浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例

各大短视频应用给移动互联网用户提供集视频生产和分享于一体的功能,移动短视频行业迎来爆发,是继文字、图片之后的另一大内容创业点,成为微时代全新的互联网社交平台和超级入口.本文以在移动短视频行业占据领先地位的一下科技有限公司为例,着重分析移动短视频生态矩阵布局,进行总结并提出相关建议.     

移动互联时代与自媒体短视频的兴起——以壹读视频为主体的观察

近两年,在短视频行业发展呈井喷之势的情况下,自媒体开始发力于短视频,壹读视频、一条视频、Papi酱短视频、陈翔六点半等自媒体短视频获得了越来越多的关注,甚至获得商业资本的青睐.短视频在发展过程中所面临的最大问题是流量,相比图片、GIF动画,短视频的流量需求更大.4G技术的发展,为短视频的兴起提供了技术支持.有了智能手机,人人都能成为内容生产者,推动了短视频的繁荣.而在所有的短视频中,自媒体短视频形成了独特的美学与形态特征.对自媒体短视频的观照最能解释短视频兴起与移动互联时代之间的关系,笔者以自媒体壹读视频为例,探讨移动互联时代自媒体短视频的兴起与其特征.     

传播学视角下分析移动短视频发展

在社会经济高速发展的背景下,移动短视频已经逐渐成为各大互联网公司纷纷发力的头部领域.通过"互联网+"、5G技术支持,短视频已经逐渐成为广大受众接收消息的重要渠道和方式.在短视频模式下,人们可以随时随地观看自己感兴趣的视频内容,各种娱乐类、资讯类视频也不断占据人们碎片化时间,移动短视频快速火爆是时代发展的必然趋势.要重点以移动端为基础,选择具有碎片化特点的视频传播方式,确保信息传播符合用户的基本需求.     

传媒动态

正移动短视频,下一个社交媒体高地?人民日报3月27日:今年全国两会期间,移动短视频成为很多媒体新闻报道的"新神器"。这些短视频虽然时间有限,却因其及时性和可视化的特点,满足了很多粉丝对两会的好奇心。一些媒体在自己的网站、客户端和微博账号中都推出了移动短视频板块,成为今年两会新闻报道的一大亮点。两会期间,@人民日报共发布了7条独家秒拍短视频第一时间报道两会动态传递代     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

移动短视频:融合发展的新路径

2013年,国内移动短视频应用广泛渗透到大众生活的方方面面。本文结合当前国内外移动短视频发展状况,从移动短视频自身媒体价值、与新闻业的互惠互利、与广告业的共谋发展以及与多行业技术的融合四个方面,探讨了移动短视频在我国融合发展的新方向,为移动短视频长远发展提供理论指导和实践帮助。     

移动短视频社交应用现状及未来发展探析

2014年开始,移动短视频成为人们竞相追逐的社交手段,人们用它记录、分享当下的生活,其还成为某些新闻事件的记录方式和传播方式.由于移动短视频对网络环境的适应和对用户需求的满足,到2016年,移动短视频社交应用更是出现井喷式发展.对移动短视频的发展现状和未来走向进行研究,探寻其兴起的深层原因、存在问题以及发展趋势等,具有充足的理论意义和现实意义.     

国外移动短视频生产的场景、类型及趋势

目前,全球移动短视频的生产传播快速发展。知名社交媒体的推动、拍摄剪辑技术的发展、网络分发的便利等,推动了移动短视频发展的热潮。通过分析国外移动短视频的主要应用场景,指出超级社交媒体不断开辟短视频场域的趋势。同时,国外移动短视频的发展呈现传统媒体驻足短视频场域、短视频应用竞争趋向白热化、技术催生新类型短视频、短视频用户趋向低龄化等趋势。     

叙事节奏——剧情类短视频的剪辑灵魂

随着移动互联网的发展以及移动终端设备的普及,我国的短视频用户数量逐年增长.《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国短视频用户规模达8.18亿.短视频由于体量小、拍摄周期短、内容生产成本及创作设备要求相对较低,受到用户欢迎,其中剧情类短视频成为了较受欢迎的创作题材之一.目前剧情类短视频数量庞大,...     

"短视频+"在新闻报道方式的有效创新

在快节奏、碎片化的时代,新闻短视频的制作与传播成为行业焦点.为此,本文分析了"短视频+新闻"报道优势,总结了"短视频+vlog""短视频+移动直播""短视频+动画""短视频+航拍"等四条创新发展路径.旨在助力短视频开辟新闻报道新方式,破解新闻报道创新课题.     

短视频的用户生态与需求演进——《短视频用户价值调研报告(2020)》

在大众内容消费日益移动化、碎片化、视频化的语境下,短视频作为一种信息载体和信息传播方式,长期占据移动互联网"风口".经历了爆发式增长,当下短视频市场已成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛.其中,用户是短视频行业持续发展的根本动力,用户需求引领行业发展方向.本文基于CSM 2020年短视频用户价值调研数据,通过分析短视...     

《你好,李焕英》抖音短视频的内容及宣传策略浅析

短视频是移动互联网时代信息传播的新符号,随着移动互联网的不断优化发展,短视频适应了受众"碎片化"的阅读习惯,以及参与式粉丝互动文化的狂欢,因此,短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势.本文从传播学理论出发,分析了《你好,李焕英》抖音短视频的内容特色,通过其内容主题、传播角度、视频形式等特点,探索了《你好,李焕英》利用抖音短视频宣传电影的策略.通过研究,旨在为如何利用短视频在事件营销传播中发挥作用提供可借鉴的方法.     

短视频监管与多重把关主体的范式转型:把关理论的研究视角

随着移动传播技术的日渐成熟、智能手机普及率的极大提升,移动短视频APP在近些年展现出强劲的发展势头.而短视频在充分满足网民建构理想自我形象、寻求社会认同的同时,也出现了“信息茧房”“过滤气泡”等现象以及内容趋同化、低俗化、充斥大量不实信息等问题.当下短视频发展呈现的流量与自律的矛盾给短视频监管与网络空间治理带来了新挑战...     

基于媒体融合背景下移动短视频新闻传播策略

移动短视频主要就是依托手机等载体拍摄不超过5分钟的视频.拍摄者可以利用手机软件等编排、剪辑、处理所拍摄的视频,并借助网络或社交媒体等平台传播新闻信息.短视频的传播与移动数据以及互联网的普及是息息相关的,特别是随着5G技术的日新月异以及短视频的迅速发展,短视频新闻的传播呈现出了优势,但同时,弊病也随之显现出来.     

移动短视频生态位拓展的价值逻辑

以互联网技术为支撑的移动短视频行业的迅速发展,契合了当今以"注意力经济"为主的时代主题。借助生态位理论分析移动短视频生态位拓展的价值逻辑,发现移动短视频主要通过商业价值、品牌价值、文化价值三方面进行生态位拓展。移动短视频最初显现的商业价值是其生存的保障,主要通过拓展生态位宽度来体现;移动短视频生态位拓展到一定程度之后,培养品牌价值是凸显其生态位差异的重要体现;拓展移动短视频的文化价值,为移动短视频持续、长久、健康发展奠定文化根基。     

移动互联网背景下短视频发展现状研究

伴随着移动互联技术的发展,短视频成为2018年发展最为迅速的应用之一。短视频APP使用频率增高,用户数量逐步增加且参与度高,在带来大量移动短视频原创内容的同时,也形成了移动短视频的乱象,管理难度加大。在三大互联网巨头入局以及大量资本投入的影响下,移动短视频凭借着自身优势迎来了下一个互联网风口。     

"壹读"视频与"一条"视频:自媒体短视频广告的两种模式

"壹读"视频与"一条"视频作为移动互联网时代视频自媒体的典型代表,短视频广告是其收入的重要来源.虽然基于移动互联时代的共同背景,"壹读"视频与"一条"视频在发展经历、创始人特征、业界影响力以及内容特征等方面具有高度的相似性,但是在短视频广告上二者有着不同的目标受众与产品定位,并影响各自的商业模式、内容创造方式以及视频形式风格等.     

发力短视频供给侧 助力城市形象出彩——以宜昌城市品牌形象爆款视频为例

<正>近年来,移动短视频迎来爆发式增长,抖音日活用户超10亿,已成为重要舆论场。在移动短视频火爆的当下,谁赢得了流量,谁就赢得了发展先机,对于城市发展尤其如此。城市形象,是城市重要的对外名片和发展软实力。通过移动短视频的有效传播,城市形象一改过去的标签化与刻板化,城市IP更有趣、更鲜活、更多元。从2017年开始,短视频助力首批网红城市出圈,重庆、西安、成都、武汉、长沙等成为热门打卡地。在抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据中,重庆以113.6亿次夺魁,西安、成都紧随其后。网红城市竞逐日益激烈,借助抖音等短视频平台,“淄博烧烤”这样的城市新IP迅速涌现,     

移动短视频应用市场的六力互动关系

本文运用六力互动模型,对移动短视频应用市场诸要素间的竞合互动关系进行分析,分别界定移动短视频应用市场中行业内竞争者、潜在进入者、替代品、互补品、供方、买方六种市场力量的竞合与互动关系,同时结合行业实践以及移动短视频应用特点,着重分析移动短视频企业与六种市场力量之间存在的既竞争又合作关系,致力于为移动短视频应用企业的未来发展提供思路。     

文化认同视域下短视频的商业价值建构

5G技术的成熟,短视频成为媒介平台重要的传播方式,并开启品牌化运营的商业模式.媒介平台也在积极探索短视频商业价值的有效途径.本文以短视频的移动终端媒介平台为例,分析文化认同路径下优质短视频内容如何建构个人品牌并提升商业价值.