中国广告理论和实践的成功探索——评《务实的广告》

中国广告自古有之,但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代,伴随着改革开放的春风,西方广告理论追随着西方商品涌进中国,渐成滥觞之势。广告理论起源于西方,学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界,成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑,从中国现存的经济体制出发,构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中国广告赶超西方先进广告的理论先导和唯一出路。孙文清的专著《务实的广告》便是基于这种努力之上的成功探索。* 体例新,是本书鲜明的特点。全书包括一个引言和五…     

西方广告对中国广告及文化的影响

本文从广告历史着手,着重介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程,阐述了西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵,指出了中国广告业尚有许多需要解决的问题。     

广告的经济学分析

国内对于广告的经济学方面的研究较少。基于西方经济学理论,借鉴国外的一些研究成果,对广告这一重要经济现象进行分析,具有重要的意义。广告经济学具体内容涉及到需求、供给、价格、市场结构、竞争、规模经济与垄断、进入遏制、国民收入、经济周期等多方面。     

从跨文化的角度看广告中的移情

论述了中西文化差异在中英广告中的体现.通过对中国本土广告和西方本土广告的分析,强调了移情在西方本土广告中的巨大作用,并总结了广告中蕴涵的中国文化特征.     

中西女性消费品广告中女性形象的研究

随着妇女社会地位的提升,女性消费品广告成为热门的研究话题。借助跨文化交际理论比较分析中西方女性消费品广告中的女性形象有助于更好地了解在不同文化背景下女性社会地位与社会价值的变化和异同：女性消费品广告中的女性形象从一定程度上改变了过去的刻板化．并逐步向多元化发展。无论是在中国还是西方,广告中的女性形象与社会上的女性真实形象依然存在一定偏差,由于女性解放运动和文化差异等因素。中国相较西方偏差更为严重。要消除这种偏差还需要女性自身素质的提高、大众传媒的正确引向和社会性别文化的健康发展。     

探寻中国传统美学与现代房地产广告的融合之道

对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告.     

广告教育的品牌之路

教学方自娱自乐,用人方恨铁不成钢,产、学、研严重脱节……这是刊登于《现代广告》的《中国广告高等教育现状调查》中的描述,将广告教育的矛盾呈现在教育者面前,向广告教育提出了质疑。     

广告英语特性研究与广告英语教学

随着中国与国外交往越来越频繁，对外贸易日趋增多，这使得了解英语广告十分必要。英语教师在对学生进行广告英语的教学时，必须让学生了解广告英语的一些词与句用法上的特点，再引导学生分阶段、分步骤去实践。     

广告专业双语教学理论与实践初探

广告专业的双语教学又有其自身的专业特点,中国的广告理论大多来自于西方国家,国外先进的广告理论对我国广告业的发展必然有重大的指导意义。随着中国加入WTO以及对外交往的加深,做好广告专业的双语教学工作极为重要。但由于师资、教材与学生三个方面的问题,广告专业双语教学过程当中依然存在诸多误区与不足。所以一方面,必须在广告专业中实施双语教育;另一方面,也必须通过诸如引进师资、选择教材、提井学生英语基础能力之类的对策来推行广告专业双语教学。     

女性广告中的语用预设

广告是现代社会的重要特征之一,人们的日常生活离不开广告。女性在现代广告中占了很大比重。女性广告也由此蓬勃发展。预设起源于哲学界,而后引起了语言学家们的注意。预设分为语义预设和语用预设。其中后者被广泛运用在广告中。基于现代广告与女性的密切性和预设在广告中的重要性,本文将选取一部分经典的,广为流传的女性广告,从语用预设的角度加以分析。     

广告史教学的困境分析

广告史教学的困境主要来自两方面：一是广告的实践取向与自身原创性理论的困境对广告史教学地位的贬损;二是广告史研究的不足及母体学科历史学教学的困境迫切地需要广告史教学的原创性研究。虽然＂大广告＂时代需要的通识教育为广告史教学带来了机遇,但面临广告史研究的大量荒芜之地,广告史教学仍然面临挑战。     

广告史教学的困境分析

广告史教学的困境主要来自两方面:一是广告的实践取向与自身原创性理论的困境对广告史教学地位的贬损;二是广告史研究的不足及母体学科历史学教学的困境迫切地需要广告史教学的原创性研究.虽然"大广告"时代需要的通识教育为广告史教学带来了机遇,但面临广告史研究的大量荒芜之地,广告史教学仍然面临挑战.     

中国古代广告研究述评

清末以来，中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开，出版了一些学术著作，取得了一定的研究成果。从社会历史发展看，广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系，所以应加强广告自身特点的研究，以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质，明确广告与社会之间的发展规律。     

中国近现代文人的广告活动与创作

中国近现代文人与中国现代广告有着千丝万缕的联系,中国近现代文人一登上历史舞台就与广告结下了不解之缘,为数众多的中国近现代文人参与了中国现代广告的创制、理论的普及和研究工作,他们积累了丰硕的广告经验,在中国广告发展史上具有重要意义。     

广告翻译策略初探

在现代社会中,被喻为商业化身的广告已渗透到社会的各个角落,传统翻译理论原则和翻译策略已无法适应广告翻译的客观要求.作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充,由德国费米尔等学者所提出的翻译功能理论无疑为广告翻译的理论研究开辟了一个新视角.这一观点对进行广告翻译具有十分之有效的指导意义.     

广告艺术研究

广告行业本身的“失范”运作和快速发展，使理论研究严重滞后，学科理论实践性强而基础性、系统性差，对基本概念基础理论缺乏必要的认同，从而导致许多不应有的迷失和误解，像广告与艺术的关系问题的理解即是如此。广告与艺术形似而神异，是又不是不是也是，其中的渗透与分界看似明白想来糊涂，因而就其中的几点略作分析。     

广告艺术研究

广告行业本身的“失范”运作和快速发展，使理论研究严重滞后，学科理论实践性强而基础性、系统性差，对基本概念基础理论缺乏必要的认同，从而导致许多不应有的迷失和误解，像广告与艺术的关系问题的理解即是如此。广告与艺术形似而神异，是又不是不是也是，其中的渗透与分界看似明白想来糊涂，因而就其中的几点略作分析。     

英语广告中模糊语言的顺应研究

根据顺应理论,广告交际中各种语境因素对广告语言选择产生影响,模糊语言正是广告创作者使用的一种语言策略。分析国外大量知名品牌英文广告语后发现:模糊语言的使用既顺应了消费者求美、求廉、求便的消费心理,又顺应了广告媒介的交际特征,也顺应了西方的价值观念、社交规范及广告交际的物理世界。     

论广告中的暗示

广告已经成为商业活动中不可缺少的手段 ,成功的广告是以心理科学为理论基础的 ,广告设计者要在分析受众心理的前提下 ,利用一些心理方法来取得预期的效果。暗示作为一种心理方法 ,在广告中的心理效应很明显 ,只有深入了解暗示效应的原理及其在广告中的应用技巧 ,才能达到有效的影响受众、促进销售的目的。     

外宣广告的翻译策略

随着国际化时代的到来,中国在世界所处的现象日益重要。如何充分利用外宣广告增进中国与西方的思想和物质交流,成为一项值得研究的课题。本论文通过对外宣广告汉译英方面的典型实例进行剖析,旨在探索汉译英过程中灵活运用变通手法的重要性。