媒体的品牌延伸策略

品牌延伸策略概念源于市场营销学,它是指“品牌拥有者利用原有品牌市场知名度,开发同名或类似同名的系列产品的行销策略。”它的核心内容是企业利用已经拥有的无形资产——品牌,创造出新的经济增长点,延伸品牌价值链。     

给媒体品牌延伸降降温

所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近年来，品牌延伸在我国风头很劲，大众媒体就是其中一股重要的力量。由于媒体经营体制的特殊性，相比其他行业，多数媒体没有面临过破产等生存的危机，对媒体品牌延伸怀着高     

媒体的品牌意识与经济战略——2论媒体的品牌延伸战略

在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。     

谈媒体品牌的延伸模式

本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。     

品牌延伸在电视媒体中的应用

随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。     

基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究

本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型.     

全媒体时代媒体品牌的构建与发展

当前,随着科学信息技术的不断发展,各个媒体行业已经逐渐进入到了全媒体时代。在全媒体时代,媒体的传播方式和形态都发生了巨大的转变,媒体市场竞争越发激烈,如何在新的形势下提升媒体的品牌、进而实现市场价值,是媒体行业当前必须认真考虑面对的问题。基于此,本文就对全媒体时代媒体品牌的构建与发展进行了探讨分析。     

媒介的融合与品牌延伸

（一）有这么一句话：“一旦宽带有了，剩下的只是创造和想像。”的确，随着网络时代的来临，以往相对稳定的传播结构和传播体制正面临着严峻的挑战。这种媒介变革的发展必然引起信息环境和媒介利用者的变化，同时会引起社会信息传播的变化。网络媒体在信息传递上不受距离、范围、时间和数量上的限制，大大拓宽了新闻信息传递的空间，降低了传播费用，其普及速度令传统媒体相形见绌。目前，因特网上的网页以数十亿计，可检索的有８亿之多。可以说，网络媒体的迅猛发展加速了新闻信息传播的全球化。加入WTO以后，国际传媒和境外资本将以更…     

我国传媒业的品牌构建与延伸

一、传媒业高度依赖品牌的内在动因 所谓品牌，是从大量趋同事物的共在和竞争中产生出来的一个概念，实质是同中求异。美国市场营销协会(AMA)认为：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”AMA的品牌定义重点表述了品牌的传播载体，     

浅析我国数字媒体艺术的文化构建

数字媒体艺术的兴起和发展是和计算机技术的普及与发展离不开的,是一种建立在数字科技与现代传媒相互结合的基础上的新兴的艺术形式,在发展伊始就表现出非凡的文化吸引力和艺术张力。本文首先了分析了数字媒体艺术及其文化内涵,其次对数字媒体艺术的文化构建的方法和途径进行了阐述,对如何实现文化价值进行了分析和阐述。     

浅析我国数字媒体艺术的文化构建

数字媒体艺术的兴起和发展是和计算机技术的普及与发展离不开的,是一种建立在数字科技与现代传媒相互结合的基础上的新兴的艺术形式,在发展伊始就表现出非凡的文化吸引力和艺术张力.本文首先了分析了数字媒体艺术及其文化内涵,其次对数字媒体艺术的文化构建的方法和途径进行了阐述,对如何实现文化价值进行了分析和阐述.     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

新闻品牌链的聚合和延伸

“链”,即各个要素环环相扣,相互依存,相互补充,相互促进,终端反过来又可作用于始点,以良性循环不断推动事物螺旋式上升。 报业以办报为中心、以媒体为主业,最大的资源是报纸新闻传播所积累的品牌。关于品牌的概念莫衷一是,但从市场角度看,品牌的对应物是受众的忠诚度,它是由关注度→认知度→忠诚度一步一步积累起来的,没有品牌就无法保持持久的市场。换言之,受众的消费倾向即他的品牌倾向     

品牌构建提升纸质媒体竞争力

在我国,品牌的概念已经被各领域的行为主体认为是最重要的无形资产,具有不可复制性,是增强核心竞争力的组成部分。在此影响下,我国当今的传媒领域,品牌理念的诉求、品牌形象的塑造、品牌构架的搭建、品牌吐故纳新能力的保持是各方决策者都在全力实施的战略手段。可以毫不夸张地说,     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

浅析电视媒体的品牌经营

作为一个传媒人,在这个"媒介大融合"、"网络化"的时代,品牌的建构显得尤为重要,作为传统的媒体——电视媒体,尤其是电视媒体中的省级卫视,应树立品牌意识,形成自己的品牌并进行经营推广,把品牌经营作为电视媒体盈利的一个新手段,最终争取到市场份额。基于此,就江苏卫视的"情感"品牌经营为例,分析江苏卫视的"情感"品牌经营的现状,并总结出其经营的成功路径,以期为其他电视媒体的品牌经营提供启示。     

构建纸质媒体品牌网站

以报纸为主流的平面媒体,纷纷建造自己的网站,正在完成着由平面媒体到立体媒体的嬗变。回顾报纸媒体挺进互联网、建造自己网站的过程,大体经历了四个阶段——第一阶段:内容搬家。所谓内容搬家,就是将当日报纸发布的新闻,以HTML(网页)的形式,原封不动的搬到自己的网站上。第二阶段:内容与形式同时     

浅析构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略

在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上,针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。     

关于出版品牌的研讨——出版品牌与品牌延伸

2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。     

融媒体视域下高校微信公众号品牌构建策略探析

融媒体时代高校微信公众号成为高校对内对外宣传的重要载体,如何在众多高校微信公众号中脱颖而出,不仅要从自身微信公号的运营、定位、管理、团队等方面不断学习完善,还需要拥有整合、调动自身拥有资源的能力,才能建立起竞争壁垒,提升高校微信品牌竞争优势。