更好地适应和引导读者——谈学习辅导类刊物的编辑方针

更好地适应和引导读者——谈学习辅导类刊物的编辑方针●杜祥【郑州】适应读者和引导读者的问题，是出版界永恒的话题。对一份刊物来说，所谓适应读者，就是刊物的内容和形式要符合读者的需求；所谓引导读者，就是要教育读者、提高读者。适应和引导并没有绝对的界限。适应...     

国外出版瞭望

日本出版界启动购书券和购书磁卡市场 新年伊始,日本出版界全面启动购书券和购书磁卡市场。历年来,购书券和购书磁卡的发行仅限于出版界独家,除了市场销售,读者在购物、文体活动、问卷调查和有奖竞猜活动中可获得一定数额的购书券、卡。读者持券卡可在全国各个书店购买图书,而读者的购书读书活动又会进一步促进出版业的营销。     

谈编辑选题策划的制约因素

“选题策划”,这在当今的出版界已经不是什么时兴的名词了,无论作为市场经济的一个范畴,作为出版界的一个概念,或是作为编辑自身的一项硬功夫,它都早已为人们所认识和重视。这不仅在于选题策划几乎囊括了出版编辑工作的全部过程,还涉及图书市场调研和读者信息反馈等内容,是编辑人员全面掌握出版技能的充分体现。更重要的是,在市场的竞争机制下,选题策划还是维系一个出版社正常的、有生机和括力的运营的关键之所在。     

“读者是上帝”辨

“读者是上帝”辨·木然·近几年，保护消费者权益，日益成为社会各阶层的共同吁求，以至于消费者被冠以“上帝”这一雅号。而出版界也有人如法炮制，“读者是上帝”云云，成为出版界一些人士的口头禅。尊重读者、服务读者是人们的共识。问题在于，我们能否把读者完全摆在...     

从2002年订数看《读者》发行营销模式

2001年,中国期刊市场重新整合。我国加入WTO以后,随着期刊市场环境的逐步改变,刊物品种日益增多,《好日子》、《风韵》、《少年文摘》、《读者欣赏》等一批新刊先后创刊,对现有的和潜在的市场空间在各领域进一步细分。大众期刊为走出面临的尴尬局面,针对读者阅读追求新、快、美的阅读心理的变化,刊社在不断提高刊物内文质量、包装质量,赋予设计新意的同时,对刊物的营销也提出了更高的要求。 《读者》是传统大众刊物,2002年的发行量攀升到一个新的高度,与2001年同期相比,订阅量增长了     

中美书评之比较

出版界为书评业提供赖以发展的物质基础——图书,并使它成为书评业繁荣兴旺的保障。我国出版界是我国发展书评业的倡导者和组织者,美国出版界则是客观上促进书评业发展的重要力量,了解两国出版界与书评业的关系,有助于我们深入认识中国出版界在开展书评活动中的成就与不足,从而进一步改进完善出版界与书评业的关系。1.美国出版界开展书评现状概观①创办刊物,美国出版界自办了一些刊物来刊登评论,这些刊物即书业书评刊物,是专门为出版界服务的,这类书评出版物往往倍受出版商、书商的欢迎。它们具有以下     

台湾出版业的启示

大陆和台湾出版业互补性非常明显.大陆的明显优势在于:市场广大、出版资源丰富、生产要素的价格相对低廉;而台湾的优势在于:发展程度高,有一批以出版为终身事业的优秀出版人,有一支经过市场大潮淘洗、专业化程度颇高的策划编辑队伍,有相当完善的市场网络等.对于台湾出版界来说,大陆多的是机会;而对于大陆出版界来说,台湾多的是经验.所以本文的主旨在于立足大陆出版实际,探讨台湾出版业所能带给我们的启示.     

编读往来

今年改刊后,不少新老读者来信,对改刊表示热心关注。本刊的成长进步离不开读者的关心和支持,寻求变化常新,是为了更好地顺应时代的发展变化,亦是为了更好地为广大读者提供开卷有益的阅读空间。我们真诚地希望广大读者给予鼓励支持,同时也希望给予批评建议,以使刊物越办越好,成为沟通出版界、学术界和广大读者的媒介平台。     

从《女友》转型看期刊编辑的新定位

期刊市场在变,读者在变,杂志不能不与时俱进;这里的关键就在于刊物的转型. 杂志转型,包括纸张、图片、版式的转型,文章内容和形式的转型,办刊手段与方法的转型.     

《出版史料》新刊小记

在中国出版工作者协会支持和出版界前辈们的推动下,《出版史料》新刊终于与读者们见面了。刊物的“东家”,也就是通常说的主管部门和主办单位分别是中国民主促进会中央委员会和其所属的开明出版社。新闻出版总署界定《出版史料》办刊宗旨是:以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民同志“三个代表”重要思     

用两种眼光看生活

新闻的特质在于一个“新”字,其感染力、启发力,也在于一个“新”字。但是,目前有些报纸缺的恰恰是“新”。新闻报道是在读者自愿接受的基础上发挥其指导作用的,它以报道事实、沟通信息、反映舆论、传播知识为读者服务,在这种服务中影响读者、感染读者。报纸不是文件,读者可看可不看。内容干瘪、枯燥、无新意的报道即使上了版面也无人问津,更谈不上指导人们了。这样,新闻报道的作用何以充分发挥?要让新闻报道真正出新,我认为,记者     

群策群力 总结经验 再上台阶 本刊编委开会共商明年办刊大计

时届岁尾,为了总结经验,迎接即将到来的新的一年,11月22日,本刊编委会举行会议,共商明年办刊大计。会议由编委会主任、中国版协国际合作出版促进会会长许力以同志主持。 编委、本刊主编陆本瑞向编委会作工作汇报。他说,一年将过,由于编委会的重视与支持,一年工作开展顺利,一些出版界人士和读者感到刊物有进步,反映有看头。刊物的征订工作目前也初步取得了进展。当前工作中的问题是,刊物的通讯网络还有待进     

跨越数字化出版的新时代

在数字化这个问题上,三足分别是:合适的技术,以鼓励读者阅读数字化产品;读者转向新系统的能力和愿望;政治家、大型图书馆或预算管理人员的行动。一旦以上三个基本条件全都具备了,我觉得出版界将很快转向数字媒体。     

十年树木 前程远大——祝贺《出版参考》创刊十周年

在如今的出版界同仁们都知道,出书难,办刊物更难,而办出版方面的刊物更是难乎其难。因为她的读者都是内行,都是咬文嚼字的专家,精通业务的高手。所以,办出版方面的刊物能受到业内人士的认可已属不易,能受大家的欢迎更是难能可贵。但,《出版参考》确是最受业内人士欢迎的刊物之一。     

93年日本出版界十大新闻

日本《出版新闻》杂志编辑部于最近评出93年 日本出版界十大新闻为: 1.依然笼罩在不景气阴影中的日本出版界,尽管危机实感颇为沉重,但出版实绩并未明显跌落。 2.发行量逾100万册的三种图书为:《矶野家之谜》,飞鸟出版社出版;《是男子汉吗》,集英社出版;《麦迪逊镇的桥》,文艺春秋社出版。 3.日本经济仍处于低谷,出版界为摆脱困境,数十种休、停刊杂志相继复出,多种畅销刊物纷纷增添栏目、更新版面。 4.以玄妙莫测为主题的各类图书倍受读者青睐。年内,出版发行达50余种,因而形成一个以解“谜”为中心的出版阅读热点。 5.由于泡沫经济破灭,日本人更加趋于务实。反思日本政治、经济、思想问题的专著,每每成为最畅销图书。     

评论的优劣是“观点”的较量

为开阔读者理论视野，关注国内新闻理论和新闻业务的进展，从本期起，本刊开设一个新的栏目“新闻期刊扫描”，摘编国内各种新闻理论刊物所发文章的新观点、新提法、新论述、新材料、新信息等，力争使其成为读者博览群刊的一个窗口。希望读者喜欢这个栏目，并推荐好文章。     

小众化视阈下的期刊同质化破解策略

正破解期刊同质化的路径有很多,笔者认为最切实可行的突破口在于用精准的期刊定位来细分市场,变"面向大众读者"为"专门服务于特定的目标读者",通过分众手段实现小众化、个性化,以此锁定最忠实的目标读者、最有潜在需要的广告客户。一、有个性才有竞争力如今,在期刊市场上走一遭,就会发现一个有趣又让人无奈的现象,那就是期刊的同质化十分严重。同质化使数家刊物争抢一块蛋糕,导致恶性竞争,其弊端是显而易见的[1]。破解期刊同质化的路径有很多,笔者认为最切实可行     

轻松地阅读

前不久,笔者参加了一个科普图书策划研讨会,听到了不少关于科普图书叫好不叫座的发言,发人深思。难道人们真的忙得连读书的时间也没有了吗?非也!出版界不应埋怨,应该做的是研究读者的心理、读者的口味。可是出版界有点麻木不仁,出版社似乎很少去做读者的工作,从书店那里当然     

《读者》产业化改革调查分析

本世纪开年,期刊出版界曾经有一个流行的疑问:上个世纪中国产生的几个"期刊恐龙"在新世纪出版生态里还能是保持优势的种群吗?这几个"恐龙"指的是期发行量超过百万的<读者>、<知音>、<家庭>、<半月谈>、<故事会>.因为前三者在刊物定位上有类似的地方,因此,笔者最近通过对比这三本杂志的发展态势,对<读者>的发展做了调研采访.     

关于图书特色定位的思考

"定位"是出版界近年来使用比较频繁的一个说法,诸如"市场定位"、"读者定位"、"图书定位"、"特色定位"、"目标定位"、"规模定位"等等.可以说,这种种说法传达出了人们从不同角度对市场的界定和对图书特色的追求.