从符号学视角解读短视频广告文本——以“一条”为例

“一条”是一个定位于“生活、潮流、文艺”,致力于打造高质量原创短视频的微信公众号,内容涉及建筑、摄影、美食、个性酒店、读书、时尚等领域.其创始人徐沪生曾声称“一条”以推动中国生活美学为其核心价值观,不聚焦于营销或者变现.然而通过观看大量的视频,笔者认为“一条”一定程度上依然是广告平台,但其新颖的形式正是其突破传统广告在互联网传播的僵化模式而成功的价值所在.     

创新传播手段 引导阅读习惯——社交媒体时代短视频纪实人物报道心得

<正>这是一个短视频的时代。抖音2023年平均日活近8亿,快手、B站及视频号等短视频平台都有不错的日活量。不管是坐拥千百万粉丝的网红,还是来自乡野田埂最基层的创作者,在社交媒体上发布一条视频,经过平台推荐,动辄就可能收获上万计的点赞,“一条成名”的故事在不断上演。随着短视频的不断发展,越来越多的媒体开始用纪实短片做人物报道。     

农村原创短视频中的农村形象建构

农村短视频已成为各大短视频平台中重要的一类.这种"内生式"的短视频改变了以往缺乏主体性的农村叙事,有望建构新的农村媒介形象.本文抽取了"西瓜视频"平台121条以农村生活为题材的短视频作为样本,从标题、主题、主要人物与事物、拍摄场景四个方面进行分析,以分析结果为基础,描画出这些视频中呈现出的包括农村环境、农村生活、农人三...     

从“土味”到“新农人”：“三农”短视频的审美自觉与价值回归

“三农”短视频是乡村振兴战略背景下,以农民为创作主体,以农业生产、文化生产、原生态风景、农村生活为主要拍摄内容,展现质朴真实的乡村环境与中国乡土文化变迁的短视频类型。随着移动互联网的普及,“三农”短视频成为推动乡村群体进入大众文化场域的重要媒介,借助“三农”短视频,中国乡村民间生活的可见性被激活。在自媒体环境下,“三农”短视频创作者主动探寻传统文化与大众文化契合的审美表达,以乡村为文化场域,积极参与到城乡空间释义和大众话语赋意的媒介嬗变中,助力乡村振兴战略实施,完成了从“土味文化”狂欢到新时代“新农人”的价值回归。     

短视频在军事新闻报道中的运用

短视频迎合了年轻受众的信息接受习惯 关于短视频,Social Beta(社会化商业网)的定义是:“短视频是一种视频长度以秒计,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式.”由此可以看出,短视频主要有三个特点:一是视频时长短,时间一般在1分钟以内;二是制作门槛低,即拍即传;三是社交属性强,主要在社交媒体平台传播. 我国军事新闻的宣传与报道主要依靠解放军报等传统媒体、解放军报手机客户端以及“军报记者”“中国军网”等微信公众平台.军事新闻报道宣传色彩浓、内容严肃、框架性强的特点,在一定程度上限制了其与受众关系的建构与黏性.     

“一条”的中产哲学

谁也不会想到,“一条”这家主打生活短视频的新媒体,在短短的两年多时间里,竟成为新媒体江湖中的一支奇兵.“一条”上线半个月,微信公众号的粉丝便突破了百万.如今,它在微信上拥有数千万的粉丝,每天两条不到5分钟的视频,在半小时内就能达到1 0万+的点击量,其市场估值已达数亿美元.同时出人意料的是,“一条”创始人徐沪生是一位在传统媒体深耕多年的“老司机”,这位复旦大学哲学系出身的资深媒体人,对媒体进化论的领悟,远甚于时下很多媒体精英.尤其是他对新媒体用户的理解,超越于同侪一大截.     

切条短视频之刑法规制路径北大核心

伴随着各类剪辑、二次创作、搬运影视作品片段的短视频兴起,长短视频之间的著作权争议日益凸显,在刑法领域引发了是否以“侵犯著作权罪”规制的探讨:以切条短视频为例,免费提供视频仅利用积累的受众量获得广告变现的机会,此运营模式是否属于“以营利为目的”;切条短视频的传播是否实质性影响到原作品的市场价值,并具有社会危害性;对切条短视频的刑法评价是否与对完整复现的侵权作品评价一致;如何判断切条短视频与原作品内容是否达到同一性;以及以非法经营数额、被侵权作品数量及点击量追诉的可行性。切条短视频入刑的前提,必须明确切条短视频民事违法且达到严重危及公共利益的程度,同时与原作品达到实质性相似,否则应当克制性地进行刑法“否定性”评价。     

短视频井喷:被资本催生的新闻热情?

作为纯文字爱好者,我对短视频并不十分“感冒”.上一次对它关注,还是papi酱刚火的时候.一年来,短视频俨然成为资本市场的新宠,风头无两.无论是美拍、秒拍、快手这样的短视频平台,还是一条、二更、papi酱这样独具特色的原创视频账号,都赚得盆满钵满.     

资讯类短视频的发展趋势研究

2016年,我国短视频的细分领域出现了一些变化,资讯类短视频备受关注.新京报的“我们视频”、南方周末的“南瓜视业”、界面的“箭厂”等陆续上线,这说明资讯内容出现了明显的“视频化”倾向.这种资讯类短视频是“互联网+”背景下的一种新媒体发展模式,具有专业化、易分享、有效审核、内容多元及规模化等特点,为媒体发展带来了变革.     

短视频新闻的发展和传播方式

在互联网技术快速发展的背景下,短视频出现在社会公众视野之中.尤其是随着智能手机的普及,人们可以更加便利地观看短视频.而今,短视频已经融入人们的生活中,成为人们生活的重要组成部分.在短视频中,人们看到了诸多新闻.可以说,短视频属于新闻传播的重要途径.本文主要介绍了短视频,分析了短视频在新闻传播中的优势,研究了基于短视频新闻传播新方式的发展前景,以期为短视频新闻的发展和传播提供一定指导.     

特殊事件中的地方呈现

2月5日晚,一条3分钟的短视频突然在网络上“沸腾”起来,许多知名自媒体积极转发,在朋友圈引起刷屏之势。网友纷纷在视频下留言:“看到飙泪!”“我想吃火锅了!”“重庆加油,武汉加油,中国加油!”“一起期待春天到来”……这条短视频,是由重庆地方门户网站华龙网融媒体新闻中心策划制作的《重庆:待春暖花开,我们再看车水马龙》。     

融媒时代如何将单一题材“吃干榨尽”——以极目新闻“武汉快递小哥火场救出一家三口”系列抖音短视频为例

2021年12月,极目新闻在抖音平台推出“武汉快递小哥火场救出一家三口”系列短视频,累计发布33条原创短视频,总播放量高达4.2亿次,其中11条短视频播放量超过千万,另外还有2条播放量破亿的超级爆款,社会反响强烈。本文以该报道为例,论述在融媒时代如何全方位、多角度地将单一新闻事件“吃干榨尽”。     

短视频UGC新闻生产研究及模式反思

短视频快速发展,使用户自主生产新闻内容成为一种潮流.短视频UGC新闻,是指在短视频平台上由用户发布自主生产的新闻(资讯)内容,时间长度在5分钟以内,新闻线索发现、手机拍摄、上传(平台审核上传)等一系列流程均由用户完成的新型新闻生产方式.短视频UGC新闻生产理念:分享性与公共性中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率高达75.8%.目前新闻资讯类短视频生产模式主要有两种:以梨视频为代表的新闻短视频客户端和以新京报“我们视频”为代表的短视频栏目.     

从媒介社会学视角看Vlog在中国的发展

Vlog:流行于年轻一代的自我表达方式Vlog是“Video Blog”的缩写,意为视频博客,指包含文字、图像、视频、音频元素,经过剪辑美化后,通过视频或社交平台发布的,展示创作者某一时间段的生活,表达创作者想法,具有个人特色的短视频形式.Vlog起源于国外视频网站YouTube,2012年YouTube发布了第一条Vlog,随后快速走红,成为全球范围内90后、00后热捧的记录生活的方式,受到众多年轻人的追捧.     

作为媒介的表征：短视频中乡土文化的传播和认同

短视频作为一种新兴的媒介形式,已全面融入农村生活,并与乡土文化表现出密切的关系。乡村生活和乡土环境在短视频中被“围观”和“展示”,短视频成为乡土文化呈现的重要平台,在短视频所建构的虚拟社群关系网络中,短视频生产与乡土文化生产相互建构,地方性知识在互构实践中实现了扩散与重构,乡土认同嵌入媒介逻辑,以短视频的方式推动乡土文化建构和认同,助力数字乡村振兴。     

乡村振兴背景下“三农”短视频的生产机理探析

在全面推进乡村振兴的背景下,短视频媒介的快速普及,为“三农”领域带来新的发展机遇。UGC生产与乡村生活紧密结合,激发了“三农”短视频的创作活力。“三农”短视频博主对乡村景象进行了丰富的媒介展演,满足了受众的情感需求与观看偏好。在此过程中,短视频能带来经济、文化和社会层面的收益,但也面临内容同质化、过度商业化、脱离乡村实际的发展瓶颈。理清“展演—共鸣—收益—困境”这一内在生产逻辑,有利于促进“三农”短视频的良性发展,推动乡村振兴战略的实施。     

移动互联时代与自媒体短视频的兴起——以壹读视频为主体的观察

近两年,在短视频行业发展呈井喷之势的情况下,自媒体开始发力于短视频,壹读视频、一条视频、Papi酱短视频、陈翔六点半等自媒体短视频获得了越来越多的关注,甚至获得商业资本的青睐.短视频在发展过程中所面临的最大问题是流量,相比图片、GIF动画,短视频的流量需求更大.4G技术的发展,为短视频的兴起提供了技术支持.有了智能手机,人人都能成为内容生产者,推动了短视频的繁荣.而在所有的短视频中,自媒体短视频形成了独特的美学与形态特征.对自媒体短视频的观照最能解释短视频兴起与移动互联时代之间的关系,笔者以自媒体壹读视频为例,探讨移动互联时代自媒体短视频的兴起与其特征.     

短视频新闻:改变故事化新闻理念

短视频是一个全新的移动互联网风口,从几秒到几分钟,短视频正在成为新闻内容生产模式之一,为专业新闻生产者重视.2016年11月初上线的APP梨视频,11月21日以一条6分27秒的短视频新闻《实拍常熟童工产业:被榨尽的青春》(以下简称《常熟童工产业》)引发舆论关注,10小时内转发量过万,3日斩获1700万播放量.短短6分多钟,从发现线索到揭露事实,从外围信息到内部实拍,一条“童工”产业链逐渐清晰.     

“非遗”类短视频的传播困境与创新

随着数字化技术对人类社会关系和生活方式的重塑，以短视频为代表的移动互联网传播平台成为广大用户了解“非遗”、认识“非遗”的首选渠道。从个体创作到MCN运营，“非遗”类短视频正加速步入众创时代。本文通过阐释“非遗”类短视频的传播和价值，针对当前“非遗”类短视频的传播困境，提出其在文化和商业维度的创新路径。     

“三农”类抖音短视频内容传播策略研究——以“巴人小哥”和“远山良娃”为例

“三农”类短视频在抖音平台的账号数量庞大,它们以拍摄农民、农村和农业生活为主,衍生出了众多优秀自媒体账号。“巴人小哥”和“远山良娃”是典型的“三农”类短视频抖音账号,其在形象构建上以描绘小人物的平凡生活和励志故事为主,在视听语言上采用纪实性拍摄手法,在剧情展演上重点突出乡村生活场景。“三农”类短视频以朴实无华的选题、真实化的拍摄技巧和小人物的平凡故事打动人心。