电视专业频道的品牌化之路

一、频道品牌化比节目品牌化更具前瞻性 1、理论现实 当今的电视竞争格局下，多频道时代的频道资源已经不再稀缺。频道已经取代节目和栏目而成为电视竞争的基本单元。整体频道的优势要比拥有暂时的名牌节目对于电视观众和广告主更具有吸引力，更容易建立稳固的长久信任关系，产生更大的社会、经济效益。     

对目前电视专业频道的几点看法

就我们目前电视事业的整体现状而言,电视业正处于体制优化、资产重组、人才重组、市场重组的十字路口。特别是正面对着海外电视媒体直接或潜在的综合竞争,中国电视人迫切地需要     

电视专业化频道受众的几个新特点

关于电视频道专业化的问题，可以说一直是这几年来业界关注的焦点，也是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。频道专业化已成为国内外电视媒体发展的潮流，这是电视技术发展的必然要求，是电视受众市场变化的必然结果，也是媒体竞争的必然产物。实际上，频道专业化也是近20年来世界电视业发展中出现的新课题。在20世纪80年代以前，     

浅议电视成本管理

如何用电视节目这根杠杆,有效地撬动庞大的电视市场,这可能是广大电视经营者都在考虑的一个事情。小投入,大产出,固然可喜,但在当今近乎于奢望。因为随着产业竞争的加剧和电视市场的完善,利润的空间更加趋向于合理。在如此理性的空间想要攫取最大化的利润,就必须做好电视节目的     

建立节目成本的“盈亏临界点”

电视业要想求得发展,引入频道节目成本理念,是电视财务管理从“事业型”向“产业型”转变的第一步,是坚持社会效益第一,又兼顾经济效益最大化的经营型事业单位深化改革的必然途径。笔者认为,从频道成本入手,建立科学、合理的指标评价体系,可以在一定程度上解决和处理好频道效益最大化与频道投入合理化的矛盾。频道绩效评价指标是前提指标评价是进行频道绩效评价最基础和最重要的方法之一,要建立电视频道绩效指标评价体系,不仅涉及到考核指标、评价指标、分析指标的界定,也涉及到基本指标、辅助指标和参考指标的划分问题。按照频道的投入产出…     

“本土化”煅造核心竞争力——珠江频道再次称雄广东电视市场解码

今年6月底，权威收视调查公司央视一索福瑞收视研究中心，发布今年上半年广东省城乡所有落地频道的电视收视状况及市场份额的收视调查信息，传出本地电视大捷的消息：我省能接收的六七十个国内及境外频道在全省所占的市场份额排名中，广东电视台珠江频道高踞榜首，市场份额达28．44％，是名列第二的香港翡翠台（6．85％）的4倍多，亦以2倍多的份额超越广东境内所能接收的8个境外频道的总和，成为广东电视市场的最大赢家。由于珠江频道海外版已进入港澳有线网，并以各种方式落地美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚等地，覆盖范围及收视人口均超越香港翡翠台，在这个意义上已实现“第一粤语电视频道”的奋斗目标（见图表）。     

中国电视文化理念的演变与趋向

历史进入21世纪,我们进入了一个高科技迅猛发展的全球化时代,-个WTO催生的世界经济-体化的新时期,一个全新的多媒体的信息时代.广播电视业首当其冲,孕育着一场深刻的改革,中国的电视文化理念也正在潜移默化地发生着改变.     

重塑电视居家购物平台 粤购越精彩 访广州电视购物频道(粤购)总监谭春鸿

相对于美国、日本、韩国成熟的电视购物市场,中国的电视购物在经历了广电总局的整改之后,近年来进入了以市场结构调整和产业资源优化配置为主的规范建设阶段。广州电视购物频道是全国最早开办的专业电     

讨论型与叙事型电视谈话节目的比较探析

这些年,从央视到卫视,再到一般城市台,各种谈话类节目比比皆是,成为自办电视栏目中很重要的一种节目形态。与新闻报道、综艺节目、电视剧相比,谈话类节目,制作简单,成本很低,有很强的市场竞争力。