一对一营销离我们有多远——看数码印刷在广告行业的应用潜力

现代生活总是离不开广告，然而，每天，除了电视、广播、网络、报刊等媒体的轮番轰炸之外，你是不是也常常要为收到花花绿绿的广告商函而感到厌烦？因为，在这些广告宣传品上往往找不到自己感兴趣的信息。相对的，你是不是也曾为某个广告商函的内容迎合了自己兴趣与偏好，而多加留意，甚至产生购买的愿望？这就是普通广告营销与一对一个性化营销的区别，也是一对一营销被越来越多营销界人士所谈论的原因。一对一营销不仅对于商家而言，意义非凡，而且由于数码印刷是实现一对营销的手段之一，一对一营销是数码印刷的应用领域之一，因此一对一营销也被数码印刷服务商所期待。今天，我们就请来作为商家的富士施乐（中国）有限公司产品市场经理林华先生和作为数码印刷服务商的北京生生彩色印刷有限公司（以下简称生生数码）的付春生先生，从不同的角度来探讨一对一营销在中国的应用与实现水平。     

倡导数码印刷的特色化应用

数码印刷设备频频亮相各大印刷展，其醒目鲜艳的标识、漂亮时尚的外观、先进创新的技术吸引了众人的关注，一场数码印刷的热潮正在席卷世界印刷行业。     

探讨数码印刷与传统印刷的无缝连接

在信息时代,以互联网为基础的信息技术正在改变我们的生活模式．工作模式和商务模式。印刷行业正站在新一轮起跑线上——网络数码印刷将成为行业里最具发展前景的高智产业,如何使企业由“被动生产型”转化为“创意成长型”,建立有自己特色的运行模式是重要的选择。在此,总结一下几年来数码印刷所走过的历程并谈几点个人看法。     

CTP印刷、数码印刷与传统印刷的比较分析

随着计算机技术的广泛应用、网络的普及,印刷技术正迅速向数字化方向发展。本文简要介绍了CTP印刷、数码印刷、传统印刷技术,从印刷原理、印刷质量、工作流程和生产时间、远程传版与按需印刷、对环境的影响,以及印刷用纸等方面,对这三种印刷技术进行了比较分析,并对三种印刷方式的应用前景做出展望。     

数码印刷在广告业受阻于何处？

数码印刷在国内应用的这些年，广告行业一直以来就被业内人士认为是数码印刷的主要应用行业之一，可记者在采访中了解到．数码印刷目前在广告行业的实际应用，却并非想像中得那么美好，数码印刷的从业企业能为客户提供的服务仍十分有限．主要特点仍局限于“快速交货”和“一张起印”两个卖点上。     

数码印刷八大蓝海应用

数码印刷在中国10余年的发展历程证明,数码印刷的发展不仅是一个技术问题,更是一个商业模式的问题。在数码印刷的一张起印、张张不同,迎合当今社会个性化趋势的技术特点已为业内熟知之后,如何利用其技术特点打造区别于传统印刷的商业模式便成为数码业者孜孜求解的热点难题。近年来,经过不懈努力,数码印刷从业者在经营中摸索打造出数码印刷领域独具特色的商业模式,但并未在整个数码印刷领域形成共识。现《数码印刷》杂志结合中外数码印刷业界的成功经验,归纳出数码印刷几方面的蓝海应用,以供业内人士参考。     

数码开始影响印刷产业

drupa2008以数码印刷为主轴．让印刷厂的老总们看得一头雾水,明明数码印刷找不到多少客户,绝大部分印刷厂的收入主要还是靠传统印刷,如果说数码印刷会影响未来印刷产业,结果到底将如何？     

数码打样在包装印刷中的应用

在竞争激烈的市场上，往往包装本身就可以左右产品的命运。包装印刷企业的客户希望产品的生产和交付能够更快、更好，成本更低．因此他们欢迎任何能够改善产品包装质量和生产工艺流程的技术。包装印刷厂也在不断寻找实现这些目的的手段。印刷技术及设备供应商则通过开发和提供新技术帮助印刷厂提高印刷质量，并且提高其生产力。     

高端数码印刷期待春暖花开

书铭印刷有幸参加了2007和2008“科印杯”数码印刷作品大奖赛．并在大赛中获得荣誉，这对于我个人和公司同仁都是令人鼓舞的事情．也使我们对未来一段时间数码印刷的发展有所感悟。     

Transpromo积极的数码印刷广告

数码印刷在2008年发展迅速,数码快印店从提供标书、打样以及一些量少样多的活中．渐渐形成印刷产业中的新玩家,但是其设备投资等级分化大．有的门坎之低,甚至可能低于以往输出中心的设立。     

国彩数码印刷的未来

很久以来国彩一直从事传统印刷,虽然前些年国彩虽然也开始关注数码印刷．但当时并没看好这个领域,甚至都没有把数码印刷当成是印刷行业的一部分。直到HP Indigo的出现,才引起了国彩的重视。因为这是一款采用电子油墨印刷的数码印刷设备,成像原理和色彩效果都与传统印刷非常接近。     

从数码印刷系统的角度谈数码印刷软件

从负责传统印刷流程产品转到数码印刷事业部（印捷）负责数码印刷方向产品,算算已有3年多了,伴随着印刷行业数字化发展的大潮,尽绵薄之力,无怨无悔。     

工业化数码印刷锵锵三人谈

定义篇 问：请以您的理解，工业化数码印刷下一个定义。 仇建明先生：对于这个概念，大家的答案是仁者见仁，者见智的。我的理解是，以区别于传统胶印的印刷方式以现代手段，以新型的电子技术进行印刷输出的，就是数码印刷。从技术角度来看，码印刷所采用的电子技术、成像原理都与传统印刷完全不样。     

数码印刷在书刊印刷应用中的整体解决方案简述（上）

在追求发展方向的道路上,我们必须时刻保持前瞻性眼光,总结过去,正视现在,展望未来,主动要求自身进步,只有如此,才能在竞争中立于不败之地——就像走路,看的远了,走的自然就直了。     

数码印刷在书刊印刷应用中的整体解决方案简述（下）

在上期，我们从书刊印刷将来的发展引入数码印刷的必然说起，随后，探讨了选择数码印刷的几个因素，包括在工作流程中同传统印刷的结合，新业务需求以及解决方案提供商要求等方面进行了讨论和描述。本期我们将从应用的角度继续展开探讨。     

数码印刷投资策略

2003年．美国RIT(Rochester Institute of Technology http：／／www rit．edu／)的名教授Frank Romano对美国印刷行业做了详细调查，调查报告中预测了数码印刷市场的兴起．2002年传统印刷占印刷业总产值的94％．到2010年将下降至62％，38％将被各种形式的数码印刷所占领。中国内地的市场发展虽然和美国不同．但从历史经验看．也不过只是“进度”的差异而已．重点是我们能否在美国市场今天的现象中．窥见我们数码印刷的未来?     

数码印刷后道加工一二例

数码印刷后道加工在日常的生产中扮演着重要的角色,甚至能为企业带来意想不到的收益。     

深圳 数码与传统印刷并进

与名声在外的传统印刷业相比,国内印刷重镇深圳在数码印刷领域的上镜率明显要低得多．但这并不能埋没他们锐意前行,引领国内数码印刷业发展的雄心壮志。深圳数码印刷业起步于20世纪90年代末．至2000年前后渐成潮流．涌现出了一批颇具规模和技术实力的数码印刷企业。     

数码印刷 包装印刷新势力

目前，中国数码印刷市场的发展速度很快，但主要集中在商业印刷领域，很少有企业涉及到包装印刷领域。但包装印刷作为目前整个印刷行业利润率和附加值最高的领域，势必将引起投资者的高度关注。