打造强势品牌的思考

面对全球化竞争的今天,企业如果想要获得高额的利润与长久的竞争力,拥有一个或多个在国际市场或在其所服务的目标市场具备绝对优势的强势品牌是其战胜对手的关键.本文重点通过对当今市场拥有强势品牌的企业的研究来说明我们应该如何打造强势品牌.     

七步打造企业强势品牌

各大企业纷纷打造自己的明星品牌,有的在品牌CI上下工夫,有的投巨资做品牌宣传,有的做秀吸引大众眼球……如何成为一个真正的优秀品牌呢？     

创建强势品牌略论

在商品同质化的激烈市场竞争中，当企业发展经历了一定的市场洗礼并初具规模的时候，最应优先考虑的是建立强势品牌问题。本在参考国内外的品牌创建工程和结合学院实际情况基础上，提出了一些品牌创建的建议。     

关于从品牌定位视角打造强势品牌的思考

强势品牌具有与众不同的核心利益点及恒久的品牌承诺等品牌特征。这些特征在消费者心智中成为刻骨铭心的记忆，并使消费者产生较高的品牌忠诚度。品牌定位正是在战略上确定品牌核心利益及其高度差异化的最有效的手段之一。     

弱势品牌如何利用强势品牌的背书效应

媒体就像是放大镜，有的倍数大，有的倍数小。同样的产品，因为放大镜的不同，给观众的感觉就不同。     

浅谈如何创立强势品牌

品牌在企业经营中占有重要的地位,创立强势品牌无疑是许多企业的理想。文章论述了创立强势品牌的步骤和内容,澄清了一些概念和理论表述,为企业提供了一些实践性的指导。     

中小企业如何建设强势品牌

许多人把品牌当成了奢侈品．以为是大企业的专利。其实。建设品牌从来就是一个渐进的、与企业从始至终相伴相生共同成长的东西,有谁听说哪个企业做大后才说：“好了,现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高．名气尚无,抡起大锤砸不合格冰箱的时候,就已经开始做品牌了。所以,中小企业要有自信力。“革命”不分先后。建强势品牌,就从现在做起!     

服装企业如何进行品牌延伸

品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。     

如何打造校长的品牌

21世纪是一个讲求品牌的时代。美国管理学者华德士指出：新世纪的工作生存法则就是建立个人品牌,建立品牌已经不仅仅是企业的需要了,个人要想在职场竞争中稳操胜券就必须打造个人品牌,即具备精深的专业技能,独具特色的工作风格,别人不可代替的价值。对于校长来说,打造好个人品牌不仅有助于个人专业的发展,更能推动学校事业的发展。     

试论品牌体现的质量

产品质量和品牌质量可能是不一致的。品牌体现的质量是消费者对一个产品或服务的全面质量或优势的感性认识。品牌体现的质量的价值可以从消费者的购买、定价、渠道和品牌的扩展等方面反映出来。品牌体现的质量受产品本身的质量、企业对产品质量的保证,质量信号的传递等因素的影响。     

大连地区商标战略与对策研究

实施商标品牌战略,对于提高企业的核心竞争力,形成地域经济的竞争优势,已成为企业、政府的一项系统工程。作为东北亚航运中心的大连,在振兴东北老工业基地的工作中,如何面对国内、国际市场商标品牌的激烈竞争,发挥商标创造价值的作用,制定实施自己的商标品牌战略,已成为政府和企业面对的重要课题。     

中小企业如何提升品牌竞争力

品牌是构成产品整体的一个重要组成部分,其作用在于它是产品质量的象征,对于企业来说,优质的品牌还能树立良好的企业形象,企业要做强必须提升品牌竞争力。品牌竞争要以市场为中心,质量为保证,不断完善体制机制,发挥竞争优势,充分满足消费者的要求。     

论湖南企业商标战略的实施

商标战略是企业的一项战略任务,对企业具有极其重要的意义,关乎企业市场竞争力的提升以及企业的长远发展.但是,由于商标战略是一项长期、艰巨的系统工程,因而在战略的实施过程中,不少企业存在商标意识薄弱、战略执行力不强等诸多问题.通过深入研究并结合湖南企业的具体情况,认为科学实施商标战略应从意识和行为两个方面同步进行.     

接受美学观照下的英汉商标名称的翻译

从接受美学的角度看,无论采用什么翻译策略对英汉商标名称进行互译都应该注重译语读者（目标市场的消费者）的接受,以便达到商标应具有的功效。     

论商标淡化与商标侵权的区分

商标侵权行为与商标淡化行为是处于不同层次的两种理论,并不互相排斥。由于二者的立意、角度不同,判断标准各异,出现相互交叉的情况在所难免。同一个案件完全有可能会同时使用商标侵权行为和商标淡化两种诉因,产生责任的竞合。     

从达娃之争看金融危机下的企业商标战略

达娃之争是全球化环境下企业跨国竞争的产物,它直接反映了商标对一个企业生存和发展的重要性.金融危机爆发后,商标战略在企业经营战略中的重要地位愈发凸显.达娃之争启示企业应当及时制定自身的商标战略以应对来自国内国外的竞争.文章试图从国内和国际两个角度出发探讨企业应当制定的商标战略,以期为企业的发展提供一些有益的建议.     

外资并购中的商标战略及对策

外资并购是指外国企业通过一定的渠道和手段取得我国企业一部分或全部股份,从而对其经营管理实施控制的行为。外资在中国的并购采取的商标战略主要体现为对中国知名商标的使用进行控制、限制中方商标的进一步开发使用、独占合资企业商标的新增值、并购中国行业领军品牌等方面。我国要在加强反垄断、国家经济安全等方面的立法、健全商标评估机制、企业自身增强商标战略意识、成立民间商标自我保护组织等方面予以积极应对。     

论商标的功能及企业商标安全机制的构建

商标功能的实现对企业的全面发展而言是至关重要的。我国大多数企业由于商标意识薄弱导致发展过程中受到诸多制约,本文拟从商标功能的分析入手,并具体考察企业在忽略商标功能上的表现,进而论证企业如何建立商标安全机制以实现商标的价值并带动企业的全面发展。     

侵犯注册商标犯罪的法律适用与缺失

近年来商标侵权犯罪案件日益增多，而目前我国刑法及相关司法解释对于侵犯注册商标犯罪方面的规定不够明确，导致在司法实践中认定假冒注册商标罪时对于“明知”、“同一种商品”、“相同商标”等的判断标准不一致。应该完善关于商标犯罪的法律规定，实现与有关注册商标、商品分类等方面的法律规定的衔接，正确理解“明知”、“同一种商品”、“相同商标”的含义，从而正确区分商标侵权行为中犯罪与行政违法、民事侵权的界限。     

治理商标抢注乱象的制度考量

治理商标抢注乱象,有赖于完善制度设计。系统把握新《商标法》所涉治理商标抢注乱象的制度考量,即在明确商标注册申请主体所应具备资质的基础上,规范商标注册、代理行为,有效反制商标抢注侵权行为,加大对商标市场的整治力度,有利于保护商标权人的合法权益,维护市场竞争的正常秩序。