整合营销 助力本土资源最大化

2011年,金鹃正式步入全媒介整合运营道路,业务扩张,重新规划公司各事业部架构,打造全媒介整合运营商业机构,为企业提供最有保障、最具价值的营销平台。在竞争赛道上,如果说地面频道群是一台发动机,那么银鹃影视制作、新媒体、营销咨询、媒介经营四个业务板块就是企业竞争的四轮驱动,成为动力保障。新媒体:本土整合力最强新媒体营销平台     

基于云计算的广电全媒体内容生产方式探析

正云计算的存储、计算模式对各行各业都产生了深远的影响,对于广电媒体来讲,借助云计算不仅能够大幅降低硬件成本,还能够实现扩展传播渠道、丰富受众体验等多重目标。所以,许多广电媒体纷纷按照云计算的思路与发展目标构建或改进自身的基础设备构架,形态多样的媒介私有云发展迅速,基于云计算、针对不同环节与媒介形态的解决方案层出不穷。媒体技术的发展使传媒类型的边界日益模糊,全媒体成为传媒行业的发展方向,目前以报刊、广电为代     

城市广电媒体向全媒体转型的思考

面对网络、手机、微博、微信等新兴媒介的渗透,媒介传播格局和新闻节目传播模式发生了深刻变化,给依靠传统理念和方式进行传播的城市广播电视台带来了巨大挑战。在传播媒介多、信息传播快、突发事件多、舆论影响广的新形势下,城市广电媒体唯有坚持内容为王,创新传播渠道,树立用户理念,增强产品意识,主动融合新媒体,用全媒体发展策略实现自我突破、转型升级,才能增强新闻传播力,提升主流媒体影响力,实现社会效益和经济效益的双丰收。     

全媒体记者如何掌“全”

所谓全媒体记者主要指两类:一是能够在多媒体集团中进行整合传播策划的高层次管理人才;二是能够运用多种技术工具的全能型记者、编辑。①而这样的高层次和全能型,到底应该怎样去掌握呢?     

构建全媒体传播格局的有效路径探索

媒体融合和全媒体传播是当前社会发展的一个重要趋势,同时也是中央政治局第十二次集体学习的主要内容。在人类传播不断改变、传播基础技术日益成熟的背景下,全媒体传播格局的形成是必然的结果。从系统建设的角度来说,需要打造一个包容所有媒体形式、实现传播效果最大化和传播结构最优化的体系,以此来建立起与用户之间的新连接。从制度的角度来说,全媒体传播格局的构建需要数字转化制度、市场运作制度、媒体普及制度的辅助。     

全媒体时代的主流媒体公信力

正媒体公信力的逻辑起点在于公众信任,是一种公众的主观行为。因此,讨论主流媒体的公信力问题,必须围绕媒体和公众关系展开。全媒体传播中的新型传受关系,改变了公众对主流媒体的主观态度和行为,对主流媒体保持和增强公信力提出了新的要求。主流媒体公信力面临速度考验。全媒体时代的公众信息需求是以分秒来计算的,呈现出一种急切的信息饥渴状态。很多人通过智能手机等终端来获取并转发自己感兴趣的各类信息,一些利益群体抓住这一"机会",伪造散布有利于自己的信息,扰乱了舆论环境,甚至引起了社会恐慌。而主流媒体的信息发布要经过采访、编辑、审核等专业流程,不可能做到像自媒体那样的随意地传播,主流媒体也不具备自媒体"人人都是麦     

什么是“全媒体”

2008年以来,各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为"全媒体"的关键词,其中包括"全媒体时代""全媒体战略""全媒体报道""全媒体记者""全媒体出版""全媒体广告"等.然而,何谓"全媒体",学界至今还没有人下一个准确的定义.     

开启全媒体营销新时代

如今的中国,是快速发展和变革的商业社会。越来越多的媒介平台使得人们获取和分享信息的方式变得更加丰富、便捷,却也在不知不觉中改变了人们的媒体接触习惯、阅读和思考习惯,让人们更加"碎片化、浅阅读、少思考"。在传播中,由于内容与传播渠道的优势,选择全媒体能够最大限度地到达受众,并且对其产生影响。这是由于全媒体通常一方面十分重视各个不同     

“自媒体时代”下媒介融合技术的应用

自媒体具有形式电子化、平民化、交互性强、个性化、准入门槛低、操作简单、传播速度快等特点。这些特点都受近年来媒介融合技术的迅速发展所影响,其重视客户端、易得性、整合性强等特点都在一定程度上决定了自媒体发展的方向。该文从特点入手,按照特点归类,总结自媒体时代下融合技术的运用,以及其在当代社会的表现。     

全媒体战略下的媒介融合之路

“南部无处不在”——这不是一句心血来潮的口号,不是一个狂妄自大的扬言,南方都市报（以下简称南都）如何敢言“无处不在”,南部如何实现“无处不在”？南都用几载光阴,成功从一张报纸蜕变为集报、刊、网多种媒介载体于一体的报系。在媒体形态、传播内容、传播渠道、城市群影响力、社会影响等各方面实现“无处不在”理念,无论是喜欢娱乐休闲,还是追求生活品位,抑或关注时事,读者都能从南都报系里找到适合自己的阅读快感。     

多屏时代的整合营销法则

多屏的时代,我们一方面为可以做各种创意传播而欢呼,一方面也要欢呼之后冷静一下,其实,策略的思考,依然是所有新媒体的衡量器,不要在新媒体的眩目色彩中,迷失了目的和方向。多屏时代的整合营销,不是什么屏都去做,而是应该努力寻找属于你的"主屏",其他的只是"副屏",有辅助作用的才是你需要的,不然就应该断然放弃,别让多屏迷乱了你的眼,变成了为屏而屏。     

全媒体时代地方广电媒体差异化传播路径选择北大核心

在全媒体时代,受众接收信息的方式越来越多样化、多元化,甚至是发生了颠覆性变革。人人都是受众,人人又都是传播者,信息膨胀乃至爆炸的媒介环境使得受众的重要地位越来越得到体现。以往的传播理论核心是注重传播者对受众的导向性,而这一模式在今天的全媒体格局中已经失效。全媒体时代对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体带来的冲击和挤压是显而易见的,尤其是对区域覆盖面窄、传播影响力弱、人才储备不足、经营压力大的地市级广电媒体的挑战更加明显。地市级广电媒体只有进行有针对性的差异化传播,才能在竞争中开辟出新天地。     

检视我国传媒集团的“全媒体战略”

一、全媒体战略:认识变迁与考量背景1.全媒体战略考量的逻辑起点我们发现,新传播技术的崛起正改变着我国传媒业竞争不足、垄断有余、竞合效率低下的现状。我们认为,在全媒体的战略格局下,我国大众传媒产业正面临着两个转变:     

微博时代的媒介融合趋势探讨

网络媒体的发展对传统媒介造成了空前的威胁,改变了大众的传播方式。中国社会的舆论格局有了颠覆性的变化。本文试图对微博时代中国社会的舆论格局进行厘清。笔者认为,新老媒体不会是绝对的对立面,媒介融合既是传统媒体面临挑战寻找出路的契机,又是新兴媒介规避自身缺陷的最佳选择。同时,自上而下的多级传播对于当今舆论格局的良性引导是总的趋势,也应是传播机构努力的方向。     

“全媒体”广告经营的操作路径

温州日报报业集团延伸经营思维,通过技术统领数字化整合建设,嫁接融合集团新、老媒体,实行"全媒体"经营之路.广告经营总收入大幅提高,由2004年组建之初的2.15亿元,提升到2009年的3.32亿元,增幅达54%.     

论全媒体时代《红楼梦》的传播与理解

在全媒体时代,我国古代优秀典籍《红楼梦》的传播正经历着覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全的"史上最强"传播时代。"全媒体传播"是《红楼梦》传播史上的一次大变革,其在呈现出巨大传播优势的同时也带来了《红楼梦》的理解困境。全媒体时代《红楼梦》的传播优势传播格局的多元化。当前《红楼梦》的传播呈现出多元化的格局,传播途径涵盖了书籍、影视作品、网络游戏、电视文化节目、     

融合一体机“引爆”全媒体时代

<正>传说中的美达摩星人的有一种神奇的秘传法术叫融合术,通过两个人跳一种奇怪的左右对称的舞蹈,然后两人同时伸出双手各一个手指对上,就可以融合成一个人。融合后的美达摩星人就像小宇宙突然爆发一样,战斗力瞬间可以提升10倍以上。新旧媒体的融合,不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化融合,重要的是,媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材,综合整理提炼、加工,通过不同媒介传播的特点,迅捷传达信     

“全媒体战略”的精髓

传播技术的发展尤其是社会化媒体的崛起使媒体格局变化加快,传统媒体集团纷纷作出了"全媒体"的战略选择。在大方向正确无疑的前提下,媒体组织的结构调整、生产流程的重新打造、人才队伍的发展完善等等,还有待长时间的摸索。"全媒体"在传媒业界一直是个有争议的概念,因为它很容易把人们的注意力引向对媒体形态的关注,进而引发能不能"全"、该不该"全"等一连串的疑问。在实践中,确实也有不少报业集     

自媒体时代报网深度融合的路径探索

正数字技术突飞猛进和移动互联网蓬勃兴起,带来了媒体格局深刻裂变,传统媒体正经受着来自网络的全面挤压。而以微博、微信、微电影为代表的微媒体迅速崛起,正在深刻影响着信息传播格局。微时代的到来,其即时性、互动性和平民化的特性改变了以往自上而下的单向传播模式,使网络舆情的产生、发酵和传播速度大大加快。在这种环境下,传统主流媒体要在新的媒介环境中生存和发展,能够在官方舆论场和民间舆论场两个主战场发挥舆论影响力,就必须与新     

地方广电全媒体传播格局下活动营销的有效探索——以商丘广播电视台为例

全媒体时代,地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩,品牌广告收入下降,活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势,做好活动营销,是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析,总结出全媒体传播格局在地方广电媒体活动营销中的应用优势及存在的问题,提出了深入开展活动营销的应用策略,以期对地方广电的发展有所裨益。