公益广告也是一盏灯 2009年中央电视台公益广告盘点

秉承公益广告也是一盏灯的品牌理念,2009年,中央电视台广告部继续致力于公益广告的创作、播出,相继推出了我们的节日·春节、预防甲型H1N1流感、扬正气促和谐、迎国庆讲文明树新风、节日·节气、高清频道开播、相信品牌的力量等主题公益广告。     

发挥广播特色 创作最好的公益广告——中央人民广播电台公益广告实践与思考

我国的公益广告已有近40年的历史,公益广告事业在不断成长发展。公益广告在宣传党的方针政策、引导社会舆论、倡导社会主义精神文明方面,一直发挥着积极作用。《中华人民共和国广告法》中明确指出,广告应当符合社会主义精神文明建设的要求。1997年和1999     

全国平面媒体公益广告制作中心成立

5月30日,由中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局六部委联合授权成立的全国平面媒体公益广告制作中心在人民日报社揭牌。由人民日报社主办,人民日报传媒广告有限公司、全国平面媒体公益广告制作中心承办的"‘讲文明树新风’全国平面公益     

谈谈央视春晚公益广告中的中国元素

作为重要的电视媒介仪式,央视春晚肩负传播中华文化的国家责任,春晚公益广告中的中国元素也因此具有不可忽视的地位与功能,通过饱含中国元素的表达,春晚在全国观众以及全球华人群体之间形成重要的情感纽带.具体而言,春晚公益广告中的中国元素包括具象的中国元素和抽象的中国元素,它们具有重要的社会整合、文化认同以及情感凝聚等功能.     

拓展公益广告的宣传空间

广播是有着百年历史的传统媒体,主要通过声音来传递信息、感染听众,有着深厚的历史积淀。正是其特有的传播方式和表现形式造就了独特的艺术气质。其中,广播里的公益广告五花八门、类别丰富,今天想要重点讨论的是政府工作、大型会议的宣传解读及公益广告的撰写、创新和编排。面对各类新闻事件、会议追踪,我们宣传公益要做到先发制人,创造出独特发声,打造龙广独家的声音标识。     

公益广告中的中国元素回顾与展望

在中国文化的基本性格的转型时期,回顾与审视现有的中国元素公益广告,以期在不断探索、调适的过程中促进未来中国元素公益广告更进一步的发展,形成较为鲜明的广告性格,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用.     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

央视公益广告策划对传统文化元素的运用研究

公益广告隶属非商业性广告,作为电视媒体广告多种广告形式之一,它与其他广告相比最突出的特点是不以营利为目的,具有较强的社会性,是社会公益事业中不容忽视的一个重要组成部分。而中国传统文化作为中华民族未进入当代社会之前对人们的思想行为起着规范作用的具有一定知识价值的系统,是央视公益广告作品的重要取材来源。本文从应用现状、问题分析、运用策略三个方面,通过大量观看央视公益广告作品并搜集相关文献考证,分析央视公益广告策划对于传统文化元素的运用现状。研究发现,当前央视广告策划对传统文化元素的运用存在表现力不足、形式趋同化、缺乏创意、说教味过浓、忽视潜在受众几大问题。据此,当前央视公益广告急需着眼时代背景,思考创作新路径,积极创新和探索,找到央视公益广告策划的新生土壤。     

讲文明 树新风 心系公益 共圆中国梦 中央电视台公益广告论坛暨经验交流会在京举行

2013年5月15日,由中央文明办、中央电视台共同主办的"讲文明、树新风、心系公益、共圆中国梦——中央电视台公益广告论坛暨经验交流会"在北京梅地亚中心举行。中央电视台公益广告论坛暨经验交流会由中央电视台发展研究中心、广告经营管理中心共同承办。中央电视台著名主持人张泉灵担任论坛主持人。中央文     

论当前我国公益广告的理念更新

本文针对当前我国公益广告传播中存在的一些同题,着重从公益广告理念更新方面进行了探讨,并就我国公益广告的理念更新与操作思路,提出了一些具体主张.     

《兵团日报》公益广告特色鲜明效果良好

正2013年10月14日至12月26日,《兵团日报》相继推出"圆梦中华志存高远""兵团人军垦魂""建设丝绸之路经济带全面推进对外开放""弘扬兵团精神凝聚中国力量""中国梦——两个百年目标""嫦娥三号成功探月""最美兵团人风采""向‘戈壁母亲’致敬"等独具兵团文化特色和魅力的"讲文明树新风"主题公益广告。这些广告突出戈壁大漠特点,结合兵团实际,使用直观生动的形象化语言,引领兵团职工及其家属热爱伟大祖国,共同建设生态文明,共同培育和践行社会主义核心价     

电视公益广告的宣传策划及引导功能

电视公益广告的主要作用就是为了维护社会的公共利益而进行的设计创作,旨在呼吁人们进行某些行为来倡导优秀行为习惯,或者是禁止人们做出某种公众行为,以广告创作的形式散发社会正能量,其具有公益性,常常因其别出心裁的设计以及优秀性受到观众的喜爱.随着我国居民日益增长的精神文明需求,我国的电视公益广告也要及时做出调整,要在新的社会...     

公益广告的传播现状与策略研究

公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用.本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展策略,望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助.     

探析公益广告的媒体创新策略

随着社会发展和时代进步,公益广告在现代人生活中的作用也越来越重要,基于我国公益广告的起步较晚和发展缓慢,对公益广告的相关研究还非常少,公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文首先主要介绍公益广告及媒体,公益广告概念、特点及作用,在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍,再者,主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。在对传统意义上媒体了解后,对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解,以通过笔者对公益广告媒体创新策略的阐述,推动我国公益广告业的健康稳定发展。     

公益广告的叙事策略探析——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例

近年来,泰国公益广告凭借优秀的叙事策略荣获诸多奖项,不仅获得了广告界的认可,还引起了许多观众对泰国公益广告的关注.泰国公益广告能成为观众讨论的热点,必然在创作上下足了功夫.泰国公益广告具有故事朴实、演员平民化和真情实感等叙事特点,善于把握故事情节、调动人物情感、把控场面调度,为公益广告带来更好的叙事节奏和效果.本文运用...     

新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。     

浅析公益广告在公共危机时刻的传播作用——以我国新冠肺炎疫情防控公益广告宣传活动为例

2020年初,我国暴发新型冠状病毒感染的肺炎疫情,在这期间,我国的政府、企业、媒体等开展了规模空前的抗击疫情公益广告宣传活动,对防控疫情起到了关键作用。本文以我国抗击新冠肺炎疫情公益广告宣传活动为例,分析公益广告在公共危机时刻如何发挥自身优势,促进社会实际问题的解决,满足国家、社会发展的需要,并对我国现有制度下提高公益广告在公共危机中有效传播率提出相应的建议。     

我国电视公益广告的传播成效增进策略

我国电视公益广告发展起步相对西方较晚,又受到认知理念﹑经营思路与功能取向等有形无形束缚,导致传播效益不佳﹑职能发挥受限.本文立足比较视野和国情实际,针对当前电视公益广告事业发展规律与社会需求,提出传播成效增进的系列务实性操作策略.     

新媒体背景下公益广告的发展策略

新媒体时代,各种聊天工具和交友工具使得人与人的交往发生了翻天覆地的变化,这是对传统交友方式和人际交往方式的一种冲击,对于传播媒体有着重新洗牌的影响,使得人们对于人际交往的思维和行为有了很大的转变。新媒体的出现是得到了现代互联网技术的不断发展以及手机等便携移动通信的支持。与传统媒体相比较而言,新媒体有着更好的目标性,能够对于信息进行及时的推送和传达,并且具有很好的表现能力,能够对于新媒体的不同受众采用不同的传播方式。本文根据新媒体的特点结合社会公众需求,针对传播策略提出四点建议,以期发挥新媒体的积极作用,提高公益广告的传播效果。     

新媒体视阈下公益广告发展策略与情感构建探究——以央视公益广告为例

新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。