隐私保护对广告产业的重塑与发展探究

随着互联网的发展,广告产业吸收了大数据、云计算、人工智能等技术,飞速构建起"用户-信息-媒介"三者实时匹配的智能广告体系.然而,由于监管缺位等原因,广告产业大量出现信息泛滥、野蛮推送和隐私泄露等问题.在隐私保护政策愈发严格的背景下,整个广告行业正面临着巨大的挑战.     

“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

浅谈智能交互技术在现代广告中的应用

新媒体环境下的今天,智能交互技术迅速进入到社会各个领域并得到广泛的应用。谈到新的广告模式,不得不提到的就是智能交互广告技术,它自二十年前起步,基于互联网逐步兴盛。智能交互技术就是人与各种智能电子设备互动过程的广告形式,当今的智能交互广告技术将设计观念与先进技术二者相融合,将先进技术形式融入广告设计。本文重点分析了智能交互技术在现代广告业中的应用,并对智能交互技术在中国的发展提出一些建议。     

资本要素在提升广告产业竞争力中的地位

WPP集团善用资本不断发展壮大,成为全球第一大广告集团是有其理论原因和现实基础的。资本要素在广告产业竞争力提升中的基础作用,不仅在世界大型广告集团的运营经验中得到了证实,也顺应了数字化和整合营销背景下广告产业迅速"整合"的要求。     

智能时代的广告生态困境及其治理

大数据、云计算、AR/VR、人工智能等技术的发展,推动了社会、经济及文化全方位进步,促使社会进入了数字化生存的全息化智能时代.广告也因智能时代发生了变化,伴随于此,广告生态环境及结构也发生了变化,出现了用户个人隐私不安全,虚假广告、色情低俗广告、直接功利广告盛行,行业自律更加弱化等问题,因而需要通过组建广告联盟实现理性...     

智能时代广告的超越与运作形态

智能时代广告将依托智能技术实现两大超越——供给从大规模批量生产到一对一量身定制,媒介从单向传播,推销手段到实时互动和智能匹配,从而建立高效的供需双方匹配机制,让消费者需求的满足变得越来越容易.     

进化与分化：数字广告产业的发展逻辑与创新路径

我国数字广告产业无论是在历史发展规律性还是在内逻辑性的演进当中,都不同程度地体现了变化中产生进化、进化中实现分化的特征,这本质上也是产业创新的发生机制。本文重新审视了数字广告产业的属性和定位,深入分析了数字广告产业演进的深层逻辑,由此提出我国数字广告产业发展的创新路径。     

湖北广告产业的发展现状与对策

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。湖北地区地理位置优越,高校众多,在人才培养方面有着不可比拟的优势。湖北地区大力发展广告产业不仅是国家实施中部崛起计划的重要组成部分,更顺应了我国大力发展文化创意产业的趋势。新媒体环境下的湖北广告产业,急需自我变革,实现从传统媒体代理到数     

广告产业的公信力探微

中国广告目前已经形成一定的产业模式,而广告在很多人心目中的形象却越来越低,对于从事这个产业的广告人来说,也面临产业发展方向不明确的压力,广告产业的公信力研究相对较少。本文解释了公信力在我国的认知与概念,阐述了广告产业公信力的缺失及对广告产业发展产生的障碍,并提出了广告产业目前存在的竞争压力,其实与广告产业公信力的缺失有直接的关系。通过分析广告产业公信力缺失的原因,提出公信力的建立是广告产业赖以生存的关键,提升广告产业公信力,使广告产业摆脱目前的生存压力,是广告产业的长远发展规划。     

试论中国广告产业集聚问题

正当某一经济产业发展到一定阶段时,产业的集团化和产业的集聚就成为一种趋势,广告产业也不例外,在我国广告产业蓬勃发展以及文化政策大力支持的基础上,广告产业的集团化和产业集聚的形成已势在必行。中国广告产业集聚现实改革开放以来,我国广告产业逐步发展壮大,1979年到2010年,全国广告经营额年均递增30%左右,成为国内增长最快的行业之一。随着我国广告产业的不断壮大,广告市场的格局也在不断的发     

智能广告传播中的数据垄断及敏捷治理

数据作为新的生产要素,不断促进智能广告运行过程更加一体化、智能化,但对数据的深度依赖也导致广告市场的数据垄断现象频发,而其因为具有高度隐蔽性与排他性,使得传统规制模式存在一定适用困境。敏捷治理作为一种灵活高效的治理路径,强调“制度性”敏捷、“工具性”敏捷以及“价值性”敏捷之间的相互融通和层层递进,通过构建“互动沟通-分解监管-容错求变”的敏捷治理系统可以为智能广告数据垄断问题治理提供新的思路与框架,实现各行业主体间的均衡协作,有效缓解治理压力,降低规制风险,促进智能广告的良性发展。     

从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探

央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展.     

产业生态学视域下对广告产业集群发展的思考

当前我国本土广告业存在高度分散与弱小的问题,推动我国广告产业集群化发展可以加速区域经济增长,提升我国广告产业的整体竞争力。本文引入产业生态学理论,在此视角下提出广告产业集群发展的策略。     

数字传播技术与传统广告产业形态

数字传播背景下广告的生存形态发生了变革,导致广告产业形态也相应改变。本文探讨数字传播技术对广告产业形态的影响,主要从广告公司业务形态、广告产业结构状态和广告产业发展业态三方面加以分析。     

学习、生成与反馈:基于动觉智能图式理论的广告智能创作

人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。     

试论广告文化创意产业的发展趋向

新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。     

影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。