品牌命名的方式和技巧

品牌名称是企业的无形资产,好的品牌名称有利于打开产品的市场销路,提高市场竞争力。一个企业要想获得成功,必须精心设计品牌名称。品牌命名涉及语言学、修辞学、社会学、心理学、美学、营销学等多方面的知识,本文探讨品牌命名的方式和技巧。     

从许渊冲“三美”原则论化妆品品牌的翻译

好的品牌名称是打开顾客心灵之门的一把钥匙,国外化妆品要在中国市场占有一席之地,译名起着不可忽视的作用。化妆品的主要功能是美容,消费群体又以女性为主,因此,品牌译名必须具有美感,符合女性的审美心理。鉴于此,我国著名翻译家许渊冲先生提出的“三美”翻译原则也可以作为翻译化妆品品牌的重要标准,对于化妆品品牌名称的翻译具有重要的借鉴和指导作用。     

从许渊冲“三美”原则论化妆品品牌的翻译

好的品牌名称是打开顾客心灵之门的一把钥匙,国外化妆品要在中国市场占有一席之地,译名起着不可忽视的作用。化妆品的主要功能是美容,消费群体又以女性为主,因此,品牌译名必须具有美感,符合女性的审美心理。鉴于此,我国著名翻译家许渊冲先生提出的"三美"翻译原则也可以作为翻译化妆品品牌的重要标准,对于化妆品品牌名称的翻译具有重要的借鉴和指导作用。     

英语品牌名称设计的文化策略

产品品牌名称的设计对树立良好的品牌和企业形象起着至关重要的作用，英语品牌名称不但在读者和拼写上很讲究，如易读，易记，各国通用等，更重要的是具有丰富的文化内涵，因此，在进行品牌名称设计时，一定要让品名的寓意符合市场国或地区的文化传统和风俗习惯，更不能犯文化禁忌。     

塑造国际化品牌,掌握未来市场主导权

全球范围内的经济巨变涉及到各行各业，在全球化浪潮中品牌的国际化具有强大的竞争优势，已经成为在国际市场与竞争对手角逐的主策略。中国在加入WTO后，国际品牌的进入加剧了国内市场经济的竞争，中国企业必须塑造国际化品牌才能经受住国际市场的考验，该文将从西方品牌营销理论入手，分析指出中国品牌走向国际化需努力的四大方而；进一步提出塑造“中国移动”国际化品牌的战略构想，引证“塑造国际化品牌，掌握未来市场主导权”的中心论点。     

中英品牌名称的命名模式及翻译探究

随着经济的全球化,越来越多的世界品牌进入中国市场。品牌要成功打开一个全新的市场,选择一个能在译语文化中叫得响的名称至关重要。本文分析了中英品牌名称的命名模式,探究了不同类型的命名模式中蕴含的品牌文化,并分析了不同类型的品牌名称所适合的翻译方法。     

8大新职业通报

1品牌管理师 职业定义：从事企业品牌建设和推广等工作的人员。 职业内容：确定品牌精髓，核心定位和品牌个性及品牌标识．包括品牌名称．标志，标准字，标准色及其组合应用；制定品牌目标和品牌制度；提高品牌知名度．美誉度和忠诚度：做好品牌组合，品牌延伸和品牌特许经营工作等。     

中外品牌名称翻译方法与原则——以汽车品牌为例

一个成功的本土品牌走向境外市场时,其品牌名称在目标市场的翻译尤为重要。本文以汽车品牌为切入点,以功能对等理论和顺应论为理论支撑,采用音译、直译和谐音取意的方法探讨了中外品牌名称的互译,提出在跨文化交际的全球视野下,品牌名称互译应遵循的翻译原则。     

国际化战略下的中国品牌名称英译

本文以我国企业国际化战略为背景,结合品牌名称的语言特点和经典案例,探讨中国品牌名称翻译模式,以期提高品牌名称翻译水平．从而增强中国品牌的国际竞争力。     

英语品牌名称词汇的跨文化研究

品牌名称词汇在任何文化中都是认知度很高的词汇。品牌名称词汇反映了这个国家的传统文化、宗教、文学作品和流行文化等文化的各个方面。品牌名称词汇的语用失误会导致文化冲突,并进而影响到该品牌商品的销售,甚至导致商业活动的失败。因此,品牌名称词汇在跨文化的商业活动中的语用问题显得尤为重要。在跨文化的商业活动中,品牌名称词汇的使用必须遵守相关原则。对于品牌名称词汇的语用问题应采用三分法进行处理。     

品牌改名的故事

品牌名称切忌多变。品牌名称的更改,一定要慎重．不能草率决定,轻率否定。     

产品品牌决策探析

搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。     

中国刊业传媒的生存空间与国际化战略

期刊是当今传媒市场的一支重要力量。传媒国际化时代，中国期刊市场面临着巨大的竞争压力，这种压力不仅来自国内同行，更严峻的是来自国外强势品牌期刊。随着传媒市场的逐步放开，国外强势品牌期刊纷纷抢摊中国市场，中国期刊正面临着国际化的严峻形势和客观现实。中国刊业要生存、发展，要做大做强，就必须迎接国际化的冲击，就必须把国际化作为现实的抉择和未来的战略。     

功能主义目的论视域下的外来品牌名称汉译——以糖果品牌为例

优质的品牌名称能够引消费者、激发消费欲望,帮助商家树立品牌形象、增加经济收益。经济全球化大背景下,大量外来品牌涌入中国市场,凸显了外来品牌名称汉译的重要性。该文基于功能主义目的论,以糖果品牌为例,对外来品牌名称汉译方法、策略进行分析总结,指出功能主义目的论对这一领域翻译实践的指导意义。     

品牌战略与文化附加值

品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或者是它们的组合。但是，随着市场竞争的日趋激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容。它不仅需要品牌名称命得好、商标设计得精美，还需要品牌服务、宣传等附加方面做得出色。而这些内容的开发、拓展和保护都离不开文化这一要素。企业要想创立知名品牌，不管采取什么战略战术，都必须走名优化的道路。     

汉语品牌名跨文化翻译策略

中国品牌名称的外文翻译是中国品牌走向国际市场的重要手段.文章从语言和文化的角度分析中外品牌的命名差异,从实用角度讨论品牌名称的翻译策略,具体阐述品牌名汉英翻译应采用的原则和方法,归纳翻译实践中常见问题.     

归化与异化翻译在品牌名称翻译中的作用

近几十年来,外国品牌大规模进入我国,与此同时,我国企业也开始走向国际市场.在此过程中,品牌名称的翻译对于各企业都显得极其重要.目前,品牌名称的翻译主要采用的是归化与异化的翻译策略.本文旨在通过一系列案例研究来讨论归化与异化翻译在品牌名称翻译中各自所起的作用.     

国外女性化妆品牌名称汉译翻译及其社会影响因素

近几年来随着国外大量的女性化妆品牌涌入中国市场,如何决定和翻译各自品牌的名称成为了化妆品品牌的一大难题。品牌的翻译不仅代表着该品牌的形象,同时也影响着各自的消费客户群体的消费观。本文重点分析了近几年的新兴化妆品品牌的汉译名称,并对影响其翻译的因素做出了分析。     

服装企业如何进行品牌延伸

品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。     

从社会语言学角度浅析化妆品品牌命名

在激烈的市场竞争中,商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。化妆品品牌的命名凝聚了丰富的语言知识和社会文化、心理、审美等价值内涵,品牌名称的质量集中体现着一个企业的文化底蕴。因此,本文将化妆品品牌名称作为研究对象,从性别和年龄两大社会因素分析了当今国内和国际市场上化妆品品牌命名的用字特点。