从北京奥运看当代广告的价值演变

北京奥运广告概览 据CTR市场研究广告监测数据显示,与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始,中国广告市场显示出“回暖”迹象。2008年第一季度．中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元．较去年同期增长17％。CTR市场研究认为．广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

从“蜡烛效应”看报纸价值的理性重构

近年来,随着新媒体越来越强劲的趋势,作为传统媒体的报纸却呈现日益萎缩的局面。各种宣扬报纸即将消亡的预言和论调更使得报纸岌岌可危。然而。各大报纸却不甘退出历史舞台。厚报、促销、有奖征订,他们使出浑身解数为寻求报纸的出路各显神通,效果并不如预期的那般理想。本文笔者从“蜡烛效应”出发,探讨报纸的定位和未来发展的方向。     

近代杂志广告中的现代化追求——以《东方杂志》广告为例

任何年代和形式的广告都具有反映社会变迁的功能,迥异的只是不同层次的广告语言及其表现意义系统的发展状况、价值观念与意识形态、符号意义流通情况、物质生活形态等。通过梳理近40年《东方杂志》广告不仅可见其作为近代中国杂志广告衍生发展变化趋势和轨迹的缩影,更能透过广告话语见证近代中国现代化追求为:启迪国民知识的传播;资本主义消费伦理的兴起;民族振兴意识的强化。     

2012——互联网格局重构 门户网站价值再造

互联网在中国走过了一条曲折的发展道路。当互联网用户从专业技术人员扩展到广大用户,进而赢得众多敢于尝试新营销方式的广告客户,互联网作为主流媒体的身份终于得到确认。在广告份额上,互联网不但在几年前就将杂志广告远远抛在后面,并且在     

广告媒介的创意价值

引言 在以往有关广告的研究与实践中,通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后,目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。在这一思路中,媒介对广告创意的影响是很少的,通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响,例如杂志广告由于印刷质量好,     

从广告史视角看广告新闻化现象

本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比＂广告＂与＂新闻＂的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。     

反思与批判:中国广告教育体系重构

自国内恢复广告专业教育至今已将近30年。然而中国广告教育,先天不足带来的许多问题尚未很好解决,后天又跟不上社会、经济、技术的发展,新问题不断产生。对此,广告教育界应该保持清醒,戒除浮躁虚夸学术风气,静心研究一些问题,建构适合时代发展的广告教育体系。     

美国杂志广告经营对我们的启示

据2005年8月举行的"首届中国期刊广告论坛"传出的消息,2004年我国杂志广告总经营额从上年的24.38亿元下跌为20.3亿元.此前,杂志广告一直处于一种高速发展的态势,2003年的广告经营额更是在2002年15.21亿元的基础上增长了60.29%.这种非持续的增长与下跌值得我们深思.     

知名大众杂志缺少品牌广告的原因及对策

以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志,拥有很大的发行量、影响力和知名度,但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志,且广告档次整体偏低,基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因,针对现状,本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段,获取品牌广告,提升这类杂志的广告档次,以应对当前和未来传媒激烈的竞争。     

从语境的角度探析软文的特征——以直邮杂志广告为例

作为一种特殊的广告文案,软文的定义颇具争议。但是谁也无法抹煞软文的重要作用。本文以直邮杂志广告为例,从语言语境和非语言语境的角度对软文的特征进行分析。     

晚清末年杂志广告探微——以选报时期《东方杂志》广告为例

在1904年3月以前,上海一地发行的报刊大约有60种。在这种报业背景下,商务印书馆创办了专门讨论时事及社会问题的刊物《东方杂志》。《东方杂志》创刊于1904年(清光绪三十年)3月11日,至1948年12月终刊,刊龄长达45年,共出版44卷,是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志,也是商务印书馆的标志性刊物,历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期,紧扣时代脉搏,忠实地记录了我国近现代发展的历史轨迹,因     

从自行车广告看广告媒介的人本化

传统广告媒介的困境和社会、营销、传播领域人本化的兴起促成了广告业对自身的反思,并开始了广告内容人本化的尝试。在此背景下,自行车广告在全国兴起,自行车广告信息传达的平等性、强渗透性、生活化等特点体现了广告行业为广告媒介人本化所做的努力。传统媒介同样在广告媒介人本化方面做出了自己的改进,但是只有新媒体,或者说新媒体中的网络媒体才能最终承担起广告媒介人本化的重任。。     

播音主持的文化价值重构

当前,播音主持在社会中获得了更高的地位和影响,然而,纵观播音主持的综合素质来看,这一群体所具备的文化程度与文化价值与形势发展相比较还存在一定差距,因而在大众文化传播领域中尚未产生应有的影响力.基于此,本文针对播音主持的文化价值重构进行了思考,以期能够带来一些有价值的参考意见.     

从接受美学看广告受众中心论

２０世纪６０年代，在德国的博登湖畔，两个年轻的学者姚斯和伊瑟尔提出了震惊世界的接受美学思想，把传统意义上处于配角地位的读者引向了文学活动的中心，构建了作者———作品———读者三位一体的崭新格局，破天荒地把人们的思维视线从文学艺术的创作活动引向了接受活动。接受美学的兴起与传播给现代广告业以极大启示：这就是广告受众中心论理念的形成。“受众”在《中国大百科全书·新闻出版》卷上的解释是：接受信息传播的群众。“受众”可以是个人，也可以是群体，是信息的目标。美国消费行为学家威廉·威尔穆曾说过：“受众是实际决…     

杂志的品牌效应和广告魅力

众所周知,媒体的作用主要有两个,一是报道,二是提供信息。两者孰轻孰重呢?一般来说报道的分量大于信息,但今天信息的比重在逐步加大,渐渐步入信息大于报道的时代。 杂志媒体同样具有报道和提供信息的功能,日本1976年以前,杂     

2008年美杂志广告页码同比减少近12％

据国外媒体报道,美国杂志出版协会日前发表报告指出,2008年美国杂志广告页数同比减少了11．7％,第四季度下降幅度最大,同比减少了17％。     

从工具理性到价值理性:广告与社会关系的重大调整

广告工具理性片面追求广告作为营销工具的有效性,推动了广告发展,也导致广告与社会关系紧张。广告价值理性,包容、超越广告工具理性,全面考虑广告价值,并指向人的自由全面发展,不仅能调整广告与社会的关系,而且能推动广告协调发展。因此,广告应该由工具理性走向价值理性。     

广告中的价值取向

广告中也有价值取向?想让企业和广告商都成为道德家么? 在我看来,广告中或隐或现、或明或暗、或自觉或不自觉,总存在某种价值取向。尽管不少聪明的企业家和广告商很善于打“擦边球”,但观众不是傻子,擦的什么边,打的什么球,还是多少可以看     

电视经营参照：杂志广告攀升分析

近几年来,在全国广告经营总额基数不断扩大的前提下,广告业发展速度呈现递减的态势,每年平均以1%左右的速度下降(如1998年至2000年的增长率分别为16. 42%、15.7%、14.57%)。媒体广告经营额的增加也放慢了脚步,强势广告媒体——电视的广告经营额1998年至2000 年的增长率分别为18.55%、15.1%、8.17%。而杂志一枝独秀,率先引领印刷媒体和弱势媒体快速增长,增幅在20% 至35%左右。杂志广告经营额率先并连年快速攀升,显示出媒体广告市场产生新的划分格局,广告主媒体投放策略发生新的转移。这一变化最根本直接的原因是,在新的现代传媒和营销背景下,杂志表现出更多更新的优势,符合广告主的