乡村振兴背景下品牌传播的问题及对策研究——恩施硒土豆品牌化之路的启示

“恩施硒土豆”作为区域公用品牌,实现品牌化有助于恩施州富硒产业体系逐步升级和完善,从而实现乡村振兴。通过解析乡村振兴背景下硒土豆的品牌发展现状,发现硒土豆存在初级农产品标签厚重、包装设计理念滞后、品牌传播渠道单一的问题。故而本文提出延长硒土豆产业链促进相关产业的发展,研发品牌包装提升品牌认知度,拓展多元化传播渠道实施“走出去”战略的对策,以助力硒土豆走上品牌化之路。     

乡村振兴战略下县级融媒体中心的传播力研究——以安徽肥东县融媒体中心为例全文替换

近年来,各地县级融媒体中心不断探索助力乡村振兴的有效路径。肥东县融媒体中心通过利用自身平台资源,对乡村振兴内容进行全媒体渠道传播;立足“参与者”角色,发挥乡村振兴工作的“抓手”作用;为当地农民开展媒体使用技能培训,合力打造“新农人”;注重乡风文明建设,用文化振兴带动乡村振兴;注重自身政策学习及体制革新,在助力肥东县乡村振兴方面发挥了极大的推动作用。     

拓出新场景 激发新动能——浅谈苏州日报报业集团创新城市品牌传播的“辩证法”

纵横联通、县市联动、渠道整合,构建多元化、多维度、多层次的全媒体传播链,汇聚巨大的“传播流量”,擦亮城市的“幸福品牌”。渠道与内容相互加持,流量与品牌相互赋能,拓出融合“新场景”,激发融合“新动能”,出彩又出圈,是苏报探索的媒体融合“辩证法”。     

从“乡村振兴”战略透视基层记者的“跨界”之策

“乡村振兴”战略语境下,媒体要注重讲好振兴故事,发挥凝聚的作用,依托媒介融合,为推动“三农”高质量发展创设良好的舆论环境。基层新闻工作者必须牢记职业使命,提高政治站位,围绕乡村发展、乡村建设与乡村治理,积极转变工作作风,秉持“跨界”理念走进乡村、走入田间,践行“四力”,真正传播乡村振兴好声音。本文将介绍“乡村振兴”战略下基层记者“跨界”的时代意蕴,进而详细阐释基层记者“跨界”的有效路径,以供参考。     

媒介情境论视域下短视频对乡村形象的构建策略与传播价值——以“黔韵说唱”系列短视频为例

从媒介情境论的理论来看,“黔韵说唱”系列短视频构建出农产品蓬勃发展的经济形象,传统朴实、生动有趣的文化形象,勤劳朴实、富有歌唱特色的乡民形象。该系列短视频对当地优秀传统文化的传播具有巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴发展、营造弘扬社会主义核心价值观氛围等价值意义,为媒体内容生产者书写乡村形象和传播乡村文化提供了经验。     

全媒体背景下记者的职业素养

目前,全媒体已不再是一个新的名词,全媒体时代的到来令众多记者面临前所未有的挑战。
　　全媒体的界定
　　对什么是“全媒体”,学界没有统一的观点。有学者指出：全媒体指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系……报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。还有的观点认为：全媒体是指综合运用多种媒介表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体化地展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。另有学者提出,从广义上看,全媒体即是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用。从狭义上看,全媒体是指立足于现代技术的发展和媒介融合的传播观念,综合传统媒体与新兴媒体,在媒介内容生产、媒介形态、传播渠道和传播方式、媒介运营模式、媒介营销观念等方面的整合性运用。以上三种观点是较具代表性的全媒体界定。不难看出,学界对全媒体的认识有一个从个体的简单组合到群体的有机整合、从单点的运作到立体化的生产运作转变的过程。     

全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展分析

随着科技日新月异的发展,计算机技术和网络通信技术的普及,媒介传播的渠道和形式也在不断丰富,社会全面步入到了全媒体时代。在全媒体时代到来的过程中,人们的生活方式和生活习惯都出现了很大的变革,电视媒体和电视新闻的走向也出现了改变。全媒体时代的到来,媒介传播的形式和渠道的丰富一方面给予传统媒介一定的挑战,另一方面又带给了传统媒介发展的机遇。因此作为电视媒介的工作人员,必须要转变自己的理念,创新电视媒体的工作方式,把握住全媒体时代带给电视媒体的发展机遇,积极应对新媒体对电视媒体带来的挑战,在全媒体时代下找到适合电视媒体和电视新闻发展的特色道路。下文主要分析了全媒体时代对电视媒体和电视新闻的影响,分析全媒体时代下电视媒体和电视新闻发展中出现的问题,并提出了电视媒体和电视新闻在全媒体时代下发展的一个新方向。     

集团化媒介组织的产业变革与品牌构建——以河北日报报业集团为例

媒介集团在我国的兴起是国内市场的需求,顺应我国社会主义市场经济的发展。媒介市场催生出媒介集团化发展,这是媒介发展的必然趋势也是必然选择。本文以河北日报报业集团为例,探究在融媒体环境下,集团化媒介组织发生的产业变革以及如何进行媒介品牌构建。在传媒产业变革方面,多重的盈利模式使得媒介组织的利润最大化,“新”新闻生产方式的兴起也带动着媒介运营管理机制的创新。在媒介品牌构建方面,首先要保证优质媒介产品与内容的输出,其次,打造全媒体品牌形象推广与传播格局,还要重视媒介与受众的链接与沟通,实现媒介品牌更有效的传播。     

全媒体时代对台传播策略研究——以“两岸婚姻家庭”短视频报道为例

随着各种社交媒体平台的迅速发展,在“万物皆可为媒”的当下社会环境里,短视频作为一种新兴的媒介形式逐渐走向主流,表达直观、讯息精简、分享内容广泛,已经成为大众获取信息的重要渠道。对台传播本质上是一种运用媒介传播讯息,以此凝聚两岸民众的交流活动,如何运用好当前的各个媒体平台,以短视频报道的形式将大陆与台湾两岸人民的生活更为紧密地联结在一起,是本文讨论的主要内容。通过采用短视频的传播方式,以“两岸婚姻家庭”主题活动为例,对当前全媒体时代的传播机理与现实境遇进行深入分析,理清全媒体时代的传播机理,力求从传播渠道、受众及内容范畴三个层面探索对台传播策略的创新,提升对台传播实效。     

智能媒体时代主流媒体传播运营分析——以“央视新闻”为例

【目的】智媒时代的到来，给主流媒体的经营管理提出了新的挑战，文章主要对主流媒体的传播运营进行研究分析，总结显性特点。【方法】从全媒体矩阵构建、基本运营情况、创新发展等方面入手，以“央视新闻”为例进行实证研究。【结果】从最初的频道建设，到“两微一端”三步走战略，再到“建设自有平台+入驻第三方平台”的复合式传播渠道构建，“央视新闻”媒体融合发展经营战略取得良好成效。【结论】面对愈发激烈的新媒体竞争格局，主流媒体应积极构建全媒体传播矩阵，紧扣媒介特质，把握媒介时间观念，利用新兴技术进一步激发自身活力。     

电视的乡村话语与传播创新

在乡村振兴的大背景下,电视通过专题报道策划的主流话语、影视剧的艺术话语以及短视频的碎片化话语等助力乡村振兴,取得了一定的成效。全媒体时代,电视应利用自身优势,创新传播理念、传播内容、传播形式等,积极探索媒体服务乡村振兴的发展策略与实施路径。     

农产品直播带货助力乡村振兴的功能研究

自2020年以来，农产品直播带货媒介形态呈现“井喷式”发展。以直播带货的方式精准助农，不仅为乡村经济振兴提供了想象空间与实践框架，同时也改变和影响了社会环境。本文立足国家高度重视乡村振兴的历史背景，对农产品直播带货助农的政治功能、情感功能、经济功能、媒介传播功能进行分析研究，运用文献研究、案例分析、实证调查等方法，为直播带货助力农村经济发展中存在的问题和不足找到完善方式，探讨农产品直播带货助力乡村振兴可持续发展的路径。     

全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例

全媒体传播体系下新技术和媒介的交融正在构建崭新的传媒生态，科技企业凭借其技术硬实力在技术与媒介融合的浪潮下助推品牌塑造与品牌传播新发展。本文以华为的数字营销行为作为分析对象，重点阐述在媒体融合的大时代背景下，科技企业如何发挥自身技术优势，从内容、渠道、用户体验方面建立有层次感的互文、互联、互动传播策略，满足科技企业的商业价值与升级发展需求。     

走出“内卷”，打造“内容优质+全媒呈现”的融媒体品牌

随着媒介信息载体的更新换代,当下媒体受众获取信息习惯随之发生改变,在海量新闻媒体信息的传播背景下,内容的同质化、低质化、浅表化等问题以及媒体融合路径不清晰等问题日益凸显,新闻媒体的“内卷”已成为制约媒体转型发展的重要因素。基于对目前国内典型地方媒体的分析,打破“内卷”现状,重塑内容供给侧改革、探索全媒体呈现方式、革新媒体技术等都是探索全媒体品牌发展的有效方式。     

新媒体直播打破地方媒体区域性限制

基于南宁广播电视台“直播南宁”融媒体频道的实践探索,可总结出一套全媒体时代地方媒体打破区域性限制,提升新媒体移动直播理念的策略：一是拓宽传播渠道,快速提高品牌影响力;二是创新直播形式,打造舆论传播新范式;三是策划内容新颖,构建全媒体传播体系。     

乡村振兴报道全媒体传播路径探析

当前,国家正在大力实施乡村振兴战略.新闻媒体是推进乡村振兴的重要助力.新闻媒体应运用全媒体传播手段,充分展现农业、农村发展的巨大成就,描画现代农民的新面貌,传播好"三农"声音.在这种背景下,本文阐述了全媒体传播在乡村振兴战略中的积极作用,并尝试探索乡村振兴报道全媒体传播的创新路径.     

全媒体的价值回归——2012报刊全媒体年终盘点

随着科技发展日新月异,尤其是互联网时代的到来,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,媒体形式推陈出新,媒体从内容、渠道、功能各个层面高度融合,“全媒体”的概念开始被广泛应用。如今,报刊全媒体在新闻生产、渠道覆盖、内容复用、传播策略等方面的格局业已初现端倪,有的报刊已经在新媒体形式的包围下“杀出一条生路”,有的却陷入了全媒体迷思之中。     

媒介情境论视域下“康辉Vlog”的新闻场景构建研究

全媒体背景下，移动化、场景化传播成为主流媒体守正创新的主要阵地，主流媒体正在跟随新媒介环境拓展传播渠道，采用“Vlog+新闻”的方式进行融合媒体发展，取得了良好的传播效果。本文以约书亚·梅罗维茨的媒介情境学理论为研究依据，选取“康辉Vlog”为研究对象，分析Vlog文本中的前台、后台、中区、深后台行为展现，并对“康辉Vlog”新闻中场景构建存在的问题进行分析，提出建设性的建议。     

全媒体时代新闻策划的策略与边界

全媒体时代,传统电视媒体受到新媒介的激烈挑战。城市台新闻策划面临新课题,必须贯通旗下各媒介,并渗入内容生产和输出的全过程,通过媒介融合,提升媒体的品牌影响力。同时要强化策划的“边界”意识,按传播规律策划媒体行动．避免制造“伪事件”。     

全媒体环境中网络电视的定位与内容探析

近年来,随着科技发展日新月异,传播手段层出不穷,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,一个“全媒体”的信息传播环境正在逐渐形成.所谓“全媒体”指的是“在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态”①.“全媒体”的“全”不仅包括传播工具的多样化,可以涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,更重要的是,全媒体环境针对受众的不同需求,提供最适合的媒体形式、管道和超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果.