江西旅游官方微信公众号受众接受研究——以公众号“江西风景独好”为例

随着“互联网+”概念的不断深化,微信已成为旅游业当前最为关注的营销工具之一.如何通过有效运营吸引并留住数量庞大且消费潜力巨大的微信用户群体,是互联网时代旅游业面临的新课题.① 近年来,江西省政府牵头大力建设旅游微信平台,积极推进“互联网+旅游”新模式.2014年江西省旅发委开通“江西风景独好”官方微信公众号.目前,该公众号粉丝量近12万,成为了江西旅游品牌形象塑造和推广营销的重要网络平台之一.本文以“江西风景独好”公众号为切入点,采用问卷调查法,在统计数据的基础上,就当前江西旅游官方微信公众号受众接受的特征进行调查、呈现与分析,以探究当前受众获取旅游信息的平台选择的倾向和原因及受众对于“江西风景独好”公众号的接受情况,尝试评析当前该公众号发展的现状与存在的问题,为旅游微信公众号营销方式及运营策略提供参考.     

微信公众号影响力评价模型研究

[目的/意义]对微信公众号影响力进行评价研究，帮助企业客观评判微信公众号价值，指引自媒体微信公众号采取切实有效的措施不断提升影响力。[方法/过程]基于信息熵理论构建微信公众号影响力评价理论模型和数学模型，以4 876条微信公众号数据为样本，展开实证研究，并同清博指数、新榜指数进行对比分析，最后提出微信公众号影响力提升对策。[结果/结论]模型评价维度完整，变量更丰富，能够修正文章造假对影响力的数据偏差，评价效果较好，更能真实反映微信公众号价值。     

基于清博指数的档案馆微信公众号建设优化研究

本文探究档案馆和图书馆在微信公众号建设上的差距,总结图书馆微信公众号的运营经验,为档案馆微信公众号建设发展提供参考。分别选择5个具有代表性的微信公众号,结合清博指数分析样本传播效益及建设实况;通过翔实的数据对比分析档案馆与图书馆微信公众号建设现状,以揭示问题所在。基于图书馆的经验,档案馆可从用户服务、运营管理、内容建设三个方面优化微信公众号运营,以提升其微信公众号传播力和影响力。     

高校新闻传播类微信公众号发展策略分析

文章以高校新闻传播类微信公众号作为研究对象,分析此类微信公众号在定位上应该突出服务、互动和专业性三个要素.在此基础上,文章提出三个方面的发展策略:打造专业化运营团队,加强微信公众号与受众的互动,加强微信公众号品牌建设.     

关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析

随着数字技术的不断进步,新媒体进入高速发展期.目前,QQ、微博、微信这些新媒体被人们广泛使用,其中最受人们喜爱的是微信公众号.但是,现在微信公众号也有不少问题,例如,出现了假冒的微信公众号,而公信力较高的传统媒体的微信公众号比较少.有必要对传统媒体微信公众号和有关运营策略进行分析,为此,本文初步总结并分析了目前传统媒体微信公众号的编辑方法和运营方式,为传统媒体微信公众号的深入研究提供参考.     

基于用户评价的高校图书馆微信公众号推广与管理策略研究

为完善高校图书馆微信公众号推广与管理,有针对性地进行微信公众号的推广以及实时管理,文章采用了客观的数据分析、问卷调查等方法,以海南省高校图书馆学生用户为主要研究对象,对用户使用高校图书馆微信情况及其意见进行调查,收集了海南省1,554个高校学生用户的微信使用情况及意见,并对其进行综合分析,提出了高校图书馆微信公众号管理策略及改进建议.     

个人微信公众号的定位策略和文本表达——以自媒体“咪蒙”为例

移动互联网时代,以微信为代表的社交平台已经成为新媒体传播核心渠道.2016年8月,微信公众平台上线4周年,微信和WeChat合并月活跃用户数达到8.06亿,微信公众号总数已超过1000万个,每天用户访问次数超过30亿.①微信阅读成为移动端最主流的阅读方式,当前学界对微信公众号的研究主要集中在传播机制、运营策略和盈利模式等方面,对其定位策略和文本表达关注不够.本文以微信自媒体大号“咪蒙”为例,分析个人微信公众平台的传播内容、基本定位和写作特色.     

区级融媒体政务微信传播策略研究——以“汉阳知音”公众号为例

政务微信是区级(县级)融媒体中心建设的重要一环,是展示全区政务和文化的窗口,也是服务大众的网上优质平台。建设和经营好政务微信,打通连接基层的"最后一公里",真正服务于人民,贴近群众所思所想,是区级融媒体中心建设的未来所向。本文以武汉市汉阳区融媒体中心为例,通过研究其政务微信号的内容生产及公众号运营,探讨区级融媒体微信公众号未来发展趋势及策略,从采编、功能、内容、策划四个层面进行分析研究,为同类型政务微信提供借鉴和建议。     

传媒艺考类微信公众号运营现状与发展策略

移动互联网时代,微信公众平台发展迅速,传播形式不断优化,内容不断丰富,受众群体也不断扩大.本文对高中传媒艺术生使用微信公众号情况进行了调查,选取150个微信公众号为调查样本,采用逻辑分析法,从自定义菜单设置、自定义回复设置、推文类型、反馈互动四个方面进行分析,在探究传媒艺术生使用微信公众号特点的基础上提出建议.以期为该...     

互联网时代科技期刊微信公众号的应用

微信公众号成为科技期刊运用新媒体的一种新尝试.科技期刊开通微信服务号和订阅号较多.科技期刊应用微信公众号具有加快稿件查询进度、缩短出版周期以及增强与作者互动等优势,存在信息单一、后期维护和经营跟不上、网络编辑人才缺乏以及期刊思维需要转变等问题.本文对科技期刊应用微信公众号存在的问题及发展前景进行分析探讨,以期为科技期刊与新媒体融合发展发挥积极意义.     

地级市微信公号“南充微报”的受众心理探析

“微信公众号”随着微信社交平台的普及而迅猛发展,而地级市微信公众号也应时而生.本文通过内容分析法对“南充微报”307条有效微信内容进行分析,得出地级市微信公众号受众心理为身份认同心理、消费心理、趋同心理和逆反心理并存现象.分析受众心理,从受众需求出发,不盲从跟风,将受众内心的真正诉求付诸于今后微信公众号平台的微信内容发布.     

基于内容分析法的高校团委微信公众号研究——以“山东师范大学团委”微信公众号为例

2016年,腾讯公司发布的微信影响力报告指出,超过9成微信用户每天都会使用微信,6成以上用户每天打开微信超过10次,每天超过30次的重度用户占36％.另外,截至2016年2月,微信公众号超过1000万个,公众号日提交群发信息超70万条,微信公众号已成为人们获取资讯的重要渠道.而高校团委微信公众平台因其受众群体特殊、传播内容独特等特点,受到高校师生的广泛追捧.各高校团委纷纷建立自己的公众号,通过公众平台,推送信息提供服务,以此来扩大自己的影响力.本文对“山东师范大学团委”微信公众号的发展现状及存在的问题进行分析,为高校微信公众平台成为服务用户、贴近用户的新媒体平台提供参考.     

移动媒体的自我革新与突破式发展

当前,以客户端和微信公众号为代表的移动网络媒体发展迅速,目标受众的关注度与点击率高,在诸多方面突破了传统媒体发展的某些既定模式,同时也促使主流媒体的舆论引导面对新的上升空间,功能更趋于快捷高效. 从新媒体的角度看待传统媒体的嬗变,主要从移动客户端、微信公众号(微信客户端)以及媒体集团内部业务流程的全媒体数字化等几个方面就可以了解大概.     

地方政务微信公众号的问题与对策

目前,江西省政务民生微信公众号已超过2000个,在全国27个省、自治区(不包括直辖市)中排名第15位.①其政务微信公众号的发展情况,在全国地方政府中具有代表性.2016年4月上旬,笔者根据江西省2015年11个城市GDP排名,选取分别居第1位、第6位和第11位的南昌、吉安和鹰潭三市的认证政务微信公众号作为研究对象.     

教育类微信公众号的传播效果探析——基于8个教育类微信公众号的调查与分析

微信公众平台的发展,为各种信息的传播提供了有效的载体.教育类微信公众号也在这一趋势的助推下如雨后春笋般出现.本文主要选取将受众范围定位在中小学生,并且与同类公众号相比具有较高活跃度的“少年商学院”“教书匠在美国”“蓝橡树”“外滩教育”“新东方优能中学教育”“上海升学”“教育百师通”“东西儿童教育”8个教育类微信公众号,对其2017年2月的推送数量、推送内容、推送技巧、互动情况等内容进行调查,在研究比较的基础上对教育类微信公众号的传播效果进行探析,并提出提升教育类微信公众号传播效果的合理化方式.     

期刊微信平台视频融合发展的路径分析——以“学生天地杂志”微信公众号为例

期刊公众号是众多期刊采取的有效传播方式之一,当下微信平台融合视频媒体还处于探索阶段。本文以“学生天地杂志”微信公众号为研究对象,以调查问卷为研究样本,分析视频元素助力学生期刊微信公众号发展之路的可行性。并从微信公众号视频元素的内容选择、表现形式、制作水准、人员设置等方面提出具体路径策略,旨在由此实现视频“流量”转化公众号粉丝,公众号粉丝转化期刊读者,促进微信公众号和期刊的同步发展。     

公益性在线教育类微信公众号的运营模式初探——以“新华美育”微信公众号为例

本文重点关注公益性在线教育类微信公众号,以集艺术教育与艺术素质测评为一体的公益性文化教育项目——“新华美育”微信公众号为研究样本,并结合其它同类型微信公众号,通过对比分析,从推送内容、频率、强制性、奖励机制及盈利方式等角度指出现有微信公众号在运营模式中的优势与不足。笔者认为,当前公益性在线教育类微信公众号普遍存在盈利方式单一、学习资源权威性不强、部分公众号有强制关注学习的问题,并试图有针对性地给出改善或解决的方法。     

科技馆微信公众号的现状与发展建议——基于全国174个科技馆微信公众号的统计数据

本文采用网络搜索、文献检索、数据统计等方法,从开通账号、推送信息、提供服务三个层面对我国174个科技馆微信公众号进行分析,总结不足之处,并提出发展建议:以管理革新为动力,提升微信公众号的运营水平;以用户体验为中心,强化微信公众号的内容创作和传播能力;以数字技术的创新应用为突破,丰富微信公众号的服务功能。     

高校微信公众号用户满意度影响因子研究 ——以华中师范大学为例

研究高校微信公众号订阅用户数据,分析用户满意度影响因子,为改善用户体验,提高活跃度提供参考.构建一个综合模型,以高校学生为主要调查对象,采用结构方程模型对其影响因素进行量化分析.调查研究表明,高校微信公众号满意度影响因子有:感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、信息感知质量性和高校微信公众号使用意愿.同时,高校微信公众号的使用意愿主要受到感知有用性、感知娱乐性与信息感知质量性三个因素的影响,而信息感知质量性发挥中介作用,联系和调节各种因素之间的关系.     

高校出版社微信公众号发展现状与运营对策——以96家高校出版社为例

在新媒体冲击、媒介融合的背景下,我国大多数高校出版社以积极的态度拥抱新媒体,出版社建立微信公众号平台成为一种趋势.本次研究的96家高校出版社中87家已拥有微信公众平台,公众号开通率达90.6％,本文以此为研究对象,通过分析其经营现状、营销方式及存在问题,提出了有建设性的意见和建议.