虚拟市场顾客价值的心理整合模型和策略分析

根据电子商务环境下的顾客价值理论、虚拟市场心理整合营销理论和市场心理学知识,创建了虚拟市场顾客价值的心理整合模型;同时,通过对其模型中的驱动、整合和提升三个理论体系的分析给出了虚拟市场顾客价值的心理整合策略。以此指导企业实施有效的营销管理工作,促进我国虚拟市场的健康、完善和发展。     

整合营销传播:系统论和营销理论的融合

整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。     

简析网络时代的整合营销传播

运有营销学、传播学、管理学和网络管理等技术等跨学科、多领域的研究方法，试从多学科理论和运用IT工具来解决整合营销传播的可行性问题，即如何实现整合营销/IMC以及如何利用营销信息系统MKIS来实现整合营销功能等，运用规范分析与实证分析相结合的方法，包括战略营销模式、营销系统模型、管理信息系统模型、网络化管理等，试系统论证并完善“整合营销传播”方法论的理论体系，试从模型化、网络化的基本思路来构建整合营销的系统解决方案，分析和总结整合营销传播的战略与策略、整合营销模式的理论及实践意义，使之能在营销理论上有所创新，并能够为中国企业的营销实践提供具有可操作性的原则和方法。     

珠三角旅游营销圈的形成与运作探析

当大部分的旅游营销学者们还在对"无障碍旅游协作区"、"旅游圈"等旅游目的地的整合营销津津乐道时,在珠三角,一个以客源地大型组团社为中心,整合客源市场的媒体、销售门市、游客组织和其它营销渠道,同时整合旅游目的地的产品,把旅游目的地和客源市场结合起来而形成的的旅游营销圈早已经出现。旅游营销圈实现了旅游整合营销的再整合,是整合营销在旅游行业的更高形式,其形成与运行过程以及对市场的影响值得学术界着力关注。     

整合营销传播的中国之路

整合营销传播成为广告界与营销界议论的一个焦点，怎样结合中国本土市场重新审视整合营销传播的理论及实践，建构具有中国特色的整合营销传播理论框架，从而有效地指导本土的整合营销实践，这是业内人士值得思考并应着手解决的问题。     

虚拟制造及其风险管控问题探讨

虚拟制造是实际制造过程在计算机上的反映,是现代科学技术和生产技术发展的必然结果,是网络经济与市场全球化发展的特征。虚拟制造增强了制造过程中各级的决策和控制能力,可以实现经营系统的及时调整和资源的优化配置,加快企业的市场应变能力,是提高企业核心竞争力的有效途径。实施虚拟制造需管控来自产品开发、质量控制、物流及营销等方面的风险。     

实施整合营销创新提升服务企业营销竞争力

在当前形势下,服务企业应以先进的整合营销理论为指导,创新营销方式,实施整合营销,提升营销竞争力。为此,服务企业首先应以先进的整合营销理论(4R理论)指导营销实践:应做到与客户建立关联;提高市场反应速度;充分重视关系营销的重要性;营销必然要有回报。其次应以整合营销理论为指导,创新服务企业营销内容:应做到消费概念创新以确定感性营销观念;价值创新以改变服务商品的价值构成;服务创新以努力开发新的服务项目;沟通创新以开展关系营销,经营战略创新以全方位实现顾客满意。     

新营销理论下的广告策划

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是:关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该注意保持体育营销策略的系统化和连续性,使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的文化传播特色,用整合营销的观念来从事体育营销,在实施体育营销策略时,企业要量力而行,不要盲目"跟风"。     

整合营销传播的心理优势

整合营销传播是当今营销界最为热门的话题，其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式。为了正确把握这一理论，使该理论能更好地推导营销实践，探讨其背后的心理学原理是非常必要的，整合营销传播的心理优势，主要表现为：（1）形象整合，声音一致有利于品牌形象的确立；（2）以资料库为起点，有利于同现有及潜在消费互动；（3）系统综效的思考模式，有利于传播效果的最大化；（4）关系营销，有利于厚积品牌资产；（5）注重过程评估，有利于一致性策略的执行。     

营销文化浅论

阐述了营销化的产生与界定及营销化的构成，特征，提出从加大化含量，创建营销化的创新体系，完善营销制度，提高营销队伍整体素质等途径，建设优秀的营销化。     

关系营销:市场营销新视野

本文简要介绍了关系营销的定义，关系营销与交易营销的区别，关系营销的特征，关系营销中的各种关系，关系营销的经济学意义，关系营销成功的必要条件。     

新经济时代市场营销新观念

新经济时代市场环境变化莫测,企业面临着新的挑战与机遇,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须把握好国内外经营环境的复杂变化,树立市场营销新观念,要掌握并遵循带有规律性的经营思想,那么无论环境如何变化企业还是可以赢得经营的主动权。     

论关系营销对传统营销的超越

企业的营销理念需要从以交易为核心升华为以客户关系为核心。本文的比较研究结果表明，要想实现自身的传统营销模式向关系营销模式的转变，企业理应在如下方面做出努力：在营销重心上向关系网络倾斜、在客户服务上下大功夫、在市场范围选择上放宽眼界、在营销核心领域方面要有战略眼光、在新的营销组合上要敢于尝试。     

战略营销视角下的营销资源辨析

营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式,即核心性营销资源采取内部开发和内部培育;潜力性营销资源采取内部培育引导;共享性营销资源采取外部合作为主,外部交易为辅;对一般性营销资源采取外部交易,从而实现资源最大化和企业的可持续性发展。     

新经济时代市场营销新观念

新经济时代市场环境变化莫测，企业面临着新的挑战与机遇，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须把握好国内外经营环境的复杂变化，树立市场营销新观念，要掌握并遵循带有规律性的经营思想，那么无论环境如何变化企业还是可以赢得经营的主动权。     

网络营销与传统营销的整合

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,它不是孤立存在的,应该和传统营销方式相结合,互相促进,互相利用,在宣传媒体、市场调研、分销渠道等多方面进行整合,以达到最佳的营销效果。     

企业经营观念的变革和市场化发展趋势

本文阐明企业经营观念变革的背景及发展阶段，着重分析企业市场化经营的发展趋势，指出：绿色营销将成为热点；关系营销越来越受重视；知识营销更受消费者欢迎；品牌营销将成为企业的长期战略。     

浅议互联网上的行销

将传统行销学的方法照搬到互联网上作用甚微，因为传统媒体与网络媒体之间有很大差异。在互联网上的行销应注重如何留住网友以及与网上消费者形成互动。     

产品推销实务课程教学内容改革探析

文章基于高职产品推销实务课程的学科特点、行业企业发展需要、岗位的实际需要,以及高职学生学习效果的需要,抓住高职推销课程的教学内容的设计,对其进行了针对性研究。