新媒体环境下的信息生产与消费

本文探讨了新媒体环境下信息生产主体新格局的形成、信息生产方式的多样性以及信息生产、流通与消费环节的新变化等问题。研究发现自媒体等社会化媒给整个信息环境带了很大的冲击。传播环境日益复杂化,信息渠道价值凸显。信息和媒介的多样性以及用户选择信息的主动性共同造成了用户的区隔化和用户社群的形成。     

广电媒体市场价值的重新定位

在这个媒体纷杂、信息碎片的时代,市场竞争日益复杂,因此,广告主看重的是传播实效。与此同时,媒体种类日益丰富,传播途径和方式日益多样,受众对媒体的认识和应用发生了颠覆性的改变,导致企业对媒体的应用愈加有针对性和目的性。因此,我们必须重新认识并定位媒体的市场价值。     

创新合作模式 传递品牌价值

随着数字时代的全面到来,快消企业不断探求尝试新的营销手段。对于加多宝来说,比选择媒体平台更重要的是如何利用众多核心媒体与消费者互动,传播加多宝品牌核心价值,让消费者在海量信息和声音中,清楚加多宝的核心价值并从情感上认可。加多宝在与河南都市频道长期的合作中,有诸多新尝试可分享。     

全媒体视域下县级融媒体中心新闻宣传工作分析

随着新媒体时代的到来,各类新媒体应用日益丰富大众的生活,各平台之间不断融合寻求创新.融媒体环境的到来,使得县级媒体中单一传播信息的形式成为过去式,县级各平台利用自身的优势与其它传播平台进行合作,加大了信息传播的效率,使得更多更准确的信息及时有效地传递给受众.当然,融媒体时代的新闻传播效率不是一蹴而就的,需要广大新闻工作...     

快消行业的数字传播解析——兼以星巴克为例浅议数字传播策略

数字技术的发展与成熟,导致了媒体环境以及信息传播方式的变革;数字媒体兴起,过去以传者为中心的传播格局转变为以受众为核心。随着消费者对互动化、个性化数字媒体的需求,大数据精准传播时代的到来,企业亟须开展数字传播活动与消费者进行沟通,如何制定有效的数字传播策略成为各行业广告主共同关心的问题。本文拟通过分析快速消费品行业的数字传播现状及面临问题,兼以星巴克的数字传播策略为具体个案进行分析,试图梳理几点快消行业数字传播策略的合理建构路径,以期为快速消费品行业在数字传播领域提供借鉴。     

体验与共鸣:大数据时代场景营销模式研究

移动互联网媒体的快速迭代带来了场景营销的全新广告信息传播模式,本文从场景营销的概念界定及特点、广告信息的场景化构建、广告信息场景化传播面临的问题思考三个方面阐释了大数据时代场景营销这种全新的广告信息传播模式.围绕场景营销在提升顾客消费体验、从而引起消费者共鸣这个核心问题展开,从应用范式的角度对广告信息的场景传播进行分析.     

融媒体时代信息可视化设计在新闻传播中的应用

融媒体时代,传统的新闻传播手段、流程、形式和内容等在传播过程中面临各种问题,而以信息传播为服务对象的信息可视化设计是满足融媒体时代阅读特点要求的重要手段。融媒体时代的阅读特点要求新闻传播的内容和形式具有简洁、生动、精准、高效等特点,而将新闻信息形象化、动态化、交互化、叙事化是应对上述问题和要求的重要方法。     

探究基于AISAS模式下社会化媒体营销

AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。     

受众与信息

媒体与受众同媒体与信息的关系一样,相互联系,相辅相成。离开媒体,受众难以获取有效信息,没有受众,媒体无法发挥应有作用。信息是媒体与受众联系的重要纽带,传统媒体如此,网络媒体更是如此。不同的是,在传统媒体时代,传统媒体是信息的发布者和传播者,受众是信息的接受者和消费者,媒体与受众的界限是明晰的。在媒体融合时代,受众越来越多地参与信息传播,受众不仅是信息的接受者和消费者,同时是信息的发布者和传播者,媒体与受众的界限逐渐模糊。当今时代,受众不再被动地接受信息,参与信息的主动性和互动性大大增强,在信息的传播和消费中发挥越来越重要的作用。因此,不仅要研究媒体与信息的联系,而且要探讨受众与信息的关系,研究受众在信息的传播和消费中出现了哪些新变化和新要求。     

分众传播时代的广播与受众

分众化是社会转型期受众的显著特征。在传媒竞争日益激烈的今天,任何一个媒体都不可能占据整个市场。当大众传播进入分众传播时代,分众化的受众成为媒体争夺的起点和落点。作为"分众"的听众与广播媒体存在什么样的互动,听众作为传播活动的起点和落点,其转型期分众化特征对广播媒体有着怎样的影响,广播面对分众化的听众如何更理性、自觉地进行传播,这是当代中国广播研究的一个重要方面。     

融媒体时代音乐广播的三大趋向

融媒体时代,在信息技术的全面赋能下,信息传播呈现出场景化、碎片化、移动化等新特点.面对新媒体和自媒体的冲击,音乐广播作为传统媒体家族中的"弱势群体",在互联网思维和自身专属优势的共同加持下,开始出现明显的"触底反弹".面对日益复杂的信息生态语境,音乐广播如何在明确自身定位的基础上,快速找准发力点,积极培育核心竞争优势,显得尤为关键.本文结合具体实践案例,从场景化、社交化、跨界化三个方面入手,探讨融媒体时代音乐广播创新发展的努力方向.     

新媒介下“朝向产品”法则

不知哪位哲人曾说"每一个时代都应该被超越"。这看上去像一句废话,其实却直白地指出了万物进化的残酷现实,媒介传播也不例外。传统媒体时代如今已被全面超越,新媒体和自媒体的兴起,带来了碎片化的信息和碎片化的触媒习惯。信息的极大丰富和自由流动对于营销而言,是各个品牌在消费者心智上的战争,也就是说营销的对象变成了消费者的思维方式。更进一步说,在碎片化时代做企业营销传播,是     

让视觉表达走到台前 讲好讲活油城发展故事——以《克拉玛依日报》的“非凡十年”手绘长卷为例

<正>视觉化表达，是新闻报道和信息传播的重要手段。在媒体格局深刻变革的当下，视觉表现与互动效果的高下，在一定程度上决定了新闻报道是否贴合融媒体时代的传播特性和信息传播的广度、深度。因此，在移动互联网时代，新闻报道必须注重视觉表现力，特别是面对较为严肃的重大主题报道，就更需要运用“视觉创造价值”的力量。     

提炼个性 放大视野 强化人设——媒体融合时代如何做好新媒体主持人

数字时代的到来给媒介传播方式带来了革新,传播渠道的多元化带来了传播速度的几何倍增。在信息快餐化的融媒体时代播音员主持人早已不单是陈述式的信息传播者,更应是新媒体的信息提炼者和分析者。本文将围绕融媒体时代,如何运用现代网络技术,做好新媒体主持人展开论述,为播音员主持人拓展网络媒体职业空间提供参考。     

碎片化传播环境下广播节目的创新探索——以浙江广电集团浙江之声《翊白声音杂志》为例

媒介传播环境日益碎片化,各类媒体竞争日益激烈,面对时代的挑战,广播作为传统媒体,更应该力求创新。利用碎片化信息,融入主持人的思想进行二次创作,让碎片化信息产生新的价值,并充分发挥广播的声音魅力。     

乘法式跨屏传播2.0

如今凭借单一屏幕进行营销的时代早已过去,只有采用产品、品牌"内容化"、跨屏传播"乘法化",口碑营销"系统化"、品牌认知"互动化",企业品牌才能在生态式传播环境中生存并壮大。在同质化产品严重过剩、受众触媒碎片化时代,靠在强势媒体上重复一句响亮的广告语的品牌再也飞不起来了,必须把产品结合品牌精神和理念,以能够植入受众心智的多种方式、多种媒体有效组合才能打动消费者,并带动市场销售,如何跨屏传播的问题也由此产生了。     

“以一个声音说话“——浅议媒体的整体营销策略

整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为、综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播旨在通过信息流通,调动最广泛的受众群体关注媒体传播、产生需求欲望、最终促进视听,其实质是将产品由“硬卖”转变为诱导式的“软卖”。这里的关键词是“整合”,即强调媒体将可资利用的各种营销传播方     

网络口碑传播效果的影响因素分析

随着即时通讯、社交媒体、微博等网络新媒体的发展,数量呈级数上升的弱连结突破了消费者过去狭小的社交圈,使消费者可以通过互联网接触到广泛的口碑信息,也为企业的品牌传播提供了更直接有效的渠道.网络口碑营销的目的是促使消费者在网络上进行口碑传播,但其传播效果会受诸多条件的限制与影响,本文分别从传播动机与意愿、信息质量和传播对象三个方面探析了影响网络口碑传播效果的因素.     

广告的创新思考

经济发展方式的转变,必然要求作为广告主的企业主动应变,要求广告业重新思考客户结构;重新选择业务项目;重新调整策略点和创意点。传播"接触点"时代扑面而来资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪里?     

新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路

体验营销是消费者与品牌相互作用、建立联系、加深印象的过程,为此,企业都在寻找行之有效的体验方式。在新媒体时代,信息的传播方式越来越多样,传播渠道越来越复杂,为适应不断变化的媒体环境,体验营销也一改单纯的面貌,不仅作为一种营销手段发挥着品牌推广的作用,更作为一种营销思维体现着企业的智慧。