都市报市场突围之策

感谢报业竞争,它让都市报开始图谋避同趋异,理性思考自己的市场站位,从难分难解的比拼中抬起头来,目光向远。     

报业竞争的同质之惑与突围之道

最近几年,都市类报纸的从业人员不免都面临这样的困惑：众多报纸内容大同小异,同质化严重。面临这种情况,还有没有新的竞争招法？     

新新闻 新视野 新理念——从《安徽商报》看同质报纸竞争中的经营之道

近年来都市报市场竞争态势愈演愈烈，范围．不断扩大，以前仅在一些大城市存在的竞争现象迅速向中等城市蔓延，有限的城市区域内，四五家同质的都市报相互抢夺读者，有的城市甚至出现了恶性竞争——打价格战等，报纸改版频繁，报纸在内容和形式上相互抄袭模     

白热化竞争中省级卫视的突围之道

目前我国省级卫视正面临着来自央视和城市电视台的冲击,尤其是省级卫视之间激烈的竞争更是日趋白热化。节目内容雷同,形式相似,创新与模仿如影随形,精品栏目与主持人抢夺愈演愈烈。面对这样的环境,笔者从节目内容创新与编排、频道定位与打造精品栏目、丰富人才的引进与培养三个方面讨论省级卫视的特色化的突围之道,以期给迫切需要摆脱同质化竞争的省级卫视和媒体人一些启发和参考。     

郑州都市报市场的有序竞争成因与态势

在郑州报业市场上有一定竞争实力的都市报有《大河报》、《郑州晚报》、《东方今报》和《河南商报》。它们之间的竞争主要集中在争夺郑州市的市民读者上。郑州都市报市场从《大河报》的＂一枝独秀＂到与《郑州晚报》的＂两军对垒＂,再到《东方今报》的＂横空出世＂,《河南商报》的改制改版,其间不良竞争行为时有发生。在2007年签署《郑州都市类报纸发行自律公约》之后两年多的时间里,初现有序竞争态势,主要体现在低价倾销现象消失,订报纸送礼品现象、虚报发行量和虚假宣传等现象明显减少。     

筹谋在过去与未来之间——从三家媒体解析贵阳报业市场

作为西部省会城市的贵阳，报业市场的竞争如何?市场的空间还有多大?未来的走势又将怎样?在这里，不妨作一些分析，以利贵阳的报业筹谋下一步的战略。     

类型化：广播的市场突围之道

相对于以节目内容区分的专业化广播,类型化广播是按照类型人群的需求、收听时间、接受方式进行格式化节目编排,实现多频率的交叉覆盖,是中国广播在专业化广播发展基础上的市场突围之道。     

对报业竞争的思考

改革开放20多年来,中国的报界过了十几年的"太平日子".然而,上个世纪90年代以来,报业的平静被打破,竞争的激流开始汹涌起来.一批完全市场化的报纸迅速崛起,比如名扬中原的《楚天都市报》、《大河报》,声震西北的《华商报》,称雄西南的《华西都市报》、《成都商报》,横跨珠三角的《南方都市报》等,在报业市场上掀起一浪又一浪的竞争波澜.     

医学科普图书的市场现状及应对之策

很多出版单位涉足医学科普图书领域,使得医学科普图书市场竞争激烈。在这种市场竞争激烈的情况下,出版单位的应对之策显得尤为重要。在人们健康意识不断提高的今天,医学科普图书作为人们获取健康知识的一个重要途径,市场前景广阔,正因如此,竞争激烈。全国很多出版社纷纷出版医学科普图书,使得医学科普图书如同汪洋大海,包围着市场和     

强者愈强 竞争激烈——2009年中国都市报发行市场分析

2009年,世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统,对全国报纸发行市场做了连续性监测,研究的内容主要分报纸发行和读者研究两个角度,其中,发行部分细分为零售发行与订阅发行（含家庭订阅和单位订阅）。依据渊研数据,我们选取具有代表性的北京、上海、南京、珠三角地区、沈阳的报刊发行作为典型案例,对都市报进行分析。     

强者愈强 竞争激烈——2009年中国都市报发行市场分析

2009年,世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统,对全国报纸发行市场做了连续性监测,研究的内容主要分报纸发行和读者研究两个角度,其中,发行部分细分为零售发     

提价折射南都生存窘境——南都在深圳的竞争及晶报的应对策略

现金流出现问题: 南都提价的真正原因 南方都市报堪称中国最厚的4开小报,它日均出版100多个版,最多时出到200多个版,最少时也有七八十个版.但它在市场上的零售价格过去一直都是1元钱,这个价格显然不是最贵的,因为广州、深圳市场上的同类报纸几乎都是1元钱.作为一份最厚的小报,它却不是最贵,显然它并不正常.     

媒体市场的差异化竞争浅谈

当今世界，传媒业已进入高度发达的时代，传媒市场的竞争相当激烈。美国未来学家奈斯比特说：“21世纪，是高度融合的世纪，又是高度细分的世纪。新闻与娱乐的细分化，是未来传媒的竞争趋势。”看来，善于创新和寻求市场细分，彰显媒体自身的差异点，是未来传媒业竞争的主战场。     

精明的最高境界是——厚道

正有一位建筑商,年轻时就以精明著称于业内。那时的他,虽然颇具商业头脑,做事也成熟干练,但摸爬滚打许多年,事业不仅没有起色,最后还以破产告终。在那段失落而迷茫的日子里,他不断地反思自己失败的原因,想破脑壳也找寻不到答案。论才智,论勤奋,论计谋,他都不逊于别人,为什么有人成功了,而他离成功越来越远呢?百无聊赖的时候,他来到街头漫无目的地闲转,路过一家书报亭,就买了一份报纸随便翻看。看着看着,他的眼前豁然一亮,报纸上的一段话如电光石火般击中他的心灵。他迅速回到家中,把自己关在小屋里,整夜整夜地进行思考。     

《东莞时报》的市场突围之策

时光,仿佛在报业市场上安装了加速器.急剧转型的社会与变局不断的市场,往往要将过去几年甚至几十年的竞争历程压缩在一年甚至在几个月中发生.无论是老牌报纸还是新生报纸,注定要在一个动荡不安、纷繁芜杂的市场里度过.     

地市级都市报在全媒体时代的突围之道——《淮河早报》提升办报质量的几点探索

为应对新兴媒体挑战和报业市场竞争,淮河早报坚持“以内容取胜”,注重创造思想性高、有深度的新闻产品;“以特色谋发展”,实施品牌战略,打造独一无二性;“以创意求提升”,让创意和策划渗透办报的所有环节;“真实客观为本”,尊重新闻本真,展现无可争议的权威性、公信力。近年来办报质量进一步提升,增强了影响力。     

地市党报的突围之策——临沂日报打造区域主流媒体的实践

随着广播电视媒体的强势发展、网络媒体的广泛普及和手机报等新媒体的兴起,纸质媒体面临的竞争形势更加趋于多元和严峻。同时,近年来中央和省级都市生活类报纸开始向地方扩张,地方都市生活类报纸也得到了长足的发展。尤其是随着文化体制改革进程的加快和报业产业的发展,地方党委普遍不再给予地市党报财政支持,使地市党报面临生存与发展的巨大经济压力。一方面,地市党报服务大局,服务党委、政府中心工作,发挥舆论引导主体作用的职能和定位不能变;另一方面,要应对激烈的市场竞争,兼顾经济效益和社会效益,取得发展的主动权。这就让地市党报的舆论引导主体地位受到越来越多的挑战。     

重促销还是重渠道——都市报营销的竞争组合模式

营销组合一般由４Ｐ组成，即产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｃ）、渠道（Ｐｌａｔｃ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），但在实际的市场竞争中，各竞争单位虽然对产品和价格两个要素都重视，但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说，４Ｐ组合在实际运用中，有“产品、价格、促销”和“产品、价格、渠道”两种竞争组合。 产品 价格 促销 在１９９９年底开始的南京报纸的价格战中，参战各报均选择了“产品、价格、促销”这一营销组合模式。经过扬子晚报多年的培养，南京形成了一个较为成熟的报纸发行网络，但网络的成员大都…     

类型化：广播的市场突围之道

经过六年多的探索性实践,类型化已经成为深化我国广播改革的重要方向。这不仅因为在全国范围内已有40余个广播频率先后实施类型化改革而取得了令人瞩目的效益,也不仅因为发达国家的广播率先成功探索并实践着类型化这一与市场经济环境下媒介发展规律相契合的运作与经营模式,更为重要的是,类型化是我国广播改革逻辑的必然延伸。     

媒介的竞争策略与市场重组

在市场化浪潮的压力与主管部门的优化报业结构 的政策调控下,国内的报业目前几乎无一例外地被卷入竞争的漩涡中。面对市场,寻找前进的方向。发展的出路、生存的策略,就成为老总们的当务之急。经济增长点、兼并、重组、改版、招聘──这些词汇更成为报业经营管理的工作用语,高频度地挂在业内人士的口头。 媒介骨干成为猎头对象 经济领域一切竞争归根结底是人才的竞争,而文化领域的竞争更是如此。媒介的成败利钝,其实都取决于媒介从业人员的素质与实力。 近来随着新媒介的创办与老媒介的扩张或重组,资深而有实力的报人,开始成为猎头的…