市场非常有历史意义的一年,这一年广州医药集团终于从加多宝手中收回了红罐和红瓶王老吉的生产经营权,但是这一年也是王老吉最艰辛的一年。2012年6月,王老吉大健康公司成立,按照广药集团的发展战略,王老吉大健康逐步建立及发展以"王老吉"品牌为首的"大健康"产业及战略。王老吉深刻洞察行业态势,精准规划品牌发展路径,破立结合两手抓。收回品牌仅仅一年之后的2013年,王老吉品牌销量高达     

品牌的多元化误区

当王老吉已经成为了中国凉茶文化的代名词,当这个品牌已经具有了很强的历史与文化专属性,那么此类品牌是否依然适应多元化的发展之路成为众人关注的焦点,也是此次争论的焦点所在。     

凉茶狙击战

广药集团和加多宝集团,谁将是最终的胜利者,目前并未定数。在品牌、渠道、产品等几个关键因素中,双方各有优势与劣势"中国第一品牌"王老吉商标案虽然以广药集团胜诉而落幕,但把"王老吉"品牌做大的加多宝集团并不甘心。一场凉茶销售争夺战,再掀战火。2012年6月3日,广药集团在长城上推出新装"红罐王老吉"产品,并授权王老     

王老吉 打造中国的“可口可乐”

王老吉冠名央视《开门大吉》主要强调两个"合"。第一,是大资源平台下的精准整合;第二,是与王老吉品牌基因的融合"。吉文化"是传承184年的王老吉品牌的重要组成部分。开门大吉无论是栏目名称寓意,还是栏目内容方向,均与"吉"文化有很多的契合之处。     

“凉茶战争”第二季

确保国有资产保值增值的广药集团,和追求利益最大化的鸿道集团,双方所尊崇的游戏规则不同,利益冲突亦不可避免。王老吉商标"回归"广药集团后,王老吉与加多宝品牌凉茶在产品功能、渠道销售、价格促销上的竞争日益白热化,"凉茶战争"俨然已经进入第二季。这场标的空前的商标大战再次表明,市场经济的发展离不开企业对法治精神的遵守     

王老吉的“百日维新”

"我们会选择大型央企和国企合作,大家会遵守相同的游戏规则,不过,遵守法规的民企我们也欢迎。"在王老吉品牌回归广药集团100天之际,广药集团副总经理倪依东如是说8月22日,是中国国际经济贸易仲裁委员会(以下简称中国贸仲委)裁定生效后,王老吉品牌回归广药集团的第100天,这也是王老吉大健康公司(以下简称广药大健康公司)董事长吴长海压力最大的三个月。在过去,王老吉曾经是广药集团1472个商标中的一个。但是现在王老吉几乎是"1/2"。以王老吉凉茶领军的"大健康"产业,和"大南药"一起,成为广药集团并重的两块主业。广药集团的高管们与人寒暄时,王老吉凉茶也成为避不开的话题。在8月22日中午的一次便餐中,广药集团总经理李楚源跟客人们自始自终都在谈论王老吉凉茶。这天上午,李楚源出席的一次活动中,广药集团的上百种产品被展示在活动现场,而最靠近路边的一块黄金位置,留给了王老吉凉茶。在活动舞台上,王老吉的红色     

广告词创意谈

"怕上火,喝王老吉"这句深入人心的广告词变成了"怕上火,现在喝加多宝……"今年夏天,广药集团和香港加多宝的"王老吉"纷争不断,从最初的品牌归属延伸到后来对包装装潢专利和广告词的争夺。抛开这些纷争不言,王老吉力压可口可乐及百事可乐,成为国内罐装饮料市场销量第一,"怕上火,喝王老吉"诉求直观明确的广告传达,功不可没。     

老字号品牌如何实现复兴

从王老吉“红绿”之争中,让消费者看到老字号品牌的价值。老字号是中国传统文化的结晶,深受传统文化的影响,保持“酒香不怕巷子深”的观念。殊不知,在竞争激烈的市场环境下,如果不让消费者记住品牌,品牌就只能被消费者遗忘。那样的结果就是老字号没有市场,经营不下去,老字号就只能选择关门大吉,传承不了文化,老字号百年经营的心血也将付之东流。因此,老字号要在新的市场环境下立足,需要改变观念,用持续不断的创新实现老字号的品牌复兴。     

从第一品牌到民族精神 “王老吉凉茶”品牌提升案

对于快销品市场来说凉茶饮料是一个全新的品类,初期的成功在于这个全新品类带来的"怕上火"的新生力量,而再度发展却因为红罐王老吉是凉茶而受到区域及饮用群体和频次的限制。     

凉茶“上火”——王老吉的“添加门”

作为凉茶业的领头羊,王老吉已经不是第一次遭遇类似的麻烦。与往常几次不同的是,这次卫生部开始表态。更加引人注目的是,这次麻烦发生在新的《食品安全法》即将开始生效的6月１日之前——有人说,如果严格按照《食品安全法》的规定,2008年销售额已达140亿元人民币、位列罐装饮料榜首的王老吉,或许将面临一张巨额罚单;更大范围的问题则是：违规添加各类草药成分的众多品牌凉茶,都将面临下架危机。有人说,王老吉几次遭遇诸如此类的麻烦,背后都有“商战黑手”在策划、推波。但无论这是否真实,公众都有权利知道以下问题：喝王老吉究竟安全不安全？——推而广之,把凉茶当饮料喝究竟安全不安全？我们究竟有没有必要因“上火”而去喝凉茶？     

从“移风易俗”看西安易俗社的品牌传播

西安易俗社自创办至今已历经整整一个世纪,作为中国近代历史上留存最久的戏剧团体,今天的易俗社在继承传统和文化服务方面起着不可替代的作用。本文引用品牌传播理论,总结并肯定了"移风易俗"在易俗社品牌塑造和传播中的核心地位,分析了该品牌的价值所在,并从产品建设、目标市场、品牌联合和环境机遇方面为百年西安易俗社提出品牌传播建议。     

首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。     

品牌文化营销探究 以东阿阿胶品牌文化营销为例

【前言】品牌作为一种文化现象,文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,是它的全部,而不是它的装点与附庸。首先,一个品牌的基础——构成其产品的成熟的技术系统本身属于文化的范畴。其次,产品营销的全过程,从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化,甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而东阿阿胶正是将其深厚的文化注入发展战略,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,     

基于档案文化的企业品牌建设

在企业品牌改造、发展和价值提升过程中,深入挖掘档案文化,充分利用档案文化,对于增强品牌的科技力、营销力和文化力具有积极意义。一、深入挖掘档案文化,提升品牌科技力现代企业产品,从研发、试制到成型、包装、投放市场,每一环节、每一过程,无不渗透着科技的力量,这是品牌赢得市场的"支点",而企业科技力的提升需要档案提供坚实基础。上世纪60年代初,"利群"主要产品以经济、实惠、亲民为特色;90年代着手升级改造、创新发展时,企业技术人员花费大量时间、精力,查询、搜集、整理     

品牌包装的视觉传播研究——以玫琳凯的粉色事业为例

"图像霸权"时代的到来意味着"视觉"越来越成为影响人们生活方式的一个概念,视觉文化作为一种社会文化传播现象,与日常生活紧密联系,而产品的品牌包装是这种联系的侧面写照。包装中的色彩是产品设计的重要元素,玫琳凯(中国)化妆品公司的"粉色理念"贯穿整个企业文化,体现了产品品牌包装的视觉效果给消费者带来的影响,进一步说明在视觉文化时代,品牌包装对于消费者的心理、行为以及树立良好的企业品牌形象的作用。     

惟实效 丰富的线下活动全面接地气

超"吉"杯直通世界杯借力打力有奇效中国传统武术的一大诀窍是"借力打力",作为诞生于传统中医药文化的正宗凉茶传承者,王老吉在超"吉"杯中可谓大玩了一把此项绝技。首先,王老吉超"吉"杯借助了世界杯即将开始的氛围,同时又与另一大足球赛事超级杯谐音,让人自然联想到足球、世界杯;其次,王老吉超"吉"杯在赛程设置上巧妙地利用了世界杯开赛前三个月的"空窗期",使球迷对世界杯的激情都释放在了超"吉"杯中;第三,总决赛举行日期定     

中国动画电影的传统文化元素运用解析

动画电影在中国电影历史中有过辉煌,也遭遇到发展瓶颈,然而其始终在受到传统文化影响的同时又承担着传承传统文化的任务。"中国学派"的代表作品可谓是中国动画电影对传统文化传承的优秀模范,通过对其和近年国内优秀动画电影作品的传统文化元素进行解析,将为中国动画电影的创作在传承传统文化中提供经验。结合近年国内优秀的动画电影案例,探讨在文化融合语境下动画电影的创作者从"跨文化价值观的表达"和"动画技术的运用"中应如何传承传统文化。     

新媒体纪录片基于互联网思维的创新尝试

纪录片《风味人间》在全周期运营、为品牌增加更多营销触点和国际传播等方面都作出了大胆尝试随着互联网发展和受众需求的变化,纪录片作为一种高价值的文化产品也进入了新媒体时代,在内容创作、传播形式、运营模式等方面出现了许多新变化。中国(广州)国际纪录片节近年来全力推进纪录片的新媒体价值,还提出了"将纪录片和企业品牌结合,以纪录片为载体提升品牌美誉度和影响力,更好地发挥纪录片的历史价值"的概念。