新媒体广告传播策略探究

在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展.     

新媒体

网络视频国字号进场三大优势民营没法比2009年12月28日,被称为网络视频“国家队”的中国网络电视台正式开通;12月29日,中国网络电视台与易传媒宣布联合组建“视频广告联合实验室”,马不停蹄探索市场拓展。与此同时,湖南、上海、浙江等地的传统广电纷纷试水网络电视台,网络视频市场陡然迎来一个又一个“国”字号选手。     

新媒体

视频网站上市之后业绩不佳 争相上市的视频网站排头兵优酷、土豆,去年辛辛苦苦一年的收入不过2—3个亿,而央视一个标王招标,就是126个亿。广告主对于电视行业的青睐．短期内是不会改变的。这是视频行业必须面对的现实。中国视频网站以播影视剧为主并附加贴片广告作为首要收入模式,但移动终端所能覆盖的受众时间却是碎片式的,这正是不能吸引广告主的主要原因。     

新媒体短视频广告的取胜之道——以《啥是佩奇》为例

随着科技的不断进步发展,互联网行业在近些年得到了前所未有的发展.随之而来的新媒体的出现为广告的传播方式带来了新思路,特别是近些年来迅速崛起的短视频传播,很大程度上满足了广告传播的需求.相信在未来很长一段时间内,利用短视频进行营销将成为一种趋势.本文以《啥是佩奇》这一电影广告宣传片为例,对短视频广告的相关问题作一探讨.     

美国视听新媒体产业发展现状

美国是全球最早实现三网融合背景下视听新媒体产业跨界发展的国家。本文主要分析了CNN、Fox等美国传统主流媒体的视听新媒体建设情况,以及YouTube、Hulu等专业视频网站的经营发展之道,以期给国内网络电视台的建设与发展提供借鉴。     

新媒体广告形态研究

新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。     

新媒体

2013年二季度中国在线视频市场规模达28．5亿元 艾瑞咨询发布报告显示．今年二季度,中国在线视频市场规模达到28．5亿元．同比增长43％,环比增长30．6％。随着在线视频行业不断整合．主流视频企业的市场份额将得到进一步提升。     

新媒体语境下的广告伦理探究

新媒体发展所带来的影响已渗入到人们生活的各个方面,它在为我们提供各种便利的同时也为各种消极文化和思想的滋生及其扩散提供了温床。当前,广告伦理在新媒体的语境下表现出了新的特点,同时也出现了许多广告伦理的失范现象,使传统的广告伦理架构受到挑战,需要我们正确面对并采取措施积极应对。     

新媒体广告形式和艺术价值

随着新媒体技术的快速发展,新媒体广告快速成为广告业的主力军,并占据了广告市场份额的20％.本文基于新媒体定义范畴详细划分了新媒体广告的四种形式,并深入分析了新媒体广告的现存问题,在此基础上提出了平衡新媒体广告的商业价值和艺术价值的必要性,并且提出了提升新媒体广告艺术价值的途径.     

新媒体

中国3G未来3年有望带动社会投资2万亿;广电盯上手机视频新许可证“蓄势待发”;新媒体的狙击年;风投成“疯投”：专业视频网站钱途堪忧     

论新媒体时代的广告公关化

新媒体技术的普及与企业营销观念的变化,给广告带来了公关化的新变革。正确认识新媒体时代的广告公关化,有助于制定正确的广告策略,从而获得良好的广告效果。本文通过对近年来新媒体背景下的广告公关化展开研究,分析广告公关化的动因、体现、影响。     

新媒体广告趋势中的亚洲消解

新媒体广告在世界一体化大潮中,广告呈现出两极化趋势:一是母语化,即以母语为介质,针对本土受众进行品牌传播;二是全球化,即遵循英语实际成为国际通用语言的现实,以英语为介质进行全球化品牌传播。在这种两极化的新媒体广告趋势中,亚洲多语种新媒体广告形成一种"母语—英语"的跨越,并使得地域概念的亚洲被消解了。可期待的是:因新媒体的链接功能,有望在自由链接中重新获得新媒体广告碎片的亚洲国家间彼此聚合;但亚洲整体性消解却是不可阻挡的趋势。     

新媒体环境下的互动广告发展策略

新媒体时代的突出特点在于其互动性打破了传统媒介一对多的传播模式,实现了媒介与受众的互动。本文在分析互动广告的传播特点基础上提出互动广告存在的问题,进而对新媒体互动广告的发展提出几点建议。     

探析新媒体时代网络视频广告的发展

随着新媒体时代的来临,国内视频网络快速发展,网络视频广告发展空间也更为广阔.文章从网络视频广告定义、种类和发展现状入手,结合其传播优势,重点进行网络视频广告优化传播策略的研究.     

新媒体时代广告传播新思路

广告作为企业、商家最重要的营销利器,在开拓市场、塑造品牌、扩大销售中发挥着举足轻重的作用。在新媒体时代,广告应顺势而起,进行整合营销传播,利用大众与分众的传播方式与受众沟通,在互动促良效的同时重视口碑效应,并以隐形的娱乐化传播作为广告发展的新思路。     

受新媒体冲击美报再现困局

“科学技术是第一生产力”,伟人不愧是伟人,论断一针见血,不服不行。传媒业越来越感受到科技的力量。这力量,对不同的媒体而言,有些是“压力”,有些是“动力”。科技在拉大差距。在科技力量的作用下,不同类的媒体呈现出不同的发展态势和前景,同类媒体之间的发展分化也在加剧。科技又在消除差距。体现在两个方面:一是国内国外的新闻媒体越来越多地面对越来越多的相同或相似的问题,这背后很重要的因素就是科技的作用;二是科技的发展,无形中降低了很多“门槛”,给市场参与者以更多公平竞争的机会,不管是老媒体还是新媒体,不管是大媒体还是小媒体,都可以借助科技而胜出。如果说过去传媒业的竞争、发展主要考虑“传媒—读者—市场”的关系,今天,今后,则要把“科技”加进来。因为,过去,科技基本上是传媒的“家务事”,其力量基本上体现在采编、印刷等设备更新上,属“辅助性”的力量;现在则不然了,它成了一种“决定性”的力量——不仅对媒体自身,而且对读者和市场。     

和优酷玩转新媒体整合营销

作为全球最大的中文视频网站,优酷在Comscore发布的全球视频网站排行中,名列全球视频网站第二,视频播放量仅次于Youtube。基于覆盖用户和浏览时长迅猛增长的优势,优酷作为     

浅谈新媒体视频监测系统

本文介绍了新媒体视频监测系统的总体架构及系统的功能与实现。通过一个统一的前端平台实现对IPTV信号、O TT信号和网络电视信号的统一监测和智能分组管理,快速定位故障点,便于后期运维管理。同时为系统预留扩展空间,以满足后期业务增长的需求。     

叙事:新媒体广告营销策略

随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙事的新创意。叙事是新媒体广告重要的营销策略之一。     

新媒体语境下动画与广告的融合

在新媒体时代,信息的交流传播更加广泛快捷,广告这一信息互动的行为融入了动画的元素,它们相辅相成;随着数字技术的发展,动画制作系统的进步,动画与广告的融合越发精妙绝伦,给人们呈现美的同时,轻松地实现了信息互动.