媒体负面报道对经济型酒店入住意愿影响的研究

近年来,随着酒店负面报道的频频曝出,酒店的产品质量、设备、卫生、安全等问题也成为人们讨论的一大热点。本文以经济型酒店为研究基础,以问卷调查的人群为样本,从酒店的负面报道出发,结合顾客感知价值,实证研究了媒体负面报道对经济型酒店入住意愿的影响,旨在帮助经济型酒店降低负面报道对酒店的负面影响。研究结果发现：功能型负面报道、体验型负面报道、象征型负面报道均会降低消费者对经济型酒店的入住意愿;其中,体验型负面报道对经济型酒店入住意愿的影响最大,象征型负面报道对经济型酒店入住意愿的影响最小。     

品牌会员自媒体营销传播体系构建研究北大核心CSSCI

会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。     

自媒体缔造口碑营销新纪元

近年来,随着自媒体平台的快速传播,商家加快了对自媒体营销的积极探索和尝试。在自媒体时代,意见信息变得越来越重要,口碑传播不可阻挡的成为消费者选择消费商品的重要依据。本文从自媒体发展对口碑营销的重要性以及助力自媒体口碑营销成功的关键要素两个方向探讨了自媒体平台上口碑营销的突破性进展。     

如家 标准化经营以速度和质量取胜

如家用6年的时间打造出具有较大影响力的中国经济型连锁酒店品牌。与此同时如家酒店连锁高速发展模式对行业的发展带来了以下四点启示:第一、善于发现和抓住市场机会,并进行准确的市场定位。如家酒店连锁发展之初就定位于既有巨大发展潜力、又不存在强劲竞争对手的经济型酒店市场。它不盲目地走传统星级酒店的发展之路,而是借鉴在欧美完善成熟的经济型酒店的模式.为普通的商务、公     

微博和微信平台的营销差异和运用

在互联网尤其是移动互联网快速发展的今天,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。微博和微信作为我国社交媒体的两个代表存在着许多差异。自媒体是依托社会化媒体应运而生的,自媒体在利用微博和微信这两种社会化媒体进行营销时存在很多不同之处。本文以自媒体《罗辑思维》为例,着重研究微博与微信两种社会化媒体在营销方式上的不同。     

如家快捷——经济型酒店的领跑者

经济型酒店在发达国家是一种发展得很成熟的饭店经营模式,定位于普通大众,价格适中,基本设施齐全,干净、方便、舒适,以客房为经营重点,略去一些大型配套设施,大幅降低工程费用。另外,经济型酒店多位于城市的繁华路段或要冲,借助其丰富的餐饮娱乐设施、城市基础建设为客人提高便利。     

自媒体时代《奇葩说》的社群营销模式探析

自媒体时代下社群营销的成功,对一个成熟品牌而言至关重要.只有以内容为王作为生产理念,才有可能带来社群经济;社群经济的不断发展,对品牌本身也是一种打磨和催化;社群营销既能够给予品牌更多的发展潜力,也能为品牌营销单位探寻自媒体时代下更大的发展空间提供诸多的可能性.文章以网络自制综艺节目《奇葩说》为例,探析自媒体时代下品牌节目的社群营销模式及其影响.     

浅析自媒体时代口碑营销的魅力特征

随着近年来自媒体的蓬勃发展,企业进入到一个全新的营销时代,信息传播不再是单向的自上而下的传播,而是变成了多点对多点的立体网状结构。自媒体的优势特征,促使口碑营销展现出前所未有的活力。本文以自媒体和口碑营销之间的联系为切入口,从四个方面简要分析了口碑营销在自媒体时代的独特魅力特征,希望企业能逐步认识到自媒体口碑营销正在用其独特的魅力为企业突破传统营销的瓶颈拓展出全新的思路。     

动态

DSP营销趋势展望峰会在沪举行易传媒引领释放DSP价值6月25日,"释放DSP的真正价值——DSP营销趋势展望"峰会在上海波特曼丽思卡尔顿酒店隆重举行。来自众多知名品牌广告主、代理公司、主流媒体、第三方企业高层及行业领袖悉数到场,齐聚此次峰会,探索中国DSP行业发展方向。     

酒店长包房:老曲还需“新唱”

<正>长包房提供的服务以及传递的租客理念,将是未来部分酒店发展的一种趋势。疫情期间,经济型酒店如何更好地“活下去”是个问题。不同于高档酒店,近年来,国内一些客房单价相对较低的经济型酒店,将目光瞄向了周边公司的上班族,做起了长包房的生意。在旅游和酒店业缓慢爬坡的当下,长包（租）房“老曲新唱”,不失为一种稳妥的揽客自救方式。     

浅谈自媒体视频营销经济的SWOT——以美妆博主李佳琦为例

随着媒介融合时代来临,自媒体活跃在各大直播平台,而美妆博主的直播更吸引眼球,在众多美妆博主中李佳琦就是运用自媒体视频营销最成功的代表之一。本文以分析美妆博主李佳琦的成功为例,浅析自媒体视频营销的swot,即通过对自媒体视频营销的优势、劣势、机会和威胁作分析。     

自媒体营销策略与受众心理分析——以Bilibili弹幕网UP主“纳豆奶奶”为例

随着互联网的发展以及社交网络、新媒体平台的成熟,涌现出了一批又一批的自媒体账号,自媒体营销也应运而生。随着资本的注入,这些自媒体本身也成为了消费者的关键意见领袖(KOL),与明星、名人不同,自媒体博主由于更贴近消费者生活,他们的意见会显得更为真实可靠,于是他们开始更多地借助新媒体平台,利用"粉丝经济"宣传品牌方的产品,甚至是自己的产品,从而获取利益。以Bilibili弹幕网UP主"纳豆奶奶"为例,总结其自媒体营销策略,并分析其背后的受众心理,为品牌的社会营销以及社群经营提供参考建议。     

自媒体女性节目营销策略研究——以《彬彬有理》为例

自媒体节目在互联网的背景下应运而生.然而,宽松的网络环境、较低的制作要求,使自媒体节目“草根”现象严重,节目的制作、运营水平良莠不齐,同质化竞争及营销策略的欠缺,使得大量节目夭折.尤其是我国的女性节目,边缘化现象明显,而且很多节目因为经营不善而难以为继.本文从自媒体营销策略的角度出发,以女性节目《彬彬有理》为例研究其营销策略,在此基础上提出自媒体节目运营需要互联网思维,并尝试着总结出几条有益的营销策略,供当下自媒体女性节目运营参考一二.     

基于4C理论的图书营销分析

自媒体的蔚然成风,给图书营销提供了新的思路。各种社群电商的兴起,不断改变着图书营销的渠道和格局。本文以4C营销理论为基础,探讨利用自媒体进行图书营销的成因和策略分析。     

微博时代的出版业营销——从读客图书公司看微博图书营销策略

对出版单位而言,充分利用微博这个新的营销平台,开展图书营销,提升营销业绩,不仅具有实践意义,同时对拓展图书的现代营销渠道,也具有重要的理论探索的意义。微博综合了博客、即时通讯、手机的传播优势,是最能代表自媒体发展的典型表现形式,它秉承着自由、开放、平等和共享的网络精神,与以往的传统媒介形式相比,前所未有地赋予了每一个拥有微博的主体自由表达和交流的渠道、平台,微博的信息传播特征凸显了自媒体时代的传播特征。随着微博用户规模的不断扩大,以及不断提升的影响力,决定了微博作为一种新型自媒体所具有的营销价值。图书出版业也发现     

这是社交的时代,做自己的酷媒体《中国企业自媒体影响力蓝皮书》发布

<正>7月18日,在"自媒体与企业红利——2014中国企业自媒体(广州)峰会"上,中山大学传播与设计学院与南都网联合发布了《中国企业自媒体影响力蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。如《蓝皮书》所说,中国企业自媒体呈现井喷式发展的态势,建设自媒体并提升其影响力已经成为企业发展过程中的重要需求和战略。企业自媒体影响力主要表现在通过企业官方网站、微博、微信公众号、APP等一系列自媒体相关的媒介传播和营销策略,获得外界的关注及认可的程度。而如何建设、如何提升影响力、     

浅谈新形势下的酒店营销策略之服务营销

随着国民收入的不断提高和旅游业的迅猛发展;我国酒店业面临前所未有的发展机遇,如何使酒店在经济全球化的今天,满足消费日益多样化个性化的顾客的需求,并参与国际知名酒店竞争,都要求酒店进行卓有成效的市场营销管理;如何在新的营销观念和新的营销手段引导下．使酒店迈向更高的台阶,是每一个酒店经营管理者值得思考的重要问题。本文浅谈一下酒店业的营销手段之一即服务营销。     

西班牙语出版观察系列之四 走进美国西裔传媒市场(二)

五、西裔广告营销西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火。     

走进美国西裔传媒市场(二)

五、西裔广告营销 西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火.     

自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略

随着自媒体时代的来临,图书社群营销蓬勃发展.文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型,揭示了图书社群营销的内在逻辑.此外,文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题,从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略.