“限广令”

“限广令”致电视台损失逾200亿元”限广令”一出,被广告绑架的电视剧终于“得救”,但全国电视台的损失将不下200亿元．对刚刚签约的广告商们来说更是雪上加霜．     

“限广令”后的电视广告传播生态分析

2012年1月1日,我国电视媒体上电视剧禁止插播广告的规定执行后,各家电视台的电视剧播出中插播广告的现象明显改观。观众享受到了国家广电总局所承诺的“畅快观赏”的收视环境。与此同时,各家媒体报道发现各电视台广告播出方式发生变化,报道引用网友语言调侃电视媒体“上有政策,下有对策”。     

“限广令”来了,卫视的应对

江苏卫视:不增剧前剧后广告,不让观众"埋单"江苏卫视总编室品牌推广部主管刘宇哲表示,在直接取消电视剧中插播广告之余,江苏卫视不会额外在剧前或剧后拉长广告时间,不会让观众"埋单"。2012年,江苏卫视会做很多自制剧,除了在本台播,还     

“限广令”刺激下的广告模式发展趋势

所谓广告,就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告本身最重要的作用就是宣传产品信息,帮助消费者了解产品的特点、用途、性能等,此外广告还要通过宣传激发消费者的购买欲望,开发产品的潜在市场,提高产品的市场占有率。2011年10月11日,国家广电总局颁布"限广令",针对电视剧中插播广告的时间长度以及广告类型做出进一步规定,强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为,禁止在片头之后、剧情开始之前插播任何广告,允许在电视剧、电影中植入广告。     

对“限广令”合法性、正当性与有效性的思考

2011年11月25日,广电总局发布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(即“66号令”),将自2010年1月1日起施行的《广播电视广告播出管理办法》(即“61号令”)中的第三章第十七条[“播出电视剧时,可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒.     

广电总局“限广令”正式下发电视剧中间不得插广告

11月28日,广电总局下发《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。据悉,该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日实施的61号令）第十七条修改为“播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告”。同时明确,该规定于2012年1月1目正式实施。     

“限广令”后城市台的节目编排升级策略

“限广令”实施以来,各地电视台纷纷“见招拆招”,一定程度上改变了过去对电视剧的重度依赖,重新回归到以频道、栏目、节目为“重武器”的攻坚战中。而在受众分化剧烈、新媒体冲击猛烈、频道争夺激烈的格局中,城市台要杀出重围,除了继续紧贴地气、提升质量、强化特色等招数外,进一步升级节目编排尤为重要：一是通过科学编排引导和优化节目生产,而不是对现有节目作简单排列组合;     

“限广令” 势必带来影视内容营销模式的大发展

居于主流媒体地位的电视,不但在收视观众群体的深度和广度上占据优势,而且还是内容的主要产出方,因此在相当一段时间内,视频网站不太可能占据上风,而是呈现出与各个电视机构两者既有竞争,又有合作的关系。     

国外电视剧的发展模式对国产剧发展的启示

目前,国内电视剧市场国产剧量多而质不精,韩剧、美剧等国外电视剧在各大视频网站热门剧集搜索排行榜上稳居高位。因此,研究国外电视剧的发展模式,对于增强我国电视剧的国际竞争力十分重要。本文主要通过分析美国、英国、韩国的电视剧特点,探究其对我国电视剧在高速发展时期的启示。     

面临“限广令”的寒冬 重庆电视台影视频道《巴山剧场》破冰出击

今年1月1日起,各家电视台正式取消了电视剧的中插广告,对此,各台开始积极思考应对措施。重庆电视台影视频道《巴山剧场》,面临"限插令"积极应对,通过良好的编播和开辟互动栏目,取得了不错得收视。影视频道《巴山剧场》近期收视提升重庆电视台从今年1月1日起,全新编排取消了     

“限广令”下的电视生存法

点评：“限广令”出来之前,央视广告年度招标已经结束,一些卫视、地方台的广告招标也已结束,但突然出现了。“限广令”这个“不可抗力”,不仅可能使已经签订的合约成为一张废纸,也可能需要重新招标。     

浅析“限广令”的出台背景和原因

2011年11月底,"限广令"正式出台。限广令出台是有一段较长时间的历程的。究其出台原因,在于电视的特性有其不可忽视的影响力,电视广告泛滥,尤其是一些劣质广告横行,危害观众和消费者的利益,再加上之前对于限制广告的相关政策执行度不高,最终促使"限广令"的正式出台。     

解析国外期刊动作的“规模化”与“专门化”

国外期刊在长期市场化的运营过程中,形成了一些较好的经验与做法,比如规模化和专门化的运作模式。本文通过相关案例对这两种运作模式作了介绍和分析。     

解析国外期刊运作的“规模化”与“专门化”

国外期刊在长期市场化的运营过程中,形成了一些较好的经验与做法,比如规模化和专门化的运作模式。本文通过相关案例对这两种运作模式作了介绍和分析。     

“限广令”下城市台的运营对策

广电总局“限广令”下达后,本已压力重重的城市台雪上加霜,寻求突围方向成为城市广电人普遍关注的话题。本文系统分析了城市台面l临的形势和自身的劣势、优势,从本土化、全媒体、产业化三个方面阐述了城市台的突围之道,通过三大战略的实施,扬长避短,做强自身,把城市台发展成为区域性的文化产业集团。     

政府对广电媒体内容规制的边界——以“限广令”为分析对象

近年来,"限令"成为广播电视媒体的热词。从广告限时、限播、限中插,到限娱乐、限电视剧题材,一系列"限令"构成广电总局对广播电视媒体进行内容管理和监督的行为,体现了行政主管部门治理广电媒体的热切愿望。有学者发文认为,今年初开始实施的"限广令"的合法性"毋庸置疑",只是其有效性值得怀疑。①事实上,"限广令"的合法性并不能这样简单断定。本文以宪法与行政法     

“限广令”下植入式广告的消费文化

本文以消费文化环境下的影视剧植入式广告为研究主题,在消费文化的背景下,把握植入式广告的结合点。采用文献分析法、专家访谈法和对比研究法进行研究。研究发现,"理想"的共同达成是影视剧和植入式广告在观念上的结合点,消费诉求点上的一致是两者实际的结合点。研究建议,广告文本与影视剧内容文本必须寻找消费诉求点上的一致,才能完成意义的转移与受众关注点的切换。     

国外治理“网瘾”种种

互联网已经成为当今社会获取信息、人际交流、学习知识的重要工具,但互联网在带给人们方便的同时,也带来了麻烦,这就是“网瘾”。尤其是青少年一旦沉迷于网络游戏,甚至再陷入网络赌博、网络色情,那就不只是影响学习,让家长担忧的事,而是很大的社会问题。近日,看了一些国家对“健康上网,远离网瘾”的报道,认为值得借鉴。     

多次“限广令”凸显电视体制的缺陷——再谈可办公益频道的必要性

——为什么多次"限广令"会成一纸空文——为什么滥播广告、低俗化之类的顽疾屡禁不止——是各级电视行政主管部门措施不力、监管不严,还是各级电视台的领导觉悟不高、党性不强,或者是各级电视台从业人员纪律涣散、职业操守低下