我国报纸广告收入持续增长

日前在郑州召开的全国报纸广告工作会议传出信息:1998年我国报纸广告营业额达到104.4亿元,较上年增长7.8％。报纸广告占全国广告总营业额的19.4％。全国报纸广告经营额超过亿元的报社     

浅议报业广告面临的新形势

近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。　　1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介…     

试论报纸广告对报纸的负面影响

报纸、电视、广播和杂志是广告的四大媒体。其中,又以报纸广告的历史最为悠久。对于现代报纸来说,广告是不可或缺的,它不仅是报纸的有机组成部分,也是报纸赖以生存的生命线。在我国,由于历史的原因,解放后报纸广告日益萎缩,直至1979年恢复报纸广告后,才得以迅猛发展。从1985年到1994年的10年中,报纸广告的平均增长率为49.15％,而同期我国广告总营业额的平均增长率为50.98％,二者基本同步。1995年,我国的广告营业额为273.     

报纸广告走出困境的应对之道

2005年,因为广告营业额的大幅下滑,中国报业遭遇拐点。本文分析了为应对困境,报纸在广告经营方面的几种举措,这些策略在吸引广告主关注、开发广告资源、提高广告收入等方面都起到了一定作用。2009年,报纸广告开始回暖,但是困难依然存在,建议从售后服务和广告结构等方面入手,探索报纸广告的发展道路。     

广州日报报纸广告十连冠

据《中华新闻报》报道:1993年以来,广州日报每年广告营业额均保持10％以上的高速增长,2003年广告营业额达16.7567亿元,比2002年上升11.25％,纳税2.54亿元。至今广州日报已连续10年在全国报纸广告收入中排名第一。     

报业广告之现状部分报社之对策(上)

概述1996年全国报纸广告营业额达77.68亿元,占全国广告营业额366亿元的21.2%。(美国1995年的广告费为12393亿美元,日本是367.6亿美元)比上年的64.67亿元增长20.1%,比往年增幅略有下降。也低于全国广告业增长34.2%的速度。报纸广告虽然在专业广告公司、电视、广播、杂志和报纸五大系统中排     

推进报纸广告经营市场化

据不完全统计,仅1994年我国报纸广告的经营额就突破了50亿元大关。报纸广告营业额占去了全国各种广告传媒经营总额的大半个江山。报纸广告事业的繁荣和发展已经成为推动党的新闻事业向前发展的重要力量。可以肯定地说随着社会主义市场经济体制的迅速建立和完善,广告事业也必然更快地向经营的市场化迈进。加快报纸广告经营市场化步伐,需要我们充分把握报纸媒介自身的特点和优势,更新观念创造条件,千方百计尽可能多地开辟广告经营新途径。     

我国报纸广告收入持续增长

日前在郑州召开的全国报纸广告工作会议传出消息：１９９８年我国报纸广告营业额达到１０４．４亿元,较上年增长７．８％。报纸广告占全国广告总营业额的１９４％。全国报纸广告经营额超过亿元的报社已达３５家,比上年增加了５家,其中过两亿元的报社达到１２家,超过３亿元的报社为６家,超过７亿元的有两家。我国报纸广告收入持续增长     

报纸仍是最大的广告载体

国家工商总局近日发布的2002年上半年全国广告业发展报告显示,传统四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额64.43亿元,占全国广告营业额的30.19％,以绝对优势高居榜首;电视广告经营额54.84亿元,占全国广告经营额的14.44％;广播和有线广播广告经营额9.54亿元,占全国广告     

如何抵御“广告寒流”

2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。     

如何抵御"广告寒流"

2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑,许多一直被视为中国最强势的纸质媒体,如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢,报业盈利下降,这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的,汽车、房地产、医药等几大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象,深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。报业若要走出广告经营的低谷期,重新恢复强劲发展势头,需要在运作手段及固有观念上进行实质性的突破。那么,…     

党报广告如何“杀出重围”

面对广播、电视、新媒体的广告竞争,报纸广告如何生存发展．成了报界异常关心的大问题。《河南日报》在广告经营管理上实行“体制创新、机制创新、策划创新、理论创新”的“四创新”理念,在全国三分之一省级党报广告营业额普遍下滑的情况下,《河南日报》的广告收入实现稳步增长,     

广告·网民·炒作工具

2003年报业广告形势喜人。《中华工商时报》报道称,2003年报业广告经营额首次突破200亿元大关将成为现实,相对于2002年的188亿元,报业广告增幅达到两位数,超过同期国民经济发展的增幅。2003年单张报纸广告经营额最高的,仍然为广州日报,全年突破16亿元已成定局。而各大报业集团广告经营额最多的是深圳报业集团,全年广告经营额有望突破20亿元。电视媒体方面,中央电视台自然还是最大赢家,2003年度广告进账75.3亿元,比去年同比净增长11亿元,增速达到17%。网络媒体也挺过寒冬,据iResearch统计,2003年中国网络广告营业额达到10.8亿人民币,比2002…     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其     

去年我国33家报纸广告收入过亿元

据有关部门统计,去年我国３３家报纸广告收入过亿元,广告总额达８０．２７亿元,占全国报纸广告总收入的７１．４８％。其余２０２０家报纸的广告收入约３２亿元,占全国报纸广告收入总额的２８．５２％。据统计,在３３家广告收入过亿元的报纸中有１５家是中央、省、市级党委机关报。 去年我国报纸广告收入最高的前１０家报纸广告收入总额达４７．３３亿,占全国报纸广告收入总额的４２．１５％。其中广州日报以９．２７亿元的广告收入遥遥领先,保持了全国报纸年广告收入第一名的好业绩。 统计表明,在经济最为活跃的广东省,５家年广告…     

报纸广告财务管理模式初探

报纸广告是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,报纸广告财务管理在报社广告经营管理中日显重要。近年来,浙江日报逐步建立起一套适应报纸广告经营管理所需的广告财务管理体系。这一体系使报纸广告的收入、成本、费用、利润等都处于可控的财务管理之下,有效提升了广告经营质量,提高了业务员创收积极性和整体广告效益。2004年浙江日报广告收入突破亿元,较2000年上升了45%。概括来说,浙江日报     

让客户心甘情愿地做广告——《新闻报》广告科的独特构想

在上海563家广告经营单位中,去年评出了20家市优秀广告经营集体,新闻报广告科是其中之一;今年,中国广告协会和国家工商行政管理总局又要求在这20家“市先进”中,评选出4家“全国先进”。到我写这篇稿子时,上海广告八大家——三报(解放、文汇、新民)两台(电台、电视台)和三家全市性广告公司旗鼓相当,尚难决胜负,新闻报却已下了定论。上海广协会长、市工商局局长朱崇彬明确表示:新闻报是在全市五百多家中小广告经营单位中,由区、县逐级评选几经沙场的佼佼者,市广协一致推荐:报全国! 是这家报纸广告营业额高?是,也不是。1985年新闻报创刊时,广告营业额仅为11.7万元,86年达到35.9万元,87年又上升到86万元,此后一直保持在八、九十万元之间。这个数字相对广告营业额上千万元的上海三报来说,只是个零头,但在三大报以外的七十多张报纸中,却已连续三年名列前茅。是这家报纸的广告业务员会拉广告?广告科科长     

策划——报纸广告的灵魂

广告业是当今世界上增长最快的产业之一,也是我国改革开放以来最富有生机、活力的产业之一。报纸广告作为传统的四大媒介广告之一,不得不受到广告人的关注。信息时代,随着传播媒体的多元化,媒体间广告的竞争非常激烈,报纸广告怎样才能在这激烈的竞争中立于不败之地呢？笔者认为关键在于抓住报纸广告的灵魂——策划。     

中国电视的盛世危言

一、以我的观察，这两年实际上是电视的低潮期，比起报纸、杂志的活跃，电视的改革相对滞后，理由如下：1、最简单的硬指针是电视所占的广告份额在下降，而报纸、杂志广告节节上升，尤其是杂志，上升幅度最大。调查数据显示，2000年报纸广告营业额较上年增长了30．39％，占广告营业总额的20．55％，比例较上年上升2．5个百分点。     

《报纸广告论文选》

由中国广告协会报纸委员会和中国报业协会广告委员会编著的《报纸广告论文选》,最近由中国工人出版社出版发行。《报纸广告论文选》是一本探讨报纸广告理论的专集,是从1991年全国报纸广告论文评选活动中评选出来的获奖作品和优秀论文。共41篇。这些文章从理论和实践的结合上阐述了社会主义报纸广告事业的特