广告

2006年我国广告营业额达1573亿元；网络广告整合潮来临；“百度”因发布虚假广告遭起诉;     

广告市场摆脱下滑窘境

本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增…     

浅析政府性新闻网站的广告经营

作为专业的中国互联网产业研究公司，艾瑞市场咨询（iResearch）最近分析整理推出了《2004年中国网络广告研究报告》。报告数据显示，在2004年，中国网络广告行业市场规模达到了19亿元，较2003年增长了75．9％。在这19亿元亿元的总市值中，门户网站占据了大部分收入。这传统三大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户的广告收入，占到整个网络广告市场的7成以上。相对而言，政府性新闻网站在广告收入上占的比例还很小。     

网络广告的弱势状况

自1994年10月14日地球上第一页网络广告出现,网络广告就以其全球性的传播,覆盖范围广泛,且不受地域和时间的限制等优势迅猛发展。以我国为例,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,到1999年初,网络广告初具规模。截至2004年,中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元,市场增长率近70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。     

当代中国网络广告研究的回顾与展望——基于1997-2008年中国广告类期刊的研究

从1997年内地出现第一则网络广告开始,到2008年,中国的互联网和网络广告业都呈现了飞速发展的态势。在此,本研究采用内容分析的方法,对十二年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国网络广告传播研究有个清醒的回顾和确切的把握,并前瞻网络广告研究的未来。     

中国期刊网络广告研究回眸——对中国广告期刊之网络主题文献的内容分析

本研究采用内容分析的方法,对1997-2008年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究.从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化.从而对中国网络广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻网络广告研究的未来.     

网络广告预算将提升比重

艾瑞咨询即将发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示,2011Q1网络广告市场同比增长43.7%,达到85.6亿元,网络广告市场呈现蓄力待发态势。2011年一季度中国网络广告市场规模达到85.5亿元,同比增长43.7%,环比下降8.8%,市场显示出     

网络广告三大热点问题研究综述

1994年美国《在线》杂志接受了包括AT＆T在内的14家广告赞助商赞助，并为其在网上发布了广告，这是世界上的首例网络广告。1997年7月，搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告。此后，国内学者们开始了对网络广告的探讨，特别是2000年后对网络广告的问题更为关注。本文根据维普、万方、中国期刊网三大数据库的有关资料，对2000年到2004年所发表的网络广告文章做了一番疏理，归纳出了在网络广告发展过程中的三大热点问题。     

报纸网站广告经营策略

网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》…     

网络广告新的亮点

网络广告指通过ＩＮＴＥＲＮＥＴ传播、发布广告,甚至通过广告超级链接到广告主的站点上,让受众了解广告销售商的更多信息。随着ＩＮＴＥＲＮＥＴ的发展,网络广告越来越多地走进我们的生活。１９９７年中国网络广告的收入还在１００万元以下;１９９８年中国网络广告收入却已超过８０００万元,并以年２５％的速度增长,于是互联网正在成为重要的广告媒体市场。网络广告发展的条件网络广告的产生存在于一定的技术、观念基础之上,而其发展也有赖于这些条件的发展与成熟。一、网络广告发展的社会环境国际互联网是一种集通信技术、信息技术…     

网络广告的受众特征解析

１９９９年中国的网络广告业务微不足道：　　　　中国广告业的营业额为６２２亿元,而网络广告所占份额不及百分之一。网络广告之于今天,正如广告之于清末中国,于社会无足轻重,为群众不屑一顾。然而,也许明天的网络广告,会更像今天的广告那样不可或缺。正是由于着眼于网络广告的辉煌前景,所以现在对它的研究才有了意义。网络广告作为一种新生事物,需要研究的内涵外延深广,但首要的则是受众问题。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有的提升,而同时,网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流,使得网…     

广告

我国违法医疗器械广告公告制度正式建立；严重虚假违法广告进一步减少；中国广告主协会在京成立；北京霓虹灯广告十年增七成；MSN看好中国网络广告；男性消费品广告显著增长     

互联网未来10年大趋势

据《市场报》：中国互联网未来10年大趋势是： ——网络广告。网络广告始终是网站运营者的重头戏．网络广告仍然占整个网络市场的大份额。付费搜索广告市场发展迅猛,品牌广告向多元化发展．国际国内网络广告市场不断重组,掀起跑马圈地浪潮。     

微博

@广告导报：目前,中国广告协会发布《2010年度中国媒体单位广告营业额前100名排序》,中央电视台广告经营管理中心以188．4亿元名列媒介单位广告营业额首位,上海东方传媒集团有限公司（广播电视部分）和湖南电视台分别位居第二和第三。     

广告主互联网营销趋势

2010年是中国网络广告市场非常蓬勃的一年。根据艾瑞咨询研究数据,2010年中国网络广告市场规模达到了321.2亿元,相比2009年增长了54.9个百分点。这里面有整个宏观经济复苏的因素,有大事件所带来     

我国新闻媒体广告市场特点分析

改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。     

SoLoMo趋势下中国电视广告的出路

改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元.     

网络广告的花样年华

网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。在中国，自1997年互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直颇受青睐。广告界专家预测，互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大广告载体。     

网络媒体广告市场前景光明

据《中国新闻出版报》报道:日前一家著名机构调查分析,2003年网络媒体在企业广告投放中的采用率已经达到54.7%,超过杂志的采用率。分析认为,随着中国网民的逐渐增加,网络广告视频技术的发展以及网络媒体范围的普及,越来越多的行业将进人网络广告市场。另据统计,在20()3年中国网络广告市场中,主要收人来源集中在四大行业,分别是IT产品、手机、汽车和房地产。网络媒体广告市场前景光明     

网络传播模式下的广告传播价值

中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,到1998年初才稍见规模.进入新千年后,中国网络广告市场开始处于一个高速上升的时期.在新浪和搜狐等门户网站近日公布的2006年财务报告中,网络广告收入是门户网站最主要的收入.易观国际《2007年第1季度中国网络广告市场季度监测》报告显示,2007年第1季度网络广告整体市场规模为13.66亿元.其中关键字广告为4.928亿元,占36.1%,比2006年4季度增长3.6%;广告位广告7.77亿元,占56.9%,比2006年4季度增长3.4%.