大学生阅读需求与购买倾向调查分析

图书出版应以市场为依据，以读者需求为前提。读者需要什么 ?市场缺少什么 ?不能靠想像去猜测，而应通过科学的调查和分析来探求。这种调查工作包括两个方面，一是对图书市场及周边市场的调查；二是对社会的调查。图书市场及周边市场调查的内容又包括三个方面：一是历史上同类图书的出版情况、营销情况和市场反映调查；二是当前同类图书的运作情况以及市场情况调查；三是对尚未被人们利用的市场空间和入市角度的调查。社会调查的内容有以下四个方面：一是本专业学术进展情况调查；二是其他出版社同类图书出版情况调查；三是本专业图书的读者…     

"新闻书"及其编辑出版策略

随着我国图书出版领域的开放以及读者阅读兴趣的日益多元化,图书的选题范围与以前相比,有了很大的拓宽.各种新题材、新形式和新内容的图书层出不穷,而有关图书的各种新概念也让读者、甚至出版界自身都有应接不暇之感."绘本"、"理财书"、"新闻书"……新的名词不停地冲击着我们的眼球,并在一段时间内引起人们的广泛关注.它们到底代表了图书出版业什么样的发展趋势?它们对社会大众文化会产生什么样的影响?它们的生命力如何?它们的社会效益与经济效益又有多少?这些都是值得我们去深入探讨的问题.     

图书社会效益管见

“出版活动将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合”这是我国出版业必须认真贯彻的重要原则。图书的社会效益是指图书有益于社会物质文明、政治文明、精神文明建设和社会进步的出版效果。关于这一点出版界已形成共识。但是图书的社会效益如何衡量,如何量化,即如何评判一本图书的社会效益好于另一本图书的社会效益。为了弄清这个问题有必要对图书的社会效益的产生过程作一微观描述。一本图书要产生社会效益首先是该图书要有读者,图书的社会效益的产生是通过该图书的读者来体现的,不能想像一本没有读者的图书会产生社会效益。其次,该图书能对读者产生一定影响力,这个影响力表现为该图书所载信息或被读者所认同,或给读者以启示,或给读者以美的享受,或是满足了读者的好奇心,或是满足了读者的各种情趣。总之,该图书影响了读者今后的行为。这个影响力对不同的读者产生的效果是不同的,即使是对同一位读者因时间的差异其作用效果也不同。甚至对这个读者起正效应,对另一读者会起负效应。如专业图书对不同的专业人员产生的影响力差异就很大,同样一本《唐诗三百首》读者对象不同,其对美的享受程度也有差异。像《红楼梦》《人体摄影画册》等作品对文学家、艺术家或其他一些读者来说,能起...     

“80后”阅读兴趣对图书出版的影响

调查显示,“80后”的阅读兴趣呈现出广泛性与多样性、娱乐性与消遣性、社会性与实用性的特征。这一阅读兴趣给整个图书出版带来了重要的影响和变革。由于“80后”的阅读兴趣存在很多的误区．这也导致了图书市场在迎合他们的阅读兴趣、追逐经济效益的同时陷入了畸形发展的境地。因此,图书出版业在市场运作中追逐经济效益的同时．应该有计划性地对读者的阅读兴趣进行引导。     

浅析可穿戴设备对数字出版的影响

可穿戴设备是数据的入口,并且将人纳入其中,将人的数据输出,其将成为下一个新的增长点。可穿戴设备的出现或将引起又一次的数字革命,它给人们提供了许多便利,也同时提出了一些挑战。现在移动阅读兴盛,那么作为一个新兴的可移动设备的可穿戴设备能否和数字出版相结合?它会对数字出版和传播产生哪些影响呢?本文将试图分析一下可穿戴设备的概念、现状、特点、挑战以及其对数字出版和传播产生的影响。     

图书生命周期论

一、图书市场新话题:图书生命周期缩短 这几年,随着图书市场竞争的越来越激烈以及出版业整体市场化程度的提高,出版领域出现了不少新现象,需要我们用新的观点、新的思维来认识。图书的生命周期缩短就是一个值得关注的重要现象。当然,这里所指的图书的生命周期,是指图书的市场寿命,即图书在市场上存在的时间,其长短受读者需求变化、图书被同类读物所取代的速度等因素的影响,而不是图书的使用寿命或称阅读价值。     

图书的构成要素与读者的阅读心理

图书以其精神内容与物质形式对读者的阅读心理有一定的影响作用。读者在一定的社会环境中生活,阅读行为也必然会受到社会群体及主要参照群体心理行为活动的影响。全方位地研究各类读者群体的心理特征,研究图书商品与读者阅读心理行为特征的关系,能进一步促进图书市场的繁荣。     

图书宣传中的媒体选择与整合

据相关资料显示，现在我国每年出版图书１０多万种，可谓品种繁多。然而读者却依然存在买不到自己所需图书的困惑，这到底是怎么回事呢？一本书制作出来后，要经历图书—商品—用品这样一个过程，图书进入市场后成为商品，但不一定是用品，只有被读者购买了的图书才能成为用品。我国每年出版的图书仅仅只是商品，最终能成为用品的不多，于是问题就产生了。从商品到用品需要给读者提供大量充足的信息，这样读者才有可能产生购买行为，也就是出版社、书店需要运用营销手段来宣传自己的图书。可以说随着图书市场竞争的日益加剧，不少出版社已经…     

“浅阅读”时代的学术出版之路

"浅阅读"时代的到来,既给学术出版带来了严峻的挑战,也给学术出版带来了新的发展机遇。我们既要顺应这一时代潮流,推出更多符合读者新品位、满足读者新需求的通俗类学术书,又不能随波逐流,将严肃类学术书庸俗化、低俗化。我们在提升严肃类学术书图书质量的同时,应注意加大市场营销力度,走出一条新时代的学术出版之路。     

掌握读者的心灵密码——畅销书背后的读者阅读心理解读

社会心理学表明,人是追求类似性的,希望自己的心理行为与某一社会群体及其文化相一致。当这种一致性表现在图书的选择上,就形成了一股股阅读潮流。反推之,在出版实践中,我们应该事先掌握了读者的心理需求,主动地创造出新的阅读潮流,本文试图做这方面的尝试,从近几年的畅销书中归纳出读者的五类心理需求,找到打开读者心灵的密码。     

诺贝尔文学奖图书的观察与分析

随着我国人民阅读审美需求的提升,在互联网以及电商平台的推动下,国内读者和出版部门对诺贝尔文学奖图书的关注度逐年提升.图书热销不仅为出版部门带来经济效益,而且丰富了图书市场资源、宣传了优秀作家及作品.出版部门需针对诺贝尔文学奖图书市场的出版特征及时调整出版策略,提升整体质量,充分发挥图书价值.     

实现网络出版的盈利模式

在信息社会的媒体产业中,最重要的部分无疑是内容,网络只是一种工具,网络出版只是一种新的出版形式。网络出版能否吸引读者下载阅读,关键取决于内容,以什么来满足读者求知需求。出版的主要功能在于选题策划,组织作者创作、编辑把关。其关键在于内容的提供和服务。从这种意义上讲,网络出版应与传统图书出版的行为是一致的,内容为王。怎样才能实现网络出版赢利呢?     

坚决制止虚假图书,营造诚信出版环境

本刊讯 (记 者 安 琪) 最近几年,国内的图书市场呈现一片繁荣景象,引进版图书数量迅速提升,但最近一段时间,在图书市场发现了部分虚假图书,严重影响了图书秩序。这些虚假图书主要是假冒外国引进版图书,题材包括经营管理、励志及心理自助等类,个别图书还成了畅销书。虽然目前这股歪风还只是一股小浊流,但这股伪书出版之风如果得不到及时地遏止将危害无穷。它不仅会侵害读者的权益,违反相关法律法规,还会在国际上产生一定的负面影响,最终严重损坏中国出版界的诚信形象。出版者肩负着为广大群众提供健康精神食粮的神圣职责,图书市场伪书现象…     

四月书市观感

4月里,市场上热销图书莫过于关于“张国荣”,关于一个事件就有各种形式不同的版本,只是这些书又能热卖多久呢?就像一阵风,随着张国荣的死,人们会慢慢淡忘。 随着非典型肺炎肆虐,人们的心揪了起来。在这种形势下,各种“防非典”图书纷纷亮相。谁最先出版了,谁就先占领了市场的一片领地,但并不能控制整个图书市场,读者需要有所选择,这就出现了跟     

编辑的诚信

《重难点手册》自1993年出版以来历近10年,不仅为我社带来了巨大的经济效益,而且在同类图书市场上成为代表华中师范大学出版社形象的一个较有影响的品牌。不久前,一位在图书市场打拼多年的同行在谈到该套书时发出由衷的感叹,说《重难点手册》是同类图书中的出版奇迹。虽说用“奇迹”一词多少有些恭维之意,但在图书市场竞争空前激烈的形势下,一套教辅图书能长盛不衰,这种情形确实也不多见。是什么原因使得《重难点手册》能创造如此业绩呢?原因当然是多方面的,作为《重难点     

业外主动热切 港台冷静务实 海外有备而来——北京国际图书博览会在变化

又一年的国际图书博览会闭幕了。与前几届相比,虽然这次博览会依然高举版权贸易的大旗,但如果你稍稍留心一下,就会发现不少新的亮点,如其他行业进军出版界、两岸图书市场逐渐走向融通、国外出版机构研究中国读者的需求,针对内地市场图书出版的薄弱点,带来许多有可能进行版权贸易的图书等。海内外出版人士从这些新的特点中是否能寻觅新的商机?希望这个服务平台一直为国际间商贸文化的交流起着积极的促进和“桥梁”作用。     

论图书出版的板块结构

图书市场的激烈竞争，给出版社既带来了机遇，又迎来了挑战。为了适应不断变化的市场需要，我们必须不断调整出书思路与出书结构。在传统的出版活动中，当我们谈到调整出书结构时，往往从出版社的出书方向、出书范围以及不同层次的读者人数及阅读能力来考虑不同类型的图书所应占的大体比例。当出版业走向市场后，我们会发现，这种主观性的调整往往很难在市场销售中去实现。因此有必要寻求一种新的能带来市场效益的出书结构形式。一、一种以市场为导向的出书结构形式 图书的板块结构是一种以市场为导向的新的出书结构形式。何谓图书的板块…     

畅销书的内涵与运作——张胜友、安波舜、阿 正三人谈(下)

畅销书与个性张扬矛盾吗?阿正畅销书影响个性发展吗?畅销书往往意味着读者阅读兴趣的趋同,了解和不了解的都买来看,甚至出现不看也把它买下来的现象,那么,畅销书在多大程度上影响了读者阅读的趣味和倾向,这种倾向跟90年代以来追求个性化的思想潮流有什么矛盾?为什么在这种个性张扬的年代,在自由主义、个人理想、个人奋斗的年代会出现这种阅读趋同的潮流?安波舜它是社会进步的表现。我认为它不是矛盾,而是一种社会文明和文化进步的表现。我举个例子:有人在《新民晚报》上写了一篇文章,说外滩有很多妓女,警察抓到她们的时候,发现她们包里有三种东西,一、口红;二、     

浅论图书市场的分析

一、图书市场分析(一)市场分析市场分析涉及的内容十分广泛。在图书市场分析中,最有价值的也是我们应当着力加以研究的,是需求分析。市场对图书的需求,是图书编辑在选题策划中必须掌握的第一手资料。编辑要重视、分析图书市场信息,如市场需求何种图书?需求量多少?需求的档次、规格、价格如何?最终确定哪类图书我们可以出版,怎样出版,使我们的图书出版产生最佳效益,最大限度地降低市场风险。这些信息集中地通过现实需求、消费动机、潜在需求三个方面体现出来。⒈现实需求编辑应密切关注图书市场信息,要了解、分析市场上同类图书的销售情况、…     

基于北京市老年图书阅读的实证分析

北京市老年图书阅读状况的问卷调查显示,北京市老年图书阅读存在五个问题:老年读者尚未形成良好的阅读习惯、阅读两极分化严重、图书产品无法满足读者阅读需求、老年图书市场定位不明晰、老年图书出版未能与老年教育等协同发展.可通过开掘老年图书精品、打造老年出版品牌,培育老年阅读文化、加快老年阅读社区建设,强化政府导向作用、推动老年事业的协同发展来推进老年图书阅读.