用SWOT法浅析微电影

2011微电影成为与微博同样火的词。微电影中的微电影广告,给互联网营销带来新的契机,成为碎片化时代人们的新宠,为企业带来丰厚的利益。笔者利用SWOT分析法解析微电影广告,以求更加全面的了解微电影广告发展状态,促进其良性发展。     

明星微博广告的传播优势和互动路径

当下,微博以简单、便捷、互动、即时的特点,吸引了大量的用户,给用户带来了全新的传播体验。短短几年时间,微博已成为一个影响巨大的社会化新媒体,同时成为一个全新的广告推广平台,微博广告应运而生。     

隐性广告的力量——论企业微博的运营

媒介技术的发展、受众媒介接触习惯的改变等原因使得广告形式不断变迁.快节奏的现代社会生活带来了大量的“碎片时间”,而微博的便捷性使这部分时间得以整合利用,微博迅速的崛起.本文中分析了隐性广告的优势以及企业如何打造微博来实现广告效果.     

传统媒体如何应用微博实现共赢

微博是一种全新的媒介技术和平台,一方面,其本身就是一种全新的媒体形态;另一方面,微博也给传统媒体和很多“自媒体”提供了平台,这两方面的影响给传统媒体带来了重大冲击.这种冲击首先体现在部分受众的第一阅读入口从传统媒体转变为网络媒体,再转变为以微博为代表的“关系”社交网络媒体;其次,微博具有海量、便捷、互动性强等优势,高速发展的用户群也在分流着传统媒体的用户.     

浅析微博社会效应利弊分析和解决思路

在web2.0时代,微博作为一个新兴的媒体,在短短几年的时间内发展迅速。文章认为,微博的发展对人类社会具有两面性,要利用好微博的优势同时加强微博监管,减少对社会的不利影响,让这个新兴的传播平台更好的为社会服务,传递更多的信息,给传播、广告、营销等带来更多的好处。     

议程设置之于微博广告场景中的效果分析

微博是在Web2.0信息技术发展引发网络革命下的时代产物,具有广泛的信息传播功能和独特的传播效果。微博不只是开创了人际传播的新模式,还为企业营销和信息传播开辟出一片网络新阵地。本文将关注的焦点定于议程设置在微博广告中的应用,通过对微博广告传播特征的描述,深入分析议程设置功能在微博广告中的效果,力图通过系统阐释和实例分析为读者呈现出一幅微博广告应用图景。     

新媒体时代广告传播形式的创新与发展——对微博“有奖转发”广告的研究

以互联网为代表的新媒体的快速发展催生了不少广告创作的新形式。尤其是在微博大行其道的当今,不少适应微博平台传播的广告应运而生,其中以"有奖转发"为代表的新型广告正以其良好的交互性和显著的即时性冲击着传统广告形式。本文探讨新媒体背景下,微博广告的特性、现阶段存在的问题以及相关应对措施。     

从微博广告看互动营销的发展

随着互联网的发展,微博已经融入到人们生活的方方面面,成为当前互联网上增长较快的新媒体。在微博的发展中,微博广告也渐渐发展起来了,各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息,而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式,最直接的原因是互动营销契合了微博广告的很多特点。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展,首先阐述了微博广告的概念及特征,然后分析了微博广告中互动营销的特点,最后提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策。     

新浪微博广告的形式和营销技巧

微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。本文从微博广告的类型出发,分析微博广告发展的趋势,提出微博广告发展中应注意的问题。     

传统媒体的微博应对策略

微博作为一种全新的媒介技术和平台,一方面,其本身就是一种全新的媒体形态,另一方面,微博也给传统媒体和很多“自媒体”提供了平台,这两方面的影响给传统传媒业带来了重大冲击。目前,很多传统媒体都在新浪、腾讯等平台上开通了官方微博,但是从目前发展状况来看,尚未从战略的角度高度重视,尚需对微博应用进行专业的分析。     

微博娱乐化倾向的话语分析——以历年微博年度热词为例

微博是新媒体时代的产物,以新浪微博为例,自2009年正式运营至今,微博在受众参与、议题设置、舆论引导等方面发挥了重要作用。随着自媒体时代的不断发展,以微信为代表的新兴媒介给微博的发展带来了严峻挑战。与此同时,微博自身的传播模式和风格定位也在变化革新中呈现出越来越显著的娱乐化倾向。本文选取2010至2015年微博年度热词作为研究样本,运用话语分析理论和内容分析法对样本进行解读,探讨微博话语中的娱乐化倾向。通过分析发现,娱乐性话语已逐步成为微博传播中的主导话语,微博热词使用者和微博媒介自身所表现出的特征与微博娱乐化倾向的发展有着重要的联系。话语使用者呈现出的低年龄、低学历、学生化等结构特征,使其更易关注娱乐和社会类话题;微博媒介自身的风格定位和传播策略又影响着受众关注的话题范围。本文试图通过对具体样本的内容分析更加清晰地展示微博的娱乐化趋势,力求为新媒体发展中的娱乐化倾向研究做出贡献和参考,也给新媒体自身及受众带来思考。     

传统纸质媒体的微博应用——以《楚天都市报》新浪微博为个案

在新闻传播领域,微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。本文以《楚天都市报》的新浪官方微博为研究个案,简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征,并针对存在的问题,提出了具体对策。     

微博广告的传播策略分析

伴随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长,以微博为代表的自媒体时代已经到来,微博自身所拥有的优势和影响力正在创造新的媒介模式。同时微博用户数量的节节攀升,微博蕴含的巨大的商业价值被越来越多的广告主重视并加以开发利用。本文主要以我国微博广告的类型和价值为切入点,分析目前我国微博广告传播的具体策略。     

当报纸“邂逅”微博——浅议微博时代的报纸发展

随着微博的迅速发展,其传播优势日益显现,影响力日益提高,也极大地影响着传统媒体的新闻制作与传播方式,给报纸发展带来了很大的冲击,带来新的挑战。本文在分析微博信息传播特点的基础上,总结微博带来的负面效应,指出报纸应充分借助微博的优势,促进报纸这一传统媒体发展。     

微博自媒体的“中国式道路”及其广告实践

微博自媒体的先在优势特征为其作为广告平台提供了前提基础,微博自媒体作为广告媒介处于探索阶段存在问题不可规避,但作为时代发展的必然选择,必将趋于成熟,提升微博自媒体广告的品牌质量,优化微博自媒体广告的产业链条,完善微博自媒体广告的运行保障机制,是其健康长足发展的关键路径.     

微博新闻文体特征解析

作为一种新型的传播媒介,微博正深刻影响着社会生活,微博突出的技术特点和微博主的心理诉求使微博新闻呈现出突出的五大文体特征,这些文体特征既给微博新闻带来了新鲜活力．又令微博新闻面临发展困境。     

新浪“2012微博营销大会”将在厦门开幕

微博时代,企业如何利用社交平台给自己带来最大的效益?不同行业在开展微博营销时有哪些不同的"法宝"?新推出的新浪微博广告产品有什么特点?2012年4月26日、27日,新浪在厦门举办"2012微博营销大会",一一解答了这些问题,并与嘉宾一同探讨"新浪潮下     

我国微博网站的发展历程

从2006年Twitter作为第一家微博类网站诞生,2009年新浪微博作为我国国内第一家成熟微博网站上线测试,时至今日,以Twitter和新浪微博为代表的国内外微博网站分别凭借自己灵活、便捷、及时、互动等特点,给社会发展带来巨大影响。不但改变了人们的生活方式和习惯,还对信息采集、发布、传播方式带来变革。     

浅谈实行微博实名制的必要性

微博作为一个新生事物,它的出现,给我们的生活带来了巨大的变化和影响。但是,任何新生事物的出现,都是利弊共存的,在它的发展过程中出现问题也在所难免。本文通过对微博自身,以及微博带给我们的影响的分析,尤其是对微博给我们带来的消极影响的分析,阐述和强调了实行微博实名制的必要性和紧迫性,以及实行微博实名制给我们带来的长远的积极影响。     

微博与传统媒体新闻生产互动关系研究

当前,在新的媒体时代中,微博逐渐发展成为主要的媒介,微博的用户参与新闻传播,给我国的传统媒体新闻带来了巨大的影响,而传统媒体原先所具有的社会地位也受到各个方面的挑战。在微博中存在着一个特殊的群体,它们是传统媒体的从业者,在微博中,有很多的话题都是来自于传统的媒体,同时很多话题也为传统媒体提供了新闻线索。微博为传统媒体带来了社会化的发展,与此同时,传统媒体的新闻也为微博带来了源源不断的动力和话题。