形象媒介与跨文化传播——谈电视广告中形象媒介的运用

在经济全球化发展的语境中,产品广告的受众定位是面向全球市场,广告的跨文化传播是一种必然的趋势。形象显然较之语言更容易被人理解,也更加具备跨越语言和文化障碍的能力,因此,形象媒介逐渐成为跨文化宣传产品的有效手段,尤其在以形象为重要传播手段的电视广告中发挥着极为重要的作用。     

从文化角度看电视广告传播的民族性

电视广告是一个时代一个民族的价值观念和精神追求在经济文化领域的反映，我们必须深谙广告传播的民族心理和审美习惯，在把握电视广告民族性的基础上，探寻蕴含其中的历史文化信息，才能制定出奇制胜的广告方略。     

审美修饰背后的文化隐喻——试论电视广告的跨文化传播

作为一种文化事项,文化背景及文化习俗对电视广告的制作和接受之影响无处不在,广告的传播过程其实也是不同文化群体之间交流与对话的过程。有鉴于此,聪明的电视广告制作者在面对不同的文化受众时,既能兼顾不同国家、民族和地区的文化传统与风俗禁忌。又能因地制宜、投其所好地发挥艺术构想,从而制作出切合文化情境的优秀电视广告作品。     

对我国现阶段电视广告的批判性反思

作为一种象征表现形式,广告是消费文明的象征语言。广告是从文化现实出发,把商业化对象的信息进行商业化传播。广告无所不在,广告形象的冗余度和戏剧化使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸将就的超级媒介。本文将从我国现全阶段电视广告中出现的不良现象进行反思,并追朔问题产生的原因,进而介绍时下社会对现代广告的反映及对我国电视广告未来的展望。     

论“排比”在电视广告中的运用

从"广义修辞学"的角度看,"排比"在电视广告的各方面发挥着举足轻重的作用。"排比"的运用可使电视广告更具表现力,使电视广告最大限度地述诸观众的感官,以达到有效传播的目的。     

我国电视广告中女性形象模式化研究

我国电视广告中充斥着大量以女性形象为主人公的作品,这些广告作品不仅在女性形象塑造外在形式上,而且在形象塑造的价值取向等深层内涵上也都表观出惊人的一致性,形成女性形象固定的模式化。然而,电视传媒作为有巨大影响力的信息传播工具,在社会中所起的作用不仅仅是信息的简单传达,它在很大程度上也影响着人们社会现、价值现和生活观等观念的形成。我国电视广告中女性形象塑造的模式化,忽略了女性在现代社会中所体现的价值,这对社会性别观念的塑造和女性自我意识的发展都有着负面影响。     

电视广告的传播效应

作为视听兼备的传媒,电视作为一种兴起不足百年的新媒体,拥有广大的受众,可以说,电视传播所到之处,不论性别、年龄、民族、职业,所有看电视的人都是电视广告的潜在客户,就电视广告的传播效应进行研究,可以使电视广告发挥更深刻的作用。     

从消费者心理看电视广告传播

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等,它在中国的兴起和发展虽然是近十几年的事,但是电视广告以迅猛的势头影响着广大的中国消费市场。电视广告传播需要针对各类型消费者的心理才能占领更大的消费市场。     

对"灵韵"的复制与仿真——透视当前茶饮料电视广告中的文化诉求

瓦尔特·本雅明提出了美学概念"灵韵",主要指向传统艺术所具有的令人回味无穷、纯粹的审美感染力.茶作为中国一种传统文化符号,通过古典诗歌、茶道等艺术形式呈现出审美主体追求"性灵"、反映了人与自然、人与人之间的和谐的感受与体会.当前主要的茶饮料品牌的电视广告作品以精美的影像语言复制、再现了"茶"文化符号的传统"灵韵".而这类电视广告作品在体现了"日常生活审美化"的特征时,其中也隐藏着"审美生态危机",即握有强势话语权力的电视广告传播对大众审美感知能力的影响和改变.     

电视广告传播的情感诉求效应

在众多电视广告传播的方式中,情感诉求方式表达的电视广告越来越成为了电视广告制作者的宠儿,情感广告战略运用"真"、"美"、"新"的普遍原则抓住了人们的普遍情感需要心理,通过感性诉求引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的。     

电视广告的社会文本解读

电视广告是当代最活跃的消费文本之一.电视广告的符号特征和意义,它对以往广告模式的突破和反叛,它在后现代主义艺术中的地位等,都显示出了重要的研究价值.回顾后现代主义理论的内容和特点,后现代主义理论对于大众文化研究具有重要意义.文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果.     

探究电视广告的创意性

电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方法之一,具有即时传达远距离信息的媒体特性。电视广告的策划创意就是根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造一个意象的过程。电视广告的策划创意要给人耳目一新的感觉,不应该只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来某种感受、感动就是一个成功的创意。     

中国电视广告创意发展解析

中国电视广告发展到今天,经历了很多风雨,中间的每一次波折,都对今天电视广告的进步有着至关重要的推动作用。笔者从中国电视广告的起步阶段入手,阐述了电视广告在中国的发展历程;并用理论联系实际案例的方式,着重分析了不同历史时期中国电视广告创意的特点与效果。     

想象的她者——电视广告中女性形象分析

电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象.概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失.电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳.     

我国儿童电视广告中的价值观及其对儿童的影响

本研究通过文献法、内容分析法、访谈法,分析了儿童电视广告内容及编排方面的特点,归纳了儿童电视广告中的主要价值取向．探讨了儿童电视广告对儿童消费行为、道德行为及审美等方面产生的影响。在此基础上,就提高儿童电视广告的质量提出了几点对策和建议。     

同质化时代的电视广告创意

我国从1979年1月28日上海电视台播出第一条电视广告开始,电视广告已经走过了四分之一世纪的历程.在这25年里,我国的电视广告无论是在创意还是在制作水平上都有了巨大的进步.在同质化时代来临之际,电视广告创意又走到了一个历史的转折路口.本文就新形势下电视广告的创意思路进行了全面的梳理,对当前电视广告创意中存在问题的细致分析和对同质化时代电视广告创意的出路进行深入思考.     

情感诉求在电视广告中的运用

一则电视广告的好坏,由播出以后观众对之做出的回应来决定.而电视效果的好坏则由电视广告创意的新颖与否来决定.情感诉求关系也因此在电视广告创意中占据了很重要的地位,是独特电视广告创意的产生很重要的来源.     

谈我国电视广告中的角色定型

电视广告作品两性形象差异所持的价值判断，其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别。广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升。由于固有的男权中心文化的存在，人们更多的关注了女性在广告作品中被“误读”的状况，而忽略了男性在广告创意中同样也被定型的现实。大量以男性形象的为主人公的广告作品，不仅在表现技巧等外在形式上，而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上，其基本模式也都表现出惊人的雷同性。本文试图通过考察男女形象在我国电视广告创意中的角色定型．揭示男女两性被不同程度地“误读”现状，并将通过电视广告创意不同语境的分析，探究广告作品中性别形象的社会和文化内涵。     

浅谈被限定在30秒内的音乐艺术

音乐是电视广告的基本组成元素之一,有着独特而不可替代的功能.然而,人们对电视广告中不到30秒的音乐缺乏足够的认识,进而影响其功效的发挥.本文就电视广告的起源、现状、特点、基本创作方法以及实践中的具体运用原则、未来发展方向等作一系统梳理,力求构筑一个全面视角,充分挖掘电视广告音乐的广阈功能.     

电视广告中母亲形象的原型解读

与文学和影视作品多样化母亲形象不同，当代电视广告中的母亲形象通常表现为完美的、理想化的形象，并通过母爱仪式和劳动仪式两种方式来呈现。实际上，这样的呈现有着深植于中国远古神话和传统文化的根基，并体现出集体无意识的作用，成为一种传递象征意义的符号，有着特定的指向性，进而潜移默化影响着广告创作者和消费者。