媒体在城市形象塑造中的传播策略浅析

随着我国现代化建设的全面发展,城市形象塑造与传播逐渐受到广泛关注。媒体需要责无旁贷地肩负起塑造与传播城市形象的重任。媒体的传播方式、传播内容、传播策略对于城市形象的塑造与传播,具有重要意义和作用。     

城市形象传播的主体自觉

全球化的直接影响是推动国家的开放交往和经济的交融合作,间接但更深层次的影响则体现在城市竞争和文化竞争逐渐取代国家竞争和产业竞争.城市的竞争中,城市形象正在成为一种体现城市核心竞争力的重要资源性要素,受到越来越普遍的关注.城市形象是城市最大的无形资产,体现着城市的内在素质、发展水平和文明程度.全球传播、全民传播、全媒传播时代,城市形象传播应当全面激发政府、媒体和公众的主体自觉意识,建立政府主导、媒体推动、全民参与的全方位传播格局.     

移动短视频视域下城市形象传播策略分析 ——以抖音为例

伴随移动互联网和社交媒体的发展,短视频的传播形态日益流行。作为短视频领域的热门应用,抖音凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的生动性等特点,逐渐成为传播城市形象的重要平台。普通市民通过抖音成为城市形象定义者,多元用户群体参与城市形象传播,从不同视角深入到本地饮食、方言等市井内容,组合成立体的城市形象。针对抖音短视频的传播规律,笔者提出城市形象传播的GHOST(鬼才)策略,即政府官方背书、跟随舆论热点、优质原创内容、专业服务外包、全方位传播矩阵策略。     

传播学视野下的媒体城市形象建构

城市形象作为城市发展的名片,承担着传达城市的精神、品格等的作用,对城市发展有着不可忽视的影响;大众对城市形象的认知和接受主要是依靠媒体来完成,因而,媒体如何建构城市形象,城市又该如何利用媒体来树立并传播自己的品牌就成为一个兼具理论和实践意义的研究课题。文章试图以传播学的视野观照媒体对城市形象建构的过程,分析其建构城市形象的视角、方式、载体,发现建构过程中存在的问题,进而为城市如何树立和传播自己的形象提出建议。     

城市形象传播中的新媒体运用策略

城市是一个多元的综合体,城市形象的构建与传播是政府、媒体、团体组织和每个公民都应该关注和参与的.在媒体环境日趋变化,网络数字媒体日益影响人们生活方式的情况下,城市形象传播开始借助新媒体出现新的转向.本文主要针对新媒体环境下城市形象传播过程中的新变化,寻求新媒体环境下城市形象传播的营销整合传播之策.     

新时代下南昌城市形象的传播

随着社会和科技的发展,新媒体特别是自媒体带来的一些互动传播,使得城市形象传播这个问题变得更加多元化,各种传播方式和途径以及口碑都影响着一个城市的形象塑造。本文以南昌这个城市为例,从传播学的角度分析其城市形象传播的效果以及新媒体与城市传播之间的作用,进一步分析研究城市形象传播切实可行的策略,以达到城市形象更充分、更完美的传播效果。     

新媒介生态下城市形象传播策略研究

随着移动媒体、社交媒体的兴起,媒介生态环境的构成要素不断丰富,城市形象传播的渠道日益多样化.本文提出新媒介生态下的城市形象传播要注重社会网络对信息扩散机制的影响,建立多层次的信息传播平台,强化新媒体在城市形象传播中的作用.     

抖音在城市形象传播中的运用

目前,抖音已经成为企业、媒体、政府机构重视的传播平台.在城市形象传播的过程中,抖音以其独特的产品特性发挥着显著的作用.抖音:城市形象传播的载体在移动互联网时代,城市形象的传播要求发生了变化.移动端短视频替代传统互联网图文传播成为主要模式.同时,城市形象传播的主体也相应发生变化,从政府单一宣传到以政府为主导,联合社会力量共同传播.因此,立足城市文化和城市居民,以用户需求为驱动,以用户生产为内容来源,以短视频为载体的手机App,更符合移动互联网时代城市形象传播的要求.抖音既为城市形象传播提供了平台,又为其制造了话题热度,承载了城市影像呈现与文化表达,在城市形象传播中发挥了积极作用.     

浅析融媒体时代受众视角下城市形象传播的创新路径

城市形象反映了一座城市的经济实力、景观环境和历史文化底蕴,是城市核心竞争力的集中体现,与城市发展两者之间相辅相成.随着融媒体进程的不断推进,不同传播载体、传播形式兴起,使得城市形象的构建与传播更加丰富、多样.本文以受众的角度为切入点,探寻有效的网络传播路径,为提升城市形象传播力提出些许建议,以期尽可能提升城市形象传播效...     

城市形象的国际化传播策略——对《人民日报》(海外版)对沪、津、渝三市的报道分析

在城市形象的国际化传播过程中,媒体在促进公众认知方面扮演着重要角色.本文选择我国对外传播最具权威的综合性中文日报<人民日报>(海外版)作为对外媒体的代表,全面分析2010年上半年其对沪、津、渝三市的所有报道,做出对外媒体关注度与城市国际影响力的关系判断,在此基础上提出城市形象的国际化传播策略.     

城市媒体事件与城市形象传播——媒体关系视野下的节事活动分析

作为城市形象传播的重要途径,节事活动往往难以获得更加广泛的关注,对城市形象内在含义的强调也不足.为解决这些不足,本文在媒体关系的视野中关注节事活动,总结出“城市媒体事件”的观念,以显示节事活动的调整方向.在一般节事活动的基础上,城市媒体事件应进一步强化五项要素的突出地位:内在城市形象要素、媒体关系活动及其操作人员、不可控媒体、媒体逻辑、日常媒体关系活动.同时这些也是城市媒体事件的操作建议.     

全媒体时代重庆城市形象传播策略创新

一座城市的良好形象是一个长期的、逐步的塑造与传播过程,媒体在这一过程中发挥着不可忽视的重要作用。全媒体时代,城市形象的塑造与传播也呈现出新的特点与要求。本文以媒体与城市形象的关系为切入点,以重庆为研究对象,分析该城市形象在传播形态上的发展趋势,并从传播学的角度提出全媒体时代重庆城市形象传播的四个关键点,推动提升城市形象传播力。     

城市形象传播的媒体责任与担当

城市形象,是体现一个城市软实力的＂王牌＂。城市化进程不断加速的今天,城市形象的＂含金量＂越来越为人们所看重,无论是外在的城市格局、道路设施、经济水平、产业特色、风景名胜,还是内在的历史渊源、市民素质、政府服务、文化教育、人文风情,都成为提升城市竞争力的重要资源。而作为塑造城市形象的重要推手,媒体的传播可使城市形象声名远播,给城市发展和百姓生活带来福祉。（一）多年来,国内外许多城市都把塑造城市形象、提升城市品位作为一项重要发展战略,在物质上投入,在文化上创造,使出浑身解数争取各种机会.     

城市形象传播的思考

城市形象是每一座城市带给他人的最直观印象,是城市内外部公众对城市诸要素的总体感知、印象和综合评价.城市形象是一个城市的品牌之一,其建立和发展是一个长期、动态的过程,是多方面因素对人综合影响的结果.媒介技术的发展,让社交媒体等新媒体走进每个人的生活,于是公众开始多渠道对城市形象的相关内容进行接触.因此,遵循新媒介生态下的信息传播规律,制定彰显城市特色的形象传播策略显得尤为重要.媒介传播的方式多,传播效率也很高,因而利用媒介传播,可在短时间内建立起社会公众对城市形象的较好认知,并于之后持续产生影响,达到传播者的意图,对城市形象建构与维护有理想效果.换言之,媒介传播更容易被公众接受,是塑造城市形象的主要手段.     

突发公共事件背景下蚌埠本地化特色媒体与城市形象传播机制研究

【目的】以徽州宴为代表的突发公共事件为切入点，研究在新媒体时代背景下，安徽蚌埠媒体与城市形象传播之间路径机制。【方法】以案例分析法和文献分析法为主要研究方法。【结果】从传播学的角度重点分析安徽蚌埠媒体与城市形象传播现状和问题，发现本地化媒体建构对城市形象传播具有十分重要的作用。【结论】通过打造“官自协同”和“官自共享”的本地化特色媒体宣传矩阵体系和舆情管理机制，以期为蚌埠城市形象传播提供新思路，形成适合蚌埠城市形象传播机制。     

论媒体在构建城市形象中的作用

"城市形象"作为城市核心竞争力的重要组成部分,对一个城市的发展起着至关重要的作用。在当下媒介高度发达的社会中,城市形象的形成与构建已无法脱离各类新闻媒体。因此,在构建城市形象、传播城市良好形象的过程中,应当善用媒体,多方联动,以期传播多元化媒介在城市形象建构过程中的正确导向。     

论多元媒体时代宁波城市形象传播

经济、政治、文化的全球化发展和我国城市化的快速发展,要求城市管理者探索发现城市品牌,塑造独具地域特色的城市形象,并提升城市综合实力。如何在多元媒体时代去突出城市特色、打造城市品牌、提升城市形象,进行城市形象的媒介传播,怎样运用传播策略扮亮在媒体多元化时代的城市名片,是非常值得探讨的问题。本文主要对城市形象与媒介传播进行探索,以宁波作为个案,对宁波城市形象传播策略进行研究,并对宁波城市形象传播提出几点可行性建议。     

城市化发展进程中城市形象传播对新媒体的应用

在城市之间的竞争日益激烈,城市形象的重要性受到各个城市的高度重视。传统的媒体对城市形象的传播已经不能满足受众群的需要。本文从城市化发展的进程中城市形象传播的现状,简述了新媒体文化背景下城市形象的传播方法。     

城市形象片的表达类型与特征分析

在全球化和城市化进程不断加快的背景下,一种以城市为表达主题,以视听语言为表达媒介的宣传片应运而生,被称为"城市形象片".特别是2011年以来,随着中国国家形象片的推出,城市形象片迎来了发展黄金期,并在国家形象战略的推动下开始走出国门,在全球范围内传播.移动互联网时代,城市形象片更是凭借短小精悍、内容丰富、风格鲜明的特色,迅速占领电视、网络、社交媒体、户外大屏等终端,在城市形象塑造中发挥了重要作用.不同于其他传播活动,城市形象片作为典型的影视化表达,其传播是一个动态化、持续化的信息流动过程,并形成了相对独立的表达体系.将其置于传播学理论框架内,分析城市形象片的表达类型与特征,对把握其角色定位和发展方向,具有重要的现实意义.     

基于城市形象建构下的体育赛事传播策略——以2010年广州亚运会为例

城市形象是一个城市整体实力的体现,利用体育赛事传播城市形象,是提升城市形象的重要途径.广州市作为第十六届亚运会的举办城市,注意结合亚运文化与城市文明,倡导体育精神和体育文化,重视媒体的作用,讲究传播策略,全方位、多层次、立体化地传播了广州的城市形象.