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2011年11月28日,国家广播电影电视总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在净化荧屏的同时,"限广令"也让电视台广告收益受损,网络则成为事件中的大赢家,以微博广告和微电影广告的形式截流了相当部分的电视广告客源。未来广告发展的趋势是以电视为代表的传统媒体和以网络为主的新媒体融合联动式的发展。而在广告内容方面,随着限广令的颁布和实施,关注消费者的情感体验和感受的感性广告会越来越多。 相似文献
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2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58.6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁” 相似文献
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11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余 相似文献
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植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。 相似文献
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央视通过对预售方式逐步创新和改革,可为企业提供更加多元化、全方位的服务,也让自己的各类广告资源得到充分挖掘。企业面对招标也已经从开始的热血沸腾急于出手,变成现在的理性从容按需所求。从2014央视广告招标可以看出:媒体细分广告预售,企业理性广告投标,二者相得益彰。 相似文献
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今时今日,植入式广告对于受众来说已经不再是一个陌生的概念了,它无处不在充斥着大小荧屏,让人防不胜防。作为电视媒体来说,左手是逐年递增的广告任务额,右手是相继出台的"限娱令""限广令",植入式广告确实是一个必然的选择。几年来的实践证明,植入式广告也确实是平播广告之外一个有力的补充,植入式广告所产生的效益,包括硬性效益(经济效益)和软性效益(改善播出平台环境)呈井喷式的呈现,但它所带来的问题也同步显现,值得引起人们重视、论证、解决。 相似文献
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12年,央视广告招标从无到有,从模糊的概念到强大的品牌,12年风风雨雨背后折射出的是央视“以变应变”,不断提升广告运作能力的市场轨迹。 相似文献
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2009年是全球经济经受考验的一年,央视2010年黄金资源招标的结果让人信心满满。作为晴雨表和风向标的央视黄金资源广告招标,已经走过16年的历程,显示出越来越火热的态势,年年攀升的招标总额是否真的预示着未来一年中国经济的快速发展?广告招标对媒介、企业和广告公司有何影响?这些是本文探讨的主要内容。 相似文献
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经过12个小时激烈争夺,142.5757亿元招标总额,同比增长15.89亿元,增长率高达12.5%,央视2012年黄金资源招标再次笑傲江湖。从今年的招标情况来看,我认为有几点值得总结:一、央视的强势地位进一步巩固。央视连续18年广告招标,已经形成了自身独具竞争力的品牌效应, 相似文献
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一、谁动了“城市台的奶酪”
2009年11月18日,当聚光灯再一次聚焦CCTV每年一度的广告资源招标会时,当次日媒体大篇幅报道央视2010年招标仍保持两位数的增长时,对于城市电视台的经营者来说,这绝不是一个利好的消息,因为这意味着明年大客户的广告预算很可能又要从城市台身上“揩油”了。 相似文献
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“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。 相似文献
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2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。这是中央电视台2010年广告招标首场发布会,也标志着今年招标全国推广和沟通活动正式拉开帷幕。 相似文献