中国元素在广告跨文化传播中的植入策略

广告是文化产业中的一个重要产业,在全球化的今天,如何提升中国广告在跨文化传播中的效果,关系到中国文化的世界影响力。本文从中国元素的视角出发,结合案例分析了语境转换与广告编码、价值观与中国元素的使用禁忌以及中国元素的国际化演绎这三种植入策略,以求提高中国广告的跨文化传播效果。     

论跨文化背景下国际广告的本土化传播——以国际广告在中国市场传播为研究对象

近年来,学术界关于国际广告的研究主要集中在"一体化"的问题上,较少有涉及国际品牌在目标市场国实施本土化广告传播的论题.本文以中国市场为研究对象,剖析了近年来国际品牌在中国市场的传播案例,对跨文化传播背景下国际广告本土化传播策略做了解析,提出了国际广告实施本土化传播的原则.     

“中国元素”在广告传播中的运用

随着中国经济的发展,现代广告中出现了越来越多的“中国元素”,其表现形式多种多样。本文对如何运用“中国元素”打造成功的广告,提出了一些建议。     

广告市场摆脱下滑窘境

本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增…     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

跨文化广告传播中的中国元素

经济全球化背景下广告的跨文化传播已是现实。＂中国元素＂是全球化时代中国经济、政治、文化发展的产物,是历史和现实中中国精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等的综合反映。在跨文化广告传播中充分运用中国元素,重塑中国文化的魅力世界,这是历史的呼唤,更是现实的需要。     

跨文化传播在中国近代广告中的表现

只要有不同文化背景的人们之间的交流,就有跨文化传播.而清朝末年开始的跨文化传播在中国历史上就曾留下过浓墨重彩 中国近代广告借助自身独有的表现手法成为中西方文化碰撞融合的例证.我们既可以看到洋货广告的“本土化执行”——洋货广告中融入大量中国民俗、历史文化精髓,并采用中国本土形象代言广告;又可以看到国货广告的“全球化思考”——国货广告中所反映出的西方文化元素的浸出以及西方文化对国货广告中女性形象的影响.     

国内电视剧市场现状与广告经营策略探析

经过十多年的发展探索，我国的电视剧市场已初步形成了买方市场的某些特点：数量庞大，类型多样，整体上供大于求。电视剧价格体系基本建立，商业交易规模及模式也趋于稳定。随着国内电视频道的不断增加扩容，电视剧已变成各家电视台争夺收视率的利器，并成为广告创收的主要载体。     

央视广告定价策略的市场轨迹

中央电视台的广告定价策略是业界一绝。因为其独特的垄断地位,长期处于卖方市场阶段,所以,广告定价表现为奇特的招标。有人说它是非常直观的中国经济晴雨表,比沪深指数还灵验,从各知名厂商在此舞台上此消彼涨的角力看,此言不虚。更重要的是,它还是中国媒体广告市场化操作的一个标杆。从标王时代到分时段的产品细分时代,从“坐商”变“行商”的积极营销,反映了央视市场意识逐步觉醒的轨迹。     

跨文化广告传播中的中国元素浅析

随着经济全球化的发展，跨文化广告传播成为各国企业进行跨地域营销的先行策略。民族的就是世界的，中国的企业和组织在进行跨文化广告传播中大量使用中国元素，但是在使用中必须充分考虑国家阎的文化差异，否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差，使跨文化广告传播不能达到预期的传播效果。     

明年底中国将全部放开广告市场

国家工商行政管理总局局长王众孚9月8日在第39届世界广告大会开幕式上向巾外广告界人士重申．中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场．中国广告传播业的国际化程度将会更高。     

广告市场增速再创新低

本月视点 :广告市场增速再创新低根据国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展状况显示 :２００２年上半年全国广告经营额３７９．６５亿元 ,同比增长５．２ % ;广告经营单位７７１００户 ,同比增长８．４５ % ;广告从业人员６７．８万人 ,同比增长８．７６ %。上半年传统的四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额６４．４３亿元 ,占全国广告营业额的３０．１９ % ,以绝对优势高居榜首 ;电视广告经营额５４．８４亿元 ,占全国广告经营额的１４．４４ % ;广播和有线广播广告经营额９．５４亿元 ,占全国广告经营额的２．５１ % ;期…     

数字化与大国化双重背景下的中国广告市场

国家工商行政管理总局数据显示,2010年,中国广告经营额达到2340．5亿元,广告经营单位24．3万户,广告从业人员148万人,中国已进入世界广告大国前四位;央视市场研究有限公司（CTR）公布的中国2010年广告市场总体额度则为7000亿元左右,相比2009年的额度来说,增长达到15％以上;2011年,CTR最新发布中国广告花费数据显示,2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14％……虽然各方的数据存在一定的差异,但是他们对于中国广告市场的利好性发展以及世界范围内的排名都普遍看好。     

中西文化在广告传播中的体现

随着经济全球化趋势的凸现,“国际品牌,本土文化”的观念已得到普遍认同。一些拥有全球品牌的跨国大公司,在广告的制作中,也一改过去不顾国家或地区市场的文化差异,机械地发布形式和内容整齐划一的广告的做法,开始针对不同文化背景下人们在思维方式、价值取向、心理特征等方面的差异性进行广告创意和制作,以文化为切入点来吸引消费者的注意力。     

探讨中国品牌跨文化广告传播的策略

经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。     

台湾对大陆开放广告市场

21世纪是个瞬息万变的世纪。当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候，上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径，甚至成为很多人每日必做之事。以INTERNET为代表的网络媒体正在悄然影响着人们的生活。对于以广播电视为代表的传统媒体来说，如何适应网络时代的要求，寻找自己在网络时代新的定位，是目前面临的重大课题。     

NBA中国市场传播策略研究

NBA在中国的市场开发取得了巨大的成功,研究它是如何一步步开发并扩大在中国的市场及其传播策略,以期给中国的赛事传播提供一些思考。     

新媒体广告传播策略探究

在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展.     

“中国制造”广告的跨文化传播策略

经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的＂中国制造＂广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。     

中国传播民俗在广告文案创作中的应用

中华民族在五千年的发展进程中,民俗也得到不断的发展和完善.民俗是民族文化最直接的体现者,透过民俗我们可以最直接地发现一个民族的心理和文化特征.中国传播民俗的这种特质恰恰可以被应用到广告文案创作中,使得广告文案更具有"中国特色",使目标消费者产生认同感、亲切感,进而取得理想的广告效果.