书媒广告：给图书延伸一米

在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。     

司新颖:"给图书延伸一米"

购得王朔新书《我的千岁寒》的读者会发现,书中夹着三张书签,上面除了印有王朔语录外,还有商家的广告:尽阅千岁寒,眼睛要保健,宝岛眼镜温馨提示:爱眼护眼的小常识;金山毒霸一个月免费试用,书评畅听、手机铃声下载等……     

图书营销新模式——书媒广告解析

在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念.     

司新颖：“给图书延伸一米”

购得王朔新书《我的千岁寒》的读者会发现，书中夹着三张书签，上面除了印有王朔语录外，还有商家的广告：尽阅千岁寒，眼睛要保健，宝岛眼镜温馨提示：爱眼护眼的小常识；金山毒霸一个月免费试用；书评畅听、手机铃声下载等……     

书媒:图书营销新模式探究

随着国家政策、图书出版环境的变化,图书开始成为商业广告的重要载体而发展起来,书媒广告这种全新的图书营销模式成为学界和业界关注的焦点,从而带动了整个出版业链条的发展。本文通过对书媒的定义、特征、运作模式、发展前景的分析,对书媒这一全新概念进行了梳理,同时指出,书媒这一新兴的图书营销模式,对出版行业的发展具有不可忽视的推进作用。     

书媒推介与书媒广告的系统性辨析

书媒是一种高效和很有潜力的信息传播媒介,但对书媒推介和书媒广告的经验总结和理论研究基本处于初级阶段.基于此,本文对两方面内容进行了重点研究:一是对书媒推介和书媒广告各自的内涵进行了理论总结和分析,二是全面地研究了书媒推介和书媒广告之间的联系和区别,尤其是针对二者之间的区别进行了系统的研究.     

书媒广告发展探析

广告与媒体的联姻向来能够体现媒介经济的产业化特征,实践中媒介产业链都离不开广告运营环节,因此,受众在享受文化内容传播的同时也不得不接受商品信息的冲击。在众多媒体形式中,大众文化传播媒介一直以来都是广告经营的重镇,因此,广播、电视、报纸等媒体上广告内容满天飞已成常态,而那些代表精英文化的媒体对广告表达则相对谨慎,即使涉及也采取相当苛刻的选择标准。很多人认为,图书作为一种系统性表达文化内涵的媒介形式,其厚重的文化传承功能决定其     

书媒广告的广告效果探析——实验法比较书媒广告与报纸广告的效果

研究背景 在市场经济社会里,广告正日渐渗透到我们生活的每一个角落,图书也不例外.以图书为载体的书媒广告在国外及港台地区,已经有了一定程度的发展,而在中国大陆,它还只是处于发展的初级阶段.     

书媒广告的可行性初探

本文探讨了图书引入广告的可能性和可行性问题,就图书的媒体属性、广告价值、书媒广告的相对优势及如何尝试“图书公益广告”来拓展纸质出版业新的利润空间等进行了具体分析,提出只有从读者出发、让读者受益,书媒广告才有可能成为一种长久的广告投放方式,才能开创未来图书“发行与广告”并行的盈利新模式.     

图书广告:一项系统工程

图书广告是指出版社承担一定费用,通过一定媒介和形式向读者市场提供图书信息和服务的传播行为。 图书广告具有沟通产销渠道,促进图书销售;推动市场占有率,促进经营管理;传播图书信息,指导读者阅读等功能,最终使出版社更具市场生存力和竞争力。 出版社图书广告是一项复杂的系统工程,一般程序表现为组织机构及管理－广告计划－市场调查－广告决策－编制广告预算－媒介选择－广告创作－广告发布－广告效果测定。 １．组织机构及管理 国内大多数出版社的广告发布主导权掌握在社长或总编辑手中。日常具体运作通常由总编办公室或发行部门…     

书媒广告面临的问题及优化策略

书媒广告是利用图书作为载体来进行信息传播的形式.它以新颖的形式、独特的营销手段、多种多样的销售渠道吸引了广告商和出版商的目光.目前,书媒广告在发展中面临很多问题,必须认真研究其特点和优化策略,坚持以书为媒、内容为王、产业利益并重,才能实现书媒广告更长远的发展.     

可待开发的图书自身资源:书载广告

所谓书载广告,就是在图书上做广告,即图书本身所附加的广告.书载广告一般刊登在图书的封面、封底、护封、书带、勒口、书后的空白处或在书的最后几页中,也有刊登在插页背面的,少数还插入书的正文中.     

图书出版机构开展书媒推介的系统性研究

书媒推介是一种高效的信息推广和传播方式,但其在实践操作和理论研究两个层面均处于初级阶段。本文对书媒推介进行了研究,在界定书媒推介的含义以及其与书媒广告的区别后,总结归纳了书媒推介的特点、主要内容,阐述了书媒推介的实施原则与整体操作流程。     

媒中书

《当代西方财经报道》财经新闻的勃兴与经济的发展同步。在全球化日益加深的今天,大众也     

媒中书

《互联网的新时代》出版发行《互联网的新时代》一书,近日由中国国际广播出版社出版。2006年1月,“国际在线”做出撰写《互联网的新时代》一书的决定,历经一年多,这本凝聚着集体智慧的专著终于面世了。《互联网的新时代》将WEB2．0与网络音视频传播相关的新技术、新形态     

经营性专刊:报媒广告利器

正随着网络、户外、车体、手机、分众等新兴媒体的快速崛起,传统报媒的广告经营受到了前所未有的挑战。而自上世纪九十年代开始,随着新闻改革的不     

样本:一种值得怀念的图书广告

"样本",又称"子样".新版<辞海>是这样界定的:按一定的抽样规则从一总体中取出的部分个体.样本中所含个体的数目称为"样本容量"或"样本大小".由简单抽样产生的样本称为"简单样本".     

从意识的延伸到延伸迁移:广告意识形态探源

广告意识形态是广告作为媒介其自身的性质和逻辑造成的.麦克卢汉"任何媒介即人的任何延伸"的媒介观的深刻洞见为我们透视广告意识形态的形成提供了分析视角;爱德华·霍尔的"延伸"、"延伸迁移"的醒觉创见为我们进而分析广告意识形态的根源提供了重要理论依据.     

图书广告与图书宣传

随着出版业从计划经济向市场经济的转轨,图书宣传工作也面临着新的挑战:以往传统的书评形式,如座谈会、导读式书评已无法满足当今社会信息爆炸的要求,以广告为代表的促销方式已渗入图书宣传活动;为了实现“双佳”效益,更要求图书宣传加大宣传力度。但是图书广告是否等于图书宣传?如何处理好两者的关系?这是值得我们探讨的问题,它将使我们认清形势,找到图书宣传的正确方法,使出版更好地为社会主义服务,为人民服务。