基于体育社交媒体的健康传播话语危机与应对策略

随着“健康中国”理念的推进,普及健康知识、传播健康理念、共享健康生活成为民众当下的现实需求,共建、共享、共交流的社交媒体成为公众获取健康信息的重要路径.采用文献资料、专家访谈和逻辑分析等研究方法,对体育社交媒体的健康传播现状进行了考察和反思,研究认为体育社交媒体在信息传播上的话语危机体现为:媒介“去中心化”导致信息“碎片化”产生;体育社交媒体同质化导致其自身核心定位的模糊化;社交媒体的“话语集权”为谣言的产生和传播提供了条件.未来体育社交媒体健康传播的应对策略是:建立官方社交平台、提高体育社交媒体从业人员健康知识素养、有针对性地实施舆情监测、自觉承担媒介社会责任.     

我国主流媒体体育国际传播的“球土化”话语实践考察

于全球化与本土化之间寻找话语实践的张力空间,既是我国主流媒体国际传播的难点,也是突破点。基于球土化理论,以3家主流媒体官方推特（Twitter,现更名为X）账号有关北京冬奥会的相关报道为样本,采用定性比较分析法,对影响我国主流媒体体育国际传播话语实践的主要因素及组态路径进行考察,尝试析出体育国际传播实践层面“全球”与“中国”的接合之道。分析发现,主流媒体体育国际传播话语实践成效的取得主要依靠两组“可选择”组态路径,即“自述”中的全球话语调用与本土化转译“、他述”中的本土立场抒发与“全球中国”构建。研究认为,球土化理论不仅为我国主流媒体的体育国际传播话语实践提供了路径指引,其内在逻辑更是在复杂国际环境中传播中国声音的基本准则。遵循价值逻辑隐而不彰、实践逻辑融通中外的话语实践进路,或可成为优化我国体育国际传播的行动参考。     

瑜伽媒体传播的女性化趋向：现状与发生机制——基于对网络、图书、报纸的内容分析

摘要：运用内容分析法,对我国的瑜伽媒体传播现状进行了定量研究,发现以下几个问题：（1）瑜伽媒体传播越来越脱离瑜伽传统的精神内涵;（2）女性化倾向严重,女性成为媒体传播的焦点;（3）片面强调瑜伽的身体功效,促使其面临“异化”。据此认为：消费主义作祟、市场解构、审美泛化等深层原因导致了媒体传播偏颇,受众认知“单向度”,进而阻碍我国体育文化的良性发展。鉴于此,对“请进来”的优秀体育文化,应更加客观与理性地对待,避免其成为消费主义的附庸,同时,也为我国体育文化的“走出去”敲响警钟。     

传统武术自媒体形象负面化的审视与治理路径研究

近年来，自媒体的泛在传播开创了传统武术传播的新生态，但传统武术自媒体传播体制的不健全及“污名化”事件的不断发酵，导致传统武术自媒体形象的持续负面化，甚至引发了传统武术的形象危机。该研究以媒介形象为切入点，运用文献资料法、框架分析法和逻辑推理法对传统武术自媒体的负面传播内容进行审视，解读传统武术自媒体形象负面化的成因，并提出了消解与治理路径。研究认为：自媒体平台主要运用消极批评、娱乐讽刺与负面责问三类主题框架建构了传统武术的负面形象；传受一体机制、媒介素养不足和认知来源局限是导致传统武术自媒体形象负面化的关键因素；需要在优化传统武术自媒体的传播内容、提升传统武术自媒体传播的媒介素养等方面转变自媒体受众对传统武术的认知，并通过“以文化人”“借力打力”“强化育人”的方式，治理传统武术自媒体形象的负面化问题。     

河南省高校奥林匹克文化传播现状调查分析

通过文献资料、问卷调查和数理统计等方法,对河南省普通高校大学生奥林匹克文化知识传播现状进行了调查分析.结果表明:奥林匹克文化知识在本科和专科院校中的传播存在差异,奥林匹克文化知识在本科大学生中的传播好于在专科院校中的传播.大学生对中国奥林匹克知识的正确率高于对国际奥林匹克知识的正确率.奥林匹克文化知识传播的主要途径是媒体,学校对奥林匹克文化知识传播不够重视.     

从传播学视角看体育教育传播媒体发展与功能

以体育教育传播这一研究话题作为逻辑起点,通过对传播学与体育教育传播学的简要概述,描述传播学视野下的体育教育传播,并从传播学层面阐述了体育教育传播媒体由单一媒体传播到多媒体传播的发展历程,从而解决了体育教育手段滞后的现状,提高了教学质量,促进学生用较少时间掌握并完成学习任务,同时最大限度的获得了体育知识与信息,使体育教育更加丰实。     

传播偏向与协同治理：社会化媒体背景下的体育舆情

社会化媒体时代，技术赋权让“个体媒介”成为群体传播的节点。在体育舆情传播过程中，基于趣缘形成的体育迷群的“微表达”容易在移动互联空间形成圈层共鸣、情绪感染、群体偏见、全民狂欢，引发不同立场、观点群体之间的情感隔阂与意见对立，影响体育事业改革发展的外部舆论环境。面对社会化媒体背景下体育舆情的传播偏向，应通过多元主体的交流互动和协同合作实现全程引导与深度治理，为体育事业的健康发展提供强劲舆论动力。     

大学生记者走近大运会

他们,是2011深圳大运会校园传播大使,代表着中国年轻一代活力与智慧的大学生;一年后,他们也将成为大运会历史上首次启用的“大学生记者”,向世界展示中国校园媒体的实力与魅力。     

大数据时代的体育传播:特征、主体定位与发展方向

大数据时代的体育传播的特征为体育传播平台与通道选择的“多元化”、传播者与受众界限的“模糊化”、传播内容呈现方式的“碎片化”.以伦敦奥运会传播为例,对大数据时代体育传播生态主体的定位进行分析发现:电视媒体体育传播的“霸主”地位仍难撼动;广播媒体体育传播拥有时空相对固定的受众;通讯社和平面媒体体育传播的“信源”地位与深度报道特色凸显;网络成为体育信息的重要传播渠道和互动平台;自媒体与移动媒体成为新技术条件下的全新体育传播模式.大数据时代体育传播的发展方向为:体育传播者应增强信息分析与解读能力,有效呈现数据;受众应提升自身媒介素养,理性选择数据;媒体应打造跨媒体整合传播模式,高效集成数据;政府及相关组织应提供政策与制度保障,履行监管职能.     

拟态环境下王濛式解说的传播效果研究

2022年北京冬奥会短道速滑项目赛事转播中,王濛式解说成为各大主流媒体以及受众的热议话题。根据拟态环境理论,从认知层面、情感层面、行动层面分析王濛式解说的传播效果,从赛事解说者层面、赛事转播商以及受众层面探讨王濛式解说在传播过程中存在的问题,并针对问题提出建议,以期提升体育赛事解说的传播效果。     

自媒体时代背景下运动健身知识微传播特征辨析

本文采用文献资料法,对自媒体时代背景下运动健身知识微传播特征辨析进行研究.研究认为:在自媒体时代背景下运动健身知识的传播也呈现出"微、自、灵、快"的趋势,其运动健身知识的"微传播"在传播渠道、受众身份、传播便捷和信息反馈等方面形成了鲜明的特征,包括传播渠道的多样化、运动健身知识的延展性、受众身份的广泛化、传播的便捷性及...     

电视传媒的发展对体育产业的影响

对电视媒体的现状及其在体育产业中的地位与作用进行综合系统研究,研究表明:电视媒体与体育产业化的走向也是相辅相成,相得益彰。电视媒体已成为传播体育信息最重要的手段。体育产业化既为电视传媒提供了新的挑战又为电视传媒的新机遇,电视媒体在“新闻策划”新理论的指导下,将更好地推动体育产业化的完善过程。     

KAP理论下体育健康传播的社会应答与创生路径

共识性健康危机激发公众对健康问题的持续热议,公众健康认知的转变使体育健康传播在健康传播领域抢占发展高地。以传播学领域KAP理论为解释路径,重点分析公众对于体育健康传播的应答过程,认为：公众在认知层面经历了从“碎片信息”到“认知结构”的飞跃;在态度层面实现了从“舆情引导”到“价值判断”的飞跃;在行动层面完成了从“被动选择”到“主动维护”的飞跃。基于这一逻辑,为加快实现健康中国建设,促进体育与健康传播深度融合提出创生路径：强调科学健康传播,增强信息可读性,以实现“容易”阅读;形塑公众批判意识,提高信源可信性,以实现“休眠”唤醒;激活部门协同合作,注重效果评估环节,以实现“体卫媒”联动。     

“文化强国”视域下中国武术海外传播模式建构的逻辑理路

采用文献资料、文本分析和模式研究等方法，运用传播学、文化学等多学科理论知识，以“文化强国”国家意志为引领，对新时期中国武术海外传播模式构建进行了学理性设计与思考。认为：从“理念”到“战略”的“文化强国”思想诞生，助推中国武术海外传播呈现出新型时代景观。走进“文化强国”时代的中国武术海外传播模式，应凸显人际传播层面，规训武术文化传播主体文明言行习惯；组织传播层面，推动武术塑造国家形象政策精准实施；大众传播层面，助力中国武术数字产业资源集群联动等积极效益，以全景式彰显中国武术海外传播模式构建与社会主义文化强国战略目标高度契合的本真性应然逻辑，进而深度激发中国武术观照社会主义文化强国战略远景目标实现的新型历史使命与责任担当。     

“安利纽崔莱健康跑”营销传播机制研究

通过文献资料法、走访调查法、问卷调查法对“安利纽崔莱健康跑”从认知层面、心理和态度层面、行动层面的营销传播的效果等进行深入的探析,总结出“安利纽崔莱健康跑”营销传播机制经验及存在的不足和建议,为发展我国路跑活动提供一些有益的借鉴和参考。     

把握“微时代”创新职工思想政治工作

微媒体是一个蕴含生活方式、社会心理、文化生态等多种复杂语义的时代命题。微媒体的兴起在带来挑战的同时,也为“微时代”的思想政治工作提供了新视角、新理念和新方式,促使我们充分利用机遇,全面开启思想政治工作的新探索。     

跨文化语境中武术“互动式”进入孔子学院的策略研究

文章通过文献资料法和逻辑推理法等研究方法,在跨文化语境中,从孔子学院的发展历程、现状和中国武术传统文化底蕴切入,对中国武术在技术层面和文化层面的国际传播与教育进行了较为深入细致的研究,并站在世界多元文化的视角下提出中华武术以“互动式”进入孔子学院的传播策略。亦即通过身体一经验模式即身体符号、文化的互动,心理一结构模式即与自然的互动,精神一体验模式即武德品质互动和心理一审美模式即赛事、影视互动等方式来实现中华武术在国外的深层传播。     

2015世界大学生魔术交流大会在京举办

<正>在文艺传播手段发生了重大变化的今天,如何让充满正能量、正趣味的文艺作品尤其是舶来的西方魔术与中国传统魔术相结合,以创新的形式适应新的传播趋势和青年观众呢?9月24日到26日,由北京市文联参与主办、北京杂技家协会参与承办、以"深入实践、深入生活、深入群众"为主旨的"2015世界大学生魔术交流大会"给出了一个亮丽的回答。3天时间内,交流大会举办了"金长城杯"世界大学生魔术争霸赛、魔幻青春公益行、中国大学生魔术节、国际     

“微时代”下体育赛事的传播特点

为了能够以微媒体为载体促进体育在新时代更广泛更健康的传播,该文从体育赛事的自身特点出发,以微博为切入点,阐述了其在体育赛事传播中的应用模式,并就目前运用中存在的局限性和拓展空间进行了探析.     

体育自媒体发展现状研究综述

通过文献资料法和逻辑推理法,以体育自媒体为研究对象,分别对其传播模式、受众特征和传播效果三方面进行了整理与分析;接着梳理我国体育自媒体的研究范式,并从研究内容构成、效果评估和传播效果量化方法等三方面进行概括,发现在目前体育自媒体的研究中,对其量化分析的运用仅止步于对传播效果评估的指标体系构建。因此本文通过阐述当前国内体育自媒体的发展现状,目的在于探索出相关研究的不足,从而提出要创立开发出更多有利于适宜市场规律且能够传播体育文化的体育自媒体等建议。