令人生疑的广告

现今我家乡有句口头禅:“穷极买奖票,发财看广告”,都是人们心目中的致富门路。买奖票,靠运气,不一定中,看广告寻找致富门路,倒实在。受乡风影响,我也喜欢看广告。一天,读某报上一则广告,说的是“出售高强、轻便、自热AK系列浴缸模具”,着实令人兴奋:“投资4000元,年获纯利20万元”,投资与获利比为1:50,真是难得的好项目。一只浴缸生产成本不足60元,可卖130——150元,10人日产10只,即一人日产一只,最低可收入70元。上上致富门路。但冷静下来细推敲,便疑窦丛生:既有     

令人生疑的广告

现今我家乡有句口头禅:“穷极买奖票,发财看广告”,都是人们心目中的致富门路。买奖票,靠运气,不一定中,看广告寻找致富门路,倒实在.受乡风影响,我也喜欢看广告。一天,读某报上一则广告,说的是“出售高强、轻便、自热 A K 系列浴缸模具”,着实令人兴奋:“投资4000元,年获纯利20万元”,投资与获利比为1:50,真是难得的好项目。一只浴缸生产     

新闻广告应以真诚取胜

《现代人报》载:花钱看广告。说的足巴黎一年一度的“广告迷之夜”。去年4月29日从午夜开始连续看7小时电视商业广告(共508部,大约一分钟放一部),还得每人化150法郎代价(约折合人民币100元),竟然有2850人乐意参加,而且没有一个中途离场的。由此联想到,如何使我们的广告,除了宣传作用之外,还能使人们得到美的享受,确实是值得研究的问题。作为一名电视观众,常常为了等待看连续剧,在所谓“最佳时间”内也只好耐着性子看广告了。相比之下,看着想着,就有几句话要说。对当前的电视广告大致     

书刊广告不可轻视

有一次,跟一位同志闲聊怎么样搞好图书刊物的宣传、评介工作耐,那位同志突然说,现在报刊上的新书、刊物的广告不少,不过我看有点言过其实,吹得厉害。越是吹得神乎其神的书刊,我就越不大买,那肯定不是好货色。初听他这番议论,着实有点不大舒服,觉得未免偏激,对现在的书籍广告也贬     

无厘头广告

我很喜欢看广告．这一习惯也许是从上大学的时候培养起来的。那时．老师总给我们播国外获大奖的那些广告来洗脑，让我第一次对广告有了好感，并意识到．原来广告可以更关的。后来有机会在国外呆了一段．天天看电视．就发现每天晚上轰炸眼球的广告．其水平也比咱们自己的广告高不了太多。     

飞播广告不能“满天飞”

在南方某地,有朋友说现在看电视最烦。为什么?他说我们这儿电视广告满天飞,再好的节目也看不下去。我不信,随手打开电视,只见一条条广告顿时滚动起来,飞来飞去,一条接一条,令人眼花缭乱。屏幕两侧还有两个公章大小的半圆形广告,左上方又赫然印着一个刺眼的台标,看起节目来确实有些吃力。试着换了几个频道,几乎都是如此,一样的广告,一样的飞播,一样的有些吃力。凭心而论,我并不反对电视上打字幕,即所谓的飞播,相反有时倒非常喜欢。     

一天出28个版

打开《黔南报》1993年8月8日的报纸,一共有28个版,这天的直接广告收入为12万1千元。事后听人说这是贵州新闻界的最多的版次。想想出28个版的前后,有许多值得咀嚼的回味思考。 今年7月12日星期一我照常上班,惯例开完编前会后我拿起邮局送来的报纸匆匆浏览,其间又看     

性感广告对未成年人的不良影响

一日,正值晚饭时间,7岁的女儿正看地方台的动画片,突然跳出一则广告,广告也是卡通人物的,只见卡通女娇声对卡通男说;都怪你,都怪你,我又怀孕了!男的安抚女的说,别急,咱到xx医院。接着屏幕上打出了xx医院无痛微创人流的字样,还特别强调方便快捷,收费合理。女儿睁着懵懂的双眼,不     

广告量和信息量不是一回事

看了贵刊今年第二期《从信息量看可读性》一文后,感到有一说法不科学。文中说,“文汇报每日广告量比贵州日报每日广告量多195平方厘米,这在当前活跃的经济生活中,较能吸引读者”。这几句话把广告所占篇幅同广告量混为一谈,又把广告量和信息量混为一谈了。其实,广告所占篇幅不等于广告量,有的广告用大字、大幅图片,占的篇幅大了,但广告量并没有增加。广告量也不等于信息量,有的广告连续刊登多日,并没有增加信息量。文章的讲法,是说广告所占篇幅越大,越能吸引读者。     

总编辑谈抓头版头条

最近,我在访问辽宁日报总编辑赵阜同志的时候,请他谈谈他作为总编辑怎样抓头版头条的问题。赵阜同志说:“我到辽宁日报工作三年多了。我的日常工作主要是四条:一是抓报纸的头版头条;二是抓重要言论;三是抓重要理论文章;四是抓文艺。但我的主要精力是放在抓头版头条上。因为头版是要闻版,头版头条是体现报纸宣传意图的橱窗,也可以说是报纸的‘广告’。报纸的党性原则,报纸的指导性,都集中地体现在头版头条上。报纸是否能引人看,也在很大程度上取决于头条新闻的吸引力。一张报纸办得好不好,头条新闻起着决定性的作     

探秘2.3亿——访天津人民广播电台台长李英华

谁能相信在经历了连续多年的广播广告高速增长后，多数电台开始实现广告增长的“软着陆”时，还有一家电台能在上一年创收1．5亿元基数的基础上，实现年刨收超过50％的猛增，达到2．3亿元人民币？这不是一个神话，这正是天津人民广播电台2006年令广播业内拍手称绝的“壮举”。重大突破的背后必有着自己的原因。怀着一颗好奇心，笔者联系上了天津人民广播电台台长李英华，力图在对这位女统帅的访谈中，揭秘这2．3亿。     

有线电视台播广告不妥

有线电视台播广告不妥近日羊城晚报发表《有线电视：观众付费看推销？》一文，对有线电视台播放广告的做法提出质疑。文章说，随着有线电视频道的普及，不少地方的观众开始对这一付费频道播出广告啧有烦言。按照国际电视业的惯例，有线付费电视是不应再经营广告的，但是我...     

爱看书的广告

我爱书,爱看书的广告. 我看书的广告,最早是在二十世纪三十年代.那时父亲病故,家境困难,买不起书,只能到书店站着看不花钱的书,看报纸杂志上的书的广告.     

莫让"牛皮癣"现荧屏

几个月前,笔者常听到一些朋友反映,说他们的手机上老是收到一些莫名其妙的算命短信,这令他们十分不快。可是近一段时间,笔者打开电视机,居然在某电视台的荧屏上看到了这样一则广告:“姓名能揭示你的命运,把你的姓名发短信到:移动用户######,联通用户######,就能预测你的前程与命运,每条2元。已成功接收十条。”当笔者问朋友是否在电视上看到过这种算命广告时,朋友们则苦笑地说,这样的广告早就在很多家电视上播过呢。笔者听后真有一种哭笑不得的感觉。毋庸置疑,姓名学是一门伪科学,是一种纯粹的文化糟粕,可是它现在竟然出现在以传播先进文化…     

客户面谈技巧

有一次,我在书房写东西,就听到门铃响.老婆很谨慎,没有立即去开门,可能从猫眼里看了看.就听外面大声说:"我是来送广告的!"一个女孩子的声音.可能没有危险吧,就听老婆开了门. 门刚开,就听见女孩子说:"要换鞋子吗?"我一听来劲了,这是受过专业训练的业务高手啊,没有问能不能进来的问题,因为那样有可能遭到拒绝;而是直接跳过拒绝,问要不要换鞋子,高!无论要不要换,进来是肯定的了.     

客户面谈技巧

有一次，我在书房写东西，就听到门铃响。老婆很谨慎，没有立即去开门．可能从猫眼里看了看。就听外面大声说：“我是来送广告的!”一个女孩子的声音。可能没有危险吧，就听老婆开了门。     

岂能如此扩大发行?

去年,我应东北某广告报之邀,采访了本地一家有地方特色的工厂,并写了一篇报道。几个月之后,我又到这家工厂采访,厂长突然对我说:××广告报的报费我们寄去了。”这使我大吃一惊!细一问,原来是这家广告报,在发表我的报道后,向厂里寄了一千份报纸,索款一百元,美其名曰:这些报纸可供该厂作宣传用。可是,一个只有一百来人的小厂,哪     

地市报发展面临巨大成本压力

一、怎样看中国的地市报纸。我有一个“三个世界”的观点,第一世界是《广州日报》、《深圳特区报》广告收入和总收入在10亿元左右的报纸。第二世界包括部分省会市、沿海的侨乡的报纸,他们的广告收入和总收入在5亿元左右。第三世界就是中部和西部。中国地市级报纸的区位有天壤之别,自身创收能力差异很大。     

编读往来

很喜欢看贵刊的技术栏目，我希望能再多介绍一些价格在20万元以下的数码快印设备，例如富士施乐DocuPrint C1255、OKI C9600和惠普等设备，以及设备的使用要点、生产品质、生产成本等。     

岂能如此扩大发行?

去年,我应东北某广告报之邀,采访了本地一家有地方特色的工厂,并写了一篇报道。几个月之后,我又到这家工厂采访,厂长突然对我说:“××广告报的报费我们寄去了。”这使我大吃一惊!细一问,原来是这家广告报,在发表我的报道后,向厂里寄了一千份报纸,索款一百元,美其名曰:这些报纸可供该厂作宣传用。可是,一个只有一百来人的小厂,哪