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试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清 总被引:3,自引:0,他引:3
徐卫华 《湖州师范学院学报》2004,26(3):36-40
品牌代言人策略开始受到企业的重视,但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此,必须澄清品牌代言人基本概念,包括品牌代言人的概念、类型和作用,从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异,即:名人广告只是一种广告表现形式;而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。 相似文献
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一座不知名的北方小城,一个13个人的手工作坊式小厂,一种千年传承、纯手工制作、生产工艺靠口碑相传的传统产品——阿胶;一家拥有3000多员工,11.6亿元总资产,以中药现代化为己任.以生物制药为发展方向的现代化企业,6次入围“中国最具发展力上市公司50强”的山东东阿阿胶股份公司。3次获国家质量金奖.传统药“长城”国际金奖、中国驰名商标、全国用户满意产品,全国同类产品品牌唯一入围世界品牌实验室等国际权威评估机构“中国500最具价值品牌”排行榜。“链接”这前后反差巨大的“片段”,实现民族瑰宝和现代生物制药技术“嫁接”的是一段历经30多年.富有传奇色彩的艰难创业史。 相似文献
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例1著名短跑运动员卡&;#183;刘易斯曾经以9.86s跑完100m。在这次赛跑中,从起跑点算起每10m所用时间分别是:1.88s,1.08s,0.92s,0.89s,0.84s,0.84s,0.84s,0.83s,最后20m用了1.74s。从这给数据可以算出,他跑完100m的平均速度是——m/s,平均速度最小的是第——个10m,平均速度最大的是第——个10m。(第七届全国初中应用物理知识竞赛试题) 相似文献
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林锦 《赤峰学院学报(自然科学版)》2012,(3):100-102
20世纪90年代,随着企业网络营销的深入开展,网站品牌逐渐显现.对于知名企业来说,网站品牌在网络营销过程中对企业形象的影响,无形中已经开始扮演着“代言人”的角色.网站品牌,是吸引用户造访的“磁针石”.只有站在用户的角度上去设计,并且能充分为用户服务的网站,企业网络品牌的知名度才有可能得到不断提高.企业在提高网络品牌知名度的同时,更应该关注网络品牌的美誉度,只有这样,网络品牌的忠诚度才能提高,才能为企业创造出更多的财富, 相似文献
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品牌形象代言人理论研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
田建春 《山西财经大学学报(高等教育版)》2008,11(4):83-85
品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。 相似文献
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何洗礼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(2):75-78
在广告或其他营销活动中,代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带,有利于树立公众消费信仰,提高企业知名度,扩大品牌影响,彰显品牌个性。从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用,有助于加深人们对代言人的认识。 相似文献
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李克 《廊坊师范学院学报(自然科学版)》2008,8(4):71-73
品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。 相似文献
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A是一家新近成立的儿童教育咨询公司。该公司将美国某一儿童教育的品牌带到了中国,他的发展战略是通过发展俱乐部会员制,推广先进的教育理念,扩大该品牌在中国的影响力和知名度,最终拥有自己的特有的品牌产品以及传媒刊物。 相似文献
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品牌拥有与中国民族经济的发展 总被引:2,自引:0,他引:2
随着经济市场化和全球化的发展,洋品牌全面冲击中国市场,借鸡产蛋绝非长远之计,真正拥有自主品牌才是逃脱这次劫难的诺亚方舟。品牌就是民族经济的代名词,品牌战略是民族经济振兴的必由之路。 相似文献
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一、选择题(每小题2分,共32分。每题只有一个选项正确)
1.2008年8月在我国的北京举办了第29届奥运会。以你在体育课中的经验估计,奥运会百米赛跑运动员的速度大小应该在( )
A.1m/s左右 B.2m/s左右 C.4m/s左右 D.10m/s左右 相似文献
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品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。 相似文献
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新西兰拥有健全的教育体系.鼓励学生的创造力和创新能力。新西兰政府对国际教育非常重视.近五年内,政府在国际教育方面的投资超过了4亿人民币。新西兰与中国在教育领域有着紧密有效的合作。两国正不断努力拓展教育交流与合作的机会.并在这种交流的过程中保护中新两国学生的利益。此外:新西兰低学费高奖学金也吸引了众多的国外学生特别是中国学生。 相似文献
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