突破电视广告投放的天花板

2010年我国经济逐步回暖,但全球针对中国的贸易战、民营资本发展减速现象却屡屡出现,并且中国的消费品市场未见快速增长,甚至进入商品消费的过剩时代,新媒体特别是互联网广告越来越成熟,受到广告主的追捧,更有人扬言,电视正逐步沦为“第二媒体”,     

搜狐:互动共飨荣耀

寄语2011中国广告主长城奖祝贺第十八届中国国际广告节及中国广告主长城奖圆满落幕!这一年度广告界的盛事,汇聚来自全国各行业企业领袖及广告主精英代表,共飨年度荣耀。作为唯一以广告主为主角的大型颁奖活动,中国广告主长城奖的意义并不只限于年度颁奖本身,     

“幸福”的另—面

一个关注不幸福的社会要比一个对幸福沾沾自喜的社会更成熟也更理智。这就像成熟、睿智的预言,它关注未来的灾祸一定甚于幸事。思考不幸福多于幸福,那才有可能将未来的幸福最大化     

ERP实战策略(之一)--企业成功实施ERP的前提考虑

ERP在中国的市场已经趋于成熟，经历了20多年的风风雨雨，市场的变化从狂热到冷静，从盲从到理智。总体来说，中国ERP市场逐渐成熟。但是具体到企业个案，仍然存在着相当多值得探讨的问题，在此我们不想探讨宏观的理论，而是要从具体企业实施ERP的过程中研究如何实际操作，从微观角度讨论几个问题。     

2013年度中国广告长城奖·广告主奖评审会在京举行

群英汇聚,共鉴辉煌。2013年9月22日,中国广告长城奖·2013年度广告主奖评审会在北京京都信苑饭店成功举办。中国广告协会副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、报刊分会主任梁勤俭,以及媒体各界广告领军人物汇聚一堂,参加本次广告主的评审,共同见证了中国广告长城奖·2013年度广告主人物奖和品牌奖的荣耀归属,最终评出百余位广告主领军人物及企业品牌荣登榜首。中国广告长城奖·广告主奖由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社和信诚益智(北京)传媒顾问有限公司共同承办,是中国国际广告节的重要组成部分。广告主奖是中国广告界在广告主领     

广告主企业媒介传播需求分析

从广义上讲,企业对媒介都具有传播需求,只是由于企业的类型不同、所处的发展阶段不同、营销策略不同,对媒介传播的需求存在着各种差异。当媒介悉数掌握了广告主企业的投放需求后,遵循这些需求,媒介就可以更有效率和准确度地找到自己的目标广告主企业,进而相对控制其广告投放行为的走势。     

对公益广告传播中企业主体意识缺失的思考

目前,我国企业在公益广告传播中主体意识缺失,表现在政府主导的公益广告活动中,企业作为广告主没有找到正确的定位,而企业主体意识的不成熟则是其游离于公益广告之外的内在原因.     

买得起才敢投 电视广告涨价后广告主的应对策略

价格上涨要涨的明明白白,物有所值,让中国的企业无论大小,尽管广告涨价了也还能投的起,玩得转,这才是媒体和企业皆大欢喜的结局。价格上涨影响三种类型的广告主作为广告主而言,电视广告价格上涨对于媒介策略会有哪些影响?我认为这要看广告主的类型:     

广告主企业媒介传播需求分析

从广义上讲,企业对媒介都具有传播需求,只是由于企业的类型不同、所处的发展阶段不同、营销策略不同,对媒介传播的需求存在着各种差异。当媒介悉数掌握了广告主企业的投放需求后,遵循这些需求,媒介就可以更有效率和准确地找到自己的目标广告主企业,进而相对控制其广告投放行为的走势。     

强者,优秀者的欢笑 战略卫星频道的三要素

先思考一个问题,为什么要围绕媒介的问题来研究现象问题?媒介其实就是一个企业。企业必须为别人提供价值,为企业广告主提供服务。从营销上来看,企业选择资源进行营销运动的关键词几乎是不变的:更具备实效的营销传播方式?更     

今年中国网络广告规模将达462亿元

互联网数据中心(DCCI)最近发布《2011～2012年度中国互联网市场数据报告》。报告数据显示,从十大互联网主要投放广告主分布看,2011年广告主数量大多在减少,但主要广告主的刊例费用在增加,广告主网络营销正趋于成熟。从中国主流网络媒体广告收入趋势来看,2011年中国网络广告规模达331亿元,预计2012年将达到462     

从传播渠道到销售终端 2011广告主“数字营销”观

编者按2010年是中国网络广告市场让人刮目相看的一年。在这一年里,世博、世界杯、亚运会等大事件集中,在基于互联网平台的大事件营销中,企业的触网实践迈出了更大的一步。越来越多的广告主认识到网     

以生意为导向 以优质媒体内容为核心 2015年央视招标解读企业媒体投放新动向

广告主的关注点也不再追求浮夸的传播声势及所谓"标王"的身份,更加注重实际收益。同时,央视摆脱了纠结多年的数字束缚,更开放的去强调节目内容。广告主关注品牌传播实效2014年前三季度,中国经济增速分别为7.4%、7.5%、7.3%。近三十多年的经济发展规律证明,中国经济拥有巨大韧性、潜力。依靠促改革调结构,加强经济提质增效,中国经济已经进入了调速不减势的中高速稳健发展阶段。     

整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势

整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展.本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望.     

搭建广告主与网络媒体实效沟通平台 中国著名门户·视频网络媒体联合见面会

随着中国媒体环境的变化,广告主也面临在广告预算上的调整,电视媒体日益高涨的价格,网络媒体的异军突起,使得广告主越来越重视新媒体的传播环境和传播策略,但是,网络媒体的监测及广告效果评估等方面不如电视媒体的体系成熟和完善。为搭建网络媒体与企业高层的实效沟通平台,广告人杂志社联合张默闻策划公司,特邀请十大门户网站专访快     

“涨”与“不涨”的抉择

在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以     

黄晓南:RTB从青春期迈向成年礼

正2013年,是中国RTB市场的"青春期"之年,RTB广告市场获得了蓬勃发展,整个DSP生态链也更加细分和完善,形成新的市场格局,广告主对DSP的理解也更加成熟。品友互动2013年新增了多家国内外500强的品牌广告主客户,目前已经有超过200家国内外500强企业与品友互动建立了合作。对于DSP公司来讲,产品形态出现了细分和升级。例如,品友互动今年推出了针对中小企业的自助广告投放系统"品友大算盘";针对电商、汽车、金融     

胡诚初:市场需求激发长效机制

企业作为广告主,在市场经济中发展到今天,广告公司、媒体和广告主已经形成一个共生的共同体。如何进行一种双赢机制,我作为广告主来讲述下企业的心声。首先谈今年广告预算情况。从宏观讲,今年广告     

中国广告 暗流涌动2005——报纸广告 遭遇“冷冬”

中国广告发展26年，没有哪个时期比2005年的发展形势更难让人预测。从2004年开始，平面媒体陷入了历年来少有的低谷，而更让传统媒体感到危机四伏的是新兴媒体对传统媒体的分流，2005年这种趋势越来越明显。随着今年年底广告行业对外资的完全放开，中国本土广告企业将以25年的原始积累来对抗已经完全成熟的国外广告大鳄——这显然并不是同重量级的较量。是坚守阵地还是寻求联合，已经成为本土广告企业不得不面对的严峻现实。面对2005中国广告的“混乱”局面，很难有一个恰当的命题，不如把它肢解开来，或许更能看得仔细，看得明白。     

跨国公司要成为绿色并不容易

跨国公司为＂成为绿色＂而加强宣传它们对企业社会责任（CSR）的承诺以及它们的行为准则。在竞争的环境中,跨国公司的经理们没有激励去采取准则从而真正限制企业的外部性。来自公共权威部门或行业层面的规则制度比企业自律更能提高安全保障。