报纸报告也要精编

广告，是报纸的重要内容之一，但长期以来，人们往往对它不太重视，更没有把它同新闻联系在一直，这样就出现出种种问题：一是所刊内容格调低下，内容虚假，二是文字粗糙，错误百出，三是政治上把关不严，出现有背精神文明的错误，这些现象的存在，给我们敲响警钟，必须从思想上高度重视报纸的存在的问题，并及时采取措施，使报纸广告真正成为商品经济的桥梁，精神文明的窗口。     

也说报纸广告标题的制作

标题是广告的生命。标题不好，谁都不爱往下看，更谈不上广告对消费者的吸引。因此，一则广告的成败，根大程度上取决于它的标题质量，做得好，便能给读者留下深刻的印象，激发阅读兴趣。 因此，要想使报纸广告引起广大读者的注意，达到广告宣传的预期目的，给读者留下效强的视觉冲击力，就需要在版面的空间组合形式上下功夫，在版面元素上动脑筋，特别是广告标题的制作，力求充分展示广告的特点，做到准确、生动、传神。 标题要精炼清晰，一目了然。当然并不是说字数越少的好，糟炼指措词造句的精炼，清晰指语意表达的清晰，就是选择最重要…     

编辑要练好精编文章之功

编辑的基本工作就是删改、加工、润色稿件.给作者的来稿必要时“动手术”.要使编出的文章有独特、独到之处,在社会上取得良好的宣传效果,就必须不断提高编辑文章的基本水平.这就要求编辑人员在平时的工作中,要注意学习有关编辑业务知识,充分依据广大读者的要求,并结合自己所在传媒的特点.下大力练好这个基本功.结合在《领导工作研究》杂志的实际工作,我体会到要练好精编文章的“十八般武艺”.必须注意从以下几个方面下功夫.     

策划与精编:两手都要硬

一、编辑工作重心前移过程中产生的两种倾向面对即将到来的知识经济时代和国际国内图书市场竞争日益加剧的现实,以及中国出版走向世界的客观需要,强调作为整个出版活动中心的编辑工作,要逐步地从过去传统的重编印发环节,自觉地向前推进、延伸到出版选题的策划、研究、开发和设计的所有环节,并加大编辑行为向出版选题层面贴近的力度,对于增强编辑的知识创新能力和增进出版创新的能力,进一步完善我国出版机制,矫正传统出版体制下编辑工作的不到位,提高我国出版产品的国际市场竞争能力,具有重要的意义。但是,在强调编辑工作重心前移…     

CTR:数字时代也能成就报纸广告增长

据央视市场研究机构(CTR)媒介智讯的数据显示,中国报纸广告在2011年上半年依然取得了15.6%的增长,领先传统媒体广告市场增长14.1%的总体大盘。对此,有不少业内人士认为,除了国家政策以及宏观经济等客观因素     

重新认识报纸广告

长期以来，有些报业经营者认为广告太多会招致读者反感，损害报纸形象，因此提升报纸品位必须减少广告的数量。从古至今，无论中外，少登广告似乎一直是衡量“主流媒体”的标准之一。 必须承认的是，包括笔者在内的许多人以前也曾接受过这种观点，从没想过这种想法是不是缺乏证据，是不是有些过时。然而在去年七八月间，笔者有幸参加了两项大规模的读者调查和内容分析研究。研究的对象是长江中下游的某省会城市党报和某地市党报，它们的参照系是《广州日报》。这两次作业涉及到了广告，有些出其不意的发现改变了笔者的看法。 广告未必…     

要工作也要休闲

喝酒的人说：爱一种酒，不需要理由。（编：开头有点意思，看似闲话，却另有用意。）     

要鲁迅也要胡适

鲁迅与胡适，代表了中国当时知识分子的两种气质和立场。他们在不同路径上对中国形成重要影响。理解鲁迅的方法之一就是。将他与胡适放在历史的坐标系里，互为参照。同时，还原他们各自影响力的形成原因。[编者按]     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢？     

报纸广告设计要点

报纸广告，从1650年“寻马悬赏启事”的刊出到现在，已有300多年的历史。报纸广告这类印刷信息，具有发行量大、覆盖面广、制作简便、费用低廉、传播迅速、受众广泛，可以长期保存，多次阅看，多人阅看的特点，受到广告商和受众的普遍欢迎。     

报纸广告之走势

近来同报界朋友侃起报纸广告,话题总离不开创意、制作.诚然,广播广告靠其声乐和灵活多样的形式传递信息,悦人之耳,增人情趣.电视广告靠其声像并茂,动态画面吸引观众,生动活泼、别开生面.但是报纸广告却有其版面大,篇幅多,易保存,任其选择,不受时间限制等优势.     

美国报纸广告版面

2003年6月6日至12月5日,我随山东省县处级以上领导干部赴美培训团,赴美国康涅狄格中央州立大学,进行公共管理和经济管理培训,最后两个月被安排到新不列颠报实习,其间还走访考察了哈特福德报、纽黑文报、芝加哥太阳时报、芝加哥论坛报、     

报纸广告创意断想

所谓广告创意,即是对广告对象进行精美包装,运用“点子”这一粘合剂,使形式和内容相得益彰。 好的创意广告,在创作手法和表现风格上应具有超商业意识,广告应作得委婉、含蓄,尽可能避免直接推销商品的裸露。因为,受众很明白:广告主为其商品作广告,无非是想促使人们购买他们的商品,从而赚消费者口袋里的钱。 创意广告,除了使用语言文字这一表现手段之外,还应使用图画、照片、色彩、美术设计等视觉手段。     

报纸广告的艺术设计

随着社会主义市场经济的发展,报纸行业的经济运营也取得了长足的进步。报纸广告既要依托舆论导向,准确传递广告信息,也要符合广大受众群体的生活习惯及文化品味。既要在众多同类报纸广告中脱颖而出,吸引更多的受众群体,激发更大的经济效益,也要在受众群体回位广告的同时能感受到其中独特的艺术魅力。     

从美国报纸广告代理看中国报纸广告的销售

广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。