论全媒体时代有声书的内容设计与市场运营策略

随着"耳朵经济"迅速崛起,以有声书为代表的音频产品市场前景大好,发展红利仍在,为传统出版社入局有声书市场打下了坚实基础.现阶段,部分传统出版社已陆续开启有声书业务,整体发展态势良好,但在产品设计与市场运营上仍存在不足之处.文章结合有关案例,从内容设计和市场运营两大层面对传统出版社的有声书产品开发与推广展开研究,以期为传统出版社开辟有声书业务发展新空间,加快自身转型升级提供有益启示.     

听,见未来——浅析我国有声书生态

2017年,“内容变现”“知识付费”这两个关键词在互联网产业中出现的频率越来越高.近几年,诸多互联网企业在内容和知识服务创新方面创造了奇迹.在众多创新的互联网产品中,能够满足用户随时随地听见所需内容的有声书越来越受到用户的欢迎.可以预见,有声书将成为出版业新的盈利增长点.本文从国内外有声书市场现状、出版社面临的危机及未来如何应对三个方面,浅析国内出版社在有声书领域的发展趋势.     

有声书市场下出版社与专业平台版权合作分析——以喜马拉雅FM为例

紧随着有声书版图的不断扩展,由"喜马拉雅FM"领头的有声书专业运营平台逐渐占据有声出版业的主导地位,但盗版侵权现象却屡屡发生.而传统出版社的有声书平台的开发则较之却显得不尽如人意.出版社具有较为成熟的版权管理运作能力,而有声书专业平台则拥有强大的出版资源,通过两者的自身优势为角度,以版权运作为主要线索,既改善了有声书专业平台的盗版侵权现象及版权运作机制,同时提升了传统出版社的消费市场的社会效益.     

出版社发展“耳朵经济”的思考

近几年,我国的出版行业在有声书业务探索方面取得了一定的成绩,有一些出版社甚至做出了增量,实现了盈利。但是,不得不承认,这门产业在我国尚不成熟,不仅呈现散状式的发展态势,而且经济效益转化率低,要使之发展成为出版社的经济增长点还有很长的路要走。文章对有声书现状产生的原因及破解现状的方法提出了几点看法,或可供出版社参考。     

面向图书馆的美国有声书借阅模式——以OverDrive为例

随着数字技术的发展和移动互联网的升级,"听书"模式日益受到人们欢迎,有声书也因此迅速成长为数字出版产业中最有潜力的业务领域之一.在美国,除了常见的商业零售和订阅模式,图书馆借阅模式凭借价格和服务优势,成为越来越多人的选择.本文以美国图书馆数字资源经销商OverDrive为例,从它的产业链结构、业务模式和产品服务三大方面分析面向图书馆的有声书借阅模式,总结该模式的优势和不足,为我国图书馆的有声书运营提供借鉴.     

Libro.fm:专业的有声“独立书店”

在数字化浪潮的席卷下,数字有声书发展势不可挡,成为出版业中增长速度最快的业务板块之一.Libro.fm联合美国的独立书店出售有声书,希望打造一个线上的数字有声书“独立书店”平台,帮助独立书店参与到数字有声书的市场竞争中.本文梳理了Libro.fm与独立书店的具体合作方式,探讨DRM free有声书运营策略的优势,并对平台的商业模式与推广策略进行了分析.     

简析亚马逊有声书业务的成功经验

通过调研归纳亚马逊平台有声书业务发展现状,总结亚马逊推动有声书业务发展的成功经验,即充分利用企业自身核心竞争力、重组并购有声书行业巨头、采用"第三方"平台策略、提供全面的用户服务以及实施会员制促销等,指出我国有声书业要从培养读者有声书收听习惯、搭建有影响力的有声书销售平台、完善产业链和成立行业协会四方面着手,以求长远发展。     

美国有声书发展新气象

美国有声书的发展已经有一百多年历史,期间经历了从唱片式有声书、磁带书、CD有声书到流媒体有声书等各种载体形式的变迁.美国有声读物出版协会对有声书做出的界定是:其中包含不低于51％的文字内容,复制和包装成磁带、高密度光盘或单纯数字文件等形式进行销售的录音制品.根据有声书是否依附于某种载体,可以将有声书分为实体有声书(physical audiobooks)和数字有声书(digital audiobooks).     

有声书:开拓出版新疆域

本刊讯 (记 者 延 琳)在今年的北京春季图书订货会上,机工社的两个有声书专架颇是吸引了一些书店业务员、出版社编辑、书商和书市读者的光顾,机工社的宣传音响里播放的也有有声书的内容。“在如今的社会,有一段闲静的时光看看书对于很多人来说已经成了一种奢侈的享受。管理有声     

基于绩效评价的传统文化类有声书阅读推广研究

[目的/意义] 在坚定文化自信推动文化繁荣的大背景下，传统文化类有声书阅读推广层出不穷，及时开展推广绩效评价研究，对识别传统文化类有声书阅读推广的主要影响因素、细化推广渠道，弘扬中华民族优秀传统文化有所帮助。[方法/过程] 分析构建传统文化类有声书阅读推广绩效评价指标体系的必要性，基于绩效棱柱模型剖析其影响因素，利用德尔菲法、灰色统计法和层次分析法构建传统文化类有声书阅读推广绩效评价指标体系并确定权重。[结果/结论] 构建了包含3个一级指标、12个二级指标和54个三级指标的"传统文化类有声书阅读绩效评价指标体系"，在此基础上对喜马拉雅FM的传统文化类有声书阅读推广进行实证分析，最后从内容、形式、资源、技术、特色、宣传等维度入手，提出传统文化类有声书的阅读推广策略。     

内容、形态、场景与满足:移动新媒体有声书的用户使用研究 —以移动应用"微信读书"与"微信听书"为中心

以移动应用"微信读书""微信听书"为中心,围绕"内容""形态""场景""满足"四个角度,对移动新媒体有声书的用户使用现状进行量化与质化结合的实证研究,并在此基础上对有声书传播的问题与发展进行讨论.目前移动新媒体有声书传播包含"AI语音—文字有声化""真人语音—口语传播"两种声音与表达形态的对位,用户对二者的使用基本相等;用户收听内容以文学类为首,整体"重文轻理",且内容大多与用户自身职业(专业)无关;夜晚的卧室与白天的家庭起居空间为主要传播场景,"时间管理满足""情感满足""身体满足""知识满足""经济满足"构成有声书用户主要的使用满足.总体来看,内容的有限性、场景的封闭性、传播的交互性和声音的艺术性是移动新媒体有声书在未来发展中面临的四个重要问题,有声书的发展能否迈入新时代,取决于实践对这四个问题的回应与创新.     

移动互联时代有声书的开拓与走向

随着移动互联网的发展和智能终端的普及,以客户端为代表的网络平台成为用户最大的信息入口,传统的阅读方式让位于屏读.听书成为一种摆脱时间、空间限制,获取知识的便捷方式,有声书成为如同音乐一样的伴随品.美国、英国、德国等国家有声书起步早,市场规模庞大.我国的有声书起步晚,但发展迅速,丰富了图书的版权形态、重绘了图书的市场版图、重构了图书的生产机制并重新定义了用户.在未来还有较大发展空间的巨无霸式的聚合音频平台、有声书平台与专业型有声书平台将共生并存,达到动态平衡,有声书在内容生产方面将走向专业、独立,盈利模式将更加多元,精准推送是黏住用户的重要手段,但精准、细分的类目建设更为重要.     

有声书开启图书阅读新方式——以有声文学图书为例

互联网时代改变了传统有声书的内容载体、传播方式、营销途径,使其得到全新的发展.当前,有声书在我国正蓬勃发展,市场体系也日益完善.随着智能手机的普及、电子书平台的升级换代、线上图书馆有声阅读建设的加快,有声书实现了“随时、随性、随地”阅读,其便捷性、趣味性特点不断凸显,深刻改变着人们的阅读习惯,我们将会迎来一场新时期的阅读方式变革.     

马来西亚的华文出版社

在马来西亚华文出版社中,约七成从事课本、教辅书出版,其中部分兼营儿童故事书和期刊.其它小型出版社,以类型分,有文艺、社会科学、有声书、工具书及杂志出版等.     

基于新媒介技术的美国有声书产业发展分析北大核心CSSCI

文章系统溯源美国有声书产业发展历程,归纳总结发展现状,发现美国有声书产业由于有着较长的发展历程,在市场板块划分、商业运营模式构建等方面均已较为成熟完善。尤其在商业模式运营方面,美国有声书产业具有运营模式多样、机制灵活等特点。在新媒体技术不断推广普及的当下,美国有声书产业又有新趋向,智能化成为美国有声书市场争夺的关键点,"有声书+实体书店"是探索未来有声书运营的新渠道,读者关注度培养是未来有声书内容的着力点与商业盈利的挖掘点。     

专业出版社数字出版难点解析

数字出版是全新的业务,需要资金的保障.开展数字出版需要获取内容资源、建立技术平台、开拓市场.国内专业出版社分布于不同的行业中,经过几十年的积累,拥有了大量的内容资源,并且在各自的专业出版领域中整合了大量的作者资源.但长期以来,大部分专业社因缺乏开展数字出版业务的长远战略,未对历史资源进行合理保存和二次开发利用,所以在数字化的过程中,专业出版社需要面对几个难题.     

美国有声书出版的历史现状及发展趋势

有声书自问世迄今已有近90年历史,在有声书的发源地美国,有声书的出版发展与录音技术和音频载体的发展紧密相连,在此过程中形成了有声书出版较为成熟的商业模式,并在数字化和互联网时代形成了新的业态和发展趋势.我国有声书出版从美国有声书出版的发展历程中获取了有益的借鉴并正在形成中国模式.     

EBSCO出版社推出EBSCOhost馆藏管理软件

EBSCO出版社推出了EBSCOhost馆藏管理软件(EBSCOhost CollectionManager,ECM),该软件能帮助图书馆员工更容易地添加和检索电子书和有声书。ECM能够通过标题、作者、出版商等来检索或浏览电子书和有声书,还可以选择主题范围或是EBSCO馆藏建设专家所创建的特色馆藏。     

有声书业的领跑者Audible如何创新经营

当下,互联网浪潮不断推动人们生活的数字化,包括阅读形式的数字化,从电子书到有声书,网络音频客户端为人们获取知识带来了新的途径.美国最大的有声书出版商和零售商Audible自1995年成立起,始终坚持创新理念,通过构建有声书自助出版平台,积累了丰富的内容和人才资源,同时结合捆绑销售和社群营销策略以及提供全面、个性化的用户服务,赢得众多用户青睐.相较于欧美国家,我国的有声书市场尚不成熟,可参考Audible的经营思路和方法,以寻得突破.     

新媒体时代出版社开拓文创业务的探索——以上海三联书店“产教学融合创新项目”为例

文章以上海三联书店在开拓图书文创业务时探索出的产教学融合创新项目作为研究对象,就这块业务的主体内容、发展路径和模式等问题展开具体论述,提出在新媒体时代,出版社在深耕创新业务时应重点根植于独特的内容和品牌资源,在社群渠道营销和知识服务层面精准发力,以打造一支复合型编辑出版人才队伍,实现出版社创新业务的高质量发展。