让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

让声音元素插上想象的翅膀

正如剧作家曹禺所说：“闭目静听，一切人物，生活的无穷变幻，凭借神奇的语言和音乐，你不觉展开想象的翅膀，翱翔在奥妙的世界中。想象打开了五光十色的宝库，你看得见深情的眸子和明丽的光影，你看得见暗淡的眼神和阴郁的气氛，你会看见人的崇高与雄浑，你会看见人的卑鄙与邪恶……“广播节目是听觉想象的艺术，听觉想象本身就是一     

广播广告的创意与经营

我们必须承认,广播与电视相比,处于明显的弱势地位。但是,尽管广播处于弱势地位,几十年来,广播业惨淡经营,勉力支撑,直至发展了调频广播和半导体技术后。广播业才在1980年代迎来了全球范围内的复兴。在此背景下,我国的广播业也恢复繁荣,广播广告事业也开始发展起来。但是,与其他媒体相比,广播广告所占的市场份额处于一个较低的水平,     

浅谈广播广告的创意和制作

广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。     

让理想插上影像和声音的翅膀

党中央关于振兴东北地区等老工业基地伟大号召一经发出，东北大地就开始出现振兴规划与实践。一个属于建设小康社会和民族伟大复兴整体理想中重要的组成部分——振兴东北的经济-社会发展计划．已经启动了!     

让电波为大学生成功就业插上翅膀——广播媒体关于大学生就业报道的三大亮点

今年我国有610多万大学毕业生面临就业,大学生就业问题已成为全社会关注的热点,也成为各大媒体关注的新闻“富矿”。本文通过梳理有代表性的广播媒体策划的相关大学生就业报道,总结出广播媒体在大学生就业报道中呈现出的用事例说话、心理调适、公益活动三大亮点。     

为广播插上新的翅膀——对广播业务与微博结合的“微思考”

广播与微博是有着千丝万缕联系的近亲。微博是广播节目与听众互动的优良平台,是广播从业人员发挥聪明才智的绝佳舞台,所以它从一产生便受到广播人的追捧。微博给广播带来便利的同时,也带来一些意想不到的挑战。微博运行得好,会给传统广播增彩,一旦失控,影响会非常恶劣。如何做好微博、管好微博,这对每一个广播人都提出了更高的要求。     

入耳入心：广播广告的创意要素

作为单纯诉诸听觉媒体的衍生物,广播广告从它诞生的那一天起,就存在着天生的缺陷。由于广播的线性传播特性,所传播的信息稍纵即逝,不宜保存,听众容易忘记,难以留下深刻印象;又由于播出时间有限,不能像平面媒体那样可以大量增加版面,再加上缺乏冲击眼球的视觉形象以及受众对媒体喜新厌旧的从众心理和羊群效应,使得广播广告的口碑及传播效果都受到了较大的影响。     

南京广播——让您聆听南京的声音

与共和国同龄的南京广播，沐浴六十余载浩荡长风，忠实记录感动中国、感动世界的声音！ 时下，南京广播下辖新闻、经济、交通、音乐、体育、城市管理六大系列广播10套频率，每天播音230小时，强劲放送节目229个，美丽声线穿越都市上空，勾画出璀璨的电波风景。     

差异化发展，为城市广播插上腾飞的翅膀——访哈尔滨人民广播电台常务副台长王铁

哈尔滨市是我国东北北部政治、经济、文化中心,是冰雪旅游城市,是我国省辖市中面积最大、人口数量居第二位的城市。它也是东北北部水陆空交通枢纽,汇集哈大、滨绥、滨州、滨北、拉滨5条铁路干线;松花江水运经黑龙江与俄罗斯港口相连,通过江河联运,能够远达日本及东南亚国家;     

创新360，给创意插上翅膀——浅谈CETV《我的太阳·创新360》的创意

“太阳最最红,纪录年年新”是CETV(中国教育电视台)对每年长假档期纪录片推陈出新的不懈追求。今年“五一”黄金周,CETV再次推出丰盛的纪录片大餐《我的太阳·创新360》,旨在通过对70位特点分明的新职业从业者的工作、生活、情感、职业创新技能进行片断式的真实纪录,展示创新精神给社会发展带来的巨大财富,折射出时代风云和社会变迁。匠心独运的纪录片名称为节目的品质定位做了鲜活的注释:太阳是万物之源,是人类创新的不竭动力;360则来自一句古语“三百六十行,行行出状元”。新锐的灵感和悠久的传统结缘就是一种创新组合。创新的灵魂是…     

“神似”，给创意插上翅膀——谈舞美设计的原则与方法

舞台美术设计是包括布景、灯光、化妆、服装、效果、道具等的综合设计,是舞台演出的重要组成部分。它是根据剧本内容和演出要求,在导演统一的艺术构思中运用多种造型艺术手段,设计和创造出戏剧的背景环境和角色的外部形象,用以渲染舞台气氛,塑造戏剧人物形象．揭示戏剧主题。然而,由于受舞台所限,舞美设计不可能做到“实实在在”,也没有必要造出完美的实景。从艺术的角度出发,笔者以为,舞美设计的最高境界就是“神似”。“神似”不但给设计者提供了无限的创作空间,也给观众提供了无限的想象余地。     

让声音出彩——用好广播时政新闻的声音元素

时政新闻是新闻报道中的重中之重,但是由于大多是报道会议和领导活动,导致新闻节目信息量不足。那么,如何在及时、准确、重要的同时又能够生动、形象,吸引听众?宁波电台新闻广播是以新闻为主要内容的综合性的频道,是传统的"一报两台"中的一员。因此,领导活动新闻和会议新闻的数量,几乎每天都要占到一半     

电视广告的尴尬：创意的贫乏——从吐痰式广告谈起

在现代社会,文化的主要表现形态是大众文化,而大众文化传播的最佳载体是大众传媒。大众传媒中影响最大、受众最广的又是电视传媒。现如今,观众已经把看电视当做一种休闲和娱乐,轻松和愉快已经成为电视观众的主要追求。同时,在电视传媒越来越商业化的现代社会,电视广告已然成为当今电视产品的重要组成部分,     

让广播更动听——浅析新形势下广播人的职责

随着数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展,传统媒体广播面临越来越严峻的考验。如何直面考验,迎接挑战,在竞争中站住脚跟、稳步发展,已成为摆在广播人面前的一道严肃的课题。结合多年的广播工作经验,笔者以为,新形势下,广播人就是要让广播更动听。     

让广播的声音更动听——2007年度河北广播节目奖广播社教类参评节目印象

什么是优秀的社教类广播节目？在长期的实践中,人们至少在以下几个方面形成了共识：一是题材重大,传播的内容具有时新性、适宜性;二是构思巧妙,制作精良;三是音响效果好,具有鲜明的广播特征;四是在理念上或方式方法上有所创新,对于常态节目有示范和引领作用,有利于促进整体节目质量提升。纵观历年来的广播社教参评节目,优秀的获奖作品都具有上述特点。     

为孩子们插上想象的翅膀——我们办好《童话世界》B版的几点做法

"童话"是一个奇妙而多彩的世界,由于儿童具有天性追求新奇、有趣的阅读趋向,童话以其特有的表现形式,就最能够成为儿童的良师益友.多年以来,《童话世界》B版一直注重儿童本位的立场,为身负课业负担的小读者提供了一份轻松的、充满游戏色彩的文化快餐,使他们在阅读欣赏童话作品时,获得快乐奇妙的艺术享受和思想理趣的教益,养成良好的阅读习惯.