弹幕视频网站的盈利模式——以哔哩哔哩弹幕网为例

2015年5月9日发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》指出,“2014年网络广告收入首次超过电视广告”,其中贴片广告是网络广告收入的重要组成部分.而与优酷、爱奇艺等传统视频网站不同的是,以ACG(ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写,是功画、漫画、游戏的总称)文化为主要内容的弹幕视频网站没有网络视频前的贴片广告.①那么,弹幕视频网站如何实现盈利呢?     

测评视频中广告推广效果初探——以哔哩哔哩为例

本文对该测评视频广告价值进行研究,为未来测评视频与广告更好地结合与发展提供思路.     

浅谈新媒体时代御宅文化的转型与变迁——以哔哩哔哩弹幕网站为例

本文以亚文化系统中的重要分支御宅文化为研究对象,通过对国内最大的御宅文化视频网站哔哩哔哩的定性分析研究,集中讨论新媒体时代御宅文化在传播媒介、传播内容、传播心理、传播方式等方面的转型与变迁。     

电影解说短视频的需求研究——以哔哩哔哩弹幕视频网为例

随着新媒体时代的到来,碎片化的传播方式使得受众更倾向于通过更短的时间来获取更多的实质内容。对于电影艺术也是一样,一些受众不再满足于仅仅观看电影,他们可以对电影艺术进行属于自己的二次创作,解读、分析,抑或是恶搞,并在自媒体平台上与大家分享交流,因此电影解说短视频应运而生。这样的视频媒体形式,也满足了新媒体时代的电影受众对于短时间获取电影信息的需求。因此,本文选取了如今最具有代表性的视频自媒体平台——哔哩哔哩弹幕视频网,通过研究该网站上电影解说短视频,从受众使用与满足的角度出发,结合问卷调查结果,探讨受众对电影解说短视频如此欢迎的需求成因。     

视频社会化标引与标引娱乐化研究——以哔哩哔哩弹幕网为例

[目的/意义]随着视频资源的广泛使用,视频社会化标引中出现了新的表达用户观点情感的标引目的,而并非以传统的信息组织和检索为目的。对哔哩哔哩弹幕网(简称"B站")的视频标签进行分析研究,以探索视频标签内容和视频标引新趋势——娱乐化标引。[方法/过程]采用日志分析与用户访谈等定性、定量相结合的方法,对视频标签内容、娱乐标引的标引动机与作用进行研究。[结果/结论]①用户最常使用的视频标签类型是"内容主题"与"人物主体";②娱乐标签是B站标签内容的重要组成部分;③用户使用娱乐标签的动机多为社交交流型;④娱乐标签有很多特殊的、区别于传统标签的作用,如"提高视频观看体验"等。本研究对视频标引内容与娱乐化标引进行了初步的探索,研究结果有利于进一步了解视频标引以及社会标引的新趋势。     

弹幕广告:企业营销的蓝海——以哔哩哔哩弹幕网(B站)为例

弹幕网站是近年来在国内出现的一种新型视频分享网站,正逐渐受到网民的追捧,哔哩哔哩弹幕网(简称B站)是国内弹幕网站中最具代表性的网站。本文分析了弹幕的兴起过程及火热原因,通过三个B站上的弹幕广告实验,检验弹幕广告的效果和可行性,以论证弹幕广告是企业营销值得挖掘和投入的新市场。     

内容平台构建独立广告生态的条件与策略——以哔哩哔哩弹幕视频网为例

一般认为,广告生态由广告主、广告媒介与消费者共同构成,在新媒体技术不断发展的过程中,具有内容生产能力的内容平台利用自身的内容生产优势与平台优势强势入局广告生态.在用户需求更加个性化的发展趋势下,内容平台已经有能力独立构建一个完整的广告生态.本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例,从用户个性化需求角度探究内容平台在构建完整广告生态...     

哔哩哔哩免费商业模式探究——以知识板块为例

随着互联网+新业态的出现,免费不再是仅为获得注意力而进行的一次性营销活动,而是为创造长期收益采取的系统性策略,在价格崩溃时代为企业的商业模式创新提供了新的方向.由安德森提出的免费经济在视频类互联网企业的发展中早已成为主流.本文选取二次元垂直视频平台哔哩哔哩作为研究对象,从免费经济的视角探究其在知识类板块的商业模式创...     

公共图书馆社会化视频平台运营现状分析——以哔哩哔哩为例

社会化视频平台已成为图书馆进行服务推广的主要渠道之一.以B站为调查平台,对公共图书馆账号开通情况、账号形象建设、账号更新情况、账号影响力以及账号运营内容等进行调研,剖析公共图书馆B站运营现状,探讨其存在的问题及改进策略.研究发现,公共图书馆B站运营存在账号开通率不高、运营管理不规范、视频内容同质化、缺乏专业性人才的问题...     

基于CAPS理论的档案文化传播中受众身份认同建构研究——以哔哩哔哩网站《档案》节目为例

档案文化情境是受众获得和强化身份认同的重要途径,因此探索档案文化情境中受众身份认同的建构过程具有重要意义。文章以CAPS理论为研究框架,通过对哔哩哔哩网站《档案》节目弹幕文本进行扎根理论分析,探索了档案文化节目受众身份认同的建构机理,并构建了档案文化节目受众身份认同建构的理论模型。研究结果表明,档案节目受众身份认同涉及认知、情感、行为三个维度,总体上遵循“档案文化情境—认知情感单元—行为反应”的建构路径。     

社会化阅读推广实践研究——以哔哩哔哩网视频博主为例

哔哩哔哩网作为国内目前弹幕视频网站的领头羊,是年轻群体聚集的热门网络社区,也是进行社会化阅读推广的创新阵地。本文采用网络调查法,选取开设哔哩哔哩账号的20位阅读类博主为调查对象,运用5W传播理论分析其阅读推广中的构建要素。其中包括推广主体、推广内容、推广渠道、推广对象和推广效果等。最后提出图书馆界进行参考借鉴社会化阅读推广的几点策略。     

基于ECT理论和FLOW理论的视频网站用户粘性影响因素研究——以哔哩哔哩为例

[目的/意义]本次研究不仅能够丰富和深化信息系统持续使用理论体系,以期揭示和预测视频网站用户的行为规律。同时也能为各类视频网站洞察用户心理需求、提升用户粘性提供一定的理论参考。[方法/过程]文章基于信息系统持续使用模型,融入期望确认理论和心流体验理论,以哔哩哔哩用户为研究对象,构建哔哩哔哩用户粘性影响因素的概念模型,利用统计分析软件AMOS分析问卷数据,证实了研究假设与模型的有效性。[结果/讨论]研究发现,哔哩哔哩在用户满意度、主观规范、心流体验方面取得了成功,它们直接显著影响用户持续使用意愿,进而获得了较高的用户粘性。同时,相较于竞争对手,哔哩哔哩在内容的广度和深度方面还有较大的提升空间。     

泛知识类视频的生产与传播研究——以哔哩哔哩平台为例

受新冠肺炎疫情的影响,从2020年开始,泛知识类视频热度只增不减。哔哩哔哩、今日头条、知乎、抖音、快手等平台纷纷扶持泛知识类短视频内容,使其成为短视频行业发展的新风口。泛知识类视频流行的原因是受众对泛娱乐类视频产生审美疲劳后的理性价值回归、信息爆炸下的知识焦虑以及社交型学习平台上的情感连接。与此同时,泛知识类视频面临着内容同质化、表达娱乐化、商业变现难三大难题。因此,泛知识类视频未来的发展需要从深耕优质内容、承载正向价值观以及构建知识付费模式这三个方面入手。     

文学经典在大学生中的多媒体传播研究——以哔哩哔哩平台为例

网络技术革新推动新媒体平台迅速发展,文化产业呈现出由线下向线上迁移的趋势。哔哩哔哩网站（以下简称B站）凭借着自由开放的社区氛围、丰富新奇的弹幕评论异军突起,不少文学专家、学者、文学up主入驻B站,为大学生提供了一个经典解读的平台。本文围绕文学经典在B站的传播与再创作,分析文学知识类视频深受大学生喜爱的原因,挖掘“网络视频平台+文学”发展过程中的问题,并探索促使其良性发展的路径。     

基于AISAS模型的公共图书馆视频运营策略研究——以哔哩哔哩平台为例

文章以公共图书馆为研究对象,调研了公共图书馆在哔哩哔哩平台的视频运营现状,结合AISAS营销模型分析公共图书馆在哔哩哔哩平台视频运营中存在的问题。针对存在的问题提出运营策略,即：深耕视频内容,增加用户关注度;建设专业团队,规范平台运营;传递核心价值,建立互动机制;打造视频营销品牌,激励用户口碑分享。     

以主流化转型理论指导典型报道——以“志愿者小亭”报道为例

以主流的情怀担当时代责任,以平民的视角关照现实生活,以递进的动态报道丰满典型形象,以开放的姿态携手全国媒体互动,强化采集力、表现力、引导力和影响力,已成为楚天都市报主流化转型以来典型人物报道的一套成功、成熟的手法。楚天都市报以主流化转型的定义定位指导典型报道,围绕主流化转型的四个基本要求做足文章,使得典型报道中的＂楚天都市报现象＂蔚为大观。