“三次售卖”理论视域下我国冰雪旅游产业品牌塑造路径研究

运用文献资料法和逻辑分析法,基于“三次售卖”理论,探讨我国冰雪旅游产业品牌塑造的相关理论与实践问题。通过售卖内容、售卖受众以及售卖品牌3个层层递进的环节,依次形成注意力经济、影响力经济和回头经济,从而使冰雪旅游产业品牌实现从价值塑造到价值整合与放大再到价值延伸的深度推进。指出,我国冰雪旅游产业品牌塑造的三次售卖环节分别存在产品同质性突出,吸引力不足;目标受众不明确,潜在广告投放市场欠挖掘;品牌带动效应滞后,产业链延伸开发不足等问题。据此相应提出,内容生产上要形成品牌意识,打造差异化冰雪旅游产品;媒介策略上要细分市场产品类型,精准对接传媒产业;产业同盟上要依托品牌资源,构建完备的产业价值链。     

对CBA联赛吸引力结构与竞争力的探讨

吸引力在体育赛事研究中是一个非常重要的内容.构建体育赛事吸引力结构有助于赛事管理(营销)者制定营销策略和有针对性地开展营销推广活动.初步构建了CBA联赛吸引力结构,分析了CBA联赛吸引力影响因素,提出了提升CBA联赛竞争力的策略:建立和优化CBA联赛吸引力结构;开发基于价值链管理的CBA联赛吸引力延伸要素;强化品牌意识,把CBA联赛吸引力发展成品牌竞争优势.     

论体育用品品牌生命周期与营销策略

随着世界经济一体化的形成，市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发，研究体育用品品牌生命周期各阶段的特征，寻求体育用品企业在品牌营销过程中的应对策略。     

我国体育用品品牌营销历史进程与“后奥运时期”营销路径探究

通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。     

芜湖市城市营销策略探讨

城市营销是促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,能推动城市经济社会的可持续发展.以芜湖市为例,分析目前的城市营销现状及城市营销中存在战略意识不足、品牌不突出、城市规模小、功能不协调、面临周边城市的竞争等问题,并提出通过明确城市定位、转变观念和转换政府职能、加强城市建设、完善城市形象、通过打造城市品牌、改善城市环境、打造旅游城市等措施来提高城市营销水平.     

加快发展承德市国际旅游业的现实思考

加快发展承德国际旅游业,是经济全球化、国内外市场一体化发展趋势的必然要求,是带动全市经济跨越式发展,实现全面建设小康社会奋斗目标的迫切需要.当前要加快承德国际旅游业发展进程,必须加强旅游宣传,提高承德市的国内、国际知名度;全力打造"中国北方休闲之都"旅游品牌;实施精品战略,培育特色休闲旅游品牌;对标国际旅游城市,全面提升城市形象.     

太极拳品牌产业化逻辑分析

以太极拳作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法等研究方法,结合营销管理理论,探讨研究“太极拳品牌产业化逻辑分析”问题,主要结论是太极拳品牌产业化逻辑按照“构建公司型组织、创立品牌、延伸扩张品牌、产业化”思路实施：（1）构建太极拳公司型组织,以公司为依托逐步实施产业化;（2）创立太极拳品牌,对太极拳进行功能定位、标准化设计与传播及正确塑造太极拳品牌形象;（3）采用直接延伸、改进延伸、系列化延伸、跨界延伸等策略,促使品牌规模扩张;（4）通过借鉴国内外体育产业发展经验、重视人才培养、营销整合传播、多元化产业发展、政府支持及全民参与等途径,加快太极拳产业化实现。     

从“东方甄选”的崛起看农产品直播营销策略

文章以新东方集团旗下的直播平台“东方甄选”为研究案例,以营销学4C理论为支撑,从品牌植入、情感策略、知识体验、口碑营销方面对其营销策略进行分析。建议从构建选品大数据对标消费期望、品质引流和特色预售对标消费意愿、优化供应链对标购买的安全便捷、打造明星知识主播对标消费沟通方面进一步提升营销效果,助力农产品直播营销。     

我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究

近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,"短视""投机"现象严重等.从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境.     

传统射箭赛事的培育价值与传播策略 ——以“阿克塞之鹰”为个案

射箭赛事是弘扬我国弓箭文化的主要途径之一,“阿克塞之鹰”2016丝路骑射国际大学生邀请赛是其中较有影响力的传统弓箭赛事.以该赛事为个案,对传统射箭赛事的培育价值与传播策略进行研究,指出射箭赛事具有普及射箭运动、弘扬弓箭文化,继承民族传统、发扬赛马文化,提升宣传效果、助推当地旅游,带动全民健身,建设健康中国等培育价值.针对当前赛事中的不足,提出应重视品牌规划,明确政府职能;找准市场定位,匹配市场需求;打造品牌特色,构筑品牌识别;拓宽传播渠道,实现线上线下融合,旨在为我国传统射箭赛事及其他民族传统体育赛事的产业化发展提供借鉴.     

全民健身品牌赛事构成要素的质性研究

摘要：全民健身品牌赛事的实施,对于推进全民健身活动深入开展发挥了重要的示范与引领作用。采用开放式问卷调查、质性分析、案例分析等研究方法,就全民健身品牌赛事的构成要素进行了质性研究。旨在丰富全民健身品牌赛事理论体系,为赛事学、品牌学研究提供理论支撑,为全民健身品牌赛事打造提供实践参考。研究表明：全民健身品牌赛事构成要素由基础要素、核心要素、延伸要素、传播要素和个性要素5大核心体系组成,其中基础要素是根基,核心要素是灵魂、延伸要素的生命,传播要素是杠杆,个性要素是风格。多数全民健身品牌赛事在运行过程中,较为重视全民参与、项目普适、社会认同、持久延续、影响效应、赛事竞争、政策保障、积极快乐等构成要素的打造,对激励机制、商业运作、符号标识、历史传承等构成要素的潜力挖掘有待进一步提升。     

英格兰足球俱乐部品牌发展对中国足球俱乐部品牌的启示

通过文献资料法、数理统计法和归纳演绎法对中国职业足球俱乐部品牌效应进行研究,结果发现中国足球职业俱乐部塑造优势品牌观念不强,俱乐部名称随投资冠名商改换而变更,俱乐部的主场也会因为主赞助商的商业发展规划进行变换。对比分析英格兰足球俱乐部品牌塑造理念以及俱乐部文化无形资产的形成过程,进而对中国足球联赛俱乐部频繁更名与中国足球职业化体系、俱乐部联赛成绩、无形资产流失和俱乐部长效品牌树立的关系进行剖析,对中国足球职业俱乐部品牌塑造提出以下建议:改善职业化投资环境,塑造俱乐部强势品牌;加强俱乐部市场开发,降低俱乐部经营风险;提升赛事质量,增强俱乐部品牌效应;依靠寓意深刻的中型俱乐部名称,强化俱乐部品牌意识。     

汽车营销礼仪对汽车营销的影响研究

我国经济的发展带动了汽车市场的发展,随着汽车行业的竞争越来越激烈,汽车市场的服务和管理也需要提升,才可以提升市场占有率,使汽车厂家与经销商获得更大的生存和发展空间。与此同时,汽车营销礼仪是汽车营销人员形象的一部分,可以帮助经销商进行品牌树立,也对汽车营销产生很大的影响。     

我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究

随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展。     

我国体育赞助企业品牌推广的方略研究

采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议.     

饭店服务的中国特色趋势发展研究

饭店服务中国特色趋势发展研究是对饭店管理实践的研究.特色是支撑饭店品牌力的核心要素之一.因此,应该研究饭店服务理念、礼仪、项目中的中国特色对饭店品牌力的提升作用,打造最具有生命力、活力、吸引力的中国本土饭店,进而打造有中国特色的饭店品牌.     

从百事可乐电视广告谈音乐营销

音乐营销,即以音乐为手段的营销方式。音乐广告不仅能够第一时间吸引受众的注意,引发受众的情感共鸣,而且从长远看还能强化品牌个性,延伸品牌内涵,深化品牌价值。百事可乐的音乐营销具有典型性,本研究以此为研究对象,探讨音乐营销对品牌传播的影响,并思考音乐营销与品牌结合的有效策略。     

小罐茶品牌视觉形象设计解析

视觉形象的创意是品牌营销战略的手段,它运用有形的感性形象在品牌定位这一无形的理性概念前提下刺激着消费者的体验,从而使品牌占据消费者的心智。本文以品牌定位理论为依据,以小罐茶品牌营销策略为例,探讨其视觉形象设计的来源及现象,分析其功能和应用价值,并通过这一案例对中国茶创建品牌意识、推进品类分化、谋求共同发展以启示。     

培养品牌忠诚 增强竞争优势

品牌忠诚是酒店巩固和增强持久竞争优势的战略问题。为此 ,酒店必须强化品牌意识 ,通过个性化的品牌建设以及持之以恒的努力与创新 ,打造出强势品牌 ,并不断提升品牌的价值。从而培养品牌忠诚 ,创造效益。     

环太湖国际公路自行车赛事的社会效应及提升策略研究

采用文献资料法、访谈法、参与式观察等方法分析了环太湖国际公路自行车赛的发展历程，针对环太湖国际公路自行车赛事的社会效应与提升策略进行了深入探讨。研究认为环太湖国际公路自行车赛倡导了低碳出行的绿色生活理念、推动了区域全民健身运动的开展、促进了我国自行车运动水平的提高、提升了环太湖沿途城市的形象以及提供了商业营销的平台等社会效应。提出了依托地方政府成立专业办赛机构，着力打造品牌赛事，提升赛事影响力；建立“赛企”联姻有效机制，推进环太湖自行车赛事的市场开发；理顺供求关系，形塑自行车赛事稀缺资源，构建区域特色公共体育服务等新时代环太湖国际公路自行车赛的三大提升策略。