报纸产业衰退期的战略性方案

已经400年历史的传统报纸进入了生命的衰退期。尽管大家对这一问题还有不同认识，但这是一个不可回避的现实。从世界范围看，欧美等发达国家的报纸在20世纪末就遭遇了“拐点”，进入了一个历史性的衰退期。中国的报纸在同一时期曾经高歌猛进，特别是都市类报纸的发展推动了报业繁荣，使产业的衰退期得以大大延缓。但以2005年为“拐点”，中国报纸的衰退期已经开始。     

"拐点"的到来意味着什么--兼论中国传媒业的发展契机

编者按今年以来,国内许多报纸面临广告增速放缓、盈利下降问题.这与房地产业、汽车业及电信运营商等广告投放波动不无关系.但深究能发现:都市类报纸的数量饱和、同质化严重、广告结构不合理、盈利模式单一、新媒体对于广告市场的侵蚀等,都是市场波动的诱因.市场变局提示我们应该反思传统的报业盈利模式和发展模式.     

新媒体环境下报业发展的困境与对策

近年来,以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展,并呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势,使得报纸这种最老的传统媒体又一次经受了挑战,业界甚至有人惊呼：报媒已经进入了历史的衰退期!从世界范围看,欧美等发达国家的报纸在20世纪末就遭遇了“拐点”,进入了一个历史性的衰退期,而中国的报纸却在同一时期高歌猛进,特别是都市类报纸的发展,推动了报业的繁荣,使报媒的衰退期得以延缓。然而,以2005年为“拐点”,中国报纸的衰退期已然开始。     

提升地方党报竞争力的“三字经”

近年来地方党报的生存与发展普遍面临困境:网络等新兴媒体的竞争,广电媒体崛起对新闻广告资源的争夺,一些中央、省级报纸对地方市场的分割,都市类报纸的不断进逼,使地方党报过去在地方一枝独秀的强势地位受到挑战。面临"拐点",不少地方党报实施以价格、模仿等为主要手段的低端     

分类广告，报业经济新的增长点

目前，报业发展正处于一个“拐点”，报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”，衡量一份报纸成功与否，很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境，笔认为：随着媒体竞争的程度逐渐加深，在广告市场竞争激烈，市场潜力渐小的情况下，开发和经营分类广告，必将成为报业经济新的增长点。     

江南都市报 打造区域强势品牌之路——与江南都市报总编辑王晖的对话

进入新世纪以来，江西各项事业进入了加速发展的快车道。作为江西当地经济和社会发展“晴雨表”的报业，也得到了长足的发展。江南都市报作为当地都市类报纸领跑者，更是捷报频传：     

探寻地市报突围和发展之举——用科学发展观统领全局——《廊坊日报》全力打造京津冀地区一流党报

主持人语：近年来,随着新闻事业的发展,省级报纸特别是都市社会类报纸“开拓疆土”,向中等城市辐射,地市党报受到了前所未有的挤压,新闻资源被抢占、读者群被分流、广告份额被分割……地市报面临着一场“博弈”。同时,还要受到新兴媒体的强劲冲击、国际金融危机带来的影响,等等,这些都给地市党报的发展带来了越来越多的困难……     

多品牌 跨媒介 跨行业 传统纸媒在多重竞争中的发展之道

正自2005年我国报业发展遭遇"拐点",其广告收入近20年来一路飙升的势头骤然减弱,曾经被称为"暴利行业"的报业进入了微利时代。随着新兴媒体的强烈冲击以及受众资源和广告收入的不断分流,传统报业的运营模式正面临战略性转型和结构性再造的挑战。对报业集团来讲,报纸产品的单一组合已经难以适应多向度渗透与融合的媒体发展趋势,"以报为主、多元发展",不失为报业集团探索新的盈利模式、拓展新的发展空间的明智之举。     

运作"逆向二次销售"

把报纸卖给读者,再把读者卖给广告商,即报纸的“二次销售”过程。报纸编辑、广告、发行工作的重点,就是完善“二次销售”过程中的各个要素和环节,近年崛起的早、晚报和生活报等都市类报纸对此尤为重视。很多媒体人的目光聚焦在如何精确定位读者群体、如何增加或控制发行量、最终如何吸引广告客户上。随着城市人群消费内容的不断丰富,报纸广告的类型也日益多样,因此,对广告类型的细分变得必要。     

报纸的“双重消费者”属性

报纸与一般的商品存在共性的同时也存在着个性，在“双重销售”的过程中，报纸随时要面对双重消费——报纸内容消费和广告消费。报纸的价格通常低于甚至远远低于其成本，有的报纸甚至干脆免费发行。这种赔本赚吆喝的经营状态背后隐含着一个与一般商品完全不同的盈利模式——广告赢利模式。报纸赔本出售给读，获得大量的读，吸引大量的“眼球”，获得一种极为宝贵的资源——注意力资源。     

一个合格的广告人的素养

随着市场经济的快速发展,作为大众传播媒体之一的报业市场竞争越来越激烈,尤其是都市类报纸的同质化竞争显得更加突出.在这种环境下,报纸的广告创收压力也就越来越大.如何通过有效的管理使广告收入不断提升,是目前大家共同关心的话题,我认为应从以下几个方面做起：     

报纸再造模式启发中国报业

中国报业经过多年的高速发展后，目前陷入了经营困境。有人认为，2005年是中国报业的“拐点”，报纸进入到一个下滑轨道，特别是广告增长率的持续下跌，是中国报业进入“寒冬”的标志。在报业普遍不景气的行业背景下，三种报纸处境尤其尴尬：一是曾经一马当先的拓荒，在市场上一枝独秀风光无限后被后来居上的新竞争超越，迫切需要再次创业重铸辉煌；二是新办报纸办报有年，却一直不温不火，找不到突破点，在瓶颈下苦苦挣扎寻找方向；三是处于市场边缘化的报纸，想改头换面成就主流报纸。     

差异化，报业竞争的制胜战略

报纸,作为一个行业,市场竞争异常激烈。尤其是广东,经济繁荣,报业活跃。中央级、省级、地市级的报纸纵横交错,“抢城掠地”：党委机关报和都市类报纸、综合性的和专业性的报纸、日报和晚报短兵相接．“刀光剑影”：“抢”新闻、“抢”广告、“抢”订户更是令大家枕戈待旦,精神高度紧张：同质竞争尚且如此,更不用说其他新媒体及广电媒体对报纸的冲击了。     

都市类报纸头版广告刊登特点分析——以四家都市报为例

都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。     

打造报媒广告经营的尖峰平台——都市类报纸专刊经营策略初探

都市类报纸在经历了十几年水银泄地般的快速发展、演变后,开始进入媒体新传播竞争时代,随着报纸内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势,报业竞争频频升级。生活消费类行业专刊应时而生,应运而生。一批富有远见的都市报纷纷以前瞻的眼光、先进的经营理念,大办各类行业专刊,一时间,行业专刊这个新时代的“宠儿”成为报媒广告经营的“引擎”,策动了一波又一波营销活动和广告攻势,使报业广告竞争风声水起,助推报业发展洪流滚滚向前。     

都市类报纸在后垄断竞争时代的战略选择

都市类报纸主要是指改革开放以来,围绕中心城市发行,依靠广告收入维持再生产,内容反应城市读者综合新闻需求,运营体系市场化程度比较高的这一类报纸。他们的发展代表了我国报纸产业化的过程,从晚报开始进入市场化发行,到都市报发展成所有报纸要素的全面市场竞争;从广告经营的客     

大而全与小而专──都市类报纸的两种发展战略

2001年4月，新闻出版总署主办的全国都市类报纸座谈研讨会在成都召开。会上公布了最新统计，目前我国的都市类报纸已经超过200余家。会议讨论的焦点之一是这类报纸的结构重复问题，一个城市出现多张内容雷同、风格相似、版面接近的报纸，以及由此产生的恶性竞争与资源浪费。我认为，解决这个问题的办法之一是报纸必须明确自身的发展战略。 讨论发展战略，必须考虑都市类报纸的几个特征：一、它是区域性的城市报纸；二、它依靠自费订阅市场生存；三、它是当前我国报业发展中一支最活跃的力量，后来者正在不断加入。三个特征决定了都市类报纸…     

都市类报纸新盈利模式探索

新世纪以来,都市类报纸竞争十分激烈,同质化现象十分严重,困在追求发行量,以广告弥补发行亏损的套子里跳不出来,不仅背负着日益沉重的印刷发行成本,还要面对多种形态媒介的冲击和影响。都市类报纸如何才能摆脱负担,面对挑战?本文在研究了国内大量都市报发展分析的文献后认为,都市类报纸可尝试适当提价、一报两出、发行渠道多元化经营、限制性的网络传播、广告二次销售等模式,来提升都市类报纸的盈利能力。     

社会阶层的演化与受众结构的变迁——党报内容结构调整的理由陈述

在市场经济条件下，媒介主要发掘和利用两种资源：一、精细化地深度掌控社会的“注意力资源”，通过提供适销对路的产品而满足受众需求；二、广告资源。广告本身是一种资源配置的促进方式。通常认为，报纸经营是“两次售卖”：第一次把报纸卖给受众，第二次把受众卖给广告商。但更深层的逻辑关系是：受众结构决定广告结构进而决定报纸的收入。受众市场是报纸货币收入的源泉。     

都市报怎样打好“主流新闻”牌

都市类报纸创办初期打的都是“市民牌”,从新闻题材的选择到写作,都体现一个“软”字。随着都市类报纸的发展,相对老牌的都市报和新创办的都市类报纸都开始举起“主流新闻”大牌。这种定位的调整,说明都市类报纸已经意识到“主流新闻”对受众的影响力;通过这种调整,为进一步占据市场争得了主动。但对都市类报纸来说, 打“主流新闻”牌,毕竟是一个新课题,尚需不断地探索和实践。