国内媒体产业市场回顾与展望

2016年媒体产业市场回顾 CTR媒介数据显示,2016年前三季度,受国内宏观经济影响,中国整体广告市场同比增长仅为0.1％,其中传统广告市场下降5.5％,除电视刊例收入同比增长2.2％外,报纸、杂志和传统户外刊例收入同比分别下降40％、29％和3.1％,而互联网和影院视频刊例收入则继续保持快速成长,同比分别增长24.1％和57.3％.随着传统媒体收入的持续下滑和新媒体的迅速发展,2016年互联网媒体市场优势地位进一步增强.     

里约奥运会媒体报道观察

2012年的伦敦奥运会被称为历史上首届“社交奥运会”,主要是指观众的众多和观众参与程度的深入,当年的奥运关注度达72.6％;而2016年的里约奥运会则更体现了“社交”主题,关注度达85％,这种极高的关注度说明了关注奥运会人数的庞大.媒体的公众性决定了媒体对里约奥运会的深度融入,这种深度融入不但带来了各大媒体利益上的博弈,而且催生了媒体的多元化变革,同时从不同视角传播了奥运文化.     

美国2016年大选中社交媒体的表现与影响

皮尤调查公司2017年1月的一项调查数据显示,①在2016年的美国大选中,FOX News和CNN位列美国选民获取大选信息渠道排名的第一和第二位,居第三位的是社交媒体Facebook.美国两党候选人特朗普和希拉里都非常重视对社交媒体的运用.据报道,2016年美国大选的政治广告支出比2012年高出约20％,而社交媒体的支出占到电子媒体支出的一半以上.②可见,社交媒体已是一种“常态化”的存在,成为美国大选选战中不可忽视的一种政治宣传渠道.     

2017,自媒体发展的下一个风口

对于内容创业者来说,刚刚过去的2016年堪称危机与机遇并存.所谓危机,即遇上了投资环境趋于惨淡、投资人对于内容回报的急迫感胜于过往;机遇则是传媒行业终于捅破了最后一层窗户纸,一些知名的传统纸媒出现关张的情况,而自媒体依然火爆,展现的内容模式更为多样化.     

移动视频媒体对区域文化的传播和建构

当下,移动视频媒体获得前所未有的发展良机,而与区域文化的结合,则使之刻印上文化的内涵;移动视频媒体对区域文化的传播,能够借助新兴媒体的力量实现对区域文化的重新建构,甚至形成引领社会时尚的文化潮流. 移动视频媒体建构区域文化的可行性 1.移动视频媒体构建区域文化的媒介环境分析.据CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1％提升至92.5％.①4G技术的成熟使智能手机迅速普及,同时,WiFi的覆盖和升级使移动视频发展突破瓶颈.     

广播媒体转型融合亮点新观察

近年来,在新媒体的迅猛崛起之下,传统媒体不断探索创新融合以实现新媒体时代的生态延展和转型升级.在此背景之下,广播媒体的创新融合也在探索中迈开步伐.如果说前几年很多广播媒体的融合步伐还在理念的争论和思想的激辩之中略显滞后,那么2016年的广播媒体,则开始了义无反顾、大刀阔斧的转型改革,迈出了转型融合的坚实步伐,从内容生产到平台建设,从媒体管理到市场营销,各方面都取得了不小的进展,发生了许多令人瞩目的新变化.     

参与式文化背景下的媒体融合

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略.2016年8月,人民日报媒体技术部首席技术官陈川在“职责与使命——2016媒体融合发展论坛”上指出,目前媒体融合还没有很好的用户连接,很难与用户形成良好的互动.而且,根据《2016年中国传媒产业发展报告》,2015年之后一种由互联网企业发起的针对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”逐渐成为趋势,阿里巴巴、腾讯、百度等已经掌握了一定的融合的主动权.     

从“魏则西事件”看百度舆论危机

“魏则西事件”使百度陷入舆论危机 魏则西,一个患有罕见滑膜肉瘤的年轻人,通过百度搜索找到武警北京总队第二医院,尝试了一种号称与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法.在花光了借来的20万元后才得知,这是一场毫无意义的医疗骗局.2016年4月12日,魏则西在咸阳家中病逝.2016年5月,“魏则西事件”成为舆情焦点. 媒体(包括自媒体)上关于该事件的舆情集中在三个层面:批判百度的企业道德和竞价排名营销;揭露“莆田系”及武警医院科室外包问题;质疑政府监管缺失.     

《中国发展观察》新年献词坚守本分,在纸媒的寒冬拥抱智库的春天

媒体界和关注媒体的人们对一件事情从来没有这样意见一致过:媒体正处在前所未遇的寒冬.就在这样的寒冬里,《中国发展观察》杂志由月刊增期为半月刊,您现在打开的,就是这本逆寒流而上的杂志2016年的第1期.我们以这枝新叶,向您祝贺新年.     

微博中转基因食品信息的传播

自20世纪以来,转基因食品、转基因技术不断进入人们视野.但一直以来,围绕转基因技术安全性的质疑从未停止.2016年,农业部办公厅印发了关于《2016年农业转基因生物安全监管工作方案》的文件,要求政府在健全监管机制的同时,重视转基因食品安全的科技宣传.依靠宣传主渠道,协同新兴媒体,打造转基因食品的科学传播平台,培养高效的科学传播队伍,为我国转基因科研和产业化营造出良好的舆论环境.①而其中起到最重要的风险沟通和建构作用的正是大众媒体.     

自媒体内容变现的途径与策略

以微博、微信、网络视频等为主要形态的自媒体,因其私人性与个性化而被称为“公民媒体”或“个人媒体”.这种集分享、互动与社交功能为一体的新型媒体,以其独特的内容生产模式改变了社会信息传播的传统格局,也为“内容创业”提供了契机.相关机构发布的《2016自媒体行业发展报告》显示:2016年微信公众平台账号数量超过2300万,每天新增认证数达到1万;自媒体融资项目69个,其中33个超过千万元.在“内容创业”大潮中,自媒体的商业价值凸显,内容变现成为现实课题.     

数字时代美国报业创新战略与发展趋势

作为近年来人类信息传播史上的重要一环,数字化传播的兴起与发展使人们获取信息的方式发生了根本改变.与此同时,这场由互联网引领的技术革命首先点燃了报业危机的导火索,在媒体环境的深度数字化之下,数字化媒体用户加速增长,超过一半的媒体接触时间被数字化媒体所占据,传统媒体尤其是传统报业的用户量则急剧下滑,传统媒体影响力减弱.而数字化传播的发源地美国,也成为全球最先遭遇报业衰退的发达国家之一.美国传统媒体的衰弱,在2016年的美国大选中得到印证,希拉里和特朗普在主流媒体之中巨大的支持率差距,主流报纸和电视台组队的舆论强攻,依然无法影响最终的选举结果,一个Twitter总统诞生了,这不禁令人想到马克思的那句名言,"一切坚固的东西都烟消云散了".     

“新媒”煮酒,在转型的路上忘我狂奔

2016年,是我从事新闻工作的第13个年头.如果说12年算作一个循环,这是一个循环的开始. 2017年,是羊城晚报创刊的第60个春秋.如果说走完了一个甲子算作一个循环,这是一个循环的结束. 开始和结束之间,是媒体和记者都绕不过去的话题——转型,这是我2016年的人生主题.而当下的境遇,是当初入行时不曾想过的.     

浅谈中央媒体记者如何做好地方"两会"新闻报道

"两会"是我国政治生活的一件大事,备受瞩目.随着中央媒体在各省、自治区、直辖市采编力量不断充实和加强,对地方两会的报道也愈发重视.但由于媒体定位不同,中央媒体驻地记者在会上关注和报道的重点与角度也不同于省区市的上会记者,如何将地方新闻讲出全国味道,凸显其新闻价值,是中央媒体上会记者需要思考和解决的问题.作为中央驻冀媒体单位的记者,笔者从2012年到2016年连续五年参加河北省两会报道,2013年跟随河北团参加全国人代会报道,2014年至2016年连续三年跟随河北省政协参加全国政协会报道,播发稿件百余篇,多篇稿件在河北省人大新闻奖评比中获奖.     

抢抓"窗口期"强化视频直播抢占移动传播市场——传统媒体转型融媒体的观察思考

2016年以来,移动视频直播"野蛮生长",各类直播平台更是层出不穷,并成为新的财富聚集点.野蛮生长伴生的是乱象,国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》,则为混战的直播平台套上了"紧箍咒".从"大乱"到"大治",这个窗口期,则为传统媒体成功转型融媒体、甚至实现弯道超车提供了可能:强化移动视频直播,加快融媒体提质升级,抢占移动传播市场,已成为迫不及待的要求.     

自媒体版权乱象及其成因

据《2016自媒体行业版权报告》,有近六成的自媒体作者都曾经遭遇过内容侵权,48％的自媒体作者对于内容侵权感到深恶痛绝.①自媒体人“白衣山猫”王光宝2012年因撰写医疗领域原创内容而受到网友的关注,2014年时他的一篇1000字的原创文章稿费可达3000元.可是由于受到自媒体行业版权混乱局面的影响,后来他一篇原创文章的稿费缩水为300元.经过两年多与自媒体抄袭者的维权斗争,最终还是以失败告终.②由此可见,版权乱象已经严重影响到了自媒体业态健康发展.     

网络舆情传播的层级演化——以魏则西事件为例

随着大数据、自媒体、社交媒体的深入发展,在新的时期,网络舆情呈现出新的特点,本文以2016年上半年发生的"魏则西事件"为案例,解析网络舆情层级演化的过程,并探析其背后的原因。     

探寻广播媒体与视频直播的融合路径

2016年是公认的直播元年,横空出世的视频直播,从诞生之初,就进入了高速发展的快车道,时至今日,依然是方兴未艾,前途一片光明.在全民直播的今天,广播媒体充分发挥自身先天巨大的优势,另辟蹊径,纷纷进军直播界,取得了较好的预期效果.与报纸和电视媒体相比,广播具有更加明显的互联网特性,而视频直播就是广播媒体实现融合转型的重要...     

VR新闻对新闻报道的意义、局限与发展路径

传播新技术的发展,推动了媒体变革,带来了新型的传播方式和体验.VR(Virtual Reality,即虚拟现实)就是数量众多的新技术之一.自2016年以来,VR技术被媒体广泛运用于新闻报道,2016年也因此被称为VR元年.VR新闻的发展表明了媒介作为人的延伸的这一观点.随着媒体融合战略的推进,VR技术被众多媒体人士看好.国家"十三五"规划纲要明确对虚拟现实及其产业化予以支持,使得新闻和VR的融合具有了更切实的政策支持.在政策支持、技术推进、媒体采用的基础上,VR新闻将越来越被采用、认可,但其存在的局限和面临的问题也应引起重视.     

微信公众号的发展前景分析

微信作为新的社交媒体,目前已成长为国内最大的超级APP.而作为微信推出的公众平台,微信公众号自2012年8月诞生以来,其发展之迅速、火爆令人吃惊.据艾媒咨询发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年将增长到1415万个.