如何正确选择电影营销中的意见领袖

本文将从口碑营销中的意见领袖入手,通过对意见领袖特征的分析,试图解决在电影营销过程中该要如何正确的选择意见领袖的问题。     

从《来自星星的你》看微博意见领袖营销

随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。     

微信营销意见领袖培养现状研究

随着微信营销的产生与发展,营销者在微信营销中对意见领袖的培养也逐渐兴起,营销者通过培养意见领袖,借助其影响力对消费的行为和态度产生重要影响。本文主要通过案例分析与调查,结合传播学、市场营销学、社会学等学科知识,对微信营销中意见领袖培养兴起的原因进行分析,分别阐述营销者对朋友圈意见领袖培养方式与公众平台意见领袖培养方式的现状及其不足,并针对培养方式的不足提出相关建议。     

试论意见领袖在电影网络营销中的种类与作用

自拉扎斯菲尔德将意见领袖理论提出至今,该理论被不断地发展和完善。尤其是在网络时代,传播方式的转变也使意见领袖的影响力范围更大,涉及范畴也更多,并且体现出了去身份化、非个人化等新特点。本文以电影的网络营销为例,根据传播者的具体身份特征将电影宣传活动中的意见领袖分为三类:专业型、综合型、跨界型,结合部分网络营销案例,依据网络媒体的特点分析意见领袖对电影的解构、导向等作用,以及在成本和渠道等方面的优势。     

图书营销传播中意见领袖的认知与沟通——以《广告人第一课》为例

在日常的图书消费中,我们常常会受到意见领袖对于书的观点或评价的影响。在图书营销传播中,充分发挥意见领袖的传播作用不失为一种有效的传播方式。结合《广告人第一课》的意见领袖传播案例,分析如何通过集中优势资源与意见领袖全面沟通来赢得其对书籍的支持与口碑传播。     

意见领袖在民国书业广告运营中的营销价值及实现路径

民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待过往的实践对今天书业市场的运营有一定借鉴作用。     

电影微博营销方式研究

2011年中小成本电影《失恋33天》取得的票房神话,让我们不得不关注微博营销这一新兴的电影营销方式。根据电影内容、营销目的的不同,微博营销方式多种多样,主要可以分为舆论领袖营销、话题营销、平台合作营销、活动营销、口碑营销等。微博营销作为一种新的营销方式在具体实施的时候会遇到一些问题,如会出现过度营销、无效营销等情况。我们在具体实施的时候一定要注意有效观众主体的锁定,做到精确营销。     

社交媒体意见群体的特征、变化和影响力研究

本研究聚焦2016年活跃于社交媒体的各种意见群体,运用社会网络分析、比较分析等实证方法,从群体结构、公共参与、互动关系等方面考察各意见群体传播影响力的特征、变化及影响。研究发现,公知型意见领袖、知识型意见领袖及娱乐型网红是当前三大活跃的意见群体。微博舆论场中,原有的公知型意见领袖群落分散,公共讨论弱化;而营销类、娱乐类用户成为微博意见领袖群体的主流。同时,兴起于问答社区的知识型意见领袖在知识传播、舆论引导方面的作用日渐显现。以商业逻辑为内驱力、以娱乐为基调的各类自媒体"网红"快速涌现和更替。意见群体的影响力在变动中重新整合,体现出双重趋势:一方面,微博传统的意见领袖正在向其他媒体分流或转移;另一方面,资本力量通过在不同社交媒体平台的运作,影响意见群体的生成与发展。     

意见领袖可信性对用户行为意愿影响的实证研究

信源可信性是影响传播效果的重要因素,意见领袖是社交媒体用户重要的参考群体。本文以社交媒体用户为调查对象,通过因子分析和回归分析探究意见领袖可信性的影响因子及其对用户行为意愿的作用效果。研究发现:声望、互动易近、信息质量、道德品质是影响社交媒体意见领袖可信性的四个因子;意见领袖可信性四因子与用户搜索意愿、分享意愿、购买意愿均呈显著正相关关系,互动易近因子对三项用户行为意愿均有显著作用,而道德品质因子对三项用户行为意愿均无显著作用。本研究拓展了社交媒体环境下意见领袖的研究视野,对品牌有效开展意见领袖营销活动有一定的指导价值。     

新型网络意见领袖商品推荐用户评价指标体系创新研究

网络技术的去中心取向使得传统意见领袖的权威被消解,以“网络红人”为代表的新型意见领袖在营销领域凸显出来。针对网红带货这一备受热捧的新现象,本文以消费者感知体验为导向,采用探索性因子分析、验证性因子分析等方法建构出信效度优良的新型网络意见领袖商品推荐评价量表,最终确定选品考量、互动评价、内容质量、人物魅力、信任评估、感知风险、情感体验七个评价维度,并进一步探究各维度对用户互动意愿和购买意愿的作用效果。在此基础上,研究提出了改进网红营销策略的针对性建议。     

微博意见领袖对企业微博营销的作用——以roseonly花店微博营销为例

微博凭借庞大的用户数量和平台优势,吸引众多企业纷纷试水微博营销,也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用,在微博环境中对企业营销有积极作用。     

中国电影海外传播平台传播效果研究——2023年度中国电影国际传播调研报告

2023年“中国电影国际传播”调研延续“以外国受众为调研对象、以中国电影国际传播为核心指向”的调研目标。调研以2020—2022年中国电影在海外传播平台上的整体表现为样本,从媒体关注度、社交平台表现、二次传播效果、意见领袖效能等方面出发,全面评估2020—2022年间,中国电影在海外网络的传播效果。调研结果显示,2020—2022年因全球社交隔离等原因,中国电影海外平台传播效果好于之前年份;要重视YouTube意见领袖影响效能;境外媒体整体对中国电影的报道较为积极;Letterboxd、TMDB等专业平台对影片热度有较大影响;Twitter普通群体对民生问题电影关注较多、粉丝超过1千万群体对中国动画电影关注较多。在此基础上提出,应重新建立中国电影海外传播评价体系、发挥中华文化主体性等加快“十四五”期间电影文化强国建设的方案与路径。     

社会化媒体时代下国产艺术电影舆论环境的构建

国产艺术电影市场整体遇冷,个别影片突出重围,个案逆袭的背后与社会化媒体时代下国产艺术电影舆论环境的构建息息相关。本文从电影舆论、舆论环境的形成、意见领袖的作用,社会时势等方面剖析国产艺术电影的发展与舆论环境的关系,并阐述舆论背后形成的影响力,为国产艺术电影舆论环境的构建和市场的开拓提出建议。     

基于社群经济的图书营销效果提升策略

随着网络社群交际方式的崛起,社群经济为出版营销领域带来革命性影响,以受众为核心的图书社群营销已经成为不可忽视的发展趋势.本文按照社群中受众的参与程度,将图书社群营销模式划分为受众主导型、平台引导型和意见领袖型三种类型,运用4C理论分析出版机构社群营销模式的基本要素,并对三种社群营销模式提升营销效果提出建议.     

从两级传播看图书的网络口碑营销

拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于数字传播时代的图书网络口碑营销中。本文分析了几个主要的图书网络口碑营销平台,以及对图书推荐“意见领袖”的选择,帮助出版方更灵活地把握网络口碑营销。     

企业微博营销风险及应对策略初探

企业微博营销具有降低营销总成本、增强营销时效性、提高营销精准度、强化营销忠诚度等积极作用．同时也面临过度强调粉丝数、营销方法使用不当、传播内容和范围有限、相应专业人才缺乏等风险和挑战,需要从明确营销目标与微博定位、做好内容建设与发布方式、意见领袖参与提升传播效果、重视对专业人才的培养等方面加以应对。     

网络社区营销探析——以耐克、联想应对刘翔退赛策略为例

随着网络社区的普及,网络社区营销日益成为企业重要的营销策略,它与传统营销既有相同之处,又有不同之处。本文通过比较分析耐克和联想应对刘翔退赛的策略,探讨了成功运用网络社区营销的三个必经阶段,即聚焦社区舆论是网络社区营销的基础、沉淀意见领袖是网络社区营销的关键、顺舆论而为是网络社区营销的精髓。     

微博时代“意见领袖”特点探析

自20世纪40年代"意见领袖"概念被提出以来,"意见领袖"在传播中的作用越来越受到重视,伴随着互联网的普及而生的网络"意见领袖",更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,代表着互联网媒介新时代的微博客迅速兴起、繁荣,不仅为"意见领袖"提供了全新的活动平台,还以其自身的特殊性为微博"意见领袖"带来新的特点。具有这些新特点的微博"意见领袖"对舆论的影响力不容忽视。     

植入式营销打造快消品神话

案例类型:植入式营销——将广告融入其他载体内容中社区营销网络互动的意见领袖金融危机席卷全球,广告主在花每一分钱的时候会不断地考虑最终的投资回报率。而相比在门户网站狠砸硬广,社区营销具有宣传费用低、可信任度高、针对性强等优点,是一种性价比更高的互动营销手段。     

自媒体影评对电影传播的控制研究——以微博、微信为例北大核心CSSCI

随着网络化进程的发展,自媒体影评也在不断发展,对电影传播产生了深远的影响。在网络时代,微博、微信公众号是自媒体影评的主战场,具有传播主体泛众化、传播渠道不断变迁、文本内容碎片化等传播特性。文章通过结合具体的电影传播事例,运用传播学理论分析自媒体影评对电影传播的控制功能,总结出议程设置营造意见气氛、多级传播强化传播效果、打造意见领袖影响传播的电影传播流程。