通胀形势下企业广告预算的理性萎缩

促销型房地产广告会增加预算,汽车行业广告预算不会有太大影响;快速消费品行业会维持或增加。宏观:中国广告市场理性萎缩2011年是国家"十二五"规划的开局年,却也面临着极为复杂的国内外环境,不稳定、不确定的因素     

广告播音中的“声音形象”

广告播音区别于其他题材的播音,需要充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧,而对于广播媒体来说,由于其只有声音,没有影像,所有要传达的信息都要通过受众的耳朵来接收,再传递给其他感官,从而产生一系列的感官效应和情感反应,所以传递信息要用什么样的"声音"尤为重要。与一般的播音稿件相比,广告的文字内容往往简洁精炼,少则一句话,多则几十字,播音员在播音时不仅要准确表达出广告文字所要表达的内容,还要准确找到与听众的共鸣点,这就需要播音员要找准"形象",这个"形     

荧屏上标点符号用法也应规范

近来,有些电视节目在播放过程中,会“见缝插针”打上赞助商的广告、抽奖信息等等。这本无可非议,但在插播的广告信息中,往往文字是由下而上在屏幕左边或右边滚动播出的,这样文字犹如平面媒体中的直排文稿。但这些广告文字在标点用法上,却仍沿用横排文稿的方式,居左偏下,至于问号、叹号等干脆就横躺倒在文字下方。这种用法不符合国家技术监督局1995年12月13日发布的《标点符号用法》规定,该规定明确指出,直行文稿中句号、问号、叹号、逗号、顿号、分号和冒号应放在字的下方偏右,引号应改用直行文稿中的双引号和单引号。对于这一问题,电视台的…     

论植入式广告的理性发展

植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。     

广告产业的公信力探微

中国广告目前已经形成一定的产业模式,而广告在很多人心目中的形象却越来越低,对于从事这个产业的广告人来说,也面临产业发展方向不明确的压力,广告产业的公信力研究相对较少。本文解释了公信力在我国的认知与概念,阐述了广告产业公信力的缺失及对广告产业发展产生的障碍,并提出了广告产业目前存在的竞争压力,其实与广告产业公信力的缺失有直接的关系。通过分析广告产业公信力缺失的原因,提出公信力的建立是广告产业赖以生存的关键,提升广告产业公信力,使广告产业摆脱目前的生存压力,是广告产业的长远发展规划。     

简析开辟少儿期刊广告市场的优势

当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的.     

工程类期刊广告征订信息的常见问题分析

在“中国知网”上检索2013年工程类期刊有关广告征订信息的文献,分析其出现的一些常见问题:宣传诉求点不突出、题名与正文不符、文字表述不规范、广告报价表不规范、联系方式不清楚、相同期刊的广告报价不一致、版面不协调等.指出期刊应形成严格的审核编辑机制、重视广告征订信息内容的撰写、注意文字以及排版规范问题等,以促进其达到广告征订的目的.     

3G来临：谁是下一个透明人

虽然不是干广告的，对于广告，老高却有一肚子话说。之所以话多，一是因为现在的广告已经让你无法回避；二是因为现在的广告很新潮、很吸引眼球，却经常很不讲究。     

培训机构之校园广告研究——以云南财经大学为例

随着培训业的快速发展,培训机构校园广告引起广泛关注,但是培训机构校园广告的实际效果如何还不明确,学界的相关研究比较缺乏。本研究是抓住培训机构的主要消费者——在校大学生为目标,通过问卷调查的方法来探索大学生对培训机构广告的认识和态度。通过研究发现,培训机构广告是高投放强度、高重复率,而广告内容低关注率;机构广告重文字诉求、轻广告画面;大学生受众对培训机构广告信任缺失。     

话梁 说勤 道俭

在我眼里,梁兄其人正如其名,梁——中国报纸广告事业栋梁之材,也撑起报委会这个全国报刊广告人温馨的家;勤——为报刊广告发展勤耕不辍,不停歇地为报刊广告搭建新的平台;俭——简单做人简约做事只问耕耘不图回报之行俭风格。或许,他表面上的"木讷"亦是他"俭"约朴实的一面。     

植入式广告开启图书赢利新模式

很多论述植入式广告的文章,都把植入式广告的起源归结于电影。其实,这是个错觉。图书植入广告,才是植入式广告的始祖。巴尔扎克在写作《人间喜剧》时,里面就有裁缝店的植入式广告。巴尔扎克有一个叫布依松的裁缝朋友,他曾为巴尔扎克做了许多衣服,却不收钱。巴尔扎克为报答朋友,就把这位裁缝的姓名、住址原封不动地写进《人间喜剧》。     

试论电子商务广告的语言特点和视觉呈现方式

随着网络的普及,电子商务异军突起。运用于电子商务的广告诞生了。电商广告用语既能遵循传统广告的一般语法规则,也有自己的特征。本文结合具体的电商广告案例对电商广告的文字语言符号、非文字语言符号和视觉语言符号做了一些初步的探析。     

胸怀天下的观念广告

当下,一些自吹自擂的产品广告和涂脂抹粉的品牌广告经常设计得"天花乱坠",但却都难入人眼,更难入人心。那些有广告诉求的企业是到了该好好想想企业应该为人们带来什么价值的时候了。意大利的著名品牌——"贝纳通"成为了这一探索的先驱。上个世纪80年代,其推出的一系列触目惊心的广告昭示了企业品牌不应只在自己的"一亩三分地里"打转转,而是要俯瞰苍穹,多去关注人类发展的命题。"贝纳通"的这些广告关注了战争、宗教、种族、粮食、疾病等,虽涉及一些禁忌,但却表现出了现实中存在的重大问题。此时的"贝纳通"已然成为了一名具有自身见解的思考者,这自然使其在一群庸     

让广告重获尊严

广告无处不在,广告产业的矛盾也无处不在,中国广告人活在一个矛盾的产业中。广告作为文化创意产业的重要组成部分,国家早已把它提升到了前所未有的高度,全国各地不断冒出的国际级广告产业园足以证明。然而广告从业人员在现实社会中的地位却比较尴尬,经常会在写字楼办公室门口看到一张大白纸,上写"广告、推销勿进",可见广告人有多么不招人待见!是什么原因造成广告业被排斥且缺乏尊重的局面呢?如何尽快摆脱尴尬重获尊严,相信是许多广告从业者的愿望。回归广告的本原也许是很好的解决办法,那就是广告要尊重受众、受众才会尊重广告。     

以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析

民国时期香烟广告数量众、形式多,代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《申报》上的香烟广告为研究对象,可以发现,香烟广告的创意诉求丰富多彩,但其诉求却始终围绕"利益"进行,有使用利益,经济利益,还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式各不相同,形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格,对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。     

电视广告的创意与表现

"不做总统就做广告人",罗斯福的这句名言影响了许多人.当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象.     

媒体不能赚昧心钱

关于明星做广告,已经是十分普遍的事了,作为局外人,笔者不知道他们与商家是怎么签订合同的,这些对药品如感冒、活血化瘀等做广告者,亲自试用过没有?有效率是多少,负面效应怎么样?他们一概不讲.我们不是整天喊叫"要和国际接轨"么,可外国却不是这样.比如德国,对做药品广告,就有严格的规定,做广告者若要做药品广告,一定要对后果负责,不能出了镜拿了钱,拍拍屁股就走人,而我国的明星做广告,便是一"告"拿钱就"平安无事"了.     

从刊物的封四想到情报服务

笔者对本馆收藏的部分图书馆学、情报学专业期刊的封底利用情况作了粗略统计,结果如下: 一、情况1.“空白”指没有任何文字和只印“版权页”的内容而无其它。2.“稿约”系指该刊向它的读者、作者发出的征稿通知,而不包括传递某某研讨会信息。3.“文章”专指正文的延续部分或独立部分。4.“图片”特指该刊报道内容的照片形式,但“广告”中的产品照片不计在内而归“广告”。5.“征订”指关于订购本刊或其它出版物的说明文字。6.“广告”特指推销产品、技术等的文字或图片。二、分析1.在2810期(本、册)单本杂志中,封四空自不用者竟是1336期,占总数的47.7%!接近一半的篇幅闲置不用,十分可借。既然封四上印字(版权页上的字),为什么不再多印些,把剩余的版面     

"讲事实"在广告传播中的作用

已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.     

公共广告再认识

"公共广告"一词在中文语境中很少提及,媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注,或支持、倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步的广告称为"公益广告";而在学术界,不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上,在实际操作特别是经济运营上,我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展,有必要对公共广告重新认识。