用全案营销带动报纸融合转型——齐鲁晚报房产行业全案营销案例解析

受宏观经济形势、行业发展趋势和媒体生态环境变化的深度冲击,全国报纸房地产广告出现断崖式下滑,市场哀鸿遍野.面对严峻的经营形势,齐鲁晚报未雨绸缪,在市场大幅下滑前坚定转型,积极探索包括媒体整合推广、活动策划执行、房产全产业链运营于一体的全案营销模式,成功打造了齐鲁晚报房产行业全案营销平台.     

平面媒体活动营销的策略——以《燕赵都市报》为例

当今媒体竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。最近几年平面媒体由于受到电视、广播、网络以及手机的多重影响,在传播新闻信息方面保持的优势地位受到很大冲击。如何在激烈的竞争中按照受众细分、新闻接近性原理以及差异化竞争等原则,获得稳定的目标读者群和更多的新闻     

报纸影响力的再造与营销--以齐鲁晚报房地产行业经营为例

受宏观政策调控、信贷收紧等因素的影响,从2013年下半年起,房地产市场进入持续疲软期,报纸房地产广告也随之进入下行趋势。据CTR媒介智讯监测提供的数据,2014年6月,全国报纸房地产广告同比下降18.8%,1～6月累计下降了8.0%。在此背景下,齐鲁晚报房地产行业广告继2013年增幅超过20%之后,2014年1～6月又同比增加11%,甚至在经历了7月份的全国性暴跌后,依然与去年持平。这一成绩的取得,与齐鲁晚报房地产行业经营方式的全面转型密不可分。     

都市报转型的数字化路径——以《南方都市报》构造全媒体集群为例

2010年1月,在成都召开的"首届中国都市报发展高峰论坛"上,全国20多家都市报总编辑共同签署《成都宣言》,其中"推进都市报的数字化转型"成为与会者的强烈共识。作为中国市场化的先行者,都市报的数字化转型,不同于以往追求行业内竞争优势的定位转型,而是基于经济全球化、信息数字化、传播技术新型化背景下的全新变革。认     

全媒体背景下传统媒体的营销策略——以《华西都市报》为例

本文以《华西都市报》为例,对全媒体背景下传统媒体的营销策略进行了探讨和分析。     

论都市报经济新闻报道策略——以《楚天都市报》为例

经济新闻是关于经济领域新近发生的事实的报道,它反映服务并指导人的经济生活,在经济生活中不仅担负着传输信息的职能,还肩负着为人民群众的生活提供咨询、解释的服务功能和监督、调控国家经济发展的指导功能。对于以“贴近市民、贴近生活”为定位的都市报,要有效地报道经济新闻,既要遵循经济新闻的报道规律,又要在充分满足特定读者群的阅读需求的基础上,有针对性地选择报道内容、改进报道策略,才能显示出自己不同于党委机关报、专业经济报、新兴财经报在经济新闻报道上的特色。创刊于1997年的《楚天都市报》,创刊初期就开设“经济生活”版…     

都市报全媒体转型的路径与困境——以《华西都市报》为例

《华西都市报》的全媒体转型实践 在媒体格局深刻变迁的背景下,传统报业遭遇断崖式下滑.为应对这一新常态,一些有影响力的报纸,尤其是市场化程度较高的都市报,纷纷开始寻求以全媒体为指向的转型之路.如《南方都市报》《华西都市报》全媒体集群的构建以及《燕赵都市报》“报纸+网站+手机客户端”三媒一体的运营模式,都是都市报向全媒体转型的重要探索.     

寻找长尾:同城都市报竞争新策略——以南京都市报营销新动向为例

在传媒改革逐渐深化、新媒体与传统媒体之争愈演愈烈的新形势下,经过十多年发展已走向成熟的都市报,在应对新的媒介竞争环境时有什么新的动向和举措?这些举措能否使都市报在竞争中避免     

“集成中心”改变了什么——以温州都市报全媒体为例

媒体融合是一场革命性的“基因工程”,而地方性都市类媒体转型的最大误区,往往是把“嫁接”当“重组”,其结果则不免倾其心力搭了台,到头来难以有板有眼地唱开戏.温州都市报(以下简称“温都”)的转型探索旨在避开这一误区,组建一个实用且有效的融合平台——“集成中心”,侧重于发挥集成、调度功能,打造一台驱动各个环节、融合各个层面的媒体转型核心引擎.     

全媒体时代如何做好报道?——以南方都市报亚运报道为例

在新媒体异军突起、全球传媒业发生急剧变革的大环境下,传统报业纷纷改革,进入到一个全新阶段——全媒体时期。全媒体报道下的新闻呈现出新特点,然而在这种全媒体热下也出现了一些问题值得关注。南方都市报走在报业全媒体转型的前列,在各种重大新闻报道中实现全媒体报道。本文以南方都市报亚运全媒体报道为例,分析全媒体时代的新闻报道特点以及全媒体热背后的相关问题。     

“旅游业的全媒体营销——以富春旅游营销为例”调查报告

本次调研以＂《富春山居图》合璧引发的旅游主题营销＂事件为例,展开关于旅游业全媒体营销问题的调查研究。本次调查运用了一系列社会调查方法,对大众进行有针对性的调查。通过运用专业分析软件对数据进行分析,以得出关于不同受众对于不同营销方式的偏好、全媒体营销倾向等方面的结论,从而找出旅游业全媒体营销模式的可实践和可推广的方法。     

论都市报的公共性——以上海的都市报为例

都市报不是一个严格意义上的新闻学概念,但新闻界经常使用这一称谓。都市报是通俗报纸(大众化报纸)的一种,主要以城市居民为目标读者群,报道内容涉及休闲、娱乐、消费等服务信息。都市报的     

全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例

全媒体传播体系下新技术和媒介的交融正在构建崭新的传媒生态,科技企业凭借其技术硬实力在技术与媒介融合的浪潮下助推品牌塑造与品牌传播新发展。本文以华为的数字营销行为作为分析对象,重点阐述在媒体融合的大时代背景下,科技企业如何发挥自身技术优势,从内容、渠道、用户体验方面建立有层次感的互文、互联、互动传播策略,满足科技企业的商业价值与升级发展需求。     

创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，     

全媒体营销研究——以厦门广电受众节运营为例

中国传媒产业在地市级传媒集团改制运作的转型阶段,科技创新为电视媒体与广播平台、电视平台、网络平台、广告平台、手机平台等多媒体共同合作融合提供了有力的技术保障,传媒集团在拥有了平台优势的同时结合传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心概念,便可以开拓出一条适合中国国情的传媒集团全媒体营销的创新之路。     

都市报“两会”报道的全媒体模式探析——以《新京报》为例

2015年的"两会"总理记者会上,都市报26年来首次获得提问权,标志着以《新京报》为代表的都市报主流时政报纸的地位得到了认可。同时,在媒体融合的发展大势下,《新京报》在2015年的"两会"报道中,改变了纸媒以纸质报为核心的传统媒体融合的思路,既注重内容的独家、原创和与受众的关联性,又构建出全媒体化的报道体系,用文字、图片、视频、动画、H5动态新闻等多种方式复合报道"两会"。本文将以《新京报》的"两会"报道为例,对其全媒体、全平台传播的新模式进行研究,为传统纸媒的媒体融合提供借鉴。     

都市报重大主题宣传特色——以楚天都市报为例

重大主题宣传,通常是指围绕党和政府一个时期的重点工作或国内外重大事件、重大活动进行的新闻宣传活动。近年来,楚天都市报主动承担、参与“改革开放30年”、“新中国成立60周年”、“2008奥运会”、“上海世博会”、“建党90周年”等重大主题宣传报道,不断创新表现形式和操作手法,形成了不同于传统党报的报道特色,     

发展中的都市报营销策略

都市报在广州、北京、成都发展速度最快．发展模式层出不穷一在2004年6月2日的第57届世界报业大会上发布的最新“世界日报发行量前100名名单”中．我国20家报纸上榜。其中晚报和都市报的数量高达17家．这标志着我国的都市报不仅在全国范围内崛起．在国际上也有很大的影响。据统计，加上商报、时报等，都市报目前已经达到200多家．截至1998年底．全国都市报类的广告收入占报纸广告的63．6％．