“爆款长红”的探索与思考——从“两会艺览”看人民日报文艺宣传的媒体融合实践

<正>10来位报纸编辑，10余天时间，怎样打造流量5亿+的融媒“爆款”？两会专栏4年“长红”，主流文艺评论何以持续唱响两会好声音？2023年全国两会期间，人民日报社文艺部、人民日报“文艺范儿”融媒体工作室推出10期“两会艺览2023”短视频，微博话题总阅读量超5.6亿，5次登上微博热搜榜，引发大量微信公众号、短视频账号乃至传统媒体二次传播，在舆论场引起强烈反响。至此，“两会艺览”连续4年流量破5亿，总流量突破25亿，成为两会报道和主流文艺评论“爆款+长红”品牌。“爆款”不易，“长红”难得，     

从社会语言学视角看媒体类公众号名称

媒体类公众号名称的分类 微信公众平台中媒体类公众号大致可分为三种,第一种是传统媒体在微信平台上的延伸,与报社、杂志社、电视台等媒体形象直接关联;第二种是报社、出版社或网站等旗下负责运营特定内容的公众号;第三种以个人为主,主要发布原创内容,即自媒体. 这三种媒体类微信公众号差异较为明显.大部分传统媒体的公众号会直接以其媒体名称命名,如“央视新闻”“人民日报”等.一般在报社、出版社或网站旗下的公众号,命名时相对更自由,形式选择多样化,如“团结湖参考”“百度新闻实验室”等.     

咪蒙的“带毒”营销

咪蒙是马凌的公众号“艺名”,如今这个爆款的自媒体大号的当红热度,也许连她自己都难以置信.有言道:遇到风口的时候,猪都会飞起来.幸福和生意来得太突然,做梦都会笑醒的,面对漫山遍野的粉丝经济,咪蒙来不及收割,有好多只好烂在市场的“麦田”里.     

高校微信"热词"的传播特征探究 ——基于全国10所高校微信公众号调查

在人人都是自媒体的时代,信息的输出呈爆炸式增长,高校微信公众号作为高校重要的宣传平台,出现了许多"爆款"文章和相对应的热词.本文以全国十所高校微信公众号为研究对象,通过数据调查,确定高校微信热词,通过对热词的分析,发现其传播特征.     

公众号常规选题如何生动起来

<正>当下,微信公众号无疑是移动互联网用户最重要的信息接受渠道之一。为了更好地保障新闻时效性、扩大内容影响力、满足用户碎片化阅读需求,各媒体纷纷加大对微信公众号的投入和运营,提升内容品质,创新呈现形式,生产出许多“出圈”的爆款产品。目前,大多数媒体微信公众号都保持每日更新,其中更是有许多媒体实现了单日三次甚至更多次的内容推送频率。对于新媒体编辑来说,三分靠运营、七分靠选题,重大突发事件往往可遇而不可求,更多时候面对的还是日常选题的操作。如何让日常选题生动起来,     

自媒体内容变现的途径与策略

以微博、微信、网络视频等为主要形态的自媒体,因其私人性与个性化而被称为“公民媒体”或“个人媒体”.这种集分享、互动与社交功能为一体的新型媒体,以其独特的内容生产模式改变了社会信息传播的传统格局,也为“内容创业”提供了契机.相关机构发布的《2016自媒体行业发展报告》显示:2016年微信公众平台账号数量超过2300万,每天新增认证数达到1万;自媒体融资项目69个,其中33个超过千万元.在“内容创业”大潮中,自媒体的商业价值凸显,内容变现成为现实课题.     

导向就在故事里

6月份,管理部门对新媒体、自媒体中的低俗娱乐大号痛下杀手,号称千万粉丝的微信公众号“咪蒙”有多篇涉嫌低俗的文章被删除,公号也被临时禁言.在我看来,咪蒙的文章,一直走在“发泄”和“误导”的边缘.对很多人来说,看咪蒙的文章,目的就是放松和发泄,缓解一下内心的压力.这种心理需求,在当前的社会状态下,是有很大市场的.咪蒙迎合了这种需求,这本没什么错.但这种发泄性质的“毒鸡汤”,是有风险的,稍不小心,就会越界.咪蒙似乎并不在意“越界”对受众造成的误导,甚至去挑战管理部门的底线,这就成问题了.     

从爆款作品谈地方媒体网红记者主持人培养

融媒时代,主流媒体打造“网红记者”“网红主持人”,是提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。本文以湖北宜昌开展城市形象爆款作品评选为例,深入分析地方媒体记者、主持人借助新媒体平台,致力于打造“网红记者”“网红主持人”,从而推动媒体深度融合的路径、机遇与挑战。     

省级党报微信“10万+”热文的传播特性——以江西日报微信公众号为例

近年来,省级党报与时俱进,实施媒体融合转型,打造“两微一端”.省级党报微信公众号是继省级党报法人微博之后的新的媒介形态,旨在提高省级党报在移动互联网的覆盖面和影响力,传播主流声音,确保党在网络意识形态工作上的话语权. 江西日报微信“10万+”热文的内容特征 江西日报微信公众号在2013年5月开通,是全国第二个开通的省级党报微信公众号.经过四年的运营,江西日报微信公众号的影响力在全国省级党报微信影响力排行榜和江西媒体微信影响力排行榜中稳居前列,涌现出一批阅读量达到“10万+”的热门文章.     

自媒体作品著作权保护的现状与路径

2016年4月,“翻船体”漫画在微博、微信等自媒体平台上爆红.这则漫画由喃东尼发表于自己的微信公众号上,由于漫画可爱的造型与逗趣的对话内容受到广大网友的热烈追捧,纷纷转发之余,更有各大自媒体账号进行营销改编,演绎出上千个版本.但是这些内容大多没有署名,没有出处,阅读量却高达10万+.作者透露,真正经过本人授权并愿意为原创付费的不足10人.2016年4月19日,国务院新闻办公室举行新闻发布会,国家知识产权局局长申长雨、国家工商行政管理总局副局长刘俊臣、国家版权局副局长阎晓宏就2015年中国知识产权发展状况答记者问.针对记者以“翻船体”为例提问“在公众号、朋友圈比较发达的当下,治理网络侵权方面会有什么新的思路”时,阎晓宏指出,自媒体的崛起给版权保护形成了巨大冲击,因此相关政府部门必须加大管理力度,研究并出台相关政策.更为重要的是,要及时研究技术发展所带来的新问题,以适应现实发展的要求.     

“内容创业者”挣钱的五种“姿势”

新媒体观察者魏武挥不喜欢把做微信公众号的叫做自媒体人，硬是跟人争辩出一个“内容创业者”的称谓，在他看来，现在做得好的公众号，运营者不太可能是单打独斗，一般都会有小团队，有些甚至已经注册公司进行机构化运营了。这怎么还能叫自媒体？所以他更愿意用“内容创业者”这个称谓来界定这群人，言下之意是这群人通过做内容进行创业。     

心理学类自媒体的内容呈现方式——以武志红、李松蔚自媒体内容为例

以心理学为内容的专业型自媒体凭借学科知识大众化,服务性质的“媒介化”表述方式,为人们交流情感、解答心理困惑打造了有力渠道.个人的观点、独立的品牌、垂直领域的细分、专业知识大众化,促使一批粉丝量颇高的自媒体账号出现.其中,武志红、李松蔚等人的自媒体在微博、微信公众号平台上脱颖而出.     

兄弟档案期刊集萃

李兴利在《中国档案》2016年第12期撰文,从热门推文角度入手,以“档案微平台研究”团队推出的《全国档案微信公众号影响力排行榜》数据为样本,对档案微信公众号有关问题进行了探讨。作者通过对“档案微平台研究”公布的有关数据的统计比较,得出档案微信公众号存在热门推文集中的结论。作者认为,“天津市档案馆”“档案春秋”“吴江通”“读档”“龙门县档案局”“张家港档案”等几个公众号之所以能在众多微信公众号中突围成功,形成自己的特色和相对固定的读者群,主要原因在于注重原创、注重实效、使用通俗易懂的网络语言,同时突出档案特色。作者指出,新媒体发展速度很快,公众号的推陈出新也很快。虽然公众号的优秀个体在变,但是仍有一些规律性的东西可总结、可借鉴：第一,档案业务工作是基础,做好档案业务工作,需要各个部门都参与进来,在做好日常工作的基础上,用网络的语言和新媒体的形式将之表现出来,通过档案微信公众号,可以考核评估各项业务工作,并可倒推各项业务工作的开展;第二,精彩推文要精心策划,档案微信推文要有时效性,发布要有由头,热门推文在档案展览活动预告、重大节庆纪念稿件方面都做到了提前组稿、审稿,打足了提前量;第三,自媒体要注重自我推销,档案微信必须明确自己的目标,结合目标群体的需求,规划好栏目模式,形成特色,并通过有吸引力的内容,促进网友的访问,这样才能在众多媒体、自媒体服务平台中脱颖而出。作者最后指出,档案行业微信公众号虽有长足发展,但缺点和不足也十分明显,一是档案微信总量少,二是档案政务服务稿子分量不足,三是能满足档案馆的主要职能需求、真正在微信平台上实现查询开放档案和主动公开政府信息的档案微信数量不多。     

媒体融合背景下“报人刘亚东”的传播特色及价值建构

随着社会的进步发展,媒介技术不断革新,在当今媒体融合背景下,众多媒体都在寻求新的出路。“报人刘亚东”微信公众号自创办以来就以关注社会热点、针砭时弊为己任,尤其是在科技领域做出了突出贡献。本文主要探究“报人刘亚东”在媒体融合背景下的传播特色及价值建构,研究发现该公众号在传播内容层面密切关注社会时事热点与突出问题,借助优质的内容生产来保持用户黏性,同时在传播形式上不断创新,注重与受众之间的贴近性和交互性。此外,该公众号在引导公众舆论走向、承担社会责任层面亦发挥了重要作用。     

版权硝烟背后的法与理

新年伊始,新华社连发三文质疑微信平台对公众号内容抄袭泛滥问题管理不力,再次引发新媒体时代的版权保护热议。微信和今日头条的版权问题可谓两个经典案例。前者的公众号内容抄袭泛滥,主要在于公众对新闻版权价值的认同度普遍较低,微信平台缺乏严格的规范和管理机制;后者通过爬虫技术抓取媒体网站信息,以及存在的转码行为,则是新媒体技术对媒体认知及《著作权法》等相关法律法规提出的新问题。案例在前,跟得上时代的技术和法律规范应该成为媒体版权保护"法与理"的完美结合。     

大众有声阅读类微信公众平台研究——以“十点读书”为例

近年来,随着媒介技术的不断更新,大众的阅读方式和阅读习惯面临着技术浪潮的冲击。“十点读书”作为国内具有影响力的文化类自媒体之一,通过将图文阅读方式优化发展成音频阅读方式,成为了国内用户规模最大的自媒体文化品牌之一。本文主要以读书类微信公众号“十点读书”为研究对象,通过分析其发展状况、内容运营、场景定位、受众定位和立体化运营,探讨“十点读书”有声平台的整体架构与成功之道,旨在为日后公众号内容的健康发展提供借鉴。     

浅析文化类自媒体“十点读书”的运营策略

随着互联网和"两微一抖"等社交媒体的快速发展,文化类自媒体已经成为传播生态中重要的文化内容载体,承载着文化传播、情感疏解、社交娱乐等功能。作为最早入局微信文化生态圈的十点读书,自2012年11月26日公众号发布第一条推文开始,已成长为国内用户规模最大的文化自媒体品牌。2020年1月14日新榜发布《2019年中国微信500强年榜》,十点读书公众号年阅读量超过2.9亿次,总点赞数超过1502万,稳居文化类公众号榜单第一位。[1]作为文化类自媒体的领跑者,十点读书的运营模式值得探究。本文从内容生产、传播方式、商业运营三个角度对十点读书的运营模式进行剖析,为其他文化类自媒体的进一步发展提供一些借鉴。     

餐饮新闻如何打造千万级爆款——以极目新闻融合报道为例

<正>在不少人的印象里,餐饮新闻很“软”,很难出“硬新闻”。不是谈美食就是拍美图拍视频,与其说是一条新闻,更像是一则“广告软文”,新闻重要性不强,也就很难获得流量,成为爆款。此外,抖音等短视频平台大量的自媒体拍摄的探店视频,视频中的菜品活色生香,令人垂涎欲滴,比传统媒体的餐饮新闻更容易获得流量,引发关注。在传统媒体做一条爆款餐饮新闻,并不是一件容易的事。餐饮新闻如何成为爆款,     

微信公众号在新闻传播中的实践分析——以北海广播电视台微信公众号“听北海”为例

对于媒体来说,微信公众号带来了全新的传播形态。媒体通过微信公众号传播信息,不但可以提高传播速度,而且新闻资讯的呈现样式更加立体多元。目前,媒体在运用微信公众号传播新闻信息时,存在形式和内容雷同无特色、资讯内容零散、制作环节不理想等问题。要想让微信公众号在新闻传播领域发挥更大的作用,媒体应着力构建专业化运营团队,坚守“内容为王”理念,结合接地气的语言和受众需求,推送优质内容。     

重大公共热点事件中媒体微信公众号的舆情传播研究

伴随着新媒体时代的全面到来,自媒体的发展日新月异,微信公众号传播研究成为众多学者关注的焦点.近年来,重大公共热点事件不断发生,媒体微信公众号在这种情况下也逐渐成为人们播报、评论的重要工具,其重要意义不言而喻.为保证自媒体传播背景下重大公共热点事件的传播舆情,我们必须了解媒体微信公众号的传播特点,并为其在重大公共新闻事件中传播力的提升提供策略.